Arama Kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka'yı kullanmaya başlama

Arama Kampanyaları İçin Maksimum Yapay Zeka, Google Ads Arama Ağı kampanyalarına yönelik yapay zeka destekli bir özellik paketidir. Bu yeni bir kampanya türü değildir. Mevcut bir Arama Ağı kampanyasında etkinleştirebileceğiniz bir optimizasyon katmanıdır. Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka, erişimi genişleterek, reklam öğelerini özelleştirerek ve açılış sayfalarını optimize ederek reklamverenlerin daha fazla dönüşüm elde etmesine ve performansı artırmasına yardımcı olmak için Google Yapay Zeka'yı kullanacak şekilde tasarlanmıştır.

Arama Kampanyaları İçin Maksimum Yapay Zeka'nın temel özellikleri ve işlevleri

  • Arama terimi eşleştirme: Bu özellik, erişiminizi mevcut anahtar kelimelerinizin ötesine genişletmek için geniş eşleme ve "anahtar kelimesiz" teknoloji de dahil olmak üzere Google Yapay Zeka'yı kullanır. Aksi takdirde kaçırabileceğiniz yeni, alakalı ve yüksek performanslı arama sorgularını bulmak için mevcut anahtar kelimelerinizden, reklam öğelerinizden ve URL'lerinizden bilgi edinir.

  • Öğe optimizasyonu: Bu özellik, geniş ölçekte daha özelleştirilmiş reklam öğesi mesajları sunmak için birlikte çalışan iki bileşen içerir:

    • Metin özelleştirme (eski adıyla otomatik olarak oluşturulmuş öğeler): Bu özellik, kullanıcının aramasıyla daha alakalı özelleştirilmiş reklam metinleri, başlıklar ve açıklamalar oluşturmak için mevcut reklamlarınızdaki metinleri, açılış sayfası metnini ve üretken yapay zekayı kullanır.
    • Nihai URL genişletmesi: Bu özellik, kullanıcıları arama amaçlarına göre web sitenizdeki en alakalı açılış sayfasına otomatik olarak yönlendirir. Bu sayede etkileşim ve dönüşüm oranları artabilir.

  • Gelişmiş raporlama: Maksimum Yapay Zeka, reklamverenlere yapay zekanın performansı hakkında daha fazla şeffaflık sunmak için geliştirilmiş raporlama içerir.ai_max_search_term_ad_combination_view raporu, arama terimleri, başlıklar ve açılış sayfalarının kombinasyonlarının performansı hakkında veriler sağlar. Bu görünüm, reklamlarınızı hangi arama sorgularının tetiklediğini ve bu belirli kombinasyonların nasıl performans gösterdiğini gösterir.

  • Ek kontroller: Daha otomatik bir "opak kutu" kampanya türü olan Maksimum Performans'ın aksine, Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka, reklamverenlere daha fazla hassasiyet sağlamak üzere yeni kontroller sunar. Bunlardan bazıları:

    • İlgilenilen konum hedefleme: Reklam grubu düzeyinde coğrafi amaçlarına göre müşterileri hedeflemenize olanak tanır.
    • Marka ayarları: Reklamlarınızın hangi markalarla ilişkilendirilmesi gerektiğini (dahil etmeler) belirtmenize veya belirli markaların yanında gösterilmesini (hariç tutmalar) engellemenize olanak tanır.
    • URL dahil etme ve hariç tutma: Belirli URL'lerin açılış sayfası olarak kullanılmasını dahil etmenize veya hariç tutmanıza olanak tanır.
    • Metin tabanlı yönergeler: Terim istisnaları ve mesajlaşma kısıtlamalarını kullanarak marka mesajlarını düzenlemenize olanak tanır.

Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka'yı etkinleştirme

Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka'yı etkinleştirmek üzere Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max değerini true olarak ayarlayın.

Metin özelleştirme ve marka listesi kontrollerine uymak veya bunları değiştirmek için Arama Ağı kampanyalarında Maksimum Yapay Zeka'nın etkinleştirilmesi gerekip gerekmediğini belirlemek üzere Campaign.AiMaxSetting.bundling_required kullanın.

Bir üst kampanyada Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka etkinleştirildiğinde arama terimi eşleştirmeyi devre dışı bırakmak için AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching kullanın.

Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka'yı devre dışı bırakma

Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max değerinin true olarak ayarlandığı Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka'yı devre dışı bırakmak üzere değeri false olarak değiştirin. Bu işlem, Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka'nın tüm özelliklerini devre dışı bırakır ve oluşturulan metin özelleştirme öğeleri artık yayınlanmaz. Geçmişte gösterim kazanmış olabilecekleri için raporlama amacıyla kullanılmaya devam edebilirler.

