ऐप्लिकेशन कैंपेन बनाना

विज्ञापन कैंपेन बनाने के लिए, यह तरीका अपनाएं.

वीडियो की रणनीति

आपके कैंपेन के फ़ोकस के आधार पर, कुछ सेटिंग की वैल्यू तय होंगी. साथ ही, यह भी तय होगा कि किन सुविधाओं का इस्तेमाल किया जा सकता है. कोडिंग शुरू करने से पहले, यहां दी गई सूची में से कोई एक विकल्प चुनें और उसे बड़ा करें. इसके बाद, कैंपेन बनाने की प्रोसेस के हर चरण को पूरा करते समय, उसकी सेटिंग देखें.

अलग-अलग कैंपेन टाइप और लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, ऐप्लिकेशन कैंपेन के बारे में Google Ads का सहायता लेख पढ़ें.

ज़्यादा इंस्टॉल पाने पर ध्यान दें

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
बिडिंग की रणनीति	target_cpa
selective_optimization	ज़रूरी नहीं.

टारगेट इंस्टॉल लागत के बिना ज़्यादा इंस्टॉल पाने पर फ़ोकस करना

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
बिडिंग की रणनीति	maximize_conversions
selective_optimization	ज़रूरी नहीं.

उन उपयोगकर्ताओं पर फ़ोकस करें जिनके ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने और ऐप्लिकेशन में हुई गतिविधि करने की संभावना ज़्यादा होती है

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
बिडिंग की रणनीति	target_cpa
selective_optimization	इन-ऐप्लिकेशन ऐक्शन से जुड़े कन्वर्ज़न ऐक्शन की पहचान करने के लिए ज़रूरी है.

उन उपयोगकर्ताओं को ढूंढने पर फ़ोकस करना जिनकी इन-ऐप्लिकेशन ऐक्शन पूरा करने की संभावना ज़्यादा होती है

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN यह उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करता है जिन्होंने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल नहीं किया है. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT यह सुविधा, उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करती है जिन्होंने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किया है.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
बिडिंग की रणनीति	target_cpa
selective_optimization	हर ऐप्लिकेशन में हुई गतिविधि से जुड़े कन्वर्ज़न ऐक्शन की पहचान करने के लिए ज़रूरी है.

टारगेट सीपीए के बिना ऐप्लिकेशन में होने वाले कन्वर्ज़न बढ़ाने पर फ़ोकस करना

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
बिडिंग की रणनीति	maximize_conversions
selective_optimization	हर ऐप्लिकेशन में हुई गतिविधि से जुड़े कन्वर्ज़न ऐक्शन की पहचान करने के लिए ज़रूरी है.

ऐप के अंदर कार्रवाई मूल्य बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करें

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
बिडिंग की रणनीति	target_roas
selective_optimization	ज़रूरी है. conversion_actions में दिए गए कन्वर्ज़न इवेंट, Firebase SDK टूल से मिलने चाहिए. साथ ही, आपको अपने ऐप्लिकेशन में Google Analytics for Firebase SDK इंस्टॉल करना होगा.

टारगेट आरओएएस के बिना, ऐप्लिकेशन में होने वाली गतिविधि की वैल्यू बढ़ाने पर फ़ोकस करना

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
बिडिंग की रणनीति	maximize_conversion_value
selective_optimization	ज़रूरी है. conversion_actions में दिए गए कन्वर्ज़न इवेंट, Firebase SDK टूल से मिलने चाहिए. साथ ही, आपको अपने ऐप्लिकेशन में Google Analytics for Firebase SDK इंस्टॉल करना होगा.

ऐप्लिकेशन के लिए ज़्यादा प्री-रजिस्ट्रेशन पाने पर ध्यान देना

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
बिडिंग की रणनीति	target_cpa
selective_optimization	बदला नहीं जा सकता. कन्वर्ज़न ऐक्शन, कैंपेन में अपने-आप जुड़ जाते हैं.
optimization_goal_setting	ज़रूरी है. optimization_goal_types फ़ील्ड में, APP_PRE_REGISTRATION ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य का टाइप शामिल होना चाहिए.

चरण

फ़ोकस किए गए चुने गए क्षेत्र की सेटिंग का इस्तेमाल करके, ऐप्लिकेशन कैंपेन बनाने के लिए यह तरीका अपनाएं.

1. name को सेट करें.

2. advertising_channel_type को MULTI_CHANNEL पर सेट करें.

   अहम जानकारी: Google Ads API में मौजूद सभी ऐप्लिकेशन कैंपेन में advertising_channel_type का MULTI_CHANNEL होता है. इससे यह पता चलता है कि इन कैंपेन के विज्ञापन, कई चैनलों पर दिखाए जा सकते हैं. इनमें Google Search, Google Play, सर्च पार्टनर, YouTube, Google Display Network, Google AdMob, और ऐप्लिकेशन के विज्ञापन होस्ट करने वाले अन्य पब्लिशर शामिल हैं.

3. campaign_budget को किसी मौजूदा कैंपेन बजट के संसाधन नाम पर सेट करें. अगर आपको कैंपेन का बजट बनाना है, तो कैंपेन बनाने से जुड़ी गाइड में दिए गए कोड के उदाहरण का पालन करें.

