Arama Ağı kampanyaları için AI Max raporları

Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max, her biri farklı bir ayrıntı düzeyine ve odağa sahip çeşitli raporlama görünümleri sunar.

Raporlama görünümleri

Aşağıdaki raporlama görünümleri, Arama Ağı kampanyaları için AI Max'in performansını analiz etmenize yardımcı olur:

Özel görünüm: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView), Arama Kampanyaları İçin AI Max ile ilgili en ayrıntılı rapordur. Sistemin genişletme için kullandığı kullanıcı niyetinin (arama terimi) ve dinamik öğelerin (başlık ve açılış sayfası) tam kombinasyonunu gösterir.

  • Anahtar alanlar:
    • search_term: Kullanıcının girdiği sorgu.
    • landing_page: Kullanıcının yönlendirildiği belirli (genellikle dinamik olarak seçilen) URL.
    • headline: Reklamda kullanılan birleştirilmiş başlık öğeleri.
    • segments.date: Doğrudan ai_max_search_term_ad_combination_view sorgusu yapılırken seçilebilen tek segment. (Dikey reklam performansını segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating veya segments.vertical_ads_listing_venue'ye göre segmentlere ayırmak için bunun yerine ad_group, campaign veya customer sorgusunu kullanın.)
  • Kullanım: Yapay zeka destekli eşleşmelerin alaka düzeyini denetlemek ve hangi "reklam tariflerinin" dönüşüm sağladığını görmek için idealdir.

Arama terimi ilişkilendirmesi: search_term_view

Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'in etkisini izole etmek için standart arama terimleri raporunu kullanın search_term_view (SearchTermView) ve segments.search_term_match_source için filtre uygulayın.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: Web sitenizin içeriğinden veya açılış sayfalarından türetilen ve anahtar kelime gerektirmeyen eşleşmeler.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: Yapay zeka destekli geniş eşleme mantığını kullanarak mevcut anahtar kelimelerinize göre genişletilen eşleşmeler.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: Bağlı bir dikey veri feed'inden (ör. Oteller, Uçuşlar, Kiralık Arabalar veya Aktivite Önerileri) türetilen eşleşmeler.

Genişletilmiş açılış sayfası görünümü: expanded_landing_page_view

Arama Ağı kampanyası genişletmesi için Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'in tercih ettiği URL'leri belirlemek üzere expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) kullanın. expanded_landing_page_view, performansı expanded_final_url bazında toplasa da öğe referansı göstermez.

  • Filtre: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Alan: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Nihai URL genişletmesi öğe görünümü: final_url_expansion_asset_view

Nihai URL genişletmesi ile sunulan metin özelleştirme öğelerinin öğe düzeyindeki performansını ölçmek için final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) kullanın:

  • Filtre: Sorgular tek bir campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX' veya 'SHOPPING'), ad_group, asset_group ya da campaign üzerinde = ölçütüne göre filtreleme yapmalıdır (campaign ölçütüne göre filtreleme yapmak için campaign.advertising_channel_type ölçütüne göre de filtreleme yapılması gerekir). Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları için yalnızca ad_group seçilebilir veya filtrelenebilir (asset_group seçildiğinde FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP döndürülür).
  • Anahtar alanlar: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status ve ad_group (veya asset_group)
  • İlişkilendirilen kaynaklar: campaign, ad_group, asset ve asset_group

İlgilenilen konum görünümü: matched_location_interest_view

matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) simgesini kullanarak reklam grubu düzeyinde Arama Kampanyaları İçin Maksimum Yapay Zeka'nın eşleştirdiği ilgilenilen coğrafi konumlara göre segmentlere ayrılmış performansı analiz edin. Veriler varsayılan olarak ülke düzeyinde toplanır (matched_location_interest_view.resource_name olarak kodlanır customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • İlişkilendirilen ve segmentlere ayıran kaynaklar: customer (ilişkilendirilen), campaign (segmentlere ayıran) ve ad_group (segmentlere ayıran)
  • Desteklenen coğrafi ve ağ segmentleri: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state ve segments.ad_network_type

Raporları yorumlama

Bu raporları analiz ederken aşağıdaki üç sinyale odaklanın:

