Regras de expansão de URL para veiculação

Ao usar URLs atualizados, o URL de veiculação de um anúncio ou uma extensão de anúncio é construído combinando vários campos de acordo com um conjunto de regras. Esta seção examina essas regras com mais detalhes.

Hierarquia das entidades do Google Ads

Ao resolver campos de URL atualizados, o Google Ads usa a seguinte hierarquia (da mais alta para a mais baixa):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Qual URL final é usado?

O URL final é usado por padrão ao criar o URL de veiculação. Se uma entidade compatível for veiculada em uma rede móvel e tiver um URL final para dispositivos móveis válido, ele será usado em vez do URL final. O URL final do aplicativo só é compatível com anúncios de engajamento no app.

Como o sistema expande o URL de veiculação

Estas são as etapas que o sistema segue ao expandir o URL de veiculação:

  1. Determine qual URL final usar.

    Ele começa determinando o URL final a ser utilizado. Isso varia de acordo com a entidade envolvida.

    Entidade Qual URL final usar?
    FeedItem (sitelink) Sempre use o próprio URL final.
    Ad X served on keyword Y Se a palavra-chave tiver um URL final próprio, use-o.

    Caso contrário, use o URL final do anúncio.

  2. Determine qual modelo de URL de rastreamento usar.

    O URL de rastreamento de uma entidade é determinado percorrendo a hierarquia de objetos dela e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia. Se nenhum valor de modelo de URL de rastreamento for encontrado na hierarquia, o valor do modelo de URL de rastreamento será definido como vazio.

    Por exemplo, se um anúncio tiver valores de modelo de URL de rastreamento definidos apenas nos níveis da conta e do grupo de anúncios principal, o valor do grupo de anúncios principal será usado.

  3. Determine quais valores de parâmetro personalizados usar.

    Para resolver o valor de um determinado parâmetro personalizado, percorra a hierarquia de objetos e escolha o valor da entidade mais baixa na hierarquia. Se nenhum valor for definido para o parâmetro personalizado, uma string vazia será usada como valor.

    Por exemplo, ao determinar o valor de um parâmetro personalizado específico no nível do anúncio, se esse parâmetro tiver valores definidos no grupo de anúncios principal e no nível da conta, o valor do grupo de anúncios principal será usado.

  4. Expanda o URL final.

    Para expandir o URL final, o sistema realiza estas três etapas:

    1. Expanda os valores de parâmetros personalizados.

      O sistema analisa o URL final e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3.

  5. Expanda as tags ValueTrack no URL.

    O sistema analisa o URL final e substitui os valores de todas as tags ValueTrack presentes no URL.

    1. Remova a tag {ignore}.

      Todos os parâmetros ValueTrack {ignore} no URL final expandido são removidos.

  6. Expanda o modelo de acompanhamento.

    Se houver um valor vazio para o modelo de acompanhamento (conforme determinado na etapa 2), essa etapa será ignorada. Caso contrário, o modelo de URL de rastreamento será expandido da seguinte forma:

    1. Expanda os valores de parâmetros personalizados.

      O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3.

    2. Expanda as tags ValueTrack no URL.

      O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores por tags ValueTrack presentes no URL.

    3. Substitua o parâmetro {lpurl} no modelo de acompanhamento.

      Se o URL de modelo de acompanhamento contiver {lpurl} ou umas das variantes dele, ele será substituído pelo URL final expandido da etapa 4.

      • Se {lpurl} for inserido no início do modelo de acompanhamento, ele não será escapado. Se estiverem posicionados em outro lugar no modelo de rastreamento, os seguintes caracteres serão escapados: ?, =, ", #, \t, ' e \[space\].
      • {unescapedlpurl} nunca tem escape.
      • O {escapedlpurl} sempre tem escape.
      • {lpurl+2} sempre tem dois escapes.
      • {lpurl+3} sempre tem três escapes.

  7. Escolha o URL de veiculação.

    Se o URL do modelo de acompanhamento estiver vazio, o URL final expandido da etapa 4 será usado. Caso contrário, o sistema usará o URL do modelo de acompanhamento expandido da etapa 5.

    Os sitelinks são uma exceção a essa regra: se o modelo de URL de rastreamento (determinado na etapa 2) não contiver o parâmetro {lpurl}, o URL final do sitelink será usado como o URL de veiculação.

Exemplos de cenários

Considere uma conta com a seguinte estrutura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Suponha que os campos de URL atualizado a seguir sejam definidos nestas entidades:

Nome da entidade Modelo de URL de acompanhamento URL final Parâmetros personalizados
Conta http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Campanha 1 _mycampaign=cam1
Grupo de anúncios 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Grupo de anúncios 2 _myid=ag2id
Anúncio 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Anúncio 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Anúncio 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Palavra-chave 1 URL final: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL final para dispositivos móveis: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Palavra-chave 2
Keyword 3
FeedItem 1 URL final: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL final para dispositivos móveis: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Os valores a seguir são usados para expandir o parâmetro ValueTrack {keyword}:

  • Palavra-chave 1: shoes
  • Palavra-chave 2: hats
  • Palavra-chave 3: watches

As seções a seguir mostram como vários parâmetros são resolvidos para cada uma dessas entidades.

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