AI Max 검색 캠페인 시작하기

AI Max 검색 캠페인은 Google Ads 검색 캠페인을 위한 AI 기반 기능 모음입니다. 새로운 캠페인 유형이 아니라 기존 검색 캠페인 내에서 사용 설정할 수 있는 최적화 레이어입니다. AI Max 검색 캠페인은 Google AI를 사용하여 광고주가 도달범위를 확장하고, 광고 소재를 맞춤설정하고, 방문 페이지를 최적화하여 더 많은 전환을 유도하고 실적을 개선하도록 설계되었습니다.

AI Max 검색 캠페인의 주요 기능 및 기능

  • 검색어 일치: 확장검색 및 '키워드 없는' 기술을 비롯한 Google AI를 사용하여 기존 키워드 이상으로 도달범위를 확장합니다. 현재 키워드, 광고 소재, URL을 학습하여 그렇지 않으면 놓칠 수 있는 관련성 높고 실적이 우수한 새로운 검색어를 찾습니다.

  • 확장 소재 최적화: 이 기능에는 함께 작동하여 더욱 높은 수준으로 맞춤화된 광고 소재 메시지를 대규모로 게재하는 두 가지 구성요소가 포함되어 있습니다.

    • 텍스트 맞춤설정 (이전의 자동으로 생성된 확장 소재): 기존 광고, 방문 페이지 광고 문구, 생성형 AI의 텍스트를 사용하여 사용자의 검색어와 더 관련성 높은 맞춤 광고 문구, 광고 제목, 내용 입력란을 만듭니다.
    • 최종 URL 확장: 이 기능은 사용자의 검색 의도를 기반으로 웹사이트에서 가장 관련성 높은 방문 페이지로 사용자를 자동으로 안내하여 참여도와 전환율을 개선하는 데 도움이 됩니다.
    • 확장 소재 자동화 관리: API를 사용하여 이러한 기능을 사용 설정 또는 사용 중지하려면 AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus 값을 Campaign.asset_automation_settings 필드 내에서 사용합니다. 상태를 OPTED_IN으로 설정하면 기능이 사용 설정되고 OPTED_OUT으로 설정하면 기능이 사용 중지됩니다. 각 기능의 특정 AssetAutomationType 에 이 상태를 적용해야 합니다 (예: 텍스트 맞춤설정의 경우 TEXT_ASSET_AUTOMATION, 최종 URL 확장의 경우 FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION).

  • 향상된 보고: AI Max에는 AI의 실적에 대한 광고주의 투명성을 높이기 위해 개선된 보고 기능이 포함되어 있습니다. ai_max_search_term_ad_combination_view 보고서는 검색어, 광고 제목, 방문 페이지 조합의 실적에 관한 데이터를 제공합니다. 이 뷰에는 광고를 트리거한 검색어와 이러한 특정 조합의 실적이 표시됩니다. AI Max 보고를 참고하세요 .

  • 추가 관리 기능: AI Max 검색 캠페인은 광고주에게 더 높은 정밀도를 제공하는 새로운 관리 기능을 제공합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

    • 관심 위치 타겟팅: 광고 그룹 수준에서 지리적 의도를 기반으로 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
    • 브랜드 설정: 광고와 연결할 브랜드 (포함)를 지정하거나 광고가 특정 브랜드와 함께 게재되지 않도록 할 수 있습니다 (제외).
    • URL 포함 및 제외: 특정 URL을 방문 페이지로 사용하는 데 포함하거나 제외할 수 있습니다.
    • 광고 문구 가이드라인: 검색어 제외 및 메시지 제한사항을 사용하여 브랜드 메시지를 세부적으로 조정할 수 있습니다.

AI Max 검색 캠페인 사용 설정

AI Max 검색 캠페인을 사용 설정하려면 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 를 true로 설정합니다.

Campaign.AiMaxSetting.bundling_required 를 사용하여 텍스트 맞춤설정 및 브랜드 목록 관리 기능을 준수하거나 수정하기 위해 AI Max 검색 캠페인을 사용 설정해야 하는지 확인합니다.

상위 캠페인에서 AI Max 검색 캠페인을 사용 설정한 경우 AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching 을 사용하여 검색어 일치를 사용 중지합니다.

AI Max 검색 캠페인 사용 중지

AI Max 검색 캠페인을 사용 중지하려면 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 이(가) true로 설정된 경우 값을 false로 변경합니다. 이렇게 하면 모든 AI Max 기능이 사용 중지되고 생성된 텍스트 맞춤설정 확장 소재가 더 이상 게재되지 않습니다. 이전에는 노출수가 누적되었을 수 있으므로 보고에는 계속 사용할 수 있습니다.

