廣告活動

Google Ads 廣告活動是由一或多個廣告群組 (廣告、關鍵字和出價) 所組成，使用相同的預算、指定地區和其他設定。廣告活動通常用來歸類廣告主提供的產品或服務。廣告活動是 Google Ads 帳戶中的頂層組織工具。

您可以在廣告活動層級設定出價、預算、語言、地區、Google 聯播網的放送方式等項目。大型廣告主通常會建立個別廣告活動，在不同地區或使用不同預算放送廣告。

我們建議使用用戶端程式庫，但您也可以透過 REST 端點修改廣告活動。

廣告活動類型

在 Google Ads 中，這些概念可視為階層式架構：

1. 廣告活動類型：您的主要選擇。整個廣告活動的藍圖。
2. 廣告聯播網：廣告放送的位置，主要取決於廣告活動類型。
3. 聯播網/管道控制項：您可使用這些特定設定，微調廣告在聯播網中的顯示位置。這時情況會變得比較複雜，因為您使用的工具取決於廣告活動類型。

從廣告活動類型開始 (「內容」和「方式」)

廣告活動類型是廣告活動的基礎。這是您做出的第一個決定，會影響其他所有事項，包括：

• 可建立的廣告類型 (例如文字廣告、圖片橫幅、影片廣告)。
• 可用的功能和出價策略。

廣告活動類型範例包括搜尋、多媒體、最高成效和需求開發。

每個廣告活動都會指定一種廣告活動類型，在 API 中稱為「AdvertisingChannelType」欄位。這個欄位位於 Campaign 物件中。

這個 API 支援下列廣告活動類型：

• 僅限多媒體廣告聯播網
• 僅限搜尋聯播網
• 採用多媒體廣告聯播網 (適用於搜尋廣告活動)
• 應用程式廣告活動
• 來電專用
• 需求開發
• 最高成效廣告活動
• 購物廣告活動
• 在地生活服務

瞭解聯播網 (「地點」)

廣告聯播網是網站、應用程式和資源的集合，可顯示您的廣告。主要有以下幾種：

• Google 搜尋聯播網：Google 搜尋、Google 地圖和搜尋夥伴網站。
• Google 多媒體廣告聯播網：數百萬個第三方網站、新聞網站、網誌，以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 資源，都會顯示圖像廣告。
• YouTube 聯播網：YouTube 本身，包括首頁推薦內容、搜尋結果、影片和 Shorts。

每種廣告活動類型都專為在特定聯播網上放送廣告而設計。 舉例來說，搜尋廣告活動主要是為搜尋聯播網而建立。

控管刊登位置 (複雜部分)

您控管廣告活動使用哪些聯播網的方式，會因所選廣告活動類型而有顯著差異。以下是詳細說明：

廣告活動類型範例	如何控管廣告顯示位置	說明
搜尋	用途 NetworkSettings	這是「傳統」模型。您可以使用 NetworkSettings 欄位，明確將 Google 搜尋夥伴和 Google 多媒體廣告聯播網納入或排除在搜尋廣告活動之外。
最高成效廣告活動	無法手動控制	最高成效廣告活動的設計宗旨是盡量觸及更多消費者並自動化作業。系統會自動在所有 Google 聯播網 (例如 Google 搜尋、多媒體廣告聯播網和 YouTube) 上放送廣告，爭取轉換。您無法選擇不使用特定網路。
需求開發	使用「頻道控制選項」	這種較新的廣告活動類型會使用自己的系統。您可使用更精細的「管道」控制選項，選擇加入或退出聯播網的特定部分，而不必使用廣泛的「聯播網」設定。

總結：類比

這就像選擇車輛：

• 廣告活動類型 = 你購買的車輛。(例如城市車、越野卡車或高科技自駕接駁車)。
• 網路 = 車輛設計的適用地形。(例如鋪好的市區道路、崎嶇的山路，或上述所有路況)。
• 電視網/頻道控制項 = 可調整的特定功能。
  • 搜尋廣告活動 (城市車) 可讓您使用 NetworkSettings 選擇是否也要在「郊區道路」(搜尋夥伴) 上行駛。
  • 最高成效廣告活動 (自駕接駁車) 會自動處理所有導航作業，帶您抵達目的地。你未觸碰方向盤。
  • 需求開發廣告活動 (越野卡車) 具有「四輪傳動」或「下坡輔助」等特殊控制選項 (ChannelControls)，可處理越野環境中的特定地形類型。

與 Google Ads 使用者介面的差異

Google Ads API 在管理舊版和影片廣告活動時會受到限制。

如果是影片廣告活動，您可以使用 Google Ads API 讀取資料。您可以使用 Google Ads API，擷取所有影片廣告活動的成效報表 (點擊次數、觀看次數、費用)。

對於某些特定影片廣告活動類型，您無法使用 Google Ads API 寫入變更。您無法使用 API 進行變更，例如暫停、啟用、變更指定目標或新增廣告。您必須在 Google Ads 網頁介面中編輯這些廣告活動。