  • Artımlı hacim (genişletme verimliliği): AI_MAX_KEYWORDLESS ile ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD metriklerini karşılaştırın. Anahtar kelimesiz kampanyanın dönüşüm oranı (DO), anahtar kelimelerinizle karşılaştırılabilir düzeydeyse ancak daha düşük bir edinme başına maliyet (EBM) sağlıyorsa yapay zeka, manuel anahtar kelime listenizin kaçırdığı, uygun maliyetli ek erişimi başarıyla buluyor demektir.
  • Eşleşme amacı ve öğe alaka düzeyi: ai_max_search_term_ad_combination_view bölümünde headline öğelerini inceleyin. Bu başlıklar genellikle yapay zeka tarafından birleştirildiği veya seçildiği için search_term ile headline arasındaki uyumsuzluk, kampanyaya daha çeşitli veya alakalı öğeler eklemeniz gerekebilecek yerleri gösterir.
  • Açılış sayfası performansı: Rapordaki belirli landing_page URL'lerin hemen çıkma oranları yüksek veya dönüşümleri düşükse bu durum, yapay zekanın sitenizin dönüşümler için optimize edilmemiş belirli sayfalarını aşırı dizine eklediğini gösterebilir. Bu verileri kullanarak sitenizi hassaslaştırabilir veya hariç tutma kuralları sağlayabilirsiniz.

Örnek GAQL

Bu sorgu, arama terimini, dinamik olarak oluşturulan başlığı ve genişletilmiş açılış sayfasını ai_max_search_term_ad_combination_view tablosundan birlikte alır:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Bu sorgu, özellikle Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max genişletmesi tarafından yönlendirilen arama terimlerini döndürür:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Bu sorgu, nihai URL genişletmesi ile yayınlanan öğelerin öğe düzeyindeki performansını alır:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kampanya sayılarını yorumlama

  • Birleşik toplam (Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max + Geniş) neden kampanya tıklamalarını aşıyor? Bu durum, mükerrer sayım nedeniyle ortaya çıkar.

    • Çakışma: ai_max_search_term_ad_combination_view ve search_term_view birbirini dışlamaz. Yapay zeka hedefleme tarafından oluşturulan birçok arama terimi her iki görünümde de raporlanır.

    • Öneri: Bu iki görünümdeki metrikleri asla toplamayın. Aynı temel trafik için farklı raporlama boyutlarını temsil ederler.

  • Neden birleştirilmiş toplam (Arama Ağı kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka + Geniş) kampanya tıklamalarından daha az: Bunun nedeni gizlilik eşikleri ve filtrelenmiş eşleme türleridir.

    • Gizlilik eşikleri: Veri gizliliğiyle ilgili standartlarımıza uymak amacıyla, yeterli sorgu etkinliği olmayan bazı arama terimleri, arama terimleri raporundan çıkarılır. Bu "gizli" terimlerden gelen tıklamalar kampanya toplamına dahil edilir ancak arama terimi raporlarından (search_term_view ve ai_max_search_term_ad_combination_view) hariç tutulur.

Doğru şekilde bildirme

Trafiğin nasıl hedeflendiğine göre performans dökümü almanız gerekiyorsa search_term_view üzerinde tek bir sorgu kullanın ve segments.search_term_match_source'ye göre gruplandırın.

ai_max_search_term_ad_combination_view, reklam kombinasyonu testi için özel bir görünüm olduğundan ve finansal mutabakat aracı olmadığından mutabakat için kullanılmamalıdır.

Arama Ağı kampanyaları için AI Max hariç tutma kuralları

Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max ile hariç tutma kuralları, anahtar kelime genişletmeyi (geniş eşleme/anahtar kelimesiz) veya açılış sayfası seçimini kısıtlar.

Arama terimlerini hariç tutma (negatif anahtar kelimeler)

Açılış sayfalarını hariç tutma (URL hariç tutmaları)

  • Hedef: Dönüşüm oranı düşük veya alakasız URL'ler (ör. /blog/, /login/ veya /thank-you/).
  • Düzey: Kampanya (SEARCH_STANDARD reklam gruplarında negatif webpage ölçütlerine yalnızca kampanya düzeyinde izin verilir).
  • Kaynak: CampaignCriterion
  • Alanlar: webpage.conditions (URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL veya CATEGORY gibi WebpageConditionOperand) ve negative = TRUE.

