앱 캠페인 만들기

다음 단계에 따라 광고 캠페인을 만드세요.

준비

캠페인의 초점에 따라 특정 설정의 값과 사용할 수 있는 기능이 결정됩니다. 코딩을 시작하기 전에 다음 목록에서 옵션 하나를 선택하고 펼친 다음 캠페인 생성 프로세스의 각 단계를 진행하면서 해당 설정을 참고하세요.

다양한 캠페인 유형 및 목표에 대한 자세한 내용은 앱 캠페인에 관한 Google Ads 도움말을 참고하세요.

설치 수 증대

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
입찰 전략	target_cpa
selective_optimization	선택사항입니다.

타겟 설치당비용 없이 설치 수 늘리기

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
입찰 전략	maximize_conversions
selective_optimization	선택사항입니다.

설치하고 특정 인앱 액션을 취할 가능성이 높은 사용자를 확보하는 데 집중

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
입찰 전략	target_cpa
selective_optimization	인앱 액션에 해당하는 전환 액션을 식별하는 데 필수입니다.

특정 인앱 액션을 완료할 가능성이 가장 큰 사용자를 찾는 데 집중

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN 앱을 설치하지 않은 사용자를 타겟팅합니다. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT 앱을 설치한 사용자를 타겟팅합니다.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
입찰 전략	target_cpa
selective_optimization	각 인앱 액션에 해당하는 전환 액션을 식별하는 데 필요합니다.

타겟 CPA 없이 인앱 전환 유도에 집중

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
입찰 전략	maximize_conversions
selective_optimization	각 인앱 액션에 해당하는 전환 액션을 식별하는 데 필요합니다.

인앱 액션 가치 유도

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
입찰 전략	target_roas
selective_optimization	필수사항. 나열된 conversion_actions는 Firebase SDK에서 가져와야 하며 앱에 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 설치해야 합니다.

타겟 ROAS 없이 인앱 액션 가치 유도에 집중

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
입찰 전략	maximize_conversion_value
selective_optimization	필수사항. 나열된 conversion_actions는 Firebase SDK에서 가져와야 하며 앱에 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 설치해야 합니다.

앱 사전 등록 유도에 집중

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
입찰 전략	target_cpa
selective_optimization	변경할 수 없습니다. 전환 액션이 캠페인에 자동으로 추가됩니다.
optimization_goal_setting	필수사항. optimization_goal_types 필드에는 APP_PRE_REGISTRATION 최적화 목표 유형이 포함되어야 합니다.

단계

선택한 관심분야의 설정을 사용하여 다음 단계에 따라 앱 캠페인을 만드세요.

1. name을 설정합니다.

2. advertising_channel_type을 MULTI_CHANNEL으로 설정합니다.

   핵심 사항: Google Ads API의 모든 앱 캠페인에는 이러한 캠페인의 광고가 Google 검색, Google Play, 검색 파트너, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, Google AdMob, 앱 광고를 호스팅하는 기타 게시자 등 여러 채널에 게재될 수 있음을 반영하는 advertising_channel_type이(가) MULTI_CHANNEL으로 설정되어 있습니다.

3. campaign_budget을 기존 캠페인 예산의 리소스 이름으로 설정합니다. 캠페인 예산을 만들어야 하는 경우 캠페인 만들기 가이드의 코드 예시를 따르세요.

   참고: 앱 캠페인에서는 공유 캠페인 예산을 사용할 수 없습니다. 지정한 캠페인 예산의 CampaignBudget.explicitly_shared이 false로 설정되어 있는지 확인합니다.

4. 선택한 목표에 따라 advertising_channel_sub_type를 설정합니다.

5. 다음을 사용하여 app_campaign_setting을 AppCampaignSetting로 설정합니다.

   • app_store이 앱에 적합한 AppCampaignAppStore으로 설정되어 있습니다.
   • app_id을 앱의 식별자 (예: Google Play의 경우 패키지 이름 com.example.app, Apple App Store의 경우 숫자 스토어 ID)로 설정합니다.
   • 선택한 목표에 따라 bidding_strategy_goal_type에 만료됩니다.

6. 선택한 목표에 따라 입찰 전략 필드를 설정합니다.

   • 타겟 기반 입찰 목표 (타겟 CPA 또는 타겟 설치당비용)의 경우 target_cpa을 계정 통화의 마이크로 단위로 지정된 target_cpa_micros 필드와 함께 설정합니다 (예: $1.50은 1500000).
   • 타겟 ROAS 입찰 목표의 경우 target_roas을 설정하고 target_roas 필드를 광고 투자수익 타겟을 나타내는 double로 지정합니다 (예: 300%의 경우 3.0).
   • 타겟 설치당비용 또는 타겟 CPA가 없는 타겟이 아닌 입찰 목표의 경우 maximize_conversions를 설정합니다.
   • 타겟 ROAS가 없는 타겟이 아닌 입찰 목표의 경우 maximize_conversion_value를 설정합니다.
   참고: 캠페인을 만드는 동안 입찰 전략을 정의해야 합니다. 앱 캠페인에서는 BiddingStrategyService로 만든 포트폴리오 입찰 전략을 사용할 수 없습니다.

7. 각 전환 액션의 리소스 이름이 conversion_actions 목록에 있는 경우 selective_optimization를 설정하여 Google Ads에서 캠페인을 최적화해야 하는 전환 유형을 나타냅니다.

   캠페인의 advertising_channel_sub_type이 APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT이거나 인앱 액션 또는 타겟 ROAS에 맞게 최적화하는 경우 필수이며, 그렇지 않으면 선택사항입니다.

   APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION의 advertising_channel_sub_type이 있는 캠페인에는 신규 사용자가 사전 등록하면 전환 액션이 자동으로 추가되며 사전 등록 전환만 추적할 수 있습니다.

   참고: CampaignConversionGoal를 사용하는 다른 대부분의 캠페인 유형과 달리 앱 캠페인 (MULTI_CHANNEL)은 selective_optimization.conversion_actions를 통해서만 캠페인 수준 전환 최적화를 관리합니다.

8. (선택사항) CampaignCriterion 객체를 추가하여 캠페인의 타겟팅을 조정합니다. 앱 캠페인은 language 및 location별 캠페인 수준 타겟팅을 지원합니다.

   캠페인을 NEGATIVE_KEYWORDS 유형의 SharedSet에 연결하는 CampaignSharedSet를 만들어 앱 캠페인에 제외 키워드 공유 세트를 연결할 수도 있습니다.

9. (선택사항, v24부터) view_through_conversion_optimization_enabled을 true로 설정하여 조회 후 전환 (VTC) 최적화를 사용 설정합니다.

   이 기능을 사용 설정하면 Google Ads에서 클릭 후 전환 외에도 조회 후 전환을 기준으로 앱 캠페인을 최적화합니다. 이 설정은 advertising_channel_sub_type이 APP_CAMPAIGN인 Android (GOOGLE_APP_STORE) 캠페인에서만 지원됩니다.

코드 예

앱 캠페인 추가를 참고하세요.