最佳做法：如要使用 API 在 YouTube 上完整建立及管理影片廣告，請使用最高成效或需求開發廣告活動。報表和管理功能都完全支援這些項目。

Google Ads 使用者介面目標 (「銷售」、「待開發客戶」) 是設定精靈，系統會詢問您的目標，然後自動建議並預先填入最適合您的設定，例如廣告活動類型、出價策略等。

Google Ads API 提供廣告活動的原始建構區塊。API 假設您要完全掌控，因此沒有單一的「目標」欄位。您可自行組合適當的構成元素，達成目標。

舉例來說，如要使用 API 建立「銷售」廣告活動，沒有任何欄位可設定 objective = 'SALES'。而是透過組合適當的設定來建構：

• 選擇廣告活動類型：將 advertising_channel_type 設為「SEARCH」或「PERFORMANCE_MAX」。

• 選擇出價策略：設定 campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" 並設定 target_roas 欄位。

• 設定轉換目標：指示廣告活動專門針對「購買」轉換動作進行最佳化。

另一個常見問題是，如何在 API 中表示廣告活動類型。API 中的AdvertisingChannelType 欄位代表廣告活動類型。為每個廣告活動設定 AdvertisingChannelType。接著，請查看您要建立的特定廣告活動 (例如「旅遊業最高成效廣告活動」或「需求開發」) 的新手上路指南，確認是否也需要設定 AdvertisingChannelSubType。

實用表格：

如要建立這個廣告活動...	將 AdvertisingChannelType 設為...	並將 AdvertisingChannelSubType 設為...
標準搜尋廣告活動	搜尋	(請勿設定 / 留空)
標準多媒體廣告活動	多媒體廣告聯播網	(請勿設定 / 留空)
標準最高成效廣告活動	PERFORMANCE_MAX	(請勿設定 / 留空)
旅遊目標專用的最高成效廣告活動	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
需求開發廣告活動	DEMAND_GEN	(請勿設定 / 留空)

廣告活動子類型

Google Ads 使用者介面中的廣告活動子類型 (例如「標準」和「所有功能」) 可協助使用者介面使用者尋找相關廣告活動選項，但 API 的 Campaign 物件中沒有對應的屬性。

這個 UI 欄與 API 中的 AdvertisingChannelType 和 AdvertisingChannelSubType 欄位類似，但這些欄位與 UI 中的「廣告活動子類型」並非一對一對應。

舉例來說，使用 API 建立的搜尋專用廣告活動，從使用者介面來看一律是「所有功能」廣告活動。

廣告活動預算、出價策略和指定目標

在 Google Ads API 中，管理廣告活動代表要回答三個基本問題，藉此控管廣告的顯示方式和位置：

1. 我可以消費多少金額？(廣告活動預算)

   • 這是廣告活動的財務界線。在 API 中，您會建立具有每日支出上限 (以微元為單位) 的個別 CampaignBudget 物件，然後將其資源名稱附加至廣告活動。多個廣告活動可以共用同一筆預算。

2. Google 應如何運用我的預算？(出價策略)

   • 這是廣告活動的策略「大腦」。這項設定會告訴 Google 您的主要目標。您可以根據想達成的目標選擇出價策略：
     • 如要查看路況，請使用 MaximizeClicks。
     • 待開發客戶/註冊：使用 MaximizeConversions 和 TargetCpa。
     • 電子商務銷售：請將 MaximizeConversionValue 與 TargetRoas 搭配使用。

3. 誰應該看到我的廣告？(目標對象)

   • 您可以在這裡定義市場。新增 CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion 物件，將觸及範圍縮小至合適的使用者。指定目標的依據可以是：
     • 關鍵字：使用者搜尋的內容。
     • 地點：使用者所在位置。
     • 受眾特徵：年齡、性別等。
     • 目標對象：過去的行為 (例如網站訪客) 或興趣。

廣告活動的考量事項

使用 Google Ads API 管理或建立廣告活動時，瞭解廣告活動、廣告和素材資源的組織和放送方式，以及相關的基礎架構和模型，會很有幫助。請注意，主要有三種模型：廣告群組和廣告模型、素材資源群組和素材資源模型，以及廣告群組和廣告與素材資源並存的混合模型。這些模型取決於您選擇的 AdvertisingChannelType 類型。

Google Ads API 廣告活動結構

結構	使用範例 (AdvertisingChannelType)	運作方式	重要概念
廣告群組結構	SEARCH、標準DISPLAY	廣告活動會歸納到廣告群組中。每個廣告群組都包含一組完成的廣告，以及一組指定條件 (例如關鍵字、目標對象)。	手動建立的廣告與指定目標之間的連結，在廣告群組中受到嚴格控管。
素材資源群組結構	PERFORMANCE_MAX	您會建立素材資源群組，而不是廣告群組。每個素材資源群組都包含一組原始廣告素材資源 (廣告標題、圖片等) 和目標對象信號。	您提供廣告素材元件，Google AI 會即時組合成最終廣告，並在不同管道中進行最佳化。
混合式結構	DEMAND_GEN、DISPLAY	這包括採用標準廣告群組結構，並在廣告活動或廣告群組層級連結新版素材資源 (舊版額外資訊，例如網站連結或摘要)。	核心廣告是手動建立，但您提供額外的可互換素材資源，供 Google 搭配顯示，以提升成效。