Tests zum Kampagnenmix

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Kampagnenmix-Tests werden für komplexe Testszenarien verwendet, bei denen mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen verglichen werden (bis zu 5 Testverzweigungen werden unterstützt). Dieser Workflow unterstützt eine Mischung aus Kampagnentypen innerhalb desselben Tests.

Dieser Workflow wird für den folgenden ExperimentType-Wert unterstützt:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Übersicht

Der Testtyp COMPARE_CAMPAIGNS entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche Benutzerdefinierten gemischten Kampagnentypen (einschließlich Benutzerdefinierter Performance Max-Tests). Das flexible Design unterstützt Tests, die nicht zu den vom System verwalteten oder kampagneninternen Workflows passen.

Mit Kampagnenmix-Tests können Sie mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen vergleichen, indem Sie vorhandene Kampagnen auswählen und verschiedenen Testverzweigungen zuweisen (bis zu 5 insgesamt). So können Sie verschiedene Kampagnentypen (Such-, Performance Max-, Shopping-, Demand Gen-, Video- und App-Kampagnen) in einem einzigen Test testen, um die Budgetzuweisung zu optimieren, Kontostrukturen zu bewerten, Kampagnenkonsolidierung zu testen und verschiedene Kampagneneinstellungen zu vergleichen.

Hinweis: Wenn Sie einzelne Funktionen wie die Keyword-Option „Weitgehend passend“ testen möchten, verwenden Sie anstelle von Kampagnenmix-Tests den jeweiligen Funktionstest, sofern er vorhanden ist (siehe Kampagneninterne Tests). Weitere Informationen finden Sie in der Google Ads-Hilfe.

Hinweis

• Kampagnenmix-Tests können bis zu 5 Testverzweigungen enthalten.
• Sie können beliebig viele Kampagnen pro Verzweigung hinzufügen.
• Kampagnenmix-Tests sind für alle Kampagnentypen außer Hotelkampagnen verfügbar.
• Es werden benutzerdefinierte und gleichmäßige Aufteilungen des Traffics zwischen den Verzweigungen unterstützt. Die minimale Aufteilung des Traffics beträgt 1 %. Entsprechende Prozentsätze dürfen keine Dezimalstellen haben.
• Eine Kampagne kann mehreren Testverzweigungen hinzugefügt werden. Der Traffic wird dann entsprechend dem ausgewählten Prozentsatz aufgeteilt. Testverzweigungen dürfen nicht identisch sein, also dieselben Kampagnen enthalten wie eine andere Verzweigung.
• Wir empfehlen, vor Beginn des Tests klar festzulegen, was Sie testen möchten. Beispielsweise sollte jede Testverzweigung dasselbe Budget haben, es sei denn, Sie möchten Budgeteffekte testen.

Einrichtung

Die Einrichtung von Kampagnenmix-Tests ähnelt der von vom System verwalteten Tests, bietet aber mehr Flexibilität bei der Konfiguration der Verzweigungen.

1. Erstellen Sie einen Experiment mit dem Typ COMPARE_CAMPAIGNS.
2. Erstellen Sie ExperimentArm-Ressourcen für die Kontroll- und Testgruppe.
3. Weisen Sie den Verzweigungen vorhandene Kampagnen zu. Im Gegensatz zu standardmäßigen vom System verwalteten Tests, bei denen Testkampagnen automatisch generiert werden, müssen Sie bei Kampagnenmix-Tests vorhandene Kampagnen auswählen und jeder Testverzweigung direkt zuweisen.

Testbericht

Sobald der Test ausgeführt wird, können Sie Messwerte abfragen, um die Leistung zu vergleichen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zur Berichterstellung.

Test beenden oder übernehmen

Nachdem Sie die Ergebnisse ausgewertet haben, können Sie den Test mit ExperimentServicebeenden oder übernehmen.

• Beenden: Wenn Sie mit den Ergebnissen einer der Testverzweigungen nicht zufrieden sind, verwenden Sie EndExperiment. Dies ist ein synchroner Vorgang.
• Übernehmen: Wenn Ihnen die Leistung einer bestimmten Testverzweigung besser gefällt, verwenden Sie GraduateExperiment, um diese Verzweigung zu übernehmen. Im Rahmen dieses Prozesses werden die Kampagnen, die mit anderen Verzweigungen (einschließlich der Kontrollverzweigung) verknüpft sind, pausiert. Die Kampagnen, die mit der übernommenen Testverzweigung verknüpft sind, werden in unabhängige Kampagnen umgewandelt, die nicht Teil eines Tests sind. Dies ist ein synchroner Vorgang.