Metin kurallarıyla marka mesajlarını iyileştirme

Metin tabanlı yönergeler, terim istisnaları ve mesajlaşma kısıtlamaları belirterek otomatik olarak oluşturulan metin öğelerinin çıkışını kontrol etmenize olanak tanır.

Metin tabanlı yönergeleri kullanmak için Campaign kaynağının text_guidelines alanını doldurun:

  • Terim hariç tutmaları: Oluşturulan metin öğelerinden hariç tutulacak kelimelerin veya ifadelerin tam listesini sağlayın. Her hariç tutma işlemi en fazla 30 karakter olabilir ve en fazla 25 hariç tutma işlemi yapılabilir.
  • Mesajlaşma kısıtlamaları: Yapay zeka metin oluşturma sürecine rehberlik etmek için serbest biçimli talimatlar (her biri en fazla 300 karakter) sağlayın. En fazla 40 kısıtlama sağlayabilirsiniz. Kısıtlama türü için yalnızca RESTRICTION_BASED_EXCLUSION desteklenir.

Sayfa feed'i dahil etme listelerini reklam grubu düzeyinde uygulama

Google Ads kullanıcı arayüzünde, sayfa feed'leri için reklam grubu düzeyinde bir dahil etme listesi uygulayabilirsiniz. Bunu Google Ads API ile de yapabilirsiniz.

API yaklaşımını anlama

Google Ads kullanıcı arayüzünün aksine, Google Ads API'de reklam grupları için "Dahil Edilenler Listesi" adlı doğrudan bir alan yoktur. Bunun yerine, WEBPAGE türünde reklam grubu ölçütleri oluşturarak bir sayfa feed'indeki hangi sayfaların dinamik arama ağı reklamları (DSA) için veya belirli bir reklam grubundaki nihai URL genişletme gibi özellikler için kullanılabileceğini kontrol edebilirsiniz.

Bu WEBPAGE ölçütleri ayarladığınızda, Maksimum Yapay Zeka gibi özellikler de dahil olmak üzere sisteme, yalnızca belirtilen URL'leri veya sayfaları dikkate almasını ve bu URL'lerin ya da sayfaların, söz konusu reklam grubu için kampanyanın ilişkili sayfa feed'indeki belirli özel etiketlerle eşleşmesini söylersiniz.

Uygulama adımları

  1. Sayfa feed'inin kampanyaya bağlı olduğundan emin olun:

    • Reklam grubu düzeyinde dahil etmeleri yapılandırmadan önce, PAGE_FEED türünde bir AssetSet olarak gösterilen sayfa feed'inin üst kampanyaya bağlı olması gerekir.
    • Bu ilişkilendirmeyi oluşturmak için CampaignAssetSetService simgesini kullanın. Bu bağlantı, feed'in içeriğinin kampanyada hedeflenebilmesini sağlar.

  2. Reklam grubu ölçütünü dahil etme listesi olarak oluşturun:

    • Sayfa feed'inin hangi bölümlerinin belirli bir reklam grubu için geçerli olduğunu belirtmek üzere AdGroupCriterionService simgesini kullanın.
    • Yeni bir AdGroupCriterion kaynağı oluşturun.
    • ad_group alanını hedef reklam grubunun kaynak adına ayarlayın.
    • AdGroupCriterion kaynağının webpage alanını doldurarak ölçüt türünü webpage olarak ayarlayın.
    • WebpageInfo nesnesinde, feed'inizdeki belirli sayfaları hedeflemek için WebpageConditionInfo ile koşullar tanımlayın:
      • URL'ye göre hedefleme: WebpageConditionOperand.URL kullanın ve URL'yi argument içinde belirtin.
      • Özel etikete göre hedefleme: WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL kodunu kullanın ve etiketin adını argument içinde belirtin.
    • Kuralları kullanarak birden çok koşul ekleyebilirsiniz. Bu olumlu ölçütlerden herhangi biriyle eşleşen sayfalar, bu reklam grubu için "Dahil Edilenler Listesi"ni oluşturur.WEBPAGE

    Bir koşula VEYA başka bir koşula uyan web sayfalarını hedeflemek için aynı reklam grubu içinde ayrı AdGroupCriterion kaynaklar oluşturmanız gerekir. Her AdGroupCriterion için, belirli koşulları tanımlayan WebpageInfo türünde kendi web sayfası alanı vardır. Reklam grubu daha sonra bu kaynaklardaki ölçütlerle eşleşen tüm web sayfalarını hedefler.AdGroupCriterion

    Bu örnekte, bu AdGroupCriterion, reklam grubuna yalnızca kampanyanın sayfa feed'indeki "/product/widget-a" URL'sini içeren VE "TopSellers" özel etiketiyle etiketlenmiş sayfaları dikkate almasını söyler.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}