AI Max 검색 캠페인 보고서

AI Max 검색 캠페인은 여러 보고 보기를 제공하며 각 보고 보기마다 세부정보와 중점이 다릅니다.

보고 보기

다음 보고 보기를 사용하면 AI Max 검색 캠페인 실적을 분석할 수 있습니다.

전용 보기: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView)는 AI Max 검색 캠페인에 사용할 수 있는 가장 세분화된 보고서입니다. 이 보고서에는 시스템에서 확장에 사용한 사용자 의도(검색어)와 동적 확장 소재 (광고 제목 및 방문 페이지)의 정확한 조합이 표시됩니다.

  • 주요 필드:
    • search_term: 사용자가 입력한 검색어입니다.
    • landing_page: 사용자가 이동한 특정 (동적으로 선택되는 경우가 많음) URL입니다.
    • headline: 광고에 사용된 연결된 광고 제목 확장 소재입니다.
    • segments.date: ai_max_search_term_ad_combination_view를 직접 쿼리할 때 선택할 수 있는 유일한 세그먼트입니다. (segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating 또는 segments.vertical_ads_listing_venue별로 세로 광고 실적을 분류하려면 대신 ad_group, campaign 또는 customer를 쿼리하세요.)
  • 사용: AI 기반 일치의 관련성을 감사하고 전환되는 '광고 레시피'를 확인하는 데 가장 적합합니다.

검색어 기여 분석: search_term_view

AI Max 검색 캠페인의 영향을 분리하려면 표준 검색어 보고서 search_term_view (SearchTermView)를 사용하고 segments.search_term_match_source를 필터링하세요.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: 키워드가 필요하지 않으며 웹사이트 콘텐츠 또는 방문 페이지에서 파생된 일치입니다.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: AI 기반 확장검색 로직을 사용하여 기존 키워드를 확장한 일치입니다.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: 연결된 세로 데이터 피드 (예: 호텔, 항공편, 렌터카 또는 여행지 정보)에서 파생된 일치입니다.

확장 방문 페이지 보기: expanded_landing_page_view

expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView)를 사용하여 AI Max 검색 캠페인 확장에서 선호하는 URL 을 식별합니다. expanded_landing_page_view는 expanded_final_url별로 실적을 집계하지만 확장 소재 참조는 노출하지 않습니다.

  • 필터: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • 필드: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

최종 URL 확장 확장 소재 보기: final_url_expansion_asset_view

final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView)를 사용하여 최종 URL 확장으로 게재되는 텍스트 맞춤설정 확장 소재의 확장 소재 수준 실적을 측정합니다.

  • 필터: 쿼리는 단일 campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX' 또는 'SHOPPING'), ad_group, asset_group 또는 campaign에서 =로 필터링해야 합니다 (campaign으로 필터링하려면 campaign.advertising_channel_type으로도 필터링해야 함). 검색 및 쇼핑 캠페인의 경우 ad_group만 선택하거나 필터링할 수 있습니다 (asset_group을 선택하면 FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP이 반환됨).
  • 주요 필드: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, ad_group (또는 asset_group)
  • 기여 분석된 리소스: campaign, ad_group, asset, asset_group

관심 위치 보기: matched_location_interest_view

matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView)를 사용하여 광고 그룹 수준에서 AI Max 검색 캠페인과 일치하는 관심 지역별로 분류된 실적을 분석합니다. 데이터는 기본적으로 국가 수준에서 집계됩니다 (matched_location_interest_view.resource_name에 customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}로 인코딩됨).

  • 기여 분석 및 분류 리소스: customer (기여 분석), campaign(분류), ad_group (분류)
  • 지원되는 지역 및 네트워크 세그먼트: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state, segments.ad_network_type

보고서 해석 방법

이러한 보고서를 분석할 때는 다음 세 가지 신호에 집중하세요.

