Google Ads API는 캠페인, 키워드, 입찰 전략 등에 관한 새로운 아이디어를 A/B 테스트할 수 있는 리소스를 제공합니다. 테스트하려는 항목에 따라 여러 가지 워크플로를 사용할 수 있습니다.
모든 실험 워크플로는 변경사항이 적용된 하나 이상의 실험 그룹 또는 캠페인과 통제 그룹 또는 캠페인 간에 트래픽을 분할하는 방식으로 진행됩니다. 통제 그룹과 실험 그룹 간의 실적 측정항목을 비교하여 변경사항의 효과를 평가할 수 있습니다.
실험 워크플로
Google Ads API는 다음과 같은 세 가지 고유한 실험 워크플로를 지원합니다.
- 시스템 관리
이 워크플로는 기존
캠페인의 변경사항을 테스트하는 데 적합합니다. 새로운 실험 캠페인은 통제 캠페인을 기반으로 자동으로 생성되며, 실험이 시작되기 전에 이 실험 캠페인을 수정할 수 있습니다. 단,
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING실험은 예외로, 통제 쇼핑 캠페인을 기반으로 새 실적 최대화 캠페인을 만들거나 기존 실적 최대화 캠페인을 실험 캠페인으로 사용할 수 있습니다.실험 중에는 트래픽이 통제 캠페인과 실험 캠페인 간에 분할됩니다. 이 워크플로는 두 개의 병렬 캠페인이 동시에 실행되는 표준 A/B 테스트와 가장 유사합니다.
- 캠페인 내
이 워크플로는 기존 캠페인 _내에서_
확장검색 또는 실적 최대화와 같은 특정 기능을 테스트하는 데 사용됩니다. 트래픽은 단일 캠페인 내에서 분할되므로 일부 트래픽만 테스트 중인 기능에 노출됩니다. 이 워크플로는 완전히 별도의 캠페인을 만들지 않고 단일 변경사항의 영향을 테스트하려는 경우에 유용합니다.
- 확장 소재 최적화
이 워크플로는 실적 최대화 캠페인 내에서 확장 소재
변형을 테스트하기 위해 특별히 설계되었습니다. 이 워크플로를 사용하면 다양한 확장 소재 조합을 서로 비교하여 실적이 가장 우수한 조합을 확인할 수 있습니다.
워크플로 및 유형 요약
사용하는 워크플로는 실험을 만들 때 선택하는
ExperimentType에 따라 다릅니다. 다음 표에는 사용 가능한 유형과 해당 워크플로가 요약되어 있습니다.
| 워크플로 | 실험 유형 | 설명 |
|---|---|---|
| 시스템 관리 | SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
통제 캠페인을 기준으로 테스트할 별도의 실험 캠페인을 만들거나 사용합니다. |
| 캠페인 내 | ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
단일 캠페인 내에서 트래픽을 분할하여 기능을 테스트합니다. |
| 확장 소재 최적화 | OPTIMIZE_ASSETS |
실적 최대화 캠페인에서 다양한 확장 소재 조합을 테스트합니다. |
API를 UI에 매핑
다음 표에는 API 실험 유형이 Google Ads UI의 실험 유형에 매핑되는 방식이 요약되어 있습니다.
API ExperimentType |
Google Ads UI에 상응하는 항목 |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max 검색 캠페인 |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
검색 캠페인의 확장검색 키워드 |
DISPLAY_CUSTOM |
맞춤 디스플레이 |
HOTEL_CUSTOM |
맞춤 호텔 |
OPTIMIZE_ASSETS |
내가 제공한 애셋 |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
실적 최대화 캠페인과 쇼핑 캠페인 비교 |
SEARCH_CUSTOM |
맞춤검색 |
YOUTUBE_CUSTOM |
맞춤 동영상 맞춤 디맨드젠 캠페인 |
실험 수명 주기
실험 관리 프로세스는 일반적으로 다음과 같은 단계를 따르며, 워크플로에 따라 약간의 차이가 있습니다.
- 설정:
Experiment및 하나 이상의ExperimentArm리소스를 만듭니다. 해당하는 경우 실험 부문을 수정합니다. - 예약: 실험을 시작합니다. 일부 워크플로에서는 게재되기 전에 캠페인을 구체화하거나 준비하기 위해 예약이 필요합니다.
- 실행 및 보고: 실험이 실행되는 동안
experiment또는 기타 리소스의 측정항목을 쿼리하여 통제 부문과 실험 부문 간의 실적을 비교합니다. - 완료: 충분한 정보가 확보되면 다음 작업 중 하나를 사용하여
실험을 완료할 수 있습니다.
- 종료: 실험을 중지합니다. 실험 캠페인 또는 부문의 게재가 중지됩니다.
- 승격: 실험 부문의 변경사항을 통제 부문 또는 캠페인에 적용합니다.
- 졸업: 실험 캠페인을 완전히 독립적인 비실험 캠페인으로 전환합니다.
다음 단계
실험을 설정하는 방법을 알아보려면 필요한 워크플로의 가이드를 참고하세요.