Nachdem Sie Ihre Performance Max-Kampagne anhand der Informationen einer bestehenden Kampagne erstellt haben, können Sie sie optimieren und von einigen Funktionen profitieren, die ihnen zur Verfügung stehen. Hier sind einige Erweiterungen, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen können.
Zusätzliche Assets hinzufügen
Einige Kampagnen, die auf Such-, Display- oder Onlineverkäufe ausgerichtet sind, umfassen möglicherweise nicht alle Asset-Typen, die in Performance Max-Kampagnen verwendet werden können. Assets sind Einheiten von Daten, die freigegeben werden können. Dazu gehören z. B. Bilder, Videos, Anzeigentitel und Textzeilen. Sie dienen zum Erstellen verschiedener Anzeigentypen in mehreren Formaten. Solche Assets sind für Performance Max-Kampagnen verfügbar und können verwendet werden, um Anzeigen auszuliefern, die mit bestehenden Kampagnen eventuell nicht erreicht wurden.
Folgende Assets sind möglich:
Text
- Überschriften
- Finale URLs
- Beschreibungen
- Unternehmensnamen
- Call-to-Actions
Bild
- Marketingbilder
- Logos
Videos
- YouTube-Videos
Informationen zur Verwendung von Assets für Performance Max-Kampagnen finden Sie unter Assets und Asset-Anforderungen.
Gebote
Bei Performance Max-Kampagnen wird Smart Bidding verwendet. Bei diesen Gebotsstrategien wird Google AI eingesetzt, um bei jeder Auktion die Gebote für Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Diese Funktion wird auch als „automatische Gebotseinstellung“ bezeichnet. Dazu gehören die folgenden:
- Conversions maximieren (mit optionalem Ziel-CPA)
- Conversion-Wert maximieren (mit optionalem Ziel-ROAS)
Wenn Sie eine bestehende Kampagne umstellen, sollten Sie überlegen, welche dieser Optionen Ihren Geschäftsanforderungen am besten entspricht. Außerdem sollten Sie Ihre Zielvorhaben evaluieren, damit die von Ihnen ausgewählte Gebotsstrategie auf dieses Ziel hin optimiert werden kann.
Weitere Informationen dazu, wie diese auf Performance Max-Kampagnen angewendet werden können, finden Sie in unseren Leitfäden zu Conversion-Zielvorhaben und zum Erstellen von Kampagnen.
Targeting
Bei Performance Max-Kampagnen wird die Ausrichtung automatisch optimiert, um die Leistung in der sich ständig ändernden Werbelandschaft zu verbessern. Auch wenn die restriktive Ausrichtung, die Sie möglicherweise in Ihren bestehenden Kampagnen verwenden, in Performance Max-Kampagnen nicht unterstützt wird, können Sie Signale zur Verfügung stellen, die Google AI bei der Optimierung Ihrer ausgewählten Zielvorhaben helfen. Hier einige Beispiele:
Zielgruppensignale
Mithilfe von Zielgruppensignalen können Sie demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden teilen. So kann die KI von Google die relevanteste Zielgruppe finden. In Performance Max-Kampagnen können sie auf eine Asset-Gruppe angewendet werden. So können Sie festlegen, bei welcher Zielgruppe Conversions für diese Gruppe am wahrscheinlichsten sind.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zum Einbinden von Zielgruppensignalen über die Google Ads API.
Suchthemen
Mit Suchthemen in Performance Max-Kampagnen können Sie der KI von Google Informationen darüber zur Verfügung stellen, wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen.
Hier sind einige Beispiele, in denen Suchthemen hilfreich sein können, wenn Sie über Wissen über Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden verfügen, das KI nicht leicht oder schnell erlernen kann:
- Ihre Landingpage enthält keine vollständigen oder aktuellen Informationen zu den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen.
- Sie haben gerade einen neuen Markt erschlossen oder ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung eingeführt, für die es für Ihre Kampagnen noch nicht viel Erfahrung mit der Leistung gibt.
- Sie führen eine neue Werbeaktion oder ein neues Angebot für die Festtagssaison ein, zu der Sie noch keine lange Leistungsübersicht haben.
- Sie möchten die Reichweite Ihrer Performance Max-Kampagne – einschließlich Suchinventar – erhöhen und wichtige Geschäftsthemen umfassend abdecken.
- Sie möchten wichtige Informationen angeben, damit Ihre Kampagne ausgebaut und die Leistung schneller optimiert werden kann.
Im Bericht Statistiken zu Suchbegriffen auf Kampagnen- oder Kundenebene sehen Sie, welche neuen Suchbegriffe Sie anhand der hinzugefügten Themen erreichen.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Integration von Suchthemen mithilfe der Google Ads API.