  • 증가된 볼륨 (확장 효율성): AI_MAX_KEYWORDLESS의 측정항목을 ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD와 비교합니다. 키워드 없음의 전환율 (CVR)이 키워드와 비슷하지만 전환당비용 (CPA)이 더 낮은 경우 AI가 수동 키워드 목록에서 놓친 비용 효율적인 추가 도달범위를 찾고 있는 것입니다.
  • 일치 의도와 확장 소재 관련성: ai_max_search_term_ad_combination_view에서 headline 항목을 검토합니다. 이러한 광고 제목은 AI에 의해 연결되거나 선택되는 경우가 많으므로 search_term과 headline이 일치하지 않으면 캠페인에 더 다양하거나 관련성 높은 확장 소재를 제공해야 할 수 있습니다.
  • 방문 페이지 실적: 보고서의 특정 landing_page URL의 이탈률이 높거나 전환수가 낮은 경우 AI가 전환에 최적화되지 않은 사이트의 특정 페이지를 과도하게 색인하고 있는 것일 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 사이트를 개선하거나 제외 규칙을 제공할 수 있습니다.

GAQL 예

이 쿼리는 ai_max_search_term_ad_combination_view에서 검색어, 동적으로 생성된 광고 제목, 확장 방문 페이지를 함께 가져옵니다.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

이 쿼리는 AI Max 검색 캠페인 확장에 의해 특별히 유도된 검색어를 반환합니다.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

이 쿼리는 최종 URL 확장으로 게재되는 확장 소재의 확장 소재 수준 실적을 가져옵니다.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

캠페인 수 해석 방법

  • AI Max 검색 캠페인 + 확장검색의 합계가 캠페인 클릭수를 초과하는 이유: 이중 집계 때문입니다.

    • 중복: ai_max_search_term_ad_combination_view와 search_term_view는 상호 배타적이지 않습니다. AI 타겟팅으로 생성된 많은 검색어가 두 보기 모두에 보고됩니다.

    • 권장사항: 이 두 보기의 측정항목을 합산하지 마세요. 동일한 기본 트래픽에 대해 서로 다른 보고 측정기준을 나타냅니다.

  • AI Max 검색 캠페인 + 확장검색의 합계가 캠페인 클릭수에 미치지 못하는 이유: 개인 정보 보호 임계치 및 필터 일치 유형 때문입니다.

    • 개인 정보 보호 기준점: 데이터 개인 정보 보호 표준을 유지하기 위해 검색 활동이 충분하지 않은 검색어는 검색어 보고서에서 생략됩니다. 이러한 '숨겨진' 검색어의 클릭수는 캠페인 총계에 포함되지만 검색어 보고서 (search_term_view 및 ai_max_search_term_ad_combination_view)에서는 제외됩니다.

올바르게 보고하는 방법

트래픽이 타겟팅된 방식별로 실적을 분석해야 하는 경우 search_term_view에서 단일 쿼리를 사용하고 segments.search_term_match_source별로 그룹화하세요.

ai_max_search_term_ad_combination_view는 재무 조정 도구가 아니라 광고 조합 테스트를 위한 전문화된 보기이므로 조정을 위해 사용하지 마세요.

AI Max 검색 캠페인 제외 규칙

AI Max 검색 캠페인을 사용하면 제외 규칙이 키워드 확장(확장검색/키워드 없음) 또는 방문 페이지 선택을 제한합니다.

검색어 제외 (제외 키워드)

  • 타겟: ai_max_search_term_ad_combination_view에서 식별된 관련 없는 검색어입니다.
  • 수준: 광고 그룹 또는 캠페인입니다.
  • 리소스: CampaignCriterion 또는 AdGroupCriterion
  • 필드: keyword.text (제외 정확히 일치/구문/확장검색), keyword.match_type, 및 negative = TRUE입니다.

방문 페이지 제외 (URL 제외)

  • 타겟: 전환율이 낮거나 관련 없는 URL(예: /blog/, /login/ 또는 /thank-you/)입니다.
  • 수준: 캠페인 (SEARCH_STANDARD 광고 그룹에서는 제외 webpage 기준이 캠페인 수준에서만 허용됨)입니다.
  • 리소스: CampaignCriterion
  • 필드: webpage.conditions (예: URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL 또는 CATEGORY WebpageConditionOperand) 및 negative = TRUE입니다.

