Arama Kampanyaları İçin AI Max'te raporlama

Arama Kampanyaları İçin AI Max, her biri farklı bir ayrıntı düzeyine ve odak noktasına sahip çeşitli raporlama görünümleri sunar.

Özel görünüm: ai_max_search_term_ad_combination_view

Bu, Arama Kampanyaları İçin AI Max'te kullanılabilen en ayrıntılı rapordur. Sistem tarafından genişletme için kullanılan kullanıcı niyeti (arama terimi) ve dinamik öğeler (başlık ve açılış sayfası) kombinasyonunu tam olarak gösterir.

• Önemli alanlar:
  • search_term: Kullanıcının girdiği sorgu.
  • landing_page: Kullanıcının gönderildiği belirli (genellikle dinamik olarak seçilen) URL.
  • headline: Reklamda kullanılan birleştirilmiş başlık öğeleri.
• Kullanım: Yapay zeka destekli eşleşmelerin alaka düzeyini denetlemek ve hangi "reklam tariflerinin" dönüşüm sağladığını görmek için en iyi seçenektir.

Arama terimi ilişkilendirmesi: search_term_view

AI Max'in etkisini belirlemek için standart arama terimi raporunu kullanın ve search_term_match_source simgesine göre filtreleyin.

• AI_MAX_KEYWORDLESS: Web sitenizin içeriğinden veya açılış sayfalarından türetilen ve anahtar kelime gerektirmeyen eşleşmelerdir.
• AI_MAX_BROAD_MATCH: Yapay zeka destekli geniş eşleme mantığı kullanılarak mevcut anahtar kelimeleriniz genişletilerek elde edilen eşleşmeler.

Açılış sayfası görüntüleme: expanded_landing_page_view

AI Max genişletmesi tarafından tercih edilen URL'leri belirlemek için bu görünümü kullanın.

• Filtre: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• Alan: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Raporları yorumlama

Bu raporları analiz ederken aşağıdaki üç sinyale odaklanın:

• Ek hacim (genişleme verimliliği): AI_MAX_KEYWORDLESS ile ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD metriklerini karşılaştırın. Anahtar kelimesiz için dönüşüm oranı (DO), anahtar kelimelerinizle karşılaştırılabilir ancak daha düşük bir edinme başına maliyet (EBM) ile elde ediliyorsa yapay zeka, manuel anahtar kelime listenizin kaçırdığı "ucuz" ek erişimi başarıyla buluyor demektir.
• Kullanıcı amacına uygunluk ve öğe alaka düzeyi: ai_max_search_term_ad_combination_view bölümünde headline öğelerini inceleyin. Bu başlıklar genellikle birleştirildiği veya yapay zeka tarafından seçildiği için search_term ile headline arasındaki uyuşmazlık, kampanyaya daha çeşitli veya alakalı öğeler sağlamanız gerekebileceği yerleri gösterir.
• Açılış sayfası performansı: Rapordaki belirli landing_page URL'lerin hemen çıkma oranları yüksek veya dönüşümleri düşükse bu durum, yapay zekanın sitenizin dönüşümler için optimize edilmemiş belirli sayfalarında aşırı indeksleme yaptığını gösterebilir. Bu verileri kullanarak sitenizi iyileştirebilir veya hariç tutma kuralları sağlayabilirsiniz.

Örnek GAQL

Bu sorgu, özellikle AI Max genişletmesiyle sağlanan arama terimlerini döndürür.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kampanya numaralarını yorumlama

• Birleştirilmiş toplamın (AI Max + Geniş) kampanya tıklamalarını aşmasının nedeni: Bu durum, iki kez saymadan kaynaklanır.

  • Çakışma: ai_max_search_term_ad_combination_view ve search_term_view özellikleri aynı anda olamaz. Yapay zeka hedefleme tarafından oluşturulan birçok arama terimi her iki görünümde de raporlanır.

  • Öneri: Bu iki görünümdeki metrikleri asla toplamayın. Aynı temel trafik için farklı raporlama boyutlarını temsil ederler.

• Neden birleştirilmiş toplam (AI Max + Geniş) kampanya tıklamalarından daha düşük? Bunun nedeni gizlilik eşikleri ve filtrelenmiş eşleme türleridir.

  • Gizlilik eşikleri: Veri gizliliğiyle ilgili standartlarımızı korumak amacıyla, yeterli sorgu etkinliği olmayan bazı arama terimleri, arama terimleri raporundan çıkarılır. Bu "gizli" terimlerden gelen tıklamalar kampanyanın toplamına dahil edilir ancak arama terimi raporlarına (search_term_view ve ai_max_search_term_ad_combination_view) dahil edilmez.

Doğru şekilde bildirme

Trafiğin nasıl hedeflendiğine göre performans dökümü almanız gerekiyorsa search_term_view üzerinde tek bir sorgu kullanın ve segments.search_term_match_source'e göre gruplandırın.

ai_max_search_term_ad_combination_view, finansal mutabakat aracı değil, reklam kombinasyonu testi için özel bir görünüm olduğundan mutabakat için kullanmayın.

Maksimum Yapay Zeka hariç tutma kuralları

Maksimum Yapay Zeka ile hariç tutma kuralları, anahtar kelime genişletme (geniş eşleme/anahtar kelimesiz) veya açılış sayfası seçimini kısıtlar.

