התאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש (RSA)

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות הם כלי רב עוצמה שמאפשר לכם להתאים אישית את תוכן הטקסט של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש באמצעות מצייני מיקום של טקסט דינמי.

אתם יכולים ליצור פרמטר להתאמה אישית של מודעות ולהשתמש בו, או להשתמש בפרמטר מובנה להתאמה אישית של מודעות.

יצירה ושימוש בפרמטר להתאמה אישית של מודעות

כדי ליצור כלי להתאמה אישית של מודעות למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש:

  1. יוצרים את מאפיין ההתאמה האישית.

    מאפיין ההתאמה האישית הוא קטגוריה רחבה שמתארת את סוג השינוי שאתם רוצים לקשר לכלי ההתאמה האישית הזה – לדוגמה, 'מחיר המוצר' או 'אחוז הנחה'.

  2. מקשרים את מאפיין ההתאמה האישית ללקוח, לקמפיין, לקבוצת מודעות או לקריטריון של קבוצת מודעות למילות מפתח.

    מגדירים את הערכים הספציפיים שרוצים להשתמש בהם עבור המשאב הספציפי.

יצירת מאפיין להתאמה אישית

קודם כול, צריך ליצור מאפיין חדש להתאמה אישית, שמיוצג על ידי CustomizerAttribute באמצעות CustomizerAttributeService עם שני שדות חובה:

name
השם של הכלי להתאמה אישית, שחייב להיות ייחודי (לא תלוי באותיות רישיות). מכיוון שיש מגבלה של 40 כלים להתאמה אישית, יכול להיות שתצטרכו לעשות שימוש חוזר בכלים להתאמה אישית במשאבים שונים. לכן, חשוב לבחור שם שמייצג קטגוריה רחבה של סוגי ההתאמות האישיות שבהם הכלי ישמש.
type
סוג ההתאמה האישית – טקסט, מספר, מחיר או אחוז – שמוגדר על ידי CustomizerAttributeType.

כשיוצרים מאפיין חדש של פרמטר להתאמה אישית, מקבלים בחזרה את שם המשאב שלו, שנדרש בשלב הבא.

אפשר לקשר את מאפיין ההתאמה האישית שנוצר קודם ברמות רבות באמצעות השירותים הבאים:

לא משנה איזו רמה אתם רוצים ואיזה שירות מתאים אתם בוחרים, תמיד תצטרכו לספק את אותם פרטים:

customizer_attribute
‫
שם המשאב של מאפיין ההתאמה האישית שיצרתם בשלב הקודם.
value

הערך שרוצים להוסיף למודעות כשמפנים למאפיין הזה של התאמה אישית. השדה הזה מוגדר על ידי CustomizerValue.

כדי ליצור CustomizerValue, צריך לציין את type ואת string_value. הערך type צריך להיות זהה למאפיין ההתאמה האישית שאליו אתם מקשרים, ו-string_value הוא הערך שבו אתם רוצים שממשק Google Ads API ישתמש.

שם המשאב של המשאב שאליו רוצים לקשר את מאפיין ההתאמה האישית

השם משתנה בהתאם לסוג המשאב. לדוגמה, כדי ליצור את CampaignCustomizer, מציינים את campaign.

אחרי שתסיימו את השלב הזה, תוכלו להשתמש בפרמטר להתאמה אישית של מודעות במודעות דינמיות לרשת החיפוש שכלולות בהיררכיית המשאבים שאליה קישרתם את מאפיין הפרמטר להתאמה אישית. לדוגמה, אם מקשרים את מאפיין הפרמטר להתאמה אישית לקמפיין עם מזהה A, אפשר להשתמש בפרמטר להתאמה אישית של מודעות במודעה שנוצרה בכל קבוצת מודעות בקמפיין A. אי אפשר להשתמש בפרמטר להתאמה אישית של מודעות במודעה בקבוצות של מודעות בקמפיין B.

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

כדי להשתמש בכלי להתאמה אישית של מודעות בכותרות ובתיאורים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, צריך ליצור אובייקט AdTextAsset עם text, כולל התחביר הבא:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • ‫CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME הוא name של מאפיין הפרמטר להתאמה אישית שהגדרתם כשיצרתם אותו, ולא שם המשאב של מאפיין הפרמטר להתאמה אישית או המזהה שלו.

  • ‫DEFAULT_VALUE הוא ערך ברירת המחדל של הכלי להתאמה אישית של מודעות.

מידע נוסף על הגדרת המודעות זמין במדריך למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.

כללים ומגבלות

  • יכול להיות רק קישור אחד לכל רמה – לקוח, קמפיין, קבוצת מודעות או קריטריון לקבוצת מודעות – והקישור הספציפי ביותר יבטל את הקישור הכללי יותר. לדוגמה, אם הגדרתם את מאפיין ההתאמה האישית הזה ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות, המודעות בקבוצת המודעות המקושרת ישתמשו במאפיין שהוגדר ברמת קבוצת המודעות, אבל המודעות מקבוצות מודעות אחרות באותו קמפיין ישתמשו במאפיין שהוגדר ברמת הקמפיין.

