כללי הרחבה של כתובת URL להצגת מודעות

כשמשתמשים בכתובות URL משודרגות, כתובת ה-URL להצגת מודעה או נכס מודעה נוצרת משילוב של שדות שונים לפי קבוצת כללים. בקטע הזה נבחן את הכללים האלה בפירוט רב יותר.

ההיררכיה של הישויות ב-Google Ads

כשמבצעים המרה של שדות של כתובות URL משודרגות, מערכת Google Ads פועלת לפי ההיררכיה הבאה (מהגבוהה לנמוכה):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

איזו כתובת URL סופית משמשת?

כתובת ה-URL הסופית משמשת כברירת מחדל כשיוצרים את כתובת ה-URL להצגת המודעה. אם ישות נתמכתמוצגת ברשת לנייד ויש לה כתובת דף סופית תקינה לנייד, נעשה שימוש בכתובת הזו במקום בכתובת ה-URL הסופית. כתובת הדף הסופית באפליקציה נתמכת רק במודעות לעידוד השימוש באפליקציה.

איך המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL להצגת מודעות

אלה השלבים שהמערכת מבצעת כשכתובת ה-URL להצגת המודעה מתרחבת:

  1. קובעים באיזו כתובת URL סופית להשתמש.

    התהליך מתחיל בקביעה של כתובת ה-URL הסופית שבה יש להשתמש. התשובה משתנה בהתאם לישות המעורבת.

    ישות באיזו כתובת URL סופית להשתמש?
    FeedItem (sitelink) תמיד משתמשים בכתובת ה-URL הסופית שלו.
    מודעה X מוצגת במילת המפתח Y אם למילת המפתח יש כתובת URL סופית משלה, משתמשים בה.

    אחרת, משתמשים בכתובת ה-URL הסופית של המודעה.

  2. קובעים באיזו תבנית של כתובת URL למעקב להשתמש.

    כתובת ה-URL למעקב של ישות נקבעת על ידי מעבר על היררכיית האובייקטים שלה ובחירת הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא נמצאים ערכים של תבנית של כתובת URL למעקב בהיררכיה, הערך של תבנית של כתובת URL למעקב מוגדר כריק.

    לדוגמה, אם למודעה יש ערכים של תבנית כתובת URL למעקב שהוגדרו רק ברמת קבוצת המודעות שאליה היא משתייכת וברמת החשבון, המערכת תשתמש בערך מקבוצת המודעות שאליה היא משתייכת.

  3. קובעים באילו ערכים של פרמטרים מותאמים אישית להשתמש.

    כדי לקבוע את הערך של פרמטר מותאם אישית נתון, המערכת עוברת על היררכיית האובייקט ובוחרת את הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא מוגדר ערך לפרמטר המותאם אישית, המערכת משתמשת במחרוזת ריקה כערך שלו.

    לדוגמה, כשמערכת Google Ads קובעת את הערך של פרמטר מותאם אישית מסוים ברמת המודעה, אם לפרמטר המותאם אישית הזה יש ערכים שמוגדרים בקבוצת המודעות הראשית שלו וברמת החשבון, המערכת משתמשת בערך מקבוצת המודעות הראשית.

  4. מרחיבים את כתובת ה-URL הסופית.

    המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL הסופית בשלושה שלבים:

    1. מרחיבים את ערכי הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה את הערכים של כל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL, באמצעות הערכים שנקבעו בשלב 3.

  5. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

    המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה את התגים של ValueTrack שמופיעים בכתובת ה-URL בערכים.

    1. מסירים את התג {ignore}.

      כל {ignore} פרמטר ValueTrack בכתובת ה-URL הסופית המורחבת מוסר.

  6. מרחיבים את תבנית המעקב.

    אם אין ערך בתבנית המעקב (כפי שנקבע בשלב 2), המערכת מדלגת על השלב הזה. אחרת, התבנית של כתובת ה-URL למעקב מורחבת באופן הבא:

    1. מרחיבים את ערכי הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את הערכים של כל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL באמצעות הערכים שנקבעו בשלב 3.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את הערכים של כל תגי ValueTrack שמופיעים בכתובת ה-URL.

    3. מחליפים את הפרמטר {lpurl} בתבנית המעקב.

      אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב מכילה את התו {lpurl} או אחד מהווריאציות שלו, היא מוחלפת בכתובת ה-URL הסופית המלאה משלב 4.

      • אם הפרמטר {lpurl} מוכנס בתחילת תבנית המעקב, הוא לא מסומן בתו בריחה (escape). אם התווים הבאים מופיעים במקום אחר בתבנית המעקב, הם מוצגים עם תו בריחה: ?, =, ", #, \t, ' ו-\[space\].
      • התווים {unescapedlpurl} אף פעם לא מוצגים עם תווי בריחה.
      • התווים {escapedlpurl} תמיד מוצגים עם escape.
      • המחרוזת {lpurl+2} תמיד מסומנת בתו בריחה (escape) פעמיים.
      • {lpurl+3} תמיד מתווספים שלושה תווי escape.

  7. בוחרים את כתובת ה-URL להצגת המודעה.

    אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב ריקה, המערכת משתמשת בכתובת ה-URL הסופית המלאה משלב 4. אחרת, המערכת משתמשת בכתובת ה-URL המלאה של תבנית המעקב משלב 5.

    יש יוצא מן הכלל לכלל הזה: אם תבנית כתובת ה-URL למעקב (שנקבעה בשלב 2) לא מכילה את הפרמטר {lpurl}, כתובת ה-URL הסופית של ה-Sitelink משמשת ככתובת ה-URL להצגת המודעה.

תרחישים לדוגמה

נניח שיש לכם חשבון עם המבנה הבא:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

נניח ששדות כתובות ה-URL המשודרגות הבאים מוגדרים בישויות האלה:

שם הישות תבנית של כתובת URL למעקב כתובת URL סופית פרמטרים מותאמים אישית
חשבון http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
קמפיין 1 _mycampaign=cam1
קבוצת מודעות מס' 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
קבוצת מודעות מס' 2 _myid=ag2id
מודעה 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
מודעה 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
מודעה 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
מילת מפתח 1 כתובת URL סופית: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת URL סופית לנייד: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
מילת מפתח 2
מילת מפתח 3
FeedItem 1 כתובת URL סופית: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת URL סופית לנייד: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

הערכים הבאים משמשים להרחבת הפרמטר ValueTrack‏ {keyword}:

  • מילת מפתח 1: נעליים
  • מילת מפתח 2: כובעים
  • מילת מפתח 3: שעונים

בקטעים הבאים מוסבר איך מתבצעת ההמרה של פרמטרים שונים עבור כל אחת מהישויות האלה.

הקודם
דוחות