Làm quen với bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm

Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm là một bộ tính năng dựa trên AI dành cho chiến dịch Tìm kiếm trên Google Ads. Đây không phải là một loại chiến dịch mới, mà là một lớp tối ưu hoá mà bạn có thể bật trong một chiến dịch Tìm kiếm hiện có. Bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm được thiết kế để sử dụng AI của Google nhằm giúp nhà quảng cáo tăng số lượt chuyển đổi và cải thiện hiệu suất bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận, điều chỉnh mẫu quảng cáo và tối ưu hoá trang đích.

Các tính năng và chức năng chính của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm

  • Tính năng so khớp cụm từ tìm kiếm: Tính năng này sử dụng AI của Google (bao gồm cả kiểu khớp mở rộng và công nghệ "không dùng từ khoá") để mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài các từ khoá hiện có. Tính năng này học hỏi từ các từ khoá, mẫu quảng cáo và URL hiện tại của bạn để tìm những cụm từ tìm kiếm mới, có liên quan và mang lại hiệu suất cao mà bạn có thể bỏ lỡ.

  • Tối ưu hoá thành phần: Tính năng này bao gồm 2 thành phần hoạt động cùng nhau để truyền tải thông điệp quảng cáo phù hợp hơn trên quy mô lớn:

    • Tuỳ chỉnh văn bản (trước đây là Thành phần được tạo tự động): Tính năng này sử dụng văn bản từ quảng cáo, nội dung trang đích và AI tạo sinh hiện có của bạn để tạo nội dung quảng cáo, dòng tiêu đề và nội dung mô tả tuỳ chỉnh phù hợp hơn với nội dung tìm kiếm của người dùng.
    • Tính năng mở rộng URL cuối cùng: Tính năng này tự động đưa người dùng đến trang đích phù hợp nhất trên trang web của bạn dựa trên ý định tìm kiếm của họ. Điều này có thể giúp cải thiện mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.

  • Báo cáo nâng cao: Bộ tính năng Tối đa hoá AI có báo cáo được cải tiến để giúp nhà quảng cáo có thêm thông tin minh bạch về hiệu suất của AI.Báo cáo ai_max_search_term_ad_combination_view cung cấp dữ liệu về hiệu suất của các kiểu kết hợp gồm cụm từ tìm kiếm, dòng tiêu đề và trang đích. Chế độ xem này cho biết những cụm từ tìm kiếm nào đã kích hoạt quảng cáo của bạn và hiệu suất của những kiểu kết hợp cụ thể đó.

  • Các chế độ kiểm soát bổ sung: Không giống như chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (một loại chiến dịch "hộp đen" tự động hoá hơn), chiến dịch Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm cung cấp các chế độ kiểm soát mới để giúp nhà quảng cáo có độ chính xác cao hơn. Trong đó có:

    • Nhắm mục tiêu theo vị trí quan tâm: Cho phép bạn nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên ý định của họ theo vị trí địa lý ở cấp nhóm quảng cáo.
    • Chế độ cài đặt về thương hiệu: Cho phép bạn chỉ định những thương hiệu mà quảng cáo của bạn nên được liên kết (tiêu chí chọn lọc) hoặc ngăn quảng cáo xuất hiện cùng với các thương hiệu cụ thể (tiêu chí loại trừ).
    • Bao gồm và loại trừ URL: Cho phép bạn thêm hoặc loại trừ các URL cụ thể khỏi việc sử dụng làm trang đích.
    • Nguyên tắc về văn bản: Giúp bạn tinh chỉnh thông điệp thương hiệu bằng cách sử dụng tiêu chí loại trừ theo từ khoá và quy định hạn chế về thông điệp.

Bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm

Để bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm, hãy đặt Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max thành true.

Sử dụng Campaign.AiMaxSetting.bundling_required để xác định xem bạn có phải bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm để tuân thủ hoặc sửa đổi chế độ kiểm soát danh sách thương hiệu và tính năng tuỳ chỉnh văn bản hay không.

Sử dụng AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching để tắt tính năng so khớp cụm từ tìm kiếm khi một chiến dịch gốc đã bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm.

Tắt bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm

Để tắt bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm, trong đó Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max được đặt thành true, hãy thay đổi giá trị thành false. Thao tác này sẽ tắt tất cả các tính năng của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm và mọi thành phần tuỳ chỉnh văn bản đã được tạo sẽ không còn phân phát nữa. Các chỉ số này vẫn sẽ có trong báo cáo, vì trước đây, các chỉ số này có thể đã tích luỹ được lượt hiển thị.

Tinh chỉnh thông điệp thương hiệu theo nguyên tắc về văn bản

Nguyên tắc về văn bản cho phép bạn kiểm soát kết quả của thành phần văn bản được tạo tự động bằng cách chỉ định các quy tắc loại trừ theo từ khoá và quy định hạn chế về thông điệp.

