AI Max 검색 캠페인 보고

AI Max 검색 캠페인은 각각 세부정보 수준과 초점이 다른 여러 보고 뷰를 제공합니다.

전용 뷰: ai_max_search_term_ad_combination_view

AI Max 검색 캠페인에 사용할 수 있는 가장 세부적인 보고서입니다. 이 보고서에는 시스템에서 확장검색에 사용한 사용자 의도 (검색어)와 동적 확장 소재 (제목 및 방문 페이지)의 정확한 조합이 표시됩니다.

  • 주요 필드:
    • search_term: 사용자가 입력한 검색어입니다.
    • landing_page: 사용자가 이동한 특정 (동적으로 선택되는 경우가 많음) URL입니다.
    • headline: 광고에 사용된 연결된 제목 확장 소재입니다.
  • 사용: AI 기반 일치의 관련성을 감사하고 전환되는 '광고 레시피'를 확인하는 데 가장 적합합니다.

검색어 기여 분석: search_term_view

AI Max의 영향을 격리하려면 표준 검색어 보고서를 사용하고 search_term_match_source를 기준으로 필터링하세요.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: 키워드가 필요하지 않으며 웹사이트 콘텐츠 또는 방문 페이지에서 파생된 일치 항목입니다.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: AI 기반 확장검색 로직을 사용하여 기존 키워드를 확장한 일치 항목입니다.

방문 페이지 조회(수): expanded_landing_page_view

이 뷰를 사용하여 AI Max 확장검색에서 선호하는 URL을 식별합니다.

  • 필터: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • 필드: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

보고서 해석 방법

이러한 보고서를 분석할 때는 다음 세 가지 신호에 집중하세요.

  • 증가분 볼륨 (확장 효율성): AI_MAX_KEYWORDLESS의 측정항목을 ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD와 비교합니다. 키워드 없는 검색의 전환율 (CVR)이 키워드와 비슷하지만 획득당비용 (CPA)이 더 낮은 경우 AI가 수동 키워드 목록에서 놓친 '저렴한' 추가 도달범위를 성공적으로 찾고 있는 것입니다.
  • 의도 일치 대 확장 소재 관련성: ai_max_search_term_ad_combination_view에서 headline 항목을 검토합니다. 이러한 제목은 AI에 의해 연결되거나 선택되는 경우가 많으므로 search_term과 headline이 일치하지 않으면 캠페인에 더 다양하거나 관련성 높은 확장 소재를 제공해야 할 수 있습니다.
  • 방문 페이지 실적: 보고서의 특정 landing_page URL의 이탈률이 높거나 전환수가 낮은 경우 AI가 전환에 최적화되지 않은 사이트의 특정 페이지를 과도하게 색인하고 있음을 나타낼 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 사이트를 개선하거나 제외 규칙을 제공할 수 있습니다.

GAQL 예시

이 쿼리는 AI Max 확장검색에 의해 특별히 유도된 검색어를 반환합니다.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

캠페인 수치 해석 방법

  • AI Max + 확장검색의 합계가 캠페인 클릭수를 초과하는 이유: 이중 집계 때문입니다.

    • 중복: ai_max_search_term_ad_combination_view와 search_term_view는 상호 배타적이지 않습니다. AI 타겟팅으로 생성된 많은 검색어가 두 뷰 모두에 보고됩니다.

    • 권장사항: 이 두 뷰의 측정항목을 합산하지 마세요. 동일한 기본 트래픽에 대해 서로 다른 보고 측정기준을 나타냅니다.

  • AI Max + 확장검색의 합계가 캠페인 클릭수에 미치지 못하는 이유: 개인 정보 보호 기준점 및 필터링된 일치 유형 때문입니다.

올바르게 보고하는 방법

트래픽이 타겟팅된 방식에 따라 실적을 분석해야 하는 경우 search_term_view에 단일 쿼리를 사용하고 segments.search_term_match_source를 기준으로 그룹화하세요.

ai_max_search_term_ad_combination_view는 재무 조정 도구가 아닌 광고 조합 테스트를 위한 전문 뷰이므로 조정에 사용하지 마세요.

AI Max 제외 규칙

AI Max를 사용하면 제외 규칙이 키워드 확장검색(확장검색/키워드 없는 검색) 또는 방문 페이지 선택을 제한합니다.

검색어 제외 (제외 키워드)

  • 타겟: ai_max_search_term_ad_combination_view에서 식별된 관련 없는 검색어입니다.
    • 수준: 광고 그룹 또는 캠페인입니다.
  • 리소스: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • 필드: keyword.text (제외 일치검색/구문검색/확장검색), keyword.match_type, negative = TRUE입니다.

