Personnalisation des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR)

Les personnalisateurs d'annonce sont un outil puissant qui vous permet de personnaliser le contenu textuel de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche à l'aide d'espaces réservés pour le texte dynamique.

Vous pouvez créer et utiliser un personnalisateur d'annonces ou utiliser un personnalisateur d'annonces intégré.

Créer et utiliser un personnalisateur d'annonce

Pour créer un personnalisateur d'annonces pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche :

  1. Créez l'attribut de personnalisateur.

    L'attribut de personnalisation est une catégorie générale qui décrit le type de modification que vous souhaitez associer à ce personnalisateur (par exemple, "prix du produit" ou "pourcentage de remise").

  2. Associez l'attribut du personnalisateur à un critère de groupe d'annonces client, de campagne, de groupe d'annonces ou de mot clé.

    Définissez les valeurs spécifiques que vous souhaitez utiliser pour la ressource concernée.

Créer un attribut de personnalisateur

Tout d'abord, vous devez créer un attribut de personnalisation, représenté par CustomizerAttribute à l'aide de CustomizerAttributeService avec deux champs obligatoires :

name
 Nom du personnalisateur, qui doit être unique (non sensible à la casse). Étant donné qu'il existe une limite de 40 personnalisateurs, vous devrez peut-être les réutiliser pour différentes ressources. Veillez donc à choisir un nom qui représente une catégorie générale de types de personnalisations pour lesquels ils seront utilisés.
type
Type de personnalisateur (texte, nombre, prix ou pourcentage) défini par CustomizerAttributeType.

Lorsque vous créez un attribut de personnalisation, vous obtenez son nom de ressource, qui est requis à l'étape suivante.

Vous pouvez associer l'attribut de personnalisation créé précédemment à plusieurs niveaux à l'aide des services suivants :

Quel que soit le niveau souhaité et le service correspondant que vous utilisez, les mêmes informations sont requises :

customizer_attribute
Nom de ressource de l'attribut de personnalisation que vous avez créé à l'étape précédente.
value

Valeur que vous souhaitez insérer dans vos annonces lorsque vous faites référence à cet attribut de personnalisation. Ce champ est défini par CustomizerValue.

Vous devez spécifier type et string_value pour créer CustomizerValue. La valeur type doit être identique à l'attribut de personnalisation que vous associez, et string_value correspond à la valeur que vous souhaitez que l'API Google Ads utilise.

Nom de ressource de la ressource à laquelle vous souhaitez associer l'attribut de personnalisation

Le nom varie en fonction du type de ressource. Par exemple, pour créer CampaignCustomizer, spécifiez campaign.

Une fois cette étape terminée, vous pouvez utiliser le personnalisateur d'annonces dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche incluses dans la hiérarchie de ressources à laquelle vous avez associé l'attribut de personnalisateur. Par exemple, si vous associez l'attribut du personnalisateur à la campagne dont l'ID est A, vous pouvez utiliser ce personnalisateur d'annonces dans une annonce créée dans l'un des groupes d'annonces de la campagne A. Vous ne pouvez pas utiliser le personnalisateur d'annonce dans une annonce de groupes d'annonces de la campagne B.

Personnalisateurs d'annonces dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Pour utiliser le personnalisateur d'annonces dans les titres et les descriptions des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, vous devez créer un objet AdTextAsset avec text, y compris la syntaxe suivante :

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME correspond au name de l'attribut de personnalisation que vous avez défini lors de sa création. Il ne s'agit pas du nom de ressource ni de l'ID de l'attribut de personnalisation.

  • DEFAULT_VALUE est la valeur par défaut du personnalisateur d'annonces.

Pour en savoir plus sur la configuration des annonces, consultez le guide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Règles et limites

  • Il ne peut y avoir qu'un seul lien par niveau (client, campagne, groupe d'annonces ou critère de groupe d'annonces). Le lien le plus spécifique remplacera le lien plus général. Par exemple, si vous avez défini cet attribut de personnalisation au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, les annonces du groupe d'annonces associé utiliseront celui du groupe d'annonces, tandis que les annonces des autres groupes d'annonces de cette campagne utiliseront celui de la campagne.

