יצירת קמפיין שופינג

השלב הראשון ביישום מודעות שופינג הוא ליצור קמפיין שופינג. קמפיינים של שופינג מאפשרים למשתמשים לראות מודעות שמציגות תמונה של המוצר, כולל שם הפריט, המחיר, שם החנות ועוד. כשיוצרים קמפיין שופינג, צריך להגדיר את התקציב, את שיטת הבידינג ואת ההגדרות של שופינג.

כדי ליצור קמפיין שופינג, צריך לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Google Merchant Center. אחרי שמקשרים בין החשבונות, אפשר להשתמש במספר החשבון ב-Google Merchant Center כשקובעים את ההגדרות לשופינג.

קמפיינים רגילים לשופינג

זהו הקמפיין הנדרש כדי ליצור מודעות שופינג למוצר. מודעות שופינג למוצר מאפשרות לך להוסיף למודעות תמונה, כותרת, מחיר ואת שם החנות או העסק, בלי שתצטרכו ליצור מודעות ייחודיות לכל מוצר בנפרד.

אלה השלבים להגדרת קמפיין שופינג רגיל:

1. מגדירים את advertising_channel_type של הקמפיין כ-SHOPPING.
2. יוצרים ShoppingSetting, מגדירים את השדות ומוסיפים אותו לקמפיין.
3. יוצרים שיטת בידינג כוללת או מגדירים שיטת בידינג ברמת הקמפיין.
4. יוצרים תקציב חדש לקמפיין או מגדירים תקציב משותף קיים.

בקמפיינים רגילים לשופינג, השדה ShoppingSetting תומך בשדות הבאים:

חובה

merchant_id

מספר חשבון Merchant Center של החשבון שבו נמצאים המוצרים לפרסום.

campaign_priority

העדיפות של קמפיין השופינג. קמפיינים עם עדיפות מספרית גבוהה יותר מקבלים קדימות על פני קמפיינים עם עדיפות נמוכה יותר. הערכים המותרים הם בין 0 ל-2, כולל.

אופציונלי

feed_label

מחרוזת המשמשת לתווית פיד כפי שהוגדרה ב-Merchant Center. כדאי להשתמש בשדה הזה אם אתם צריכים לבחור מוצרים מפיד ספציפי של Merchant Center. אם לא מציינים זאת, הקמפיין משתמש בכל הפידים הזמינים ב-Merchant Center.

אם השתמשתם בעבר ב-sales_country שהוצא משימוש בפורמט של קוד מדינה בן שתי אותיות (XX), יש להשתמש במקום זאת ב-feed_label. למידע נוסף, קראו את מאמר התמיכה בנושא תווית פיד.

חשוב לשים לב ששליחת קוד מדינה בfeed_label לא מפעילה אוטומטית את הצגת המודעות במדינה הזו. קודם צריך להגדיר טירגוט למיקום גיאוגרפי.

enable_local

האפשרות להפעיל בקמפיין הזה מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות.

אפשר להגדיר שיטת בידינג בתור:

שיטת בידינג כוללת

אסטרטגיית הצעת מחיר אוטומטית שניתנת לשיתוף בקמפיינים, בקבוצות של מודעות ובמילות מפתח. נוצר באמצעות BiddingStrategyService.

שיטת בידינג ברמת הקמפיין

שיטת בידינג שמוגדרת ישירות בקמפיין. זה יכול לכלול שיטות בידינג אוטומטיות שתואמות לקמפיינים של שופינג.

בקמפיינים רגילים לשופינג, המערכת תומכת בשיטות הבידינג הבאות:

שיטת בידינג כוללת

• target_spend
• target_roas

שיטת בידינג ברמת הקמפיין

הערה: אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של שופינג הוצאה משימוש. קמפיינים של שופינג שהשתמשו באופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) יפעלו עכשיו כשהם משתמשים בבידינג ידני לפי עלות לקליק (CPC). המצב הזה משפיע על manual_cpc שמוגדרת בו שיטת בידינג המופעלת באופטימיזציית עלות לקליק.

• manual_cpc
• target_spend
• target_roas

הגדרות רשת

החל מהשבוע של 28 בפברואר 2022, קמפיינים רגילים לשופינג לא יתמכו יותר בשדה network_settings.target_content_network.

אם מגדירים את השדה הזה לערך true בקמפיין שופינג רגיל בבקשת שינוי, מתקבלת הודעת השגיאה CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.

לפרטים נוספים אפשר לעיין במאמר שינויים בהגדרות הרשת בקמפיינים רגילים לשופינג ב-Google Ads.

דוגמת הקוד הזו ממחישה איך יוצרים קמפיין שופינג רגיל.