방문 페이지 제외 (URL 제외)

  • 타겟: 전환율이 낮거나 관련 없는 URL(예: /blog/, /login/ 또는 /thank-you/)입니다.
  • 수준: 캠페인입니다.
  • 리소스: CampaignCriterion
  • 필드: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) 및 negative = TRUE입니다.

캠페인 수준 브랜드 제외

  • 타겟: 경쟁업체 또는 자체 브랜드 이름입니다.
  • 수준: 캠페인입니다.
  • 리소스: CampaignCriterion
  • 필드: brand_list (BrandList 리소스를 참조) 및 negative = TRUE입니다.

참고: ai_max_search_term_ad_combination_view를 사용하여 성능을 감사하고 제외가 필요한 특정 landing_page URL 또는 search_term 문자열을 식별합니다.

제외를 사용해야 하는 경우

다음 가이드에 따라 상황에 가장 적합한 제외 유형을 결정하세요.

제외 키워드 (검색어 제외)

사용 시기: 사용자가 방문하는 페이지와 관계없이 사용자 인텐트 (검색어)가 근본적으로 관련이 없거나 수익성이 없는 경우입니다.

  • 시나리오 A (의도 불량): 프리미엄 엔터프라이즈 소프트웨어를 판매할 때 ai_max_search_term_ad_combination_view에 '무료', '저렴한', 'DIY' 또는 '방법'에 대한 일치 항목이 표시됩니다.
  • 시나리오 B (관련 없는 확장검색): AI_MAX_BROAD_MATCH 확장검색이 너무 멀리 진행됩니다. 예를 들어 '정수 필터'를 판매하는데 AI가 '수영장 청소 서비스'에 대한 검색어로 확장됩니다.
  • 전략: 특정 검색어에 문제가 있는 경우 일치검색 으로 적용하고 전체 검색어 카테고리 (즉, '무료'가 포함된 모든 항목)를 차단해야 하는 경우 구문검색/확장검색 으로 적용합니다.

URL 제외 (제외 웹페이지 타겟)

URL 제외를 사용해야 하는 경우: AI가 관련 검색어를 성공적으로 찾았지만 사용자를 웹사이트의 잘못된 페이지로 연결하거나 특정 페이지에서 지속적으로 높은 CPA 또는 낮은 전환율이 발생하는 경우입니다.

  • 시나리오 A (비상업적 페이지): AI Max 키워드 없는 확장검색이 유료 트래픽을 /careers, /privacy-policy 또는 /customer-support-login 페이지로 보냅니다. 이러한 URL을 즉시 제외하세요.
  • 시나리오 B('두더지 잡기' 문제): ai_max_search_term_ad_combination_view에서 수십 개의 서로 다른, 허용 가능한 검색어가 모두 오래된 블로그 게시물로 연결되어 이탈을 유발하는 것을 확인합니다. 수십 개의 제외 키워드를 추가하는 대신 해당 블로그 게시물에 하나 의 URL 제외를 추가하세요.
  • 전략: 디렉터리에는 URL_CONTAINS (예: URL_CONTAINS 'blog')를 사용하고 특정 문제가 있는 페이지에는 정확한 URL 제외를 사용합니다.

캠페인 수준 브랜드 제외

캠페인 수준 브랜드 제외를 사용해야 하는 경우: AI Max가 기존 브랜드 검색 캠페인을 자기 잠식하지 않도록 엄격한 트래픽 세분화가 필요한 경우입니다.

  • 시나리오 A (브랜드 CPC 보호): 이미 자체 브랜드 이름에 대해 고도로 최적화된 일치검색 캠페인이 있습니다. 증가된 도달범위를 찾기 위해 일반 비브랜드 캠페인에서 AI Max를 사용 설정하고 AI Max가 브랜드 이름에 입찰하기 시작하는 것을 확인한 경우 자체 브랜드가 포함된 브랜드 제외 목록을 적용하여 AI Max가 순신규 일반 검색어만 찾도록 합니다.
  • 시나리오 B (경쟁업체 정책): 회사에 특정 경쟁업체 브랜드 이름에 입찰하지 않는다는 법적 계약이 있으며 AI Max의 확장검색이 해당 검색어에 광고를 트리거하지 않도록 하는 안전 장치가 필요합니다.

요약 가이드라인

  • 잘못된 검색어 = 제외 키워드
  • 잘못된 도착지 = URL 제외
  • 잘못된 자기 잠식 = 브랜드 제외