  • Vous pouvez activer jusqu'à 40 objets CustomizerAttribute dans votre compte. Si vous atteignez cette limite, vous devez supprimer les glossaires inutilisés avant d'en créer un autre.

  • Voici les règles à respecter pour les attributs de personnalisateur de type PRICE :

    • Les codes et symboles de devise peuvent apparaître avant ou après le nombre. Par exemple, $100, 100$, USD100 et 100USD sont des valeurs valides.
    • Il ne doit pas y avoir d'espace entre le nombre et les codes ou symboles de devise. Par exemple, $ 100 n'est pas valide.
    • Consultez les codes et symboles de devises qui peuvent être utilisés dans la valeur spécifiée.

Utiliser des personnalisateurs d'annonces intégrés

Vous pouvez utiliser des balises de personnalisation intégrées directement dans les titres et les descriptions de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR). Ces balises vous permettent d'insérer de manière dynamique des mots clés, des lieux et des comptes à rebours dans le texte de vos annonces.

Outil d'insertion de mots clés

L'insertion de mots clés permet de mettre à jour le texte de votre annonce de façon dynamique afin d'y inclure le mot clé ayant déclenché sa diffusion. Vos annonces peuvent ainsi être plus pertinentes pour les recherches des utilisateurs.

Consultez Configurer l'outil d'insertion de mots clés pour le texte de vos annonces.

Syntaxe : {Keyword:Default text}

Incluez ce tag dans les champs de titre ou de description lorsque vous créez ou mettez à jour un AdGroupAd de type ResponsiveSearchAd à l'aide de l'API.

Exemple

Imaginons que vous ayez un titre comme "Achetez {Keyword:Chocolate} en ligne". Si l'utilisateur recherche "chocolat noir", le titre peut s'afficher comme suit : "Achetez du chocolat noir en ligne". Si le mot clé ne peut pas être inséré, le "Texte par défaut" ("Chocolat" dans ce cas) sera utilisé à la place.

Consultez À propos de l'outil d'insertion de mots clés.

Insertion de lieux

Adaptez le texte de vos annonces en fonction de la localisation de vos clients ou des lieux qui les intéressent.

Syntaxe : {LOCATION(Level):Default text}

  • Level : spécifiez le niveau géographique, tel que City, State ou Country. Si elle est omise, le niveau le plus spécifique disponible est utilisé par défaut.

Exemple

Titre : "Livraison de pizzas à {LOCATION(City):Your Area}"

Si un utilisateur se trouve à New York, il peut voir "Livraison de pizzas à New York". Les utilisateurs situés en dehors d'une zone spécifique verront "Livraison de pizzas dans votre région".

Consultez À propos de l'insertion de lieux pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Fonctions de compte à rebours

Créez un sentiment d'urgence en affichant un compte à rebours en temps réel jusqu'à un événement ou une promotion spécifiques.

Syntaxe

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} : compte à rebours jusqu'à une heure spécifique dans le fuseau horaire du compte de l'annonceur.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} : compte à rebours jusqu'à une heure spécifique dans le fuseau horaire de l'utilisateur.
  • daysBefore : nombre de jours avant la date de fin à partir duquel le compte à rebours doit commencer à s'afficher.

Exemple

Titre : "La promotion se termine dans {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}"

Cette annonce affichera un compte à rebours à partir du 26 janvier 2026 à 23:59:59 dans le fuseau horaire de l'annonceur.

Consultez Annoncer des événements avec des comptes à rebours.

Implémentation à l'aide de l'API

Pour utiliser ces personnalisateurs intégrés, incluez la syntaxe de balise dans les champs text des objets AdTextAsset pour les headlines et descriptions de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche lorsque vous modifiez une ressource AdGroupAd.

Exemple d'extrait (JSON conceptuel)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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