  • אפשר להפעיל עד 40 אובייקטים של CustomizerAttribute בחשבון. אם תגיעו למגבלה הזו, תצטרכו להסיר את אלה שלא בשימוש לפני שתוכלו ליצור חדש.

  • יש כללים למאפיינים של פרמטרים להתאמה אישית עם הסוג PRICE:

    • אפשר להוסיף את קודי המטבע וסמלי המטבע לפני המספר או אחריו. לדוגמה, $100, ‏ 100$, ‏ USD100, ‏ 100USD הם ערכים תקינים.
    • לא אמורים להיות רווחים בין המספר לבין סמלי המטבע או קודי המטבע. לדוגמה, הערך $ 100 לא תקין.
    • אפשר לעיין בקודים ובסמלים של מטבעות שאפשר להשתמש בהם כחלק מהערך שצוין.

  • החלפות של טקסט דינמי (כולל ערכי ברירת מחדל) צריכות להתאים למגבלות התווים של כותרות (30 תווים) ותיאורים (90 תווים). אם הערך שמוכנס באופן דינמי חורג ממגבלת התווים או לא עובר אימות, המערכת תשתמש בערך ברירת המחדל שצוין כגיבוי, בתנאי שערך ברירת המחדל עצמו לא חורג ממגבלת התווים.

שימוש בפרמטרים מובנים להתאמה אישית של מודעות

אתם יכולים להשתמש בתגי התאמה אישית מובנים ישירות בכותרות ובתיאורים של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש (RSA). התגים האלה מאפשרים להוסיף באופן דינמי מילות מפתח, מיקומים וספירות לאחור לטקסט של המודעה.

הכנסת מילת מפתח

התכונה 'הכנסת מילת מפתח' מעדכנת באופן דינמי את הטקסט של המודעה, כדי להוסיף את מילת המפתח שגרמה להצגת המודעה. כך המודעות יהיו רלוונטיות יותר לחיפושים של המשתמשים.

איך להגדיר הכנסת מילת מפתח לטקסט של המודעה

תחביר: {Keyword:Default text}

כשיוצרים או מעדכנים מודעה מסוג AdGroupAd ResponsiveSearchAd באמצעות ה-API, צריך לכלול את התג הזה בשדות של הכותרת או התיאור.

דוגמה

נניח שיש לכם כותרת כמו 'קונים את {Keyword:Chocolate} באינטרנט'. אם המשתמש יחפש "שוקולד מריר", הכותרת יכולה להופיע כך: "קונים שוקולד מריר באינטרנט". אם אי אפשר להוסיף את מילת המפתח, המערכת תשתמש במקום זאת ב'טקסט ברירת המחדל' ('שוקולד' במקרה הזה).

מידע נוסף על הכנסת מילת מפתח

הוספת מיקום

להתאים את טקסט המודעה למיקום של הלקוחות או למיקומים שבהם הם הביעו עניין.

תחביר: {LOCATION(Level):Default text}

  • ‫Level: מציינים את הרמה הגיאוגרפית, למשל City,‏ State או Country. אם לא מציינים רמה, ברירת המחדל היא הרמה הכי ספציפית שזמינה.

דוגמה

כותרת: 'משלוחי פיצה ב{LOCATION(City):Your Area}'

אם משתמש נמצא בניו יורק, יכול להיות שהוא יראה את המודעה: "משלוח פיצה בניו יורק". משתמשים מחוץ לאזור מסוים יראו את המודעה: "משלוח פיצה באזור שלך"

מידע על הוספת מיקומים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

פונקציות ספירה לאחור

יוצרים תחושת דחיפות על ידי הצגת ספירה לאחור בזמן אמת עד לאירוע ספציפי או למבצע.

תחביר

  • ‫{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} – ספירה לאחור עד שעה ספציפית באזור הזמן של חשבון המפרסם.
  • ‫{GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} – ספירה לאחור למועד ספציפי באזור הזמן של המשתמש.
  • daysBefore: כמה ימים לפני תאריך הסיום הספירה לאחור צריכה להתחיל להופיע.

דוגמה

כותרת: 'המבצע מסתיים ב-{COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}'

המודעה הזו תציג ספירה לאחור שתתחיל 5 ימים לפני 31 בינואר 2027, בשעה 23:59:59 באזור הזמן של המפרסם.

איך מדגישים אירועים קרובים באמצעות ספירות לאחור

הטמעה באמצעות ה-API

כדי להשתמש באפשרויות המובנות להתאמה אישית, צריך לכלול את תחביר התגים בtext שדות של אובייקטים מסוג AdTextAsset עבור מודעות ה-RSA שלכם headlines ו- descriptions כשמבצעים שינוי במשאב AdGroupAd.

דוגמה לקטע קוד (JSON קונספטואלי)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
הקודם
שינוי מודעות
הבא
אחזור מודעות