Kampanya düzeyinde marka hariç tutma

Hariç tutma ne zaman kullanılır?

Hangi tür hariç tutmanın durumunuza en uygun olduğuna karar vermek için aşağıdaki kılavuzdan yararlanın.

Negatif anahtar kelimeler (arama terimi hariç tutmaları)

Kullanım zamanı: Kullanıcının amacı (sorgu), hangi sayfaya ulaştığından bağımsız olarak temelde alakasız veya kârsız olduğunda.

  • A senaryosu (düşük amaç): Premium kurumsal yazılım satarken ai_max_search_term_ad_combination_view free, cheap, DIY veya how to gibi sorgularla eşleşiyor.
  • B senaryosu (alakasız genişletme): AI_MAX_BROAD_MATCH genişletmesi çok ileri gidiyor. Örneğin, water filters sattığınızı ve yapay zekanın pool cleaning services ile ilgili sorgulara genişlediğini varsayalım.
  • Strateji: Belirli bir sorgu sorunluysa Tam eşleme olarak uygulayın. Tüm bir sorgu kategorisinin (yani free terimini içeren her şeyin) engellenmesi gerekiyorsa Sıralı/Geniş eşleme olarak uygulayın.

URL hariç tutmaları (negatif web sayfası hedefleri)

URL hariç tutma özelliğini ne zaman kullanmalısınız? Yapay zeka, alakalı arama terimlerini başarıyla bulduğu halde kullanıcıları web sitenizdeki yanlış sayfaya yönlendirdiğinde veya belirli bir sayfa sürekli olarak yüksek EBM ya da düşük dönüşüm oranı sağladığında.

  • Senaryo A (ticari olmayan sayfalar): Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max anahtar kelimesiz genişletme, /careers, /privacy-policy veya /customer-support-login sayfalarınıza ücretli trafik gönderir. Bu URL'leri hemen hariç tutun.
  • B senaryosu (tek bir sayfada tekrarlanan hemen çıkmalar): ai_max_search_term_ad_combination_view, kabul edilebilir gibi görünen onlarca farklı arama teriminin, eski bir blog yayınına yönlendirdiği için hemen çıkmayla sonuçlandığını fark ediyorsunuz. Düzinelerce negatif anahtar kelime eklemek yerine, söz konusu blog yayını için bir URL hariç tutma işlemi ekleyin.
  • Strateji: Dizinler için WebpageConditionOperand.URL koşulu (örneğin, /blog/ ile eşleştirme) veya belirli sorunlu sayfalar için tam URL hariç tutmaları kullanın.

Kampanya düzeyinde marka hariç tutma

Kampanya düzeyinde marka hariç tutmaları ne zaman kullanmalısınız? Arama Ağı İçin AI Max kampanyalarının mevcut markalı Arama Ağı kampanyalarınızdan trafik çalmasını önlemek için sıkı trafik segmentasyonu gerektiğinde.

  • A senaryosu (marka TBM'lerini koruma): Kendi marka adınız için halihazırda yüksek oranda optimize edilmiş bir tam eşleme kampanyanız var. Ek erişim elde etmek için genel bir markasız kampanyada Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'i etkinleştirirseniz ve Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'in marka adınız için teklif vermeye başladığını fark ederseniz Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'in yalnızca tamamen yeni ve genel sorguları bulmasını sağlamak amacıyla kendi markanızı içeren bir marka hariç tutma listesi uygulayın.
  • Senaryo B (rakip politikası): Şirketinizin belirli rakip marka adlarına teklif vermemeye yönelik yasal sözleşmeleri var ve Arama Ağı İçin Maksimum Yapay Zeka kampanyalarının genişletilmiş kapsamının bu terimlerde hiçbir zaman reklam yayınlamamasını sağlamak için güvenli bir çözüm gerekiyor.

Özet yönergeleri

  • Kötü sorgu = negatif anahtar kelime.
  • Kötü hedef = URL hariç tutma.
  • Kötü kendi gelirini olumsuz etkileme = marka hariç tutma.