Conversion-Zielvorhaben

Mit Conversion-Zielvorhaben können Sie Ihre Conversion-Aktionen organisieren, damit Sie Ihre Werbeziele leichter erreichen können.

Conversion-Zielvorhaben werden nach den eindeutigen Kombinationen aus category (z. B. PAGE_VIEW) und origin (z. B. WEBSITE) in der Gruppe der ConversionActions des Google Ads-Conversion-Kunden Ihres Kontos gruppiert.

Wichtig :Auf den Tabs zur Verwaltung von Zielvorhaben in der Google Ads-Benutzeroberfläche hat das Attribut origin die Bezeichnung Conversion-Quelle. In der Google Ads API wird der Begriff origin verwendet, um zwischen diesem Attribut und dem Feld Quelle auf dem Tab Conversion-Aktionen zu unterscheiden.

Wichtig: Das Feld selective_optimization von Campaign kann nur bei App-Kampagnen festgelegt werden. Verwenden Sie für alle anderen Kampagnentypen Zielvorhaben der Kampagne, um eine Kampagne für bestimmte Conversion-Aktionen zu optimieren.

Zielvorhabenverwaltung – Übersicht

Conversion-Zielvorhaben sind in einer Hierarchie organisiert. Kundenziele definieren die Standardzielvorhaben für Ihr gesamtes Konto, während Zielvorhaben von Kampagnen die Kundenziele für Kampagnen mit bestimmten Gebots- und Optimierungsanforderungen überschreiben.

Der Workflow für die Zielverwaltung sieht so aus:

1. Erstellen Sie einen ConversionAction.

   Wenn Sie die Conversion-Aktion erstellen, werden in Google Ads automatisch die folgenden Schritte ausgeführt:

   • Erstellt ein CustomerConversionGoal für die category und origin der Conversion-Aktion, falls noch keines vorhanden ist.
   • Es wird ein CampaignConversionGoal für jede Kampagne sowie die category und die origin der Conversion-Aktion erstellt, sofern noch keine vorhanden sind.
   • Konfiguriert das Attribut biddable der Objekte CustomerConversionGoal und CampaignConversionGoal gemäß verschiedenen Regeln, die weiter unten in dieser Anleitungsreihe behandelt werden.
   Hinweis :In Ihrem Konto gibt es bereits CustomerConversionGoal- und CampaignConversionGoal-Objekte für Ihre vorhandenen Conversion-Aktionen.

2. Aktualisieren Sie die von Google Ads automatisch erstellten CustomerConversionGoal-Objekte, damit sie Ihren Zielen entsprechen. Legen Sie biddable auf true fest, um Gebote zu abgeben und in Richtung ConversionActions mit category und origin des Zielvorhabens zu optimieren, andernfalls auf false. In Google Ads werden die Änderungen automatisch auf alle Kampagnen angewendet, in denen Sie Zielvorhaben der Kampagne nicht explizit aktualisiert oder benutzerdefinierte Zielvorhaben angewendet haben.

3. Wenn Sie eine Kampagne mit eindeutigen Zielvorhaben haben, die sich von den Zielen auf Kundenebene unterscheiden, konfigurieren Sie die CampaignConversionGoal mit einem oder beiden der folgenden Schritte.

   • Mit update-Vorgängen können Sie das biddable-Attribut von CampaignConversionGoal-Objekten ändern, bei denen sich das Zielvorhaben von den Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden soll.

   • Wenn es nicht ausreicht, die Zielvorhaben der Kampagne mit category und origin zu konfigurieren, verwenden Sie bestimmte Conversion-Aktionen für Gebote und Optimierung. Erstellen Sie dazu eine CustomConversionGoal und aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne.

   Durch die update-Vorgänge wird in Google Ads dafür gesorgt, dass goal_config_level der ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne auf CAMPAIGN gesetzt wird. Die CustomerConversionGoal-Aktualisierungen werden dann nicht mehr auf die CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet.

   Wenn Sie die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen möchten, setzen Sie goal_config_level auf CUSTOMER. In Google Ads wird CampaignConversionGoal so geändert, dass sie mit CustomerConversionGoal übereinstimmt. Solange goal_config_level auf CUSTOMER festgelegt bleibt, werden Änderungen an CustomerConversionGoal auf CampaignConversionGoal der Kampagne angewendet. Für die Kampagne werden dann keine CustomConversionGoals mehr verwendet.

   Wichtiger Hinweis :Da in Google Ads automatisch CustomerConversionGoal-, CampaignConversionGoal- und ConversionGoalCampaignConfig-Objekte in Ihrem Konto erstellt werden, können Sie diese Objekte nur aktualisieren. Die Google Ads API unterstützt das Erstellen oder Entfernen dieser Objekte nicht.

Änderungsanforderungen

Wenn Sie ein CustomerConversionGoal- oder CustomConversionGoal-Objekt ändern, muss der customer_id der Anfrage mit der ID des Google Ads-Conversion-Kundenkontos Ihres Kontos übereinstimmen.

Wenn Sie dagegen ein CampaignConversionGoal- oder ConversionGoalCampaignConfig-Objekt ändern, muss der customer_id der Anfrage mit dem customer_id der Customer-Ressource Ihres Google Ads-Kontos übereinstimmen.

Einstellungen für die Conversion-Aktion

Obwohl Zielvorhaben nach category und origin organisiert sind, können Sie mit dem primary_for_goal-Attribut jedes ConversionAction-Objekts angeben, welche Rolle es bei Geboten spielen soll und wie die Conversions der Aktion in Berichten erscheinen.

Wenn primary_for_goal den Wert true hat:

• Die Conversion-Aktion wird in Google Ads auf Grundlage des Attributs biddable der Kunden- und Kampagnenzielvorhaben für die Conversion-Aktionen category und origin in Gebote einbezogen.
• In Google Ads werden die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion in Conversions (metrics.conversions), Alle Conv.

Wenn primary_for_goal den Wert false hat:

• In Google Ads wird die Conversion-Aktion nur dann in Gebote oder Conversions einbezogen, wenn Sie sie in einer CustomConversionGoal verwenden. Die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion finden Sie weiterhin unter Alle Conv.. (metrics.all_conversions) und die zugehörigen Felder in Berichten.

  Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Kampagnenzielen in dieser Reihe.

Conversion-Aktionen, für die primary_for_goal auf true gesetzt ist, werden in der Google Ads-Benutzeroberfläche als primäre Aktion für die Gebotsoptimierung angezeigt. Andernfalls werden sie als Sekundäre Aktion, die nicht für die Gebotsoptimierung verwendet wird angezeigt.

Wichtig: Das Attribut include_in_conversions_metric von ConversionAction wurde eingestellt. Legen Sie beim Verwalten Ihrer Conversion-Aktionen stattdessen das Attribut primary_for_goal fest und stellen Sie alle Berichts- oder Anwendungslogik, die auf include_in_conversions_metric basiert, auf primary_for_goal um.