轉換目標

轉換目標有助您管理轉換動作，以便更輕鬆地針對廣告目標進行最佳化。

轉換目標會依帳戶 Google Ads 轉換客戶中 ConversionActions 組合的 category (例如 PAGE_VIEW) 和 origin (例如 WEBSITE) 專屬組合分組。

重要事項： 在 Google Ads UI 的目標管理分頁中，origin 屬性會標示為「轉換來源」。Google Ads API 使用 origin 一詞，區分這項屬性和使用者介面「轉換動作」分頁中的「來源」欄位。

重要事項： 您只能在應用程式廣告活動中設定 Campaign 的 selective_optimization 欄位。如果是其他類型的廣告活動，請使用廣告活動目標，針對特定轉換動作進行最佳化。

目標管理總覽

轉換目標會以階層劃分。客戶目標會定義整個帳戶的預設目標，而廣告活動目標則會覆寫具有特定出價和最佳化需求的廣告活動客戶目標。

目標類型	範圍	建立方式	主要目的
CustomerConversionGoal	帳戶層級	系統自動產生	依類別和來源，為整個帳戶設定預設出價目標。
CampaignConversionGoal	廣告活動層級	系統自動產生	覆寫特定廣告活動的帳戶預設值。
CustomConversionGoal	帳戶/廣告活動	手動使用 MutateCustomConversionGoals	將各類別的自訂轉換動作組合分組，用於專門的廣告活動指定目標。

目標管理工作流程如下：

1. 建立 ConversionAction。

   建立轉換動作時，Google Ads 會自動執行下列步驟：

   • 如果轉換動作的 category 和 origin 沒有 CustomerConversionGoal，則建立一個。
   • 為每個廣告活動和轉換動作的 category 和 origin 建立 CampaignConversionGoal (如果尚未建立)。
   • 根據本指南系列稍後介紹的各種規則，設定 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。
   注意： 您的帳戶已有現有轉換動作的 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件。

2. 更新 Google Ads 自動建立的 CustomerConversionGoal 物件，使其符合您的目標。將 biddable 設為 true，即可根據目標的 category 和 origin，對 ConversionActions 出價並進行最佳化調整，否則請設為 false。Google Ads 會自動將這些更新套用至所有未明確更新廣告活動目標或套用自訂目標的廣告活動。

3. 如果廣告活動有別於顧客層級目標的獨特目標，請按照下列一或兩個步驟設定 CampaignConversionGoal。

   • 使用 update 作業，修改任何 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性，其中目標應與客戶層級目標不同。

   • 如果按 category 和 origin 設定廣告活動目標仍不夠，請建立 CustomConversionGoal 並更新廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig，使用特定轉換動作進行出價和最佳化。

   update 作業完成後，Google Ads 會確保廣告活動 ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 設為 CAMPAIGN，並停止將 CustomerConversionGoal 更新套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal 物件。

   如要將廣告活動改回使用顧客層級目標，請將 goal_config_level 設為 CUSTOMER。Google Ads 會修改其 CampaignConversionGoal 以符合 CustomerConversionGoal，且只要 goal_config_level 仍設為 CUSTOMER，就會將 CustomerConversionGoal 的任何變更套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal。廣告活動也會停止使用任何CustomConversionGoals。

   重點： 系統產生的目標物件 (CustomerConversionGoal、CampaignConversionGoal 和 ConversionGoalCampaignConfig) 由 Google Ads 自動管理，且僅支援更新作業；您無法建立或移除這些物件。不過，您可以使用 MutateCustomConversionGoals 明確建立及移除 CustomConversionGoal 物件。

Mutate 需求

變更 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 物件時，要求的 customer_id 必須與帳戶的 Google Ads 廣告轉換客戶帳戶 ID 相符。

相較之下，變更 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 物件時，要求的 customer_id 必須與 Google Ads 帳戶 Customer 資源的 customer_id 相符。

轉換動作設定

雖然目標是依 category 和 origin 整理，但您可以設定每個 ConversionAction 的 primary_for_goal 屬性，指出該動作在出價中應扮演的角色，以及該動作的轉換在報表中的顯示方式。

如果 primary_for_goal 為 true：

• Google Ads 會根據轉換動作的 category 和 origin，在出價中納入轉換動作，依據是顧客和廣告活動目標的 biddable 屬性。
• Google Ads 會將轉換動作的轉換和轉換價值納入轉換和所有轉換。

如果 primary_for_goal 為 false：

• 除非您在CustomConversionGoal中使用轉換動作，否則 Google Ads 不會將轉換動作納入出價或轉換。您仍可在報表的「所有轉換」和相關欄位中，查看轉換動作的轉換和轉換價值。

  如要進一步瞭解自訂轉換目標，請參閱廣告活動目標指南。

如果轉換動作的 primary_for_goal 設為 true，在 Google Ads 使用者介面中會顯示為「用於出價最佳化的主要動作」，否則會顯示為「非用於出價最佳化的次要動作」。

重要事項： ConversionAction 的 include_in_conversions_metric 屬性已淘汰。管理轉換動作時，請改為設定 primary_for_goal 屬性，並將任何依賴 include_in_conversions_metric 的報表或應用程式邏輯轉換為使用 primary_for_goal。