Để sử dụng nguyên tắc về văn bản, hãy điền vào trường text_guidelines của tài nguyên Campaign:

  • Loại trừ theo từ khoá: Cung cấp danh sách các từ hoặc cụm từ chính xác cần loại trừ khỏi thành phần văn bản được tạo. Mỗi tiêu chí loại trừ có thể có tối đa 30 ký tự, với tối đa 25 tiêu chí loại trừ.
  • Quy định hạn chế về thông điệp: Cung cấp hướng dẫn dạng tự do (tối đa 300 ký tự cho mỗi hướng dẫn) để hướng dẫn AI tạo văn bản. Bạn có thể cung cấp tối đa 40 quy định hạn chế. Chỉ hỗ trợ RESTRICTION_BASED_EXCLUSION cho loại hạn chế.

Triển khai danh sách chọn lọc nguồn cấp dữ liệu trang ở cấp nhóm quảng cáo

Trong giao diện người dùng Google Ads, bạn có thể triển khai danh sách chọn lọc cho nguồn cấp dữ liệu trang ở cấp nhóm quảng cáo. Bạn cũng có thể thực hiện việc này bằng API Google Ads.

Tìm hiểu về phương pháp API

Không giống như giao diện người dùng Google Ads, API Google Ads không có trường trực tiếp nào có tên "Danh sách bao gồm" cho nhóm quảng cáo. Thay vào đó, bạn kiểm soát những trang trong nguồn cấp dữ liệu trang có thể được dùng cho Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) hoặc cho các tính năng như mở rộng URL cuối cùng trong một nhóm quảng cáo cụ thể, bằng cách tạo tiêu chí nhóm quảng cáo thuộc loại WEBPAGE.

Khi bạn thiết lập các tiêu chí WEBPAGE này, bạn hướng dẫn hệ thống (bao gồm cả các tính năng như bộ tính năng Tối đa hoá AI) chỉ xem xét những URL hoặc trang được chỉ định khớp với một số nhãn tuỳ chỉnh nhất định trong nguồn cấp dữ liệu trang được liên kết của chiến dịch cho nhóm quảng cáo cụ thể đó.

Các bước triển khai

  1. Đảm bảo rằng nguồn cấp dữ liệu trang được liên kết với chiến dịch:

    • Trước khi bạn định cấu hình tiêu chí loại trừ ở cấp nhóm quảng cáo, nguồn cấp dữ liệu trang (được biểu thị dưới dạng AssetSet thuộc loại PAGE_FEED) phải được liên kết với chiến dịch mẹ.
    • Sử dụng CampaignAssetSetService để tạo mối liên kết này. Đường liên kết này giúp nội dung của nguồn cấp dữ liệu có sẵn để nhắm mục tiêu trong chiến dịch.

  2. Tạo tiêu chí nhóm quảng cáo dưới dạng danh sách bao gồm:

    • Để chỉ định những phần nào của nguồn cấp dữ liệu trang áp dụng cho một nhóm quảng cáo cụ thể, hãy sử dụng AdGroupCriterionService.
    • Tạo một tài nguyên AdGroupCriterion mới.
    • Đặt trường ad_group thành tên tài nguyên của nhóm quảng cáo mục tiêu.
    • Đặt loại tiêu chí thành webpage bằng cách điền sẵn trường webpage của AdGroupCriterion.
    • Bên trong đối tượng WebpageInfo, hãy xác định các điều kiện bằng WebpageConditionInfo để nhắm đến các trang cụ thể trong nguồn cấp dữ liệu của bạn:
      • Nhắm mục tiêu theo URL: Sử dụng WebpageConditionOperand.URL và chỉ định URL trong argument.
      • Nhắm mục tiêu theo nhãn tuỳ chỉnh: Sử dụng WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL và chỉ định tên nhãn trong argument.
    • Bạn có thể thêm nhiều điều kiện. Những trang phù hợp với bất kỳ tiêu chí tích cực nào trong số này WEBPAGE sẽ tạo thành "Danh sách bao gồm" cho nhóm quảng cáo này.

    Để nhắm đến những trang web phù hợp với một điều kiện HOẶC một điều kiện khác, bạn phải tạo các tài nguyên AdGroupCriterion riêng biệt trong cùng một nhóm quảng cáo. Mỗi AdGroupCriterion có trường trang web riêng, thuộc loại WebpageInfo, xác định các điều kiện cụ thể. Sau đó, nhóm quảng cáo sẽ nhắm đến mọi trang web phù hợp với tiêu chí trong bất kỳ tài nguyên AdGroupCriterion riêng lẻ nào trong số này.

    Trong ví dụ này, AdGroupCriterion cho biết nhóm quảng cáo chỉ xem xét những trang trong nguồn cấp dữ liệu trang của chiến dịch có URL chứa "/product/widget-a" VÀ được gắn nhãn tuỳ chỉnh "TopSellers".

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}