AI Max 검색 캠페인은 Google Ads 검색 캠페인을 위한 AI 기반 기능 모음입니다. 새로운 캠페인 유형이 아니라 기존 검색 캠페인 내에서 사용 설정할 수 있는 최적화 레이어입니다. AI Max 검색 캠페인은 Google AI를 사용하여 광고주가 도달범위를 확장하고, 광고 소재를 맞춤설정하고, 방문 페이지를 최적화하여 전환을 늘리고 실적을 개선할 수 있도록 설계되었습니다.
AI Max 검색 캠페인의 주요 기능
검색어 일치: 확장검색 및 '키워드 없는' 기술을 비롯한 Google AI를 사용하여 기존 키워드 이상의 도달범위를 확장합니다. 현재 키워드, 광고 소재, URL을 학습하여 그렇지 않으면 놓칠 수 있는 관련성 높고 실적이 우수한 새 검색어를 찾습니다.
확장 소재 최적화: 이 기능에는 두 가지 구성요소가 포함되어 있으며, 이 두 구성요소는 함께 작동하여 더 맞춤화된 광고 소재 메시지를 대규모로 게재합니다.
- 텍스트 맞춤설정 (이전 명칭: 자동으로 생성된 확장 소재): 기존 광고, 방문 페이지 광고 문구, 생성형 AI의 텍스트를 사용하여 사용자의 검색어와 더 관련성 높은 맞춤 광고 문구, 광고 제목, 내용 입력란을 만듭니다.
- 최종 URL 확장: 이 기능은 사용자의 검색 의도에 따라 웹사이트에서 가장 관련성 높은 방문 페이지로 사용자를 자동으로 연결하여 참여도와 전환율을 개선하는 데 도움이 됩니다.
향상된 보고: AI Max에는 광고주가 AI의 실적을 더 투명하게 파악할 수 있도록 개선된 보고 기능이 포함되어 있습니다.
ai_max_search_term_ad_combination_view보고서는 검색어, 광고 문안, 방문 페이지의 조합에 대한 실적 데이터를 제공합니다. 이 보기는 광고를 트리거한 검색어와 해당 조합의 실적을 보여줍니다.추가 관리 기능: 더 자동화된 '불투명한 상자' 캠페인 유형인 실적 최대화 캠페인과 달리 검색 캠페인용 AI Max는 광고주에게 더 정밀한 관리 기능을 제공하는 새로운 관리 기능을 제공합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 관심 위치 타겟팅: 광고 그룹 수준에서 지리적 의도를 기반으로 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
- 브랜드 설정: 광고와 연결할 브랜드를 지정하거나 (포함) 특정 브랜드와 함께 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다 (제외).
- URL 포함 및 제외: 특정 URL을 방문 페이지로 사용하도록 포함하거나 제외할 수 있습니다.
- 광고 문구 가이드라인: 검색어 제외 및 메시지 제한사항을 사용하여 브랜드 메시지를 세부적으로 조정할 수 있습니다.
AI Max 검색 캠페인 사용 설정
AI Max 검색 캠페인을 사용 설정하려면 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max을 true로 설정하세요.
Campaign.AiMaxSetting.bundling_required을 사용하여 검색 캠페인용 AI Max를 사용 설정해야 텍스트 맞춤설정 및 브랜드 목록 관리 기능을 준수하거나 수정할 수 있는지 확인하세요.
상위 캠페인에서 검색 캠페인에 대해 AI Max를 사용 설정한 경우 AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching를 사용하여 검색어 일치를 사용 중지합니다.
AI Max 검색 캠페인 사용 중지
Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max이 true로 설정된 경우 AI Max 검색 캠페인을 사용 중지하려면 값을 false로 변경하세요. 이렇게 하면 모든 AI Max 검색 캠페인 기능이 사용 중지되고 생성된 텍스트 맞춤설정 확장 소재가 더 이상 게재되지 않습니다. 이전에 노출수가 누적되었을 수 있으므로 보고에는 계속 사용할 수 있습니다.
광고 문구 가이드라인으로 브랜드 메시지 수정하기
광고 문구 가이드라인을 사용하면 검색어 제외 및 메시지 제한사항을 지정하여 자동으로 생성된 텍스트 애셋의 출력을 제어할 수 있습니다.