Arama terimlerini hariç tutma (negatif anahtar kelimeler)

• Hedef: ai_max_search_term_ad_combination_view içinde belirlenen alakasız arama terimleri.
  • Düzey: Reklam grubu veya kampanya.
• Kaynak: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• Alanlar: keyword.text (Negatif Tam/Sıralı/Geniş), keyword.match_type ve negative = TRUE.

Açılış sayfalarını hariç tutma (URL hariç tutmaları)

• Hedef: Dönüşüm oranı düşük veya alakasız URL'ler (ör. /blog/, /login/ veya /thank-you/).
• Düzey: Kampanya.
• Kaynak: CampaignCriterion
• Alanlar: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) ve negative = TRUE.

Kampanya düzeyinde marka hariç tutma

• Hedef: Rakip veya kendi marka adlarınız.
• Düzey: Kampanya.
• Kaynak: CampaignCriterion
• Alanlar: brand_list (BrandList kaynağına referans veriyor) ve negative = TRUE.

Not: Performansı denetlemek ve hariç tutulması gereken belirli landing_page URL'leri veya search_term dizeleri belirlemek için ai_max_search_term_ad_combination_view kullanın.

Hariç tutmalar ne zaman kullanılır?

Hangi hariç tutma türünün durumunuza en uygun olduğuna karar vermek için aşağıdaki kılavuzu kullanın.

Negatif anahtar kelimeler (arama terimi hariç tutmaları)

Ne zaman kullanılır? Kullanıcının amacı (sorgu), hangi sayfaya yönlendirildiğinden bağımsız olarak temelde alakasız veya kârsız olduğunda.

• A senaryosu (düşük amaç): Premium kurumsal yazılım satarken ai_max_search_term_ad_combination_view, "ücretsiz", "ucuz", "kendin yap" veya "nasıl yapılır" ile eşleşmeler gösteriyor.
• B senaryosu (alakasız genişletme): AI_MAX_BROAD_MATCH genişletmesi çok ileri gidiyor. Örneğin, "su filtreleri" sattığınızı ve yapay zekanın "havuz temizliği hizmetleri" ile ilgili sorguları kapsayacak şekilde genişlediğini varsayalım.
• Strateji: Belirli bir sorgu sorunluysa Tam eşleme olarak uygulayın. Sorguların tamamının (yani "ücretsiz" içeren her şey) engellenmesi gerekiyorsa Sıralı/Geniş eşleme olarak uygulayın.

Hariç tutulacak URL'ler (negatif web sayfası hedefleri)

URL hariç tutmaları ne zaman kullanmalısınız? Yapay zeka, alakalı arama terimlerini başarıyla bulduğunda ancak kullanıcıları web sitenizdeki yanlış sayfaya yönlendirdiğinde veya belirli bir sayfa sürekli olarak yüksek bir EBM ya da düşük bir dönüşüm oranı sağladığında.

• A senaryosu (ticari olmayan sayfalar): Maksimum Yapay Zeka'nın anahtar kelimesiz genişletme özelliği, /careers, /privacy-policy veya /customer-support-login sayfalarınıza ücretli trafik gönderir. Bu URL'leri hemen hariç tutun.
• B senaryosu ("köstebek oyunu" sorunu): ai_max_search_term_ad_combination_view bölümünde, görünüşte kabul edilebilir olan düzinelerce farklı arama teriminin, eski bir blog yayınına yönlendirdiği için hemen çıkma ile sonuçlandığını fark ediyorsunuz. Düzinelerce negatif anahtar kelime eklemek yerine, söz konusu blog yayını için bir URL hariç tutma ekleyin.
• Strateji: Dizinler (örneğin, URL_CONTAINS) veya belirli sorunlu sayfalar için tam URL hariç tutmaları için URL_CONTAINS 'blog' kullanın.

Kampanya düzeyinde marka hariç tutma

Kampanya düzeyinde marka hariç tutmaları ne zaman kullanmalısınız? AI Max'in mevcut markalı Arama Ağı kampanyalarınızdan trafik çalmasını önlemek için sıkı trafik segmentasyonu gerektiğinde.

• A senaryosu (marka TBM'lerini koruma): Kendi marka adınız için halihazırda yüksek oranda optimize edilmiş bir tam eşleme kampanyanız var. Ek erişim elde etmek için genel bir marka içermeyen kampanyada Maksimum Yapay Zeka'yı etkinleştirirseniz ve Maksimum Yapay Zeka'nın marka adınız için teklif vermeye başladığını fark ederseniz Maksimum Yapay Zeka'nın yalnızca tamamen yeni, genel sorgular bulmasını sağlamak için kendi markanızı içeren bir marka hariç tutma listesi uygulayın.
• Senaryo B (rakip politikası): Şirketinizin belirli rakip marka adlarına teklif vermemeye yönelik yasal sözleşmeleri var ve yapay zeka Max'in geniş kapsamlı genişlemesinin bu terimlerde hiçbir zaman reklam tetiklememesini sağlamak için güvenli bir çözüm gerekiyor.

Özet kuralları

• Kötü sorgu = negatif anahtar kelime.
• Kötü hedef = URL hariç tutma.
• Kötü kanibalizasyon = marka hariç tutma.