Báo cáo cho chiến dịch Tìm kiếm sử dụng bộ tính năng Tối đa hoá AI

Bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm cung cấp nhiều chế độ xem báo cáo, mỗi chế độ xem có một mức độ chi tiết và tiêu điểm khác nhau.

Chế độ xem báo cáo

Các chế độ xem báo cáo sau đây giúp bạn phân tích hiệu suất chiến dịch của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm:

Chế độ xem riêng: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) là báo cáo chi tiết nhất hiện có cho bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm. Báo cáo này cho biết chính xác sự kết hợp giữa ý định của người dùng (cụm từ tìm kiếm) và thành phần động (dòng tiêu đề và trang đích) mà hệ thống đã sử dụng để mở rộng.

  • Các trường chính:
    • search_term: Cụm từ tìm kiếm mà người dùng đã nhập.
    • landing_page: URL cụ thể (thường được chọn động) mà người dùng được chuyển đến.
    • headline: Các thành phần dòng tiêu đề được nối với nhau dùng trong quảng cáo.
    • segments.date: Phân đoạn duy nhất có thể chọn khi trực tiếp truy vấn ai_max_search_term_ad_combination_view. (Để phân đoạn hiệu suất quảng cáo dọc theo segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating hoặc segments.vertical_ads_listing_venue, hãy truy vấn ad_group, campaign hoặc customer.)
  • Cách sử dụng: Phù hợp nhất để kiểm tra mức độ liên quan của các kết quả so khớp do AI điều khiển và xem "công thức quảng cáo" nào đang chuyển đổi.

Phân bổ cụm từ tìm kiếm: search_term_view

Để tách biệt tác động của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm, hãy sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm chuẩn search_term_view (SearchTermView) và lọc theo segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: Các kết quả so khớp được lấy từ nội dung trang web hoặc trang đích của bạn, không yêu cầu từ khoá.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: Các kết quả so khớp được mở rộng dựa trên các từ khoá hiện có của bạn bằng logic khớp mở rộng do AI điều khiển.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: Các kết quả so khớp được lấy từ nguồn cấp dữ liệu dọc được liên kết (chẳng hạn như Khách sạn, Chuyến bay, Xe cho thuê hoặc Điểm tham quan).

Chế độ xem trang đích mở rộng: expanded_landing_page_view

Sử dụng expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) để xác định các URL được bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm ưu tiên mở rộng. Mặc dù expanded_landing_page_view tổng hợp hiệu suất theo expanded_final_url, nhưng báo cáo này không hiển thị tệp tham chiếu thành phần.

  • Bộ lọc: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Trường: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Chế độ xem thành phần mở rộng URL cuối cùng: final_url_expansion_asset_view

Sử dụng final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) để đo lường hiệu suất ở cấp thành phần cho các thành phần tuỳ chỉnh văn bản được phân phát bằng tính năng Mở rộng URL cuối cùng:

  • Bộ lọc: Các truy vấn phải lọc theo = trên một campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX', hoặc 'SHOPPING'), ad_group, asset_group, hoặc campaign (việc lọc theo campaign cũng yêu cầu lọc theo campaign.advertising_channel_type). Đối với chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Mua sắm, bạn chỉ có thể chọn hoặc lọc theo ad_group (việc chọn asset_group sẽ trả về FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP).
  • Các trường chính: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, và ad_group (hoặc asset_group)
  • Tài nguyên được phân bổ: campaign, ad_group, asset, và asset_group

Chế độ xem vị trí quan tâm: matched_location_interest_view

Sử dụng matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) để phân tích hiệu suất được phân đoạn theo vị trí địa lý quan tâm mà bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm so khớp ở cấp nhóm quảng cáo. Theo mặc định, dữ liệu được tổng hợp ở cấp quốc gia (được mã hoá trong matched_location_interest_view.resource_name dưới dạng customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • Tài nguyên được phân bổ và phân đoạn: customer (được phân bổ), campaign (phân đoạn) và ad_group (phân đoạn)
  • Các phân đoạn địa lý và mạng được hỗ trợ: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state và segments.ad_network_type

Cách diễn giải báo cáo

Khi phân tích các báo cáo này, hãy tập trung vào 3 tín hiệu sau:

