AI Max 검색 캠페인 보고

AI Max 검색 캠페인은 다양한 보고서 보기를 제공하며, 각 보고서 보기의 세부정보 수준과 중점이 서로 다릅니다.

전용 뷰: ai_max_search_term_ad_combination_view

AI Max 검색 캠페인에서 사용할 수 있는 가장 세분화된 보고서입니다. 시스템에서 확장에 사용한 사용자 의도 (검색어)와 동적 애셋 (광고 제목 및 방문 페이지)의 정확한 조합을 보여줍니다.

  • 주요 필드:
    • search_term: 사용자가 입력한 질문입니다.
    • landing_page: 사용자가 전송된 특정 URL입니다 (동적으로 선택되는 경우가 많음).
    • headline: 광고에 사용된 연결된 광고 제목 확장 소재입니다.
  • 용도: AI 기반 일치 항목의 관련성을 감사하고 전환이 발생하는 '광고 레시피'를 확인하는 데 가장 적합합니다.

검색어 기여 분석: search_term_view

AI 최대화의 영향을 파악하려면 표준 검색어 보고서를 사용하고 search_term_match_source를 기준으로 필터링하세요.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: 웹사이트 콘텐츠 또는 방문 페이지에서 파생되며 키워드가 필요하지 않습니다.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: AI 기반 확장검색 로직을 사용하여 기존 키워드를 확장한 일치입니다.

방문 페이지 조회: expanded_landing_page_view

이 보기를 사용하여 AI Max 확장 프로그램에서 선호하는 URL을 식별합니다.

  • 필터: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • 필드: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

보고서 해석 방법

이 보고서를 분석할 때는 다음 세 가지 신호에 집중하세요.

  • 증분 볼륨 (확장 효율성): AI_MAX_KEYWORDLESS의 측정항목을 ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD과 비교합니다. 키워드 없는 캠페인의 전환율 (CVR)이 키워드와 비슷하지만 획득당비용 (CPA)이 더 낮은 경우 AI가 수동 키워드 목록에서 놓친 '저렴한' 증분 도달범위를 찾은 것입니다.
  • 인텐트와 애셋 관련성 비교: ai_max_search_term_ad_combination_view에서 headline 항목을 검사합니다. 이러한 광고 제목은 AI에 의해 연결되거나 선택되는 경우가 많으므로 search_term과 headline 간의 불일치는 캠페인에 더 다양한 관련 애셋을 제공해야 하는 위치를 나타냅니다.
  • 방문 페이지 실적: 보고서의 특정 landing_page URL의 이탈률이 높거나 전환수가 낮은 경우 AI가 전환에 최적화되지 않은 사이트의 특정 페이지에 과도하게 색인을 생성하고 있음을 나타낼 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 사이트를 개선하거나 제외 규칙을 제공할 수 있습니다.

GAQL 예

이 쿼리는 AI Max 확장에 의해 발생한 검색어를 반환합니다.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

캠페인 수치 해석 방법

  • 합계 (AI Max + 확장검색)가 캠페인 클릭수를 초과하는 이유: 중복 집계 때문입니다.

    • 중복: ai_max_search_term_ad_combination_view 및 search_term_view은 상호 배타적이지 않습니다. AI 타겟팅으로 생성된 많은 검색어가 두 보기에 모두 표시됩니다.

    • 권장사항: 이 두 보기의 측정항목을 합산하지 마세요. 동일한 기본 트래픽에 대해 서로 다른 보고 측정기준을 나타냅니다.

  • 결합된 합계 (AI Max + 확장)가 캠페인 클릭수에 미치지 못하는 이유: 개인 정보 보호 기준과 필터링된 검색 유형 때문입니다.

    • 개인 정보 보호 기준: 검색 활동이 충분하지 않은 검색어는 데이터 개인 정보 보호 표준을 준수하기 위해 검색어 보고서에서 생략됩니다. 이러한 '숨겨진' 검색어의 클릭수는 캠페인 합계에 포함되지만 검색어 보고서 (search_term_view 및 ai_max_search_term_ad_combination_view)에서는 제외됩니다.

올바르게 신고하는 방법

트래픽 타겟팅 방식별 실적 분석이 필요한 경우 search_term_view에 대한 단일 쿼리를 사용하고 segments.search_term_match_source로 그룹화합니다.

ai_max_search_term_ad_combination_view는 광고 조합 테스트를 위한 특수 보기이며 재무 조정 도구가 아니므로 조정에 사용하지 마세요.

AI Max 제외 규칙

AI Max를 사용하면 제외 규칙이 키워드 확장(확장검색/키워드 없음) 또는 방문 페이지 선택을 제한합니다.