텍스트 가이드라인을 사용하려면 Campaign 리소스의 text_guidelines 필드를 채웁니다.
- 검색어 제외: 생성된 텍스트 애셋에서 제외할 정확한 단어나 구문의 목록을 제공합니다. 각 제외는 최대 30자(영문 기준)까지 가능하며 최대 25개의 제외를 지정할 수 있습니다.
- 메시지 제한: AI 텍스트 생성을 안내하는 자유 형식의 지침을 제공합니다(각각 최대 300자(영문 기준)). 최대 40개의 제한사항을 제공할 수 있습니다. 제한 유형에는
RESTRICTION_BASED_EXCLUSION만 지원됩니다.
광고 그룹 수준에서 페이지 피드 포함 목록 구현
Google Ads UI에서 광고 그룹 수준으로 페이지 피드의 포함 목록을 구현할 수 있습니다. Google Ads API를 사용해도 됩니다.
API 접근 방식 이해
Google Ads UI와 달리 Google Ads API에는 광고 그룹에 대한 '포함 목록'이라는 직접 필드가 없습니다. 대신 WEBPAGE 유형의 광고 그룹 기준을 만들어 동적 검색 광고 (DSA) 또는 특정 광고 그룹 내의 최종 URL 확장과 같은 기능에 사용할 수 있는 페이지 피드의 페이지를 관리합니다.
이러한 WEBPAGE 기준을 설정하면 AI Max와 같은 기능을 포함한 시스템에서 해당 광고 그룹에 대해 캠페인의 연결된 페이지 피드에 있는 특정 맞춤 라벨과 일치하는 지정된 URL 또는 페이지만 고려하도록 지시합니다.
구현 단계
페이지 피드가 캠페인에 연결되어 있는지 확인합니다.
- 광고 그룹 수준 포함을 구성하기 전에
PAGE_FEED유형의AssetSet으로 표시되는 페이지 피드를 상위 캠페인에 연결해야 합니다. CampaignAssetSetService를 사용하여 이 연결을 만듭니다. 이 링크를 사용하면 캠페인 내에서 타겟팅에 피드의 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.
- 광고 그룹 수준 포함을 구성하기 전에
광고 그룹 기준을 포함 목록으로 만듭니다.
- 페이지 피드의 어느 부분이 특정 광고 그룹에 적용되는지 지정하려면
AdGroupCriterionService를 사용하세요. - 새
AdGroupCriterion리소스를 만듭니다. ad_group필드를 타겟 광고 그룹의 리소스 이름으로 설정합니다.AdGroupCriterion의webpage필드를 채워 기준 유형을webpage로 설정합니다.WebpageInfo객체 내에서WebpageConditionInfo를 사용하여 피드의 특정 페이지를 타겟팅하는 조건을 정의합니다.- URL로 타겟팅:
WebpageConditionOperand.URL를 사용하고argument에 URL을 지정합니다. - 맞춤 라벨로 타겟팅:
WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL를 사용하고argument에 라벨 이름을 지정합니다.
- URL로 타겟팅:
- 조건을 여러 개 추가할 수 있습니다. 이러한 긍정적
WEBPAGE기준 중 하나와 일치하는 페이지는 이 광고 그룹의 '포함 목록'을 구성합니다.
한 조건 또는 다른 조건과 일치하는 웹페이지를 타겟팅하려면 동일한 광고 그룹 내에 별도의
AdGroupCriterion리소스를 만들어야 합니다. 각AdGroupCriterion에는 특정 조건을 정의하는WebpageInfo유형의 자체 웹페이지 필드가 있습니다. 그러면 광고 그룹이 이러한 개별AdGroupCriterion리소스의 기준과 일치하는 웹페이지를 타겟팅합니다.이 예에서 이
AdGroupCriterion는 광고 그룹에 URL에 '/product/widget-a'가 포함되고 'TopSellers' 맞춤 라벨이 지정된 캠페인의 페이지 피드에 있는 페이지만 고려하도록 지시합니다.{ "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID", "webpage": { "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers", "conditions": [ { "operand": "URL", "argument": "/product/widget-a" }, { "operand": "CUSTOM_LABEL", "argument": "TopSellers" } ] }, "negative": false }- 페이지 피드의 어느 부분이 특정 광고 그룹에 적용되는지 지정하려면