  • Số lượng gia tăng (hiệu quả mở rộng): So sánh các chỉ số cho AI_MAX_KEYWORDLESS với ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Nếu tỷ lệ chuyển đổi (CVR) cho tính năng Không dùng từ khoá có thể so sánh với các từ khoá của bạn nhưng ở mức chi phí thu nạp khách hàng (CPA) thấp hơn, thì AI đang tìm thấy phạm vi tiếp cận gia tăng hiệu quả về chi phí mà danh sách từ khoá thủ công của bạn đã bỏ lỡ.
  • So khớp ý định với mức độ liên quan của thành phần: Trong ai_max_search_term_ad_combination_view, hãy xem các mục headline. Vì các dòng tiêu đề này thường được AI nối với nhau hoặc chọn, nên sự không khớp giữa search_term và headline cho biết nơi bạn có thể cần cung cấp nhiều thành phần đa dạng hoặc phù hợp hơn cho chiến dịch.
  • Hiệu suất trang đích: Nếu một số URL landing_page trong báo cáo có tỷ lệ thoát cao hoặc số lượt chuyển đổi thấp, thì điều này có thể cho biết AI đang lập chỉ mục quá mức trên các trang cụ thể của trang web mà không được tối ưu hoá cho lượt chuyển đổi. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để tinh chỉnh trang web hoặc cung cấp các quy tắc loại trừ.

Ví dụ về GAQL

Truy vấn này truy xuất cụm từ tìm kiếm, dòng tiêu đề được tạo động và trang đích mở rộng cùng nhau từ ai_max_search_term_ad_combination_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Truy vấn này trả về các cụm từ tìm kiếm được thúc đẩy cụ thể bằng tính năng mở rộng của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Truy vấn này truy xuất hiệu suất ở cấp thành phần cho các thành phần được phân phát bằng tính năng Mở rộng URL cuối cùng:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Cách diễn giải các con số của chiến dịch

  • Lý do tổng số kết hợp (bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm + Khớp mở rộng) vượt quá số lượt nhấp vào chiến dịch: Điều này là do việc tính trùng lặp.

    • Sự trùng lặp: ai_max_search_term_ad_combination_view và search_term_view không loại trừ lẫn nhau. Nhiều cụm từ tìm kiếm do tính năng nhắm mục tiêu bằng AI tạo ra được báo cáo trong cả hai chế độ xem.

    • Đề xuất: Không bao giờ cộng các chỉ số từ hai chế độ xem này. Chúng đại diện cho các phương diện báo cáo khác nhau cho cùng một lưu lượng truy cập cơ bản.

  • Lý do tổng số kết hợp (bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm + Khớp mở rộng) thấp hơn số lượt nhấp vào chiến dịch: Điều này là do ngưỡng về quyền riêng tư và các kiểu khớp của bộ lọc.

    • Ngưỡng quyền riêng tư: Một số cụm từ tìm kiếm không có đủ lượng tìm kiếmsẽ bị loại khỏi báo cáo cụm từ tìm kiếm nhằm tuân thủ các tiêu chuẩn của chúng tôi về quyền riêng tư đối với dữ liệu. Số lượt nhấp từ các cụm từ "ẩn" này được tính vào tổng số lượt nhấp vào chiến dịch nhưng bị loại trừ khỏi báo cáo cụm từ tìm kiếm (search_term_view và ai_max_search_term_ad_combination_view).

Cách báo cáo chính xác

Nếu bạn cần phân tích hiệu suất theo cách nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập, hãy sử dụng một truy vấn trên search_term_view và nhóm theo segments.search_term_match_source.

Đừng sử dụng ai_max_search_term_ad_combination_view để đối chiếu vì đây là chế độ xem chuyên biệt để thử nghiệm sự kết hợp quảng cáo, không phải là công cụ đối chiếu tài chính.

Quy tắc loại trừ của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm

Với bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm, các quy tắc loại trừ sẽ hạn chế việc mở rộng từ khoá (Khớp mở rộng/Không dùng từ khoá) hoặc lựa chọn trang đích.

Loại trừ cụm từ tìm kiếm (từ khoá phủ định)

  • Mục tiêu: Các cụm từ tìm kiếm không liên quan được xác định trong ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • Cấp: Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch.
  • Tài nguyên: CampaignCriterion hoặc AdGroupCriterion
  • Các trường: keyword.text (Khớp chính xác/Khớp cụm từ/Khớp mở rộng phủ định), keyword.match_type và negative = TRUE.

Loại trừ trang đích (tiêu chí loại trừ URL)

  • Mục tiêu: Các URL không liên quan hoặc có tỷ lệ chuyển đổi thấp, chẳng hạn như /blog/, /login/ hoặc /thank-you/.
  • Cấp: Chiến dịch (trong nhóm quảng cáo SEARCH_STANDARD, bạn chỉ được phép sử dụng tiêu chí webpage phủ định ở cấp chiến dịch).
  • Tài nguyên: CampaignCriterion
  • Các trường: webpage.conditions (chẳng hạn như URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, hoặc CATEGORY WebpageConditionOperand) và negative = TRUE.

