تخصيص الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

أدوات تخصيص الإعلانات هي أداة فعّالة تتيح لك تخصيص المحتوى النصي للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث باستخدام عناصر نائبة للنص الديناميكي.

يمكنك إنشاء أداة تخصيص إعلانات واستخدامها أو استخدام أداة تخصيص إعلانات مضمّنة.

إنشاء أداة تخصيص إعلانات واستخدامها

اتّبِع الخطوات التالية لإنشاء أداة تخصيص إعلانات للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث:

  1. أنشئ سمة أداة التخصيص.

    سمة أداة التخصيص هي فئة واسعة تصف نوع التغيير الذي تريد ربطه بأداة التخصيص هذه، مثل "سعر المنتج" أو "النسبة المئوية للخصم".

  2. اربط سمة أداة التخصيص بعميل أو حملة أو مجموعة إعلانية أو معيار مجموعة إعلانية للكلمات الرئيسية.

    اضبط القيم المحدّدة التي تريد استخدامها للمرجع المحدّد.

إنشاء سمة أداة تخصيص

أولاً، عليك إنشاء سمة أداة تخصيص جديدة، ويتم تمثيلها بالرمز CustomizerAttribute باستخدام CustomizerAttributeService مع حقلَين مطلوبَين:

name
اسم أداة التخصيص، ويجب أن يكون فريدًا (غير حسّاس لحالة الأحرف). بما أنّ عدد أدوات التخصيص يقتصر على 40 أداة، قد تحتاج إلى إعادة استخدام أدوات التخصيص في موارد مختلفة، لذا احرص على اختيار اسم يمثّل فئة واسعة من أنواع التخصيصات التي سيتم استخدامها فيها.
type
نوع أداة التخصيص، أي النص أو الرقم أو السعر أو النسبة المئوية، الذي تحدّده CustomizerAttributeType

عند إنشاء سمة أداة تخصيص جديدة، سيتم عرض اسم المورد الخاص بها، وهو أمر مطلوب في الخطوة التالية.

يمكنك ربط سمة أداة التخصيص التي تم إنشاؤها سابقًا على مستويات عديدة باستخدام الخدمات التالية:

بغض النظر عن المستوى الذي تريده والخدمة المقابلة التي تستخدمها، يجب توفير المعلومات نفسها:

customizer_attribute
اسم المورد لسمة أداة التخصيص التي أنشأتها في الخطوة السابقة
value

القيمة التي تريد إدراجها في إعلاناتك عند الإشارة إلى سمة أداة التخصيص هذه يتم تحديد هذا الحقل من خلال CustomizerValue.

يجب تحديد type وstring_value لإنشاء CustomizerValue. يجب أن تكون قيمة type هي نفسها سمة أداة التخصيص التي تربطها، وأن تكون string_value هي القيمة التي تريد أن تستخدمها Google Ads API.

اسم المرجع الخاص بالمرجع الذي تريد ربط سمة أداة التخصيص به

يختلف الاسم حسب نوع المورد. على سبيل المثال، لإنشاء CampaignCustomizer، حدِّد campaign.

بعد الانتهاء من هذه الخطوة، ستكون مستعدًا لاستخدام أداة تخصيص الإعلانات في "إعلانات البحث المتجاوبة" المضمّنة في التسلسل الهرمي للعناصر الذي ربطت سمة أداة التخصيص به. على سبيل المثال، إذا ربطت سمة أداة تخصيص الإعلانات بالحملة التي تحمل المعرّف A، يمكنك استخدام أداة تخصيص الإعلانات هذه في إعلان تم إنشاؤه ضمن أي مجموعات إعلانية داخل الحملة A. لا يمكنك استخدام أداة تخصيص الإعلانات في إعلان ضمن مجموعات إعلانية داخل الحملة B.

أدوات تخصيص الإعلانات في "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"

لاستخدام أداة تخصيص الإعلانات في عناوين وأوصاف الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، عليك إنشاء عنصر AdTextAsset مع text يتضمّن الصيغة التالية:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME هو name لسمة أداة التخصيص التي تضبطها عند إنشائها، وليس اسم المورد لسمة أداة التخصيص أو رقم تعريفها.

  • DEFAULT_VALUE هي القيمة التلقائية لأداة تخصيص الإعلانات.

راجِع دليل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث للحصول على مزيد من المعلومات حول إعداد الإعلانات.

القواعد والقيود

  • يمكن أن يكون هناك رابط واحد فقط لكل مستوى، أي العميل أو الحملة أو المجموعة الإعلانية أو معيار المجموعة الإعلانية أو الإعلان، وسيكون الرابط الأكثر تحديدًا هو الذي يحلّ محل الرابط الأكثر عموميةً. على سبيل المثال، إذا كان لديك سمة أداة التخصيص هذه محدّدة على مستوى الحملة وعلى مستوى المجموعة الإعلانية، ستستخدم الإعلانات ضمن المجموعة الإعلانية المرتبطة السمة على مستوى المجموعة الإعلانية، بينما ستستخدم الإعلانات من المجموعات الإعلانية الأخرى في تلك الحملة السمة على مستوى الحملة.

