Dönüşüm hedefleri

Dönüşüm hedefleri, dönüşüm işlemlerinizi düzenlemenize yardımcı olur. Böylece reklamcılık hedeflerinize göre daha kolay optimizasyon yapabilirsiniz.

Dönüşüm hedefleri, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşterisindeki ConversionActions kümesindeki benzersiz category (örneğin, PAGE_VIEW) ve origin (örneğin, WEBSITE) kombinasyonlarına göre gruplandırılır.

Önemli: Google Ads kullanıcı arayüzü hedef yönetimi sekmelerinde, origin özelliği Dönüşüm kaynağı olarak etiketlenir. Google Ads API, bu özellik ile kullanıcı arayüzü Dönüşüm işlemleri sekmesindeki Kaynak alanını ayırt etmek için origin terimini kullanır.

Önemli: Campaign selective_optimization alanını yalnızca bir Uygulama kampanyasında ayarlayabilirsiniz. Diğer tüm kampanya türlerinde, bir kampanyayı belirli dönüşüm işlemlerine göre optimize etmek için kampanya hedeflerini kullanın.

Hedef yönetimine genel bakış

Dönüşüm hedefleri bir hiyerarşi içinde düzenlenir. Müşteri hedefleri, hesabınızın tamamı için varsayılan hedefleri tanımlarken kampanya hedefleri, belirli teklif verme ve optimizasyon gereksinimleri olan kampanyalar için müşteri hedeflerini geçersiz kılar.

Hedef yönetimi iş akışı aşağıdaki gibidir:

1. ConversionAction oluşturun.

   Dönüşüm işlemini oluşturduğunuzda Google Ads aşağıdaki adımları otomatik olarak gerçekleştirir:

   • Mevcut değilse dönüşüm işleminin category ve origin öğeleri için bir CustomerConversionGoal oluşturur.
   • Her kampanya için bir CampaignConversionGoal ve halihazırda yoksa dönüşüm işlemine ait category ve origin değerleri oluşturur.
   • CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini, bu kılavuz serisinin ilerleyen kısımlarında ele alınan çeşitli kurallara göre yapılandırır.
   Not: Hesabınızda mevcut dönüşüm işlemleriniz için CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesneleri zaten var.

2. Google Ads'in otomatik olarak oluşturduğu CustomerConversionGoal nesnelerini hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncelleyin. Hedefin category ve origin değerleriyle ConversionActions için teklif vermek ve optimizasyon yapmak için biddable değerini true olarak, aksi takdirde false değerine ayarlayın. Google Ads, bu güncellemeleri kampanya hedeflerini açık bir şekilde güncellemediğiniz veya özel hedefler uygulamadığınız her kampanyaya otomatik olarak uygular.

3. Müşteri düzeyi hedeflerinizden farklı benzersiz hedeflere sahip bir kampanyanız varsa, aşağıdaki adımlardan birini veya her ikisini birden kullanarak kampanyanızın CampaignConversionGoal kampanyasını yapılandırın.

   • Hedefin müşteri düzeyindeki hedeflerden farklı olması gereken CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini değiştirmek için update işlemlerini kullanın.

   • Kampanya hedeflerini category ve origin bazında yapılandırmak yeterli olmuyorsa CustomConversionGoal oluşturup kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig değerini güncelleyerek teklif verme ve optimizasyon için belirli dönüşüm işlemlerini kullanın.

   update işlemlerinin sonucunda Google Ads, kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig öğesinin goal_config_level öğesinin CAMPAIGN olarak ayarlanmasını sağlar ve CustomerConversionGoal güncellemelerinin kampanyanın CampaignConversionGoal nesnelerine uygulanmasını durdurur.

   Kampanyayı tekrar müşteri düzeyindeki hedefler kullanmaya başlamak için goal_config_level değerini CUSTOMER olarak ayarlayın. Google Ads, CampaignConversionGoal değerini CustomerConversionGoal ile eşleşecek şekilde değiştirir ve goal_config_level öğesi CUSTOMER olarak ayarlandığı sürece, CustomerConversionGoal için yapılan değişiklikleri kampanyanın CampaignConversionGoal öğesine uygular. Bunun üzerine kampanya da herhangi bir CustomConversionGoals kullanmayı durdurur.

   Önemli Nokta: Google Ads, hesabınızda CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal ve ConversionGoalCampaignConfig nesnelerini otomatik olarak oluşturduğundan bu nesneleri yalnızca güncelleyebilirsiniz. Google Ads API, bu nesnelerin oluşturulmasını veya kaldırılmasını desteklemez.

Değişiklik şartları

Bir CustomerConversionGoal veya CustomConversionGoal nesnesi değiştirilirken isteğin customer_id değeri, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşteri hesabının kimliğiyle eşleşmelidir.

Buna karşılık, bir CampaignConversionGoal veya ConversionGoalCampaignConfig nesnesi değiştirilirken isteğin customer_id değeri, Google Ads hesabınızın Customer kaynağındaki customer_id ile eşleşmelidir.

Dönüşüm işlemi ayarları

Hedefler category ve origin temelinde düzenlenmiş olsa da her ConversionAction öğesinin teklif vermede oynaması gereken rolü ve işlem dönüşümlerinin raporlarda nasıl görüneceğini belirtmek için primary_for_goal özelliğini ayarlayabilirsiniz.

primary_for_goal, true ise:

• Google Ads, dönüşüm işlemini category ve origin için müşteri ve kampanya hedeflerinin biddable özelliğine göre teklife dahil eder.
• Google Ads, dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Dönüşümler (metrics.conversions), Tüm dönş. metriklerine dahil eder.

primary_for_goal, false ise:

• Dönüşüm işlemini bir CustomConversionGoal içinde kullanmadığınız sürece Google Ads, dönüşüm işlemini teklife veya Dönüşümler'e dahil etmez. Dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Tüm dönş. (metrics.all_conversions) ve raporlardaki ilgili alanları.

  Daha fazla ayrıntı için bu serideki kampanya hedefleri kılavuzunu inceleyin.

primary_for_goal değeri true olarak ayarlanmış dönüşüm işlemleri, Google Ads kullanıcı arayüzünde Teklif optimizasyonu için kullanılan birincil işlem olarak görünür. Aksi takdirde Teklif optimizasyonu için kullanılmayan ikincil işlem olarak görünür.

Önemli: ConversionAction için include_in_conversions_metric özelliği kullanımdan kaldırıldı. Dönüşüm işlemlerinizi yönetirken bunun yerine primary_for_goal özelliğini ayarlayın ve include_in_conversions_metric tabanlı raporlama veya uygulama mantığınızı primary_for_goal kullanımına geçirin.