Tiêu chí loại trừ thương hiệu ở cấp chiến dịch

Trường hợp nên sử dụng tiêu chí loại trừ

Hãy tham khảo hướng dẫn sau để quyết định loại tiêu chí loại trừ nào phù hợp nhất với tình huống của bạn.

Từ khoá phủ định (tiêu chí loại trừ cụm từ tìm kiếm)

Trường hợp nên sử dụng: Khi ý định của người dùng (cụm từ tìm kiếm) về cơ bản là không liên quan hoặc không có lợi, bất kể họ truy cập vào trang nào.

  • Trường hợp A (ý định kém): ai_max_search_term_ad_combination_view cho thấy các kết quả so khớp cho các cụm từ tìm kiếm như free, cheap, DIY hoặc how to khi bạn bán phần mềm cao cấp dành cho doanh nghiệp.
  • Trường hợp B (mở rộng không liên quan): Tính năng mở rộng AI_MAX_BROAD_MATCH đi quá xa. Ví dụ: bạn bán water filters và AI mở rộng sang các cụm từ tìm kiếm về pool cleaning services.
  • Chiến lược: Áp dụng kiểu khớp Chính xác nếu cụm từ tìm kiếm cụ thể có vấn đề hoặc kiểu khớp Cụm từ/Mở rộng nếu cần chặn toàn bộ danh mục cụm từ tìm kiếm (tức là mọi cụm từ tìm kiếm có chứa cụm từ free).

Tiêu chí loại trừ URL (mục tiêu trang web phủ định)

Trường hợp nên sử dụng tiêu chí loại trừ URL: Khi AI tìm thấy các cụm từ tìm kiếm có liên quan nhưng chuyển hướng người dùng đến trang không chính xác trên trang web của bạn hoặc khi một trang cụ thể liên tục mang lại CPA cao hoặc tỷ lệ chuyển đổi thấp.

  • Trường hợp A (các trang phi thương mại): Tính năng mở rộng không dùng từ khoá của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm sẽ gửi lưu lượng truy cập có trả phí đến các trang /careers, /privacy-policy hoặc /customer-support-login của bạn. Hãy loại trừ ngay các URL này.
  • Trường hợp B (tỷ lệ thoát lặp lại trên một trang): Bạn nhận thấy trong ai_max_search_term_ad_combination_view rằng hàng chục cụm từ tìm kiếm khác nhau, có vẻ chấp nhận được đều dẫn đến tỷ lệ thoát vì chúng truy cập vào một bài đăng trên blog đã lỗi thời. Thay vì thêm hàng chục từ khoá phủ định, hãy thêm một tiêu chí loại trừ URL cho bài đăng trên blog đó.
  • Chiến lược: Sử dụng điều kiện WebpageConditionOperand.URL cho các thư mục (ví dụ: so khớp /blog/) hoặc tiêu chí loại trừ URL chính xác cho các trang cụ thể có vấn đề.

Tiêu chí loại trừ thương hiệu ở cấp chiến dịch

Trường hợp nên sử dụng tiêu chí loại trừ thương hiệu ở cấp chiến dịch: Khi bạn cần phân đoạn lưu lượng truy cập nghiêm ngặt để ngăn bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm làm giảm doanh thu của các chiến dịch tìm kiếm theo thương hiệu hiện có.

  • Trường hợp A (bảo vệ CPC thương hiệu): Bạn đã có một chiến dịch Khớp chính xác được tối ưu hoá cao cho tên thương hiệu của riêng mình. Nếu bạn bật Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm trên một chiến dịch không dựa trên thương hiệu chung để tìm phạm vi tiếp cận gia tăng và bạn nhận thấy Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm đang bắt đầu đặt giá thầu cho tên thương hiệu của bạn, hãy áp dụng danh sách loại trừ thương hiệu có chứa thương hiệu của riêng bạn để buộc Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm chỉ tìm các cụm từ tìm kiếm chung mới.
  • Trường hợp B (chính sách đối thủ cạnh tranh): Công ty của bạn có các thoả thuận pháp lý không đặt giá thầu cho tên thương hiệu cụ thể của đối thủ cạnh tranh và bạn cần một biện pháp an toàn để đảm bảo rằng tính năng mở rộng mở rộng của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm không bao giờ kích hoạt quảng cáo cho các cụm từ đó.

Nguyên tắc tóm tắt

  • Cụm từ tìm kiếm không phù hợp = từ khoá phủ định.
  • Trang đích không phù hợp = tiêu chí loại trừ URL.
  • Giảm doanh thu = tiêu chí loại trừ thương hiệu.