Google Ads API 提供了相关资源，可用于针对广告系列、关键字、出价策略等测试新想法。根据您要测试的内容，有多种不同的工作流程可供选择。
所有实验工作流程都涉及在对照组或广告系列与应用了更改的一个或多个实验组或广告系列之间拆分流量。通过比较对照组和实验组的效果指标，您可以评估更改的效果。
实验工作流
Google Ads API 支持四种不同的实验工作流程：
- 由系统管理
此工作流程非常适合测试对现有广告系列所做的更改。系统会根据对照广告系列自动制作新的实验组广告系列，您可以在实验开始前修改此实验组广告系列。不过，
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING实验是个例外，您可以通过实验基于对照组购物广告系列制作新的效果最大化广告系列，也可以使用现有的效果最大化广告系列作为实验组广告系列。在实验期间，流量会在对照组广告系列和实验组广告系列之间分配。这是最接近标准 A/B 测试的工作流程，其中两个并行广告系列同时投放。
- 广告系列内
此工作流程用于在现有广告系列中测试特定功能，例如广泛匹配或效果最大化广告系列。流量在单个广告系列内进行拆分，只有部分流量会用于测试相应功能。如果您想测试单项更改的影响，但又不想创建完全独立的广告系列，此功能会非常有用。
- 资源优化
此工作流程专门用于测试效果最大化广告系列中的素材资源变体。借助此功能，您可以测试不同的素材资源组，看看哪种组合的效果最佳。
- 广告系列组合
此工作流程用于比较一个或多个广告系列中的多个变量。它支持多种广告系列类型，适用于复杂的测试场景。
工作流和类型摘要
您使用的工作流程取决于您在创建实验时选择的ExperimentType。下表总结了可用的类型及其相应的工作流。
| 工作流程 | 实验类型 | 说明 |
|---|---|---|
| 由系统管理 | SEARCH_CUSTOM、DISPLAY_CUSTOM、HOTEL_CUSTOM、YOUTUBE_CUSTOM、PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
创建或使用单独的实验组广告系列，以便与对照组广告系列进行对比测试。 |
| 广告系列内 | ADOPT_AI_MAX、ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS、PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
通过在单个广告系列中拆分流量来测试某项功能。 |
| 素材资源优化 | OPTIMIZE_ASSETS |
测试效果最大化广告系列中的不同素材资源组合。 |
| 广告系列组合 | COMPARE_CAMPAIGNS |
比较一个或多个广告系列的多个变量，并支持多种广告系列类型的组合。 |
将 API 映射到界面
下表总结了 API 实验类型与 Google Ads 界面中的实验类型之间的对应关系。
API ExperimentType |
Google Ads 界面中的等效功能 |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max 搜索广告系列 |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
搜索广告系列的广泛匹配关键字 |
COMPARE_CAMPAIGNS |
自定义混合广告系列类型 自定义效果最大化广告系列 |
DISPLAY_CUSTOM |
自定义展示广告 |
HOTEL_CUSTOM |
自定义酒店广告 |
OPTIMIZE_ASSETS |
您提供的素材资源 |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
效果最大化广告系列与购物广告系列 |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
效果最大化广告系列的“最终到达网址扩展”功能 |
SEARCH_CUSTOM |
自定义搜索 |
YOUTUBE_CUSTOM |
自定义视频广告系列 自定义需求开发广告系列 |
实验生命周期
管理实验的过程通常遵循以下步骤，但不同工作流之间可能会存在一些差异：
- 设置：创建
Experiment和一个或多个ExperimentArm资源。如果适用，请修改实验组。 - 安排：开始实验。某些工作流程需要安排时间来具体化或准备广告系列，然后才能投放广告系列。
- 运行和报告：在实验运行期间，查询
experiment或其他资源以获取指标，从而比较对照组和实验组之间的效果。 - 完成：当您有足够的信息时，可以使用以下任一操作完成实验：
- 结束：停止实验。实验组广告系列或实验组停止投放。
- 升级：将实验组中的更改应用到对照组或广告系列。
- 完成：将实验组广告系列转换为完全独立的非实验广告系列。
后续步骤
如需了解如何设置实验，请参阅您所需工作流的指南：