Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления (ResponsiveSearchAd) предназначены для продвижения товаров в рекламной сети Google. Объявления этого типа конкурируют с развернутыми текстовыми объявлениями (ExpandedTextAd) на автоматических аукционах. С помощью адаптивных поисковых объявлений вы можете:

  1. Добавить три заголовка (или более) и две строки описания (или более), которые будут автоматически чередоваться при показе объявлений. Система определит, какие из этих рекламных материалов наиболее эффективны.
  2. Закрепить некоторые заголовки и строки описания, чтобы они всегда появлялись в объявлениях.
  3. Накопить статистику эффективности для различных сочетаний заголовков и строк описания, чтобы определить наиболее успешные комбинации. Система автоматически увеличит частоту их показа.
  4. Указать URL, которые будут появляться в объявлениях. Это делается так же, как и для развернутых текстовых объявлений: вы задаете две строки пути (path1 и path2), и они добавляются к домену вашей целевой страницы, чтобы получить отображаемый URL.

Формат

В адаптивном поисковом объявлении одновременно отображаются три заголовка и две строки описания, а также произвольный URL, составляемый из домена целевой страницы и заданных вами значений полей path1 и path2.

Вот как может выглядеть объявление на основе примера кода, приведенного далее в этом руководстве:

Для хранения заголовков и строк описания используется новый тип объекта – Asset. Каждое поле представляет собой массив AssetLink, содержащий объект Asset и дополнительную информацию о том, как и когда могут использоваться заголовки и строки описания. Объекты Asset не нужно создавать заранее: они создаются автоматически, когда вы отправляете новые материалы при вызове метода mutate, чтобы создать адаптивное объявление.

Объекты TextAsset можно использовать только для адаптивных поисковых объявлений. Такие объекты автоматически дедуплицируются, поэтому если вы добавите одну и ту же строку в два разных объявления, то для них будет использоваться общий объект. Отслеживание эффективности и проверка на соответствие правилам выполняются для каждого объекта по-отдельности, что бывает полезно в случаях, когда некоторые объекты отклонены или недостаточно эффективны.

Адаптивные поисковые объявления также поддерживают новую функцию – закрепление. По умолчанию система автоматически комбинирует заголовки и строки описания, но вы можете "закрепить" некоторые из них, чтобы они всегда появлялись на конкретных местах в объявлении. Например, чтобы определенный заголовок всегда был на первой позиции, вы можете задать для соответствующего массива AssetLink поле pinnedField со значением HEADLINE_1. Тогда при показе объявления эта текстовая строка всегда будет появляться на позиции первого заголовка, а остальные поля будут заполняться оставшимися строками. Если на одной и той же позиции закреплены несколько строк, то они будут чередоваться при показе объявлений.

Пример

Для каждой клиентской библиотеки есть примеры кода, позволяющего создать и получить адаптивное поисковое объявление. Как и для других типов объявлений, при создании объявления используется метод AdGroupAdService.mutate(). В адаптивном поисковом объявлении (ResponsiveSearchAd) должно быть хотя бы три заголовка, хотя бы две строки описания и хотя бы один конечный URL.

Чтобы получить адаптивные поисковые объявления, которые вы уже создали, нужно вызвать метод AdGroupAdService.get() с фильтрацией по условию AdType RESPONSIVE_SEARCH_AD.

Отчеты

В отчетах по адаптивным поисковым объявлениям поле AdType имеет значение RESPONSIVE_SEARCH_AD. Следующие поля в Отчете об эффективности объявлений предназначены специально для адаптивных поисковых объявлений:

  • ResponsiveSearchAdHeadlines
  • ResponsiveSearchAdDescriptions
  • ResponsiveSearchAdPath1
  • ResponsiveSearchAdPath2

Каждое из полей ResponsiveSearchAdHeadlines и ResponsiveSearchAdDescription возвращает объект JSON, который можно подвергнуть синтаксическому анализу, чтобы получить текстовую строку, информацию о ее закреплении и информацию о ее эффективности – все эти сведения содержаться в одном поле.

Например, поле ResponsiveSearchAdHeadlines для адаптивного поискового объявления, показанного в примере выше, будет иметь следующее значение:

[
  {
    "assetText":"Cruise to Mars #1234",
    "assetId":1234,
    "pinnedField":"HEADLINE_1",
    "assetPerformanceLabel":"PENDING",
    "assetApprovalStatus":"UNDER_REVIEW"
  },
  {
    "assetText":"Best Space Cruise Line",
    "assetId":5678,
    "assetPerformanceLabel":"PENDING",
    "assetApprovalStatus":"UNDER_REVIEW"
  },
  {
    "assetText":"Experience the Stars",
    "assetId":9010,
    "assetPerformanceLabel":"PENDING",
    "assetApprovalStatus":"UNDER_REVIEW"
  }
]

Оставить отзыв о...

Текущей странице
Нужна помощь? Обратитесь в службу поддержки.