검색어 제외 (제외 키워드)

  • 타겟: ai_max_search_term_ad_combination_view에서 식별된 관련 없는 검색어입니다.
    • 수준: 광고 그룹 또는 캠페인
  • 리소스: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • 필드: keyword.text (부정확장/구문/확장), keyword.match_type, negative = TRUE

방문 페이지 제외 (URL 제외)

  • 타겟: 전환율이 낮거나 관련성이 없는 URL(예: /blog/, /login/, /thank-you/)
  • 수준: 캠페인
  • 리소스: CampaignCriterion
  • 필드: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) 및 negative = TRUE

캠페인 수준 브랜드 제외

  • 타겟: 경쟁업체 또는 자체 브랜드 이름
  • 수준: 캠페인
  • 리소스: CampaignCriterion
  • 필드: brand_list (BrandList 리소스 참조) 및 negative = TRUE

참고: ai_max_search_term_ad_combination_view를 사용하여 실적을 감사하고 제외가 필요한 특정 landing_page URL 또는 search_term 문자열을 식별합니다.

제외를 사용해야 하는 경우

다음 안내에 따라 상황에 가장 적합한 제외 유형을 결정하세요.

제외 키워드 (검색어 제외)

사용 시기: 사용자가 방문하는 페이지와 관계없이 사용자의 의도 (검색어)가 근본적으로 관련이 없거나 수익성이 없는 경우

  • 시나리오 A (의도 불량): 프리미엄 엔터프라이즈 소프트웨어를 판매할 때 ai_max_search_term_ad_combination_view에 '무료', '저렴한', 'DIY' 또는 '방법'이 표시됩니다.
  • 시나리오 B (관련 없는 확장): AI_MAX_BROAD_MATCH 확장이 너무 멀리 갑니다. 예를 들어 '정수기'를 판매하는데 AI가 '수영장 청소 서비스'에 관한 질문으로 확장됩니다.
  • 전략: 특정 질문에 문제가 있는 경우 일치로 적용하고, 전체 질문 카테고리 (즉, '무료'가 포함된 모든 질문)를 차단해야 하는 경우 구문/확장으로 적용합니다.

URL 제외 (제외 웹페이지 타겟)

URL 제외를 사용해야 하는 경우: AI가 관련 검색어를 성공적으로 찾았지만 사용자를 웹사이트의 잘못된 페이지로 안내하는 경우 또는 특정 페이지에서 지속적으로 높은 CPA 또는 낮은 전환율이 발생하는 경우

  • 시나리오 A (비상업용 페이지): AI Max 키워드 없는 확장으로 /careers, /privacy-policy 또는 /customer-support-login 페이지에 유료 트래픽이 전송됩니다. 이 URL을 즉시 제외합니다.
  • 시나리오 B('두더지 잡기' 문제): ai_max_search_term_ad_combination_view에서 수십 개의 다양한 검색어가 모두 오래된 블로그 게시물로 연결되어 이탈이 발생하는 것을 확인합니다. 수십 개의 제외 키워드를 추가하는 대신 해당 블로그 게시물에 대해 하나의 URL 제외를 추가하세요.
  • 전략: 디렉터리 (예: URL_CONTAINS 'blog') 또는 문제가 있는 특정 페이지의 정확한 URL 제외에 URL_CONTAINS를 사용합니다.

캠페인 수준 브랜드 제외

캠페인 수준 브랜드 제외를 사용해야 하는 경우: AI Max가 기존 브랜드 검색 캠페인을 잠식하지 않도록 엄격한 트래픽 세분화가 필요한 경우

  • 시나리오 A (브랜드 CPC 보호): 자체 브랜드 이름에 대해 이미 고도로 최적화된 완전 일치 캠페인이 있습니다. 일반적인 비브랜드 캠페인에서 AI Max를 사용 설정하여 증분 도달범위를 찾고 있는데 AI Max가 브랜드 이름에 입찰하기 시작하는 경우, 자체 브랜드가 포함된 브랜드 제외 목록을 적용하여 AI Max가 순 신규 일반 검색어만 찾도록 강제하세요.
  • 시나리오 B (경쟁업체 정책): 회사에 특정 경쟁업체 브랜드 이름에 입찰하지 않는다는 법적 계약이 있으며, AI Max의 광범위한 확장이 해당 검색어에 광고를 게재하지 않도록 하는 안전 장치가 필요합니다.

요약 가이드라인

  • 잘못된 질문 = 제외 키워드
  • 잘못된 도착 페이지 = URL 제외
  • 자기 잠식이 심하면 브랜드 제외를 적용합니다.