轉換目標

轉換目標可協助您整理轉換動作，以便更輕鬆地針對廣告目標進行最佳化。

轉換目標會以 category (例如 PAGE_VIEW) 和 origin (例如 WEBSITE) 的不重複組合分組，在您帳戶的 Google Ads 轉換客戶一組 ConversionActions 組合中。

重要事項： 在 Google Ads UI 目標管理分頁中，origin 屬性會標示為「轉換來源」。Google Ads API 使用「origin」一詞區分這項屬性和使用者介面「轉換動作」分頁中的「來源」欄位。

重要事項： 您只能在應用程式廣告活動中設定 selective_optimization 欄位。Campaign至於所有其他廣告活動類型，請使用廣告活動目標，針對特定轉換動作將廣告活動最佳化。

目標管理總覽

轉換目標是按階層分類。客戶目標定義了整個帳戶的預設目標，而廣告活動目標則會覆寫廣告活動，但有特定的出價和最佳化需求。

目標管理工作流程如下：

1. 建立 ConversionAction。

   建立轉換動作時，Google Ads 會自動執行下列步驟：

   • 為轉換動作的 category 和 origin (如果尚未建立) 建立 CustomerConversionGoal。
   • 為每個廣告活動建立 CampaignConversionGoal，並建立轉換動作的 category 和 origin (如果還沒有的話)。
   • 依據本指南系列後續介紹的各種規則，設定 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。
   注意： 您的帳戶已有 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件，用於現有轉換動作。

2. 請根據您的目標更新 Google Ads 自動建立的 CustomerConversionGoal 物件。將 biddable 設為 true，即可利用目標的 category 和 origin 對 ConversionActions 出價並進行最佳化，否則將以 false 為最佳化目標。尚未明確更新廣告活動目標或未套用自訂目標的廣告活動，Google Ads 會自動套用這些更新。

3. 如果您的廣告活動有獨特目標，且目標與客戶層級目標不同，請使用下列其中一項或兩項步驟設定其 CampaignConversionGoal。

   • 如果目標必須與客戶層級目標不同，請使用 update 作業修改任何 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。

   • 如果 category 和 origin 可以設定廣告活動目標，請建立 CustomConversionGoal 並更新廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig，使用特定轉換動作進行出價和最佳化。

   啟用 update 作業後，Google Ads 會確保廣告活動 ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 已設為 CAMPAIGN，並停止將 CustomerConversionGoal 更新套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal 物件。

   如要將廣告活動改回使用客戶層級目標，請將 goal_config_level 設為 CUSTOMER。Google Ads 會修改 CampaignConversionGoal 來比對 CustomerConversionGoal，只要 goal_config_level 保持為 CUSTOMER，就會將任何 CustomerConversionGoal 變更套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal。而廣告活動會停止使用任何 CustomConversionGoals。

   重點： Google Ads 會自動在帳戶中建立 CustomerConversionGoal、CampaignConversionGoal 和 ConversionGoalCampaignConfig 物件，因此您只能更新這些物件。Google Ads API 不支援建立或移除這些物件。

改變要求

變更 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 物件時，要求的 customer_id 必須與帳戶的 Google Ads 轉換客戶帳戶 ID 相符。

相反地，在修改 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 物件時，要求的 customer_id 必須與 Google Ads 帳戶 Customer 資源的 customer_id 相符。

轉換動作設定

雖然目標由 category 和 origin 整理，但您可以設定每個 ConversionAction 的 primary_for_goal 屬性，指出其在出價中扮演的角色，以及動作的轉換在報表中顯示的方式。

如果 primary_for_goal 為 true：

• Google Ads 會根據biddable 轉換動作的客戶和廣告活動目標屬性 category和origin，在出價中納入轉換動作。
• Google Ads 會將轉換動作的轉換次數和轉換價值納入「轉換」 (metrics.conversions)、「所有轉換

如果 primary_for_goal 為 false：

• 除非您在 CustomConversionGoal 中使用轉換動作，否則 Google Ads 不會將轉換動作納入出價或轉換中。您仍可在「所有轉換」頁面查看轉換動作的轉換和轉換價值。(metrics.all_conversions) 及其的相關欄位。

  詳情請參閱本系列中的廣告活動目標指南。

在 Google Ads 使用者介面中，primary_for_goal 設為 true 的轉換動作會顯示為「用於出價最佳化的主要動作」，否則會顯示為「非用於出價最佳化的次要動作」。

重要事項： ConversionAction 的 include_in_conversions_metric 屬性已淘汰。管理轉換動作時，請改為設定 primary_for_goal 屬性，並將依賴 include_in_conversions_metric 的報表或應用程式邏輯改為使用 primary_for_goal。