  • يمكنك تفعيل ما يصل إلى 40 عنصر CustomizerAttribute في حسابك. في حال بلوغ هذا الحدّ، عليك إزالة تلك التي لم يتم استخدامها قبل إنشاء واحدة جديدة.

  • تتوفّر قواعد لسمات أداة التخصيص من النوع PRICE:

    • يمكن أن تظهر رموز العملات ورموزها قبل الرقم أو بعده. على سبيل المثال، $100 و100$ وUSD100 و100USD هي قيم صالحة.
    • يجب ألا تكون هناك مسافات بين الرقم ورموز العملة أو الرموز. على سبيل المثال، $ 100 غير صالح.
    • اطّلِع على رموز العملات ورموزها التي يمكن استخدامها كجزء من القيمة المحدّدة.

  • يجب أن تتناسب بدائل النص الديناميكي (بما في ذلك القيم التلقائية) مع حدود عدد الأحرف المسموح بها في العناوين (30 حرفًا) والأوصاف (90 حرفًا). إذا تجاوزت القيمة المُدرَجة ديناميكيًا عدد الأحرف المسموح به أو تعذّر التحقّق من صحتها، سيتم استخدام القيمة التلقائية المحدّدة كبديل، شرط أن تكون القيمة التلقائية نفسها ضمن حدود عدد الأحرف المسموح به.

استخدام أدوات تخصيص الإعلانات المضمّنة

يمكنك استخدام علامات أدوات التخصيص المضمّنة مباشرةً في عناوين وأوصاف "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث". تتيح لك هذه العلامات إدراج كلمات رئيسية ومواقع جغرافية وعمليات عد تنازلي بشكلٍ ديناميكي في نص إعلانك.

إدراج الكلمة الرئيسية

تعدّل ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية" نص إعلانك ديناميكيًا ليشمل الكلمة الرئيسية التي أدّت إلى ظهور إعلانك. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى جعل إعلاناتك أكثر ملاءمةً لعمليات بحث المستخدمين.

كيفية إعداد ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية" لنص إعلانك

البنية: {Keyword:Default text}

أدرِج هذه العلامة في حقلَي العنوان أو الوصف عند إنشاء أو تعديل AdGroupAd بنوع ResponsiveSearchAd باستخدام واجهة برمجة التطبيقات.

مثال

لنفترض أنّ لديك عنوانًا رئيسيًا مثل "شراء {Keyword:Chocolate} على الإنترنت". إذا بحث المستخدِم عن "الشوكولاتة الداكنة"، يمكن أن يظهر عنوان الإعلان على النحو التالي: "شراء الشوكولاتة الداكنة على الإنترنت". إذا تعذّر إدراج الكلمة الرئيسية، سيتم استخدام "النص التلقائي" بدلاً من ذلك ("شوكولاتة" في هذه الحالة).

مزيد من المعلومات عن ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية"

إدراج الموقع الجغرافي

خصِّص نص إعلانك استنادًا إلى المواقع الجغرافية التي يتواجد فيها عملاؤك أو المواقع الجغرافية التي يبدون اهتمامًا بها.

البنية: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: حدِّد المستوى الجغرافي، مثل City أو State أو Country. في حال عدم تحديدها، سيتم تلقائيًا استخدام المستوى الأكثر تحديدًا المتاح.

مثال

العنوان الرئيسي: "توصيل البيتزا في {LOCATION(City):Your Area}"

إذا كان المستخدم في مدينة الرياض، قد يرى: "توصيل البيتزا في الرياض" أما المستخدمون خارج منطقة معيّنة، فسيظهر لهم: "توصيل البيتزا في منطقتك"

اطّلِع على لمحة عن ميزة "إدراج الموقع الجغرافي" للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

دوال العدّ التنازلي

يمكنك إثارة شعور بضرورة الاستفادة من العرض من خلال عرض عدّ تنازلي في الوقت الفعلي لحدث معيّن أو عرض ترويجي.

البنية

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - يتم العد التنازلي حتى وقت محدّد في المنطقة الزمنية لحساب المعلِن.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}: تعرض عدًّا تنازليًا حتى وقت محدّد في المنطقة الزمنية للمستخدم.
  • daysBefore: عدد الأيام قبل تاريخ الانتهاء التي يجب أن يبدأ فيها العد التنازلي بالظهور

مثال

العنوان: "سينتهي التخفيض في غضون {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}"

سيعرض هذا الإعلان عدًّا تنازليًا يبدأ قبل 5 أيام من 31 يناير 2027 الساعة 23:59:59 بتوقيت المعلِن.

اطّلِع على تمييز الفعاليات المقبلة باستخدام دوال العدّ التنازلي.

التنفيذ باستخدام واجهة برمجة التطبيقات

لاستخدام أدوات التخصيص المضمّنة هذه، عليك تضمين بنية العلامة ضمن text حقول عناصر AdTextAsset الخاصة بـ headlines وdescriptions في إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث عند تعديل مورد AdGroupAd.

مثال على مقتطف (JSON تصوّري)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
السابق
تبديل الإعلانات
التالي
استرداد الإعلانات