Iniziare a utilizzare AI Max per campagne sulla rete di ricerca

AI Max per campagne sulla rete di ricerca è una suite di funzionalità basate sull'AI per le campagne sulla rete di ricerca Google Ads. Non si tratta di un nuovo tipo di campagna, ma di un livello di ottimizzazione che puoi attivare all'interno di una campagna sulla rete di ricerca esistente. AI Max per campagne sulla rete di ricerca è progettato per utilizzare Google AI per aiutare gli inserzionisti a ottenere più conversioni e migliorare il rendimento espandendo la copertura, personalizzando le creatività e ottimizzando le pagine di destinazione.

Funzionalità chiave di AI Max per campagne sulla rete di ricerca

  • Corrispondenza dei termini di ricerca: utilizza l'IA di Google, inclusa la corrispondenza generica e la tecnologia "senza parole chiave", per espandere la copertura oltre le parole chiave esistenti. Apprende dalle parole chiave, dalle creatività degli annunci e dagli URL attuali per trovare query di ricerca nuove, pertinenti e con un rendimento elevato che altrimenti potresti perdere.

  • Ottimizzazione degli asset: questa funzionalità include due componenti che funzionano insieme per pubblicare messaggi creativi più personalizzati su larga scala:

    • Personalizzazione del testo (in precedenza asset creati automaticamente): utilizza il testo degli annunci, della pagina di destinazione e dell'AI generativa esistenti per creare testi pubblicitari, titoli e descrizioni personalizzati più pertinenti per la ricerca di un utente.
    • Espansione dell'URL finale: questa funzionalità indirizza automaticamente gli utenti alla pagina di destinazione più pertinente del tuo sito web in base alla loro intenzione di ricerca, il che può contribuire a migliorare i tassi di coinvolgimento e di conversione.

  • Report migliorati: AI Max include report migliorati per offrire agli inserzionisti maggiore trasparenza sul rendimento dell'AI.Il ai_max_search_term_ad_combination_view report fornisce dati sul rendimento per le combinazioni di termini di ricerca, titoli e pagine di destinazione. Questa visualizzazione mostra quali query di ricerca hanno attivato i tuoi annunci e il rendimento di queste specifiche combinazioni.

  • Controlli aggiuntivi: a differenza di Performance Max, che è un tipo di campagna più automatizzato e "opaco", AI Max per le campagne sulla rete di ricerca fornisce nuovi controlli per offrire agli inserzionisti maggiore precisione. tra cui:

    • Targeting per località di interesse: ti consente di scegliere come target i clienti in base alla loro intenzione geografica a livello di gruppo di annunci.
    • Impostazioni del brand: ti consentono di specificare i brand a cui devono essere associati i tuoi annunci (inclusioni) o impedire la pubblicazione dei tuoi annunci in relazione a brand specifici (esclusioni).
    • Inclusioni ed esclusioni di URL: consente di includere o escludere URL specifici dall'utilizzo come pagine di destinazione.
    • Linee guida per il testo: consente di perfezionare i messaggi del brand utilizzando le esclusioni dei termini e le limitazioni dei messaggi.

Attivare AI Max per campagne sulla rete di ricerca

Per attivare AI Max per campagne sulla rete di ricerca, imposta Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max su true.

Utilizza Campaign.AiMaxSetting.bundling_required per determinare se AI Max per campagne sulla rete di ricerca deve essere attivato per rispettare o modificare la personalizzazione del testo e i controlli dell'elenco di brand.

Utilizza AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching per disattivare la corrispondenza dei termini di ricerca quando una campagna principale ha attivato AI Max per le campagne sulla rete di ricerca.

Disattivare AI Max per campagne sulla rete di ricerca

Per disattivare AI Max per campagne sulla rete di ricerca, dove Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max è impostato su true, modifica il valore in false. Verranno disattivate tutte le funzionalità di AI Max per campagne sulla rete di ricerca e gli asset di personalizzazione del testo creati non verranno più pubblicati. Continueranno a essere disponibili per i report, poiché in passato potrebbero aver accumulato impressioni.

Perfeziona i messaggi del brand con le linee guida per il testo

Le linee guida per il testo ti consentono di controllare l'output degli asset di testo generati automaticamente specificando esclusioni di termini e limitazioni dei messaggi.

Per utilizzare le linee guida per il testo, compila il campo text_guidelines della risorsa Campaign:

  • Esclusioni dei termini: fornisci un elenco di parole o frasi esatte da escludere dagli asset di testo generati. Ogni esclusione può contenere fino a 30 caratteri, con un massimo di 25 esclusioni.
  • Limitazioni dei messaggi: fornisci istruzioni in formato libero (fino a 300 caratteri ciascuna) per guidare la generazione di testo con l'AI. Puoi fornire fino a 40 limitazioni. Per il tipo di limitazione è supportato solo RESTRICTION_BASED_EXCLUSION.

Implementare gli elenchi di inclusione dei feed di pagine