Tests zum Kampagnenmix

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Kampagnenmix-Tests werden für komplexe Testszenarien verwendet, bei denen mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen verglichen werden (bis zu 5 Testgruppen). Dieser Workflow unterstützt verschiedene Kampagnentypen im selben Test.

Dieser Workflow wird für den folgenden ExperimentType-Wert unterstützt:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Übersicht

Der Testtyp COMPARE_CAMPAIGNS entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche benutzerdefinierten gemischten Kampagnentypen (zu denen auch benutzerdefinierte Performance Max-Tests gehören). Das flexible Design unterstützt Tests, die nicht in die systemverwalteten oder kampagneninternen Workflows passen.

Bei Kampagnenmix-Tests können Sie mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen vergleichen. Dazu wählen Sie vorhandene Kampagnen aus und weisen sie verschiedenen Testgruppen zu (insgesamt bis zu fünf). So können Sie verschiedene Kampagnentypen (Such-, Performance Max-, Shopping-, Demand Gen-, Video- und App-Kampagnen) in einem einzelnen Test testen, um die Budgetzuweisung zu optimieren, Kontostrukturen zu analysieren, die Konsolidierung von Kampagnen zu testen und verschiedene Kampagneneinstellungen zu vergleichen.

Hinweis :Wenn Sie einzelne Funktionen wie die Keyword-Option „Weitgehend passend“ testen möchten, verwenden Sie anstelle von Kampagnenmix-Tests den jeweiligen Funktionstest, sofern er verfügbar ist (siehe Kampagneninterne Tests). Weitere Informationen finden Sie in der Google Ads-Hilfe.

Hinweis

• Kampagnenmix-Tests können bis zu 5 Testgruppen enthalten.
• Jeder Verzweigung lassen sich beliebig viele Kampagnen hinzufügen.
• Kampagnenmix-Tests sind für alle Kampagnentypen außer Hotelkampagnen verfügbar.
• Es werden benutzerdefinierte und gleichmäßige Aufteilungen des Traffics zwischen den Verzweigungen unterstützt. Die minimale Aufteilung des Traffics beträgt 1 %. Entsprechende Prozentsätze dürfen keine Dezimalstellen haben und die Summe von traffic_split über alle Gruppen hinweg muss 100 % ergeben.
• Eine Kampagne kann mehreren Testgruppen hinzugefügt werden. Der Traffic wird dann entsprechend dem ausgewählten Prozentsatz aufgeteilt. Keine zwei Testgruppen dürfen genau dieselben Kampagnen enthalten.
• Wir empfehlen, vor Beginn des Tests klar festzulegen, was Sie testen möchten. Beispielsweise sollte jede Testverzweigung dasselbe Budget haben, es sei denn, Sie möchten Budgeteffekte testen.

Einrichtung

Campaign Mix-Tests und ihre Testgruppen müssen gemeinsam in einer einzelnen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage mit temporären Ressourcennamen erstellt werden:

1. Erstellen Sie eine Experiment mit einem temporären Ressourcennamen (z. B. customers/CUSTOMER_ID/experiments/-1), type auf COMPARE_CAMPAIGNS und status auf ENABLED festgelegt.
2. Erstellen Sie ExperimentArm-Ressourcen, die auf den temporären Namen der Testressource verweisen (eine Kontrollgruppe mit control = true und bis zu vier Testgruppen mit control = false). Legen Sie für jede Gruppe traffic_split fest, sodass die Summe 100 ergibt.
3. Weisen Sie jedem ExperimentArm vorhandene Kampagnenressourcennamen (customers/CUSTOMER_ID/campaigns/CAMPAIGN_ID) für das Feld campaigns zu. Im Gegensatz zu standardmäßigen systemverwalteten Tests, bei denen automatisch Testkampagnen in in_design_campaigns generiert werden, müssen Sie bei Kampagnenmix-Tests jeder Testgruppe vorhandene Kampagnen direkt zuweisen.
4. Senden Sie die Erstellungsvorgänge für Experiment und ExperimentArm in einer einzigen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage. Da der Test direkt mit status = ENABLED erstellt wird, müssen Sie ExperimentService.ScheduleExperiment nicht aufrufen.

Bericht zum Test

Sobald der Test läuft, können Sie Messwerte abfragen, um die Leistung zu vergleichen. Weitere Informationen finden Sie im Berichtsleitfaden.

Abschluss oder Ende

Nachdem Sie die Ergebnisse ausgewertet haben, können Sie den Test mit ExperimentService beenden oder in den Status „Abgeschlossen“ versetzen.

• Beenden: Wenn Sie mit den Ergebnissen eines der Testgruppen nicht zufrieden sind, verwenden Sie EndExperiment. Dies ist ein synchroner Vorgang.
• Beenden: Wenn Sie die Leistung einer bestimmten Testgruppe bevorzugen, verwenden Sie GraduateExperiment, um die Testgruppe zu beenden. Im Rahmen dieses Prozesses werden die Kampagnen, die mit anderen Vergleichsgruppen (einschließlich der Kontrollgruppe) verknüpft sind, pausiert und die Kampagnen, die mit der abgestuften Testgruppe verknüpft sind, in unabhängige, nicht experimentelle Kampagnen umgewandelt. Dies ist ein synchroner Vorgang.