   ध्यान दें: ऐप्लिकेशन कैंपेन, शेयर किए गए कैंपेन बजट का इस्तेमाल नहीं कर सकता. पक्का करें कि आपने जो कैंपेन बजट तय किया है उसके लिए, CampaignBudget.explicitly_shared को false पर सेट किया गया हो.

4. चुने गए लक्ष्य के आधार पर, advertising_channel_sub_type सेट करें.

5. app_campaign_setting को AppCampaignSetting पर सेट करें. इसके लिए:

   • app_store को अपने ऐप्लिकेशन के लिए सही AppCampaignAppStore पर सेट किया गया हो.
   • app_id को आपके ऐप्लिकेशन के आइडेंटिफ़ायर पर सेट किया गया हो. उदाहरण के लिए, Google Play के लिए com.example.app पैकेज का नाम या Apple App Store के लिए स्टोर आईडी.
   • bidding_strategy_goal_type आपके चुने गए लक्ष्य के आधार पर.

6. चुने गए लक्ष्य के हिसाब से, बिडिंग की रणनीति का फ़ील्ड सेट करें:

   • टारगेट पर आधारित बिडिंग के लक्ष्यों (टारगेट सीपीए या टारगेट इंस्टॉल लागत) के लिए, target_cpa को सेट करें. साथ ही, इसके target_cpa_micros फ़ील्ड को अपने खाते की मुद्रा के माइक्रोन में तय करें. उदाहरण के लिए, 150 रुपये 1500000 है.
   • टारगेट आरओएएस बिडिंग के लक्ष्यों के लिए, target_roas को सेट करें. साथ ही, इसके target_roas फ़ील्ड को डबल के तौर पर तय करें. यह विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के आपके टारगेट को दिखाता है. उदाहरण के लिए, 300% के लिए 3.0.
   • बिडिंग के ऐसे लक्ष्यों के लिए maximize_conversions सेट करें जिनमें हर इंस्टॉल की लागत का टारगेट या टारगेट सीपीए शामिल नहीं है.
   • टारगेट आरओएएस के बिना बिडिंग के नॉन-टारगेट लक्ष्यों के लिए, maximize_conversion_value सेट करें.
   ध्यान दें: कैंपेन बनाते समय, बिडिंग की रणनीति तय करना ज़रूरी है. ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, BiddingStrategyService
   का इस्तेमाल करके बनाई गई पोर्टफ़ोलियो बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.

7. उन कन्वर्ज़न टाइप के बारे में बताएं जिनके लिए Google Ads को आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए. इसके लिए, selective_optimization सेट करें. इसमें हर कन्वर्ज़न ऐक्शन का संसाधन नाम, conversion_actions सूची में होता है.

   अगर कैंपेन का advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT है, तो यह ज़रूरी है. इसके अलावा, अगर इन-ऐप्लिकेशन ऐक्शन या टारगेट आरओएएस के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है, तो भी यह ज़रूरी है. हालांकि, अन्य मामलों में यह ज़रूरी नहीं है.

   advertising_channel_sub_type वाले कैंपेन में, APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION का इस्तेमाल करने पर, ऐडवांस रजिस्ट्रेशन करने वाले पहले उपयोगकर्ता के बाद, कन्वर्ज़न ऐक्शन अपने-आप जुड़ जाएंगे. साथ ही, ये कैंपेन सिर्फ़ ऐडवांस रजिस्ट्रेशन वाले कन्वर्ज़न को ट्रैक कर सकते हैं.

   ध्यान दें: ज़्यादातर कैंपेन टाइप CampaignConversionGoal का इस्तेमाल करते हैं. हालांकि, ऐप्लिकेशन कैंपेन (MULTI_CHANNEL) सिर्फ़ selective_optimization.conversion_actions के ज़रिए, कैंपेन लेवल पर कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़ेशन को मैनेज करते हैं.

8. (ज़रूरी नहीं) CampaignCriterion ऑब्जेक्ट जोड़कर, अपने कैंपेन की टारगेटिंग को बेहतर बनाएं. ऐप्लिकेशन कैंपेन में, कैंपेन-लेवल पर language और location के हिसाब से टारगेटिंग की सुविधा उपलब्ध है.

   ऐप कैंपेन में नेगेटिव कीवर्ड के शेयर किए गए सेट भी जोड़े जा सकते हैं. इसके लिए, आपको एक CampaignSharedSet बनाना होगा, जो कैंपेन को NEGATIVE_KEYWORDS टाइप के SharedSet से लिंक करता हो.

9. (ज़रूरी नहीं है, v24 से शुरू) view_through_conversion_optimization_enabled को true पर सेट करके, व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (वीटीसी) ऑप्टिमाइज़ेशन चालू करें.

   इस सुविधा को चालू करने पर, Google Ads आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन को क्लिक-थ्रू कन्वर्ज़न के साथ-साथ व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) के लिए भी ऑप्टिमाइज़ करता है. यह सेटिंग सिर्फ़ Android (GOOGLE_APP_STORE) कैंपेन के लिए काम करती है. साथ ही, इसमें APP_CAMPAIGN का advertising_channel_sub_type होना ज़रूरी है.

कोड का उदाहरण

ऐप्लिकेशन कैंपेन जोड़ना लेख पढ़ें.