Zielgruppensegmente, auch Nutzerlisten genannt, sind Gruppen von Nutzern mit bestimmten von Google ermittelten Interessen, Absichten oder demografischen Daten. Die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt. Sie können Zielgruppensegmente auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene ein- oder ausschließen.
Wenn Sie Anzeigen auf Zielgruppensegmente für Performance Max- oder Discovery-Kampagnen ausrichten möchten, lesen Sie den Leitfaden zu Zielgruppen.
Weitere Informationen zu Zielgruppensegmenten
Grundlegende Konzepte
Sie können ein Targeting direkt auf Zielgruppensegmente vornehmen, indem Sie eine UserList erstellen und das Targeting dafür festlegen. Welche Informationen Sie in UserList angeben müssen, hängt zum Teil vom Typ der Nutzerliste ab, die Sie erstellen möchten. Folgende Typen sind verfügbar:
crm_based_user_list: Nutzerliste der von Ihnen angegebenen CRM-Nutzer.rule_based_user_list: Nutzerliste, die durch eine Regel oder einen Regelsatz generiert wird und in der Regel auf Aktionen basiert, die der Nutzer ausgeführt hat oder nicht.logical_user_list: Nutzerliste, die eine benutzerdefinierte Kombination aus Nutzerlisten und Nutzerinteressen ist.basic_user_list: Nutzerlisten-Targeting als Sammlung von Conversion- oder Remarketing-Aktionen.similar_user_list: Nur Ausgabeliste von Nutzern, die Nutzern aus einer anderen Liste ähneln.lookalike_user_list: Nutzerliste, die aus Nutzern besteht, die denen eines konfigurierbaren Satzes von Quellnutzerlisten ähneln.
Mit diesen Nutzerlistentypen lassen sich Zielgruppensegmente erstellen, mit denen sich verschiedene Geschäftsziele erreichen lassen. Wenn Sie beispielsweise eine Liste von Nutzern erstellen möchten, die Ihre Website besucht haben, erstellen Sie eine rule_based_user_list.
Zwei wichtige Attribute, die Sie für eine Nutzerliste festlegen können, sind membership_life_span und membership_status. Mit dem erstgenannten Element können Sie den Zeitraum in Tagen definieren, für den ein Nutzer in der Liste aufgeführt wird. Das zweite Attribut legt fest, ob neue Nutzer in die Liste aufgenommen werden sollen. Beachten Sie, dass membership_life_span für logical_user_list und rule_based_user_list ignoriert wird, da die Listenzugehörigkeit für diese Typen von den durch die Liste definierten Regeln abhängt.
Nutzungsablauf
Hier sehen Sie den gesamten Ablauf zur Verwendung von Zielgruppensegmenten in der Google Ads API.
Implementieren Sie gegebenenfalls die Voraussetzungen.
Erstellen und konfigurieren Sie das Zielgruppensegment, indem Sie eine
UserListmit derUserListServiceerstellen.Richten Sie Ihre Kampagnen oder Anzeigen auf das Zielgruppensegment aus.
Sehen Sie sich die Leistung des Zielgruppensegments an.
Voraussetzungen implementieren
Um Zielgruppensegmente zu erstellen und eine Ausrichtung darauf vorzunehmen, müssen Sie zuerst
Richtlinie zur interessen- und standortbezogenen Werbung Vertrauliche Daten von Nutzern dürfen nicht zum Erstellen von Zielgruppen verwendet werden.
Richten Sie das Google-Tag ein. Dies ist erforderlich, um eine Ausrichtung auf Zielgruppensegmente basierend auf Besuchen oder Aktionen auf Ihrer Website vorzunehmen. Für den Kundenabgleich oder für benutzerdefinierte Zielgruppen ist sie nicht erforderlich.
Werbetreibende, die anhand des Verhaltens mobiler Apps Nutzerlisten erstellen möchten, sollten das Firebase SDK implementieren oder mit SDKs von Drittanbietern arbeiten, um das In-App-Verhalten zu erfassen.
Google-Tag abrufen
Alle Google Ads-Konten haben genau ein Google-Tag auf Kontoebene. Dieses wird beim Eröffnen des Kontos automatisch erstellt.