광고 문구 가이드라인으로 브랜드 메시지 세부적으로 조정

광고 문구 가이드라인을 사용하면 검색어 제외 및 메시지 제한사항을 지정하여 자동으로 생성된 텍스트 확장 소재의 출력을 관리할 수 있습니다.

광고 문구 가이드라인을 사용하려면 text_guidelines 필드의 Campaign 리소스:

  • 검색어 제외: 생성된 텍스트 확장 소재에서 제외할 정확한 단어 또는 구문의 목록을 제공합니다. 각 제외는 최대 30자(영문 기준)까지 허용되며 최대 25개의 제외를 지정할 수 있습니다.
  • 메시지 제한사항: AI 텍스트 생성을 안내하기 위해 자유 형식의 안내(각 최대 300 자(영문 기준))를 제공합니다. 최대 40개의 제한사항을 제공할 수 있습니다. 제한 유형에는 RESTRICTION_BASED_EXCLUSION 만 지원됩니다.

광고 그룹 수준에서 페이지 피드 포함 목록 구현

Google Ads UI에서 광고 그룹 수준으로 페이지 피드의 포함 목록을 구현할 수 있습니다. Google Ads API를 사용하여 이 작업을 실행할 수도 있습니다.

API 접근 방식 이해

Google Ads UI와 달리 Google Ads API에는 광고 그룹의 '포함 목록'이라는 직접 필드가 없습니다. 대신 WEBPAGE 유형의 광고 그룹 기준을 만들어 특정 광고 그룹 내에서 동적 검색 광고 (DSA) 또는 최종 URL 확장과 같은 기능에 사용할 수 있는 페이지 피드의 페이지를 관리합니다.

이러한 WEBPAGE 기준을 설정하면 AI Max와 같은 기능을 포함한 시스템에 특정 광고 그룹의 캠페인 연결 페이지 피드에서 지정된 URL 또는 특정 맞춤 라벨과 일치하는 페이지만 고려하도록 지시합니다.

구현 단계

  1. 페이지 피드가 캠페인에 연결되어 있는지 확인합니다.

    • 광고 그룹 수준 포함을 구성하기 전에 AssetSet 유형의 PAGE_FEED으로 표시되는 페이지 피드를 상위 캠페인에 연결해야 합니다.
    • CampaignAssetSetService를 사용하여 이 연결을 만듭니다. 이 링크를 사용하면 캠페인 내에서 타겟팅에 피드의 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.

  2. 광고 그룹 기준을 포함 목록으로 만듭니다.

    • 페이지 피드의 어느 부분이 특정 광고 그룹에 적용되는지 지정하려면 AdGroupCriterionService를 사용합니다.
    • 새 AdGroupCriterion 리소스를 만듭니다.
    • ad_group 필드를 타겟 광고 그룹의 리소스 이름으로 설정합니다.
    • AdGroupCriterion의 webpage 필드를 채워 기준 유형을 webpage로 설정합니다.
    • WebpageInfo 객체 내에서 조건을 WebpageConditionInfo 를 사용하여 피드의 특정 페이지를 타겟팅하도록 정의합니다.
      • URL로 타겟팅: WebpageConditionOperand.URL을 사용하고 argument에서 URL을 지정합니다.
      • 맞춤 라벨로 타겟팅: WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL을 사용하고 argument에서 라벨 이름을 지정합니다.
    • 조건을 여러 개 추가할 수 있습니다. 이러한 긍정적인 WEBPAGE 기준 중 하나와 일치하는 페이지가 이 광고 그룹의 '포함 목록'을 구성합니다.

    하나의 조건 또는 다른 조건과 일치하는 웹페이지를 타겟팅하려면 동일한 광고 그룹 내에서 별도의 AdGroupCriterion 리소스를 만들어야 합니다. 각 AdGroupCriterion에는 특정 조건을 정의하는 WebpageInfo 유형의 자체 웹페이지 필드가 있습니다. 그러면 광고 그룹은 이러한 개별 AdGroupCriterion 리소스의 기준과 일치하는 웹페이지를 타겟팅합니다.

    이 예에서 이 AdGroupCriterion는 광고 그룹에 URL에 '/product/widget-a'가 포함되어 있고 'TopSellers' 맞춤 라벨이 태그된 캠페인의 페이지 피드의 페이지만 고려하도록 지시합니다.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}