Tests zum Kampagnenmix

Kampagnenmix-Tests werden für komplexe Testszenarien verwendet, bei denen mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen verglichen werden (bis zu 5 Testverzweigungen werden unterstützt). Dieser Workflow unterstützt eine Mischung aus Kampagnentypen innerhalb desselben Tests.

Dieser Workflow wird für den folgenden ExperimentType-Wert unterstützt:

  • COMPARE_CAMPAIGNS

Übersicht

Der Testtyp COMPARE_CAMPAIGNS entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche Benutzerdefinierte gemischte Kampagnentypen (einschließlich Benutzerdefinierte Performance Max-Tests). Das flexible Design unterstützt Tests, die nicht zu den vom System verwalteten oder kampagneninternen Workflows passen.

Mit Kampagnenmix-Tests können Sie mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen vergleichen, indem Sie vorhandene Kampagnen auswählen und verschiedenen Testverzweigungen zuweisen (bis zu 5 insgesamt). So können Sie verschiedene Kampagnentypen (Such-, Performance Max-, Shopping-, Demand Gen-, Video- und App-Kampagnen) in einem einzelnen Test vergleichen, um die Budgetzuweisung zu optimieren, Kontostrukturen zu bewerten, Kampagnenkonsolidierung zu testen und verschiedene Kampagneneinstellungen zu vergleichen.

Hinweis

  • Kampagnenmix-Tests können bis zu 5 Testverzweigungen enthalten.
  • Sie können beliebig viele Kampagnen pro Verzweigung hinzufügen.
  • Kampagnenmix-Tests sind für alle Kampagnentypen außer Hotelkampagnen verfügbar.
  • Es werden benutzerdefinierte und gleichmäßige Aufteilungen des Traffics zwischen den Verzweigungen unterstützt. Die minimale Aufteilung des Traffics beträgt 1 %. Entsprechende Prozentsätze dürfen keine Dezimalstellen haben.
  • Eine Kampagne kann mehreren Testverzweigungen hinzugefügt werden. Der Traffic wird dann entsprechend dem ausgewählten Prozentsatz aufgeteilt. Testverzweigungen dürfen nicht identisch sein, also dieselben Kampagnen enthalten wie eine andere Verzweigung.
  • Wir empfehlen, vor Beginn des Tests klar festzulegen, was Sie testen möchten. Beispielsweise sollte jede Testverzweigung dasselbe Budget haben, es sei denn, Sie möchten Budgeteffekte testen.

Einrichtung

Die Einrichtung von Kampagnenmix-Tests ähnelt der von vom System verwalteten Tests, bietet aber mehr Flexibilität bei der Konfiguration der Verzweigungen.

  1. Erstellen Sie einen Experiment-Test mit dem Typ COMPARE_CAMPAIGNS.
  2. Erstellen Sie ExperimentArm-Ressourcen für die Kontroll- und Testgruppe.
  3. Weisen Sie den Verzweigungen vorhandene Kampagnen zu. Im Gegensatz zu standardmäßigen vom System verwalteten Tests, bei denen Testkampagnen automatisch generiert werden, müssen Sie bei Kampagnenmix-Tests vorhandene Kampagnen auswählen und jeder Testverzweigung direkt zuweisen.

Bericht zum Test

Sobald der Test ausgeführt wird, können Sie Messwerte abfragen, um die Leistung zu vergleichen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zur Berichterstellung.

Abschluss oder Beendigung

Nach der Auswertung der Ergebnisse können Sie den Test mit ExperimentService beenden oder abschließen.

  • Beenden: Wenn Sie mit den Ergebnissen einer der Testverzweigungen nicht zufrieden sind, verwenden Sie EndExperiment. Dies ist ein synchroner Vorgang.
  • Abschließen: Wenn Sie die Leistung einer bestimmten Testverzweigung bevorzugen, verwenden Sie GraduateExperiment, um diese Verzweigung abzuschließen. Im Rahmen dieses Prozesses werden die Kampagnen, die mit anderen Verzweigungen verknüpft sind (einschließlich der Kontrollverzweigung), pausiert und die Kampagnen, die mit der abgeschlossenen Testverzweigung verknüpft sind, in unabhängige Kampagnen umgewandelt, die nicht Teil eines Tests sind. Dies ist ein synchroner Vorgang.
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