Sie können das Google-Tag in der Google Ads-Benutzeroberfläche abrufen, indem Sie der Anleitung in der Google Ads-Hilfe folgen. Alternativ können Sie in der Google Ads API ein RemarketingAction erstellen und dann das Google-Tag abrufen, indem Sie eine GoogleAdsService.searchStream-Anfrage mit der remarketing_action-Ressource senden:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Google-Tag auf der Website oder in der App einfügen
Im nächsten Schritt müssen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen. Weitere Informationen zum Einfügen des Google-Tags auf Ihrer Website oder in Ihre mobile App
Wenn Sie Zielgruppensegmente nur auf Grundlage der URLs besuchter Seiten erstellen möchten, sind keine Änderungen am Google-Tag erforderlich. Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter verwenden, müssen Sie das Tag bearbeiten, um sie einzuschließen, wie unter Erweiterte Strategien zum Taggen und Erstellen von Remarketing-Listen beschrieben.
Mit dem Google Tag Assistant können Sie die Tag-Einbindung überprüfen.
Integrierte Google-Tag-Parameter
Mit dem integrierten Remarketing-Parameter url__ können Sie eine Ausrichtung auf eine Nutzerliste basierend auf den URLs vornehmen, die Nutzer auf Ihrer Website besucht haben. Dies wird unter Beispiel für Besucher Ihrer Website veranschaulicht.
Benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter
Sie können dem Google-Tag benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter hinzufügen, um individuellere Nutzerlisten zu erstellen.
Bevor Sie eigene benutzerdefinierte Parameter erstellen, sehen Sie sich die Liste der vordefinierten Parameter an, um zu prüfen, ob für Ihren Anwendungsfall bereits ein geeigneter Parameter vorhanden ist. Wenn Sie vordefinierte Parameter verwenden, ist die Integration in andere Remarketing-Funktionen von Google Ads einfacher.
Zielgruppensegmente erstellen
Die folgenden Richtlinien für die Erstellung gelten unabhängig vom Typ:
Verwenden Sie zum Erstellen der Nutzerliste, die Sie zum Ändern der Nutzerliste verwenden möchten, dasselbe Konto. Eine Nutzerliste kann nur von dem Google Ads- oder Datenpartnerkonto geändert werden, mit dem sie erstellt wurde. Andernfalls ist die Nutzerliste schreibgeschützt.
Nutzerlisten werden in Testkonten nicht unterstützt und beim Erstellen automatisch geschlossen.
Typen von Zielgruppensegmenten in einer Nutzerliste
Wenn Sie auf einen zielgruppensegmentspezifischen Link klicken, erhalten Sie Informationen zum Erstellen und Targeting einer UserList für diesen Typ:
- Besucher Ihrer Website
- Erreichen Sie Nutzer, die Ihre Website oder Ihre Apps besucht haben. Das erfolgt mithilfe von vom Werbetreibenden definierten Regeln.
- Besucher bestimmter Seiten
- Dazu werden Nutzer angesprochen, die eine URL besucht haben, die einen bestimmten Wert enthält oder diesem entspricht.
- Besucher, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben
- Dazu können Aktionen wie Käufe auf Ihrer Website oder in Ihrer App gehören.
- Mehrere Nutzerlisten
- Dazu werden zwei oder mehr Nutzerlisten kombiniert, um eine noch ausgefeiltere Ausrichtung zu erreichen.
- Kundenabgleich mit E-Mail-Adresse, Adresse oder User-ID
- Eine Nutzerliste mit hochgeladenen Kundendaten aus Ihrem eigenen Datenspeicher.
- Benutzerdefinierte Zielgruppen
- Geben Sie relevante Keywords, URLs oder Apps ein, die die Interessen und Absichten der gewünschten Zielgruppe widerspiegeln. So erreichen Sie Ihre ideale Zielgruppe.
- Ähnliche Segmente
- Nehmen Sie eine Ausrichtung auf Zielgruppen vor, die Ähnlichkeiten mit anderen ähneln oder ähnliche Merkmale aufweisen.