Ähnliche Zielgruppensegmente

Sie können Ihre Reichweite erhöhen, indem Sie mit Lookalike-Segmenten auf Zielgruppen ausgerichtet sind, die Ihren Zielgruppenlisten mit selbst erhobenen Daten ähneln und ähnliche Merkmale aufweisen. Ähnliche Segmente sind Gruppen von Personen, bei denen bestimmte Merkmale gleich sind wie bei Nutzern in einer vorhandenen Quellliste, die auf Ihren selbst erhobenen Daten basiert. Das kann beispielsweise eine Liste von Kunden sein, die bestimmte Produkte gekauft oder bestimmte Dienstleistungen genutzt haben. So können Sie potenzielle Neukunden mit ähnlichen Merkmalen erreichen.

Weitere Informationen zu ähnlichen Segmenten finden Sie in der Google Ads-Hilfe.

Nutzerliste erstellen

Das Erstellen einer Liste ähnlicher Nutzer erfolgt auf dieselbe Weise wie das Erstellen anderer UserList-Typen. Lookalike-Nutzerlisten werden mit UserListService erstellt, indem das Feld lookalike_user_list mit einem LookalikeUserListInfo-Objekt festgelegt wird.

LookalikeUserListInfo wird auf Grundlage vorhandener Zielgruppensegmente erstellt. Wenn Sie ein ähnliches Segment erstellen, müssen Sie diese vorhandenen Zielgruppensegmente im Feld seed_user_list_ids übergeben.

Voraussetzungen

  1. Alle Quelllisten zusammen müssen mindestens 100 aktive übereinstimmende Personen enthalten.

  2. Legen Sie expansion_level auf NARROW, BALANCED oder BROAD fest, um die Größe des Lookalike-Segments zu konfigurieren. Weitere Informationen zu den einzelnen Stufen

  3. Wählen Sie die Länder aus, auf die Sie abzielen möchten, indem Sie country_codes in LookalikeUserListInfo auf eine Liste von ISO 3166-1-Alpha-2-Ländercodes festlegen.

Best Practices

Nachdem Sie die neue Kampagne erstellt haben, kann es einige Zeit dauern, bis Sie das ähnliche Segment effektiv verwenden können. Als Best Practice empfehlen wir, eine Kampagne und ein ähnliches Segment zwei bis drei Tage im Voraus zu erstellen, damit es ist, wenn Sie die Anzeigenschaltung starten möchten.

Ähnliche Segmente werden alle ein bis zwei Tage basierend auf den verfügbaren Kundendaten automatisch aktualisiert. Wenn Ihre Ausgangsliste nicht mehr die Mindestanforderungen erfüllt, wird das Targeting beendet. Es kann jedoch bis zu drei Tage dauern, bis dies geschieht. In diesem Zeitraum treten keine Fehler auf, aber das Targeting wird beendet, sobald das Segment als Ineligible gekennzeichnet ist. Das ähnliche Segment bleibt Ineligible, bis die Quellliste die Anforderungen wieder erfüllt. Prüfen Sie, ob Ihre Nutzerliste genügend Nutzer enthält, indem Sie user_list.size_range_for_display und user_list.size_range_for_search abfragen.

Codebeispiel

Das Erstellen und Ausrichten einer Liste mit ähnlichen Nutzern ähnelt dem Erstellen einer rule_based_user_list. Beispielcode zum Erstellen und Ausrichten einer rule_based_user_list, die an eine Liste ähnlicher Nutzer angepasst werden kann, finden Sie unter Websitebesucher.

Listenleistung ansehen

Wenn Sie Leistungsdaten für Ihre Zielgruppensegmente erfassen möchten, senden Sie eine Suchanfrage für die Ressource ad_group_audience_view oder campaign_audience_view. Sie können sich beispielsweise die conversions oder cost_per_conversion ansehen, um festzustellen, ob die Ausrichtung auf das Zielgruppensegment tatsächlich zu mehr Conversions führt. Passen Sie dann Ihre Gebotsmodifikatoren entsprechend an.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view