Java

private String addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    String budgetResourceName,
    long merchantCenterAccountId) {

  // Configures the shopping settings.
  ShoppingSetting shoppingSetting =
      ShoppingSetting.newBuilder()
          // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers.
          // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive.
          .setCampaignPriority(0)
          .setMerchantId(merchantCenterAccountId)
          // Enables local inventory ads for this campaign.
          .setEnableLocal(true)
          .build();

  // Create the standard shopping campaign.
  Campaign campaign =
      Campaign.newBuilder()
          .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime())
          // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
          // and shopping setting.
          .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING)
          .setShoppingSetting(shoppingSetting)
          // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent
          // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
          // targeting and the ads are ready to serve.
          .setStatus(CampaignStatus.PAUSED)
          // Sets the bidding strategy to Manual CPC (with eCPC disabled). eCPC for standard
          // Shopping campaigns is deprecated. If eCPC is set to true, Google Ads ignores the
          // setting and behaves as if the setting was false. See this blog post for more
          // information:
          // https://ads-developers.googleblog.com/2023/09/google-ads-shopping-campaign-enhanced.html
          // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
          // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
          // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
          .setManualCpc(ManualCpc.newBuilder().setEnhancedCpcEnabled(false).build())
          // Sets the budget.
          .setCampaignBudget(budgetResourceName)
          .build();

  // Creates a campaign operation.
  CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build();

  // Issues a mutate request to add the campaign.
  try (CampaignServiceClient campaignServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) {
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignServiceClient.mutateCampaigns(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    MutateCampaignResult result = response.getResults(0);
    System.out.printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n",
        result.getResourceName());
    return result.getResourceName();
  }
}
AddShoppingProductAd.java
      

C#

private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId,
    string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId)
{
    // Get the CampaignService.
    CampaignServiceClient campaignService =
        client.GetService(Services.V16.CampaignService);

    // Configures the shopping settings.
    ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting()
    {
        // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
        // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
        // inclusive.
        CampaignPriority = 0,

        MerchantId = merchantCenterAccountId,

        // Enables local inventory ads for this campaign.
        EnableLocal = true
    };

    // Create the standard shopping campaign.
    Campaign campaign = new Campaign()
    {
        Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(),

        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel
        // type and shopping setting.
        AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping,

        ShoppingSetting = shoppingSetting,

        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve
        Status = CampaignStatus.Paused,

        // Sets the bidding strategy to Manual CPC (with eCPC disabled). eCPC for standard
        // Shopping campaigns is deprecated. If eCPC is set to true, Google Ads ignores the
        // setting and behaves as if the setting was false. See this blog post for more
        // information:
        // https://ads-developers.googleblog.com/2023/09/google-ads-shopping-campaign-enhanced.html
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
        // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be
        // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
        ManualCpc = new ManualCpc()
        {
            EnhancedCpcEnabled = false
        },

        // Sets the budget.
        CampaignBudget = budgetResourceName
    };

    // Creates a campaign operation.
    CampaignOperation operation = new CampaignOperation()
    {
        Create = campaign
    };

    // Issues a mutate request to add the campaign.
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(),
            new CampaignOperation[] { operation });
    MutateCampaignResult result = response.Results[0];
    Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.",
        result.ResourceName);
    return result.ResourceName;
}
AddShoppingProductAd.cs
      

PHP

private static function addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId,
    string $budgetResourceName,
    int $merchantCenterAccountId
) {
    // Creates a standard shopping campaign.
    $campaign = new Campaign([
        'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
        // and shopping setting.
        'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING,
        // Configures the shopping settings.
        'shopping_setting' => new ShoppingSetting([
            // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
            // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
            // inclusive.
            'campaign_priority' => 0,
            'merchant_id' => $merchantCenterAccountId,
            // Enables local inventory ads for this campaign
            'enable_local' => true
        ]),
        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve.
        'status' => CampaignStatus::PAUSED,
        // Sets the bidding strategy to Manual CPC (with eCPC disabled). eCPC for standard
        // Shopping campaigns is deprecated. If eCPC is set to true, Google Ads ignores the
        // setting and behaves as if the setting was false. See this blog post for more
        // information:
        // https://ads-developers.googleblog.com/2023/09/google-ads-shopping-campaign-enhanced.html
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
        // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
        // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
        'manual_cpc' => new ManualCpc(['enhanced_cpc_enabled' => false]),
        // Sets the budget.
        'campaign_budget' => $budgetResourceName
    ]);

    // Creates a campaign operation.
    $campaignOperation = new CampaignOperation();
    $campaignOperation->setCreate($campaign);

    // Issues a mutate request to add campaigns.
    $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient();
    $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns(
        MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation])
    );

    /** @var Campaign $addedCampaign */
    $addedCampaign = $response->getResults()[0];
    printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s",
        $addedCampaign->getResourceName(),
        PHP_EOL
    );

    return $addedCampaign->getResourceName();
}
AddShoppingProductAd.php
      

Python

def add_standard_shopping_campaign(
    client, customer_id, budget_resource_name, merchant_center_account_id
):
    """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account."""
    campaign_service = client.get_service("CampaignService")

    # Create standard shopping campaign.
    campaign_operation = client.get_type("CampaignOperation")
    campaign = campaign_operation.create
    campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}"

    # Configures settings related to shopping campaigns including advertising
    # channel type and shopping setting.
    campaign.advertising_channel_type = (
        client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING
    )
    campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id

    # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
    # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and
    # 2, inclusive.
    campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0

    # Enables local inventory ads for this campaign.
    campaign.shopping_setting.enable_local = True

    # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the
    # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting
    # and the ads are ready to serve.
    campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC (with eCPC disabled). eCPC for
    # standard Shopping campaigns is deprecated. If eCPC is set to true, Google
    # Ads ignores the setting and behaves as if the setting was false. See this
    # blog post for more information:
    # https://ads-developers.googleblog.com/2023/09/google-ads-shopping-campaign-enhanced.html
    # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
    # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
    # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
    campaign.manual_cpc.enhanced_cpc_enabled = False

    # Sets the budget.
    campaign.campaign_budget = budget_resource_name

    # Add the campaign.
    campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns(
        customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation]
    )

    campaign_resource_name = campaign_response.results[0].resource_name

    print(
        "Added a standard shopping campaign with resource name "
        f"'{campaign_resource_name}'."
    )

    return campaign_resource_name
add_shopping_product_ad.py
      

Ruby

def add_standard_shopping_campaign(
    client, customer_id, budget_name, merchant_center_id)

  operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign|
    campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}"

    # Shopping campaign specific settings
    campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING

    campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting|
      shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id
      shopping_setting.campaign_priority = 0
      shopping_setting.enable_local = true
    end

    campaign.status = :PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC (with eCPC disabled). eCPC for standard
    # Shopping campaigns is deprecated. If eCPC is set to true, Google Ads ignores the
    # setting and behaves as if the setting was false. See this blog post for more
    # information:
    # https://ads-developers.googleblog.com/2023/09/google-ads-shopping-campaign-enhanced.html
    campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc do |manual_cpc|
      manual_cpc.enhanced_cpc_enabled = false
    end

    campaign.campaign_budget = budget_name
  end

  service = client.service.campaign
  response = service.mutate_campaigns(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  campaign_name = response.results.first.resource_name

  puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}."

  campaign_name
end
add_shopping_product_ad.rb
      

Perl

sub add_standard_shopping_campaign {
  my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name,
    $merchant_center_account_id)
    = @_;

  # Create a standard shopping campaign.
  my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V16::Resources::Campaign->new({
      name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(),
      # Configure settings related to shopping campaigns including advertising
      # channel type and shopping setting.
      advertisingChannelType => SHOPPING,
      shoppingSetting        =>
        Google::Ads::GoogleAds::V16::Resources::ShoppingSetting->new({
          merchantId => $merchant_center_account_id,
          # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over
          # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are
          # between 0 and 2, inclusive.
          campaignPriority => 0,
          # Enable local inventory ads for this campaign.
          enableLocal => "true"
        }
        ),
      # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
      # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
      # targeting and the ads are ready to serve.
      status => Google::Ads::GoogleAds::V16::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED,
      # Set the bidding strategy to Manual CPC (with eCPC disabled). eCPC for
      # standard Shopping campaigns is deprecated. If eCPC is set to true,
      # Google Ads ignores the setting and behaves as if the setting was false.
      # See this blog post for more information:
      # https://ads-developers.googleblog.com/2023/09/google-ads-shopping-campaign-enhanced.html
      # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping
      # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
      # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
      manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V16::Common::ManualCpc->new(
        {enhancedCpcEnabled => "false"}
      ),
      # Set the budget.
      campaignBudget => $budget_resource_name
    });

  # Create a campaign operation.
  my $campaign_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V16::Services::CampaignService::CampaignOperation->
    new({create => $campaign});

  # Add the campaign.
  my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName};

  printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n",
    $campaign_resource_name;

  return $campaign_resource_name;
}
add_shopping_product_ad.pl
      

קמפיינים חכמים לשופינג

חשוב: הקמפיינים החכמים לשופינג עוברים שדרוג לקמפיינים למיקסום ביצועים. למידע נוסף תוכלו לקרוא את המאמר שדרוג קמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים לקמפיינים למיקסום הביצועים.