캠페인 수준 브랜드 제외

제외를 사용해야 하는 경우

다음 가이드에 따라 상황에 가장 적합한 제외 유형을 결정하세요.

제외 키워드 (검색어 제외)

사용 시기: 사용자가 방문하는 페이지와 관계없이 사용자의 의도 (검색어)가 근본적으로 관련이 없거나 수익성이 없는 경우입니다.

  • 시나리오 A (의도 불량): 프리미엄 엔터프라이즈 소프트웨어를 판매할 때 ai_max_search_term_ad_combination_view에 free, cheap, DIY 또는 how to와 같은 검색어의 일치가 표시됩니다.
  • 시나리오 B (관련 없는 확장): AI_MAX_BROAD_MATCH 확장이 너무 멀리 갑니다. 예를 들어 water filters를 판매하는데 AI가 pool cleaning services에 대한 검색어로 확장됩니다.
  • 전략: 특정 검색어에 문제가 있는 경우 정확히 일치 로 적용하고, 전체 검색어 카테고리 (즉, free라는 용어가 포함된 모든 항목)를 차단해야 하는 경우 구문/확장검색 으로 적용합니다.

URL 제외 (제외 웹페이지 타겟)

URL 제외 사용 시기: AI가 관련 검색어를 성공적으로 찾았지만 웹사이트의 잘못된 페이지로 사용자를 연결하거나 특정 페이지에서 지속적으로 높은 CPA 또는 낮은 전환율이 발생하는 경우입니다.

  • 시나리오 A (비상업적 페이지): AI Max 검색 캠페인 키워드 없음 확장이 /careers, /privacy-policy 또는 /customer-support-login 페이지로 유료 트래픽을 보냅니다. 이러한 URL을 즉시 제외하세요.
  • 시나리오 B (단일 페이지에서 반복되는 이탈): ai_max_search_term_ad_combination_view에서 수십 개의 서로 다른, 허용 가능한 검색어가 모두 오래된 블로그 게시물로 연결되기 때문에 이탈이 발생하는 것을 확인합니다. 수십 개의 제외 키워드를 추가하는 대신 해당 블로그 게시물에 하나 의 URL 제외를 추가하세요.
  • 전략: 디렉터리(/blog/ 일치 등)에 WebpageConditionOperand.URL 조건을 사용하거나 특정 문제가 있는 페이지에 정확한 URL 제외를 사용합니다.

캠페인 수준 브랜드 제외

캠페인 수준 브랜드 제외 사용 시기: AI Max 검색 캠페인이 기존 브랜드 검색 캠페인을 잠식하는 것을 방지하기 위해 엄격한 트래픽 분류가 필요한 경우입니다.

  • 시나리오 A (브랜드 CPC 보호): 이미 자체 브랜드 이름에 대해 고도로 최적화된 정확히 일치 캠페인이 있습니다. 증가된 도달범위를 찾기 위해 일반적인 비브랜드 캠페인에서 AI Max 검색 캠페인을 사용 설정하고 AI Max 검색 캠페인이 브랜드 이름에 입찰하기 시작하는 것을 확인한 경우 자체 브랜드가 포함된 브랜드 제외 목록을 적용하여 AI Max 검색 캠페인이 순신규 일반 검색어만 찾도록 합니다.
  • 시나리오 B (경쟁업체 정책): 회사에 특정 경쟁업체 브랜드 이름에 입찰하지 않는다는 법적 계약이 있으며 AI Max 검색 캠페인의 확장검색 확장이 해당 검색어에 광고를 트리거하지 않도록 하는 안전 장치가 필요합니다.

요약 가이드라인

  • 잘못된 검색어 = 제외 키워드
  • 잘못된 도착지 = URL 제외
  • 잘못된 수익의 자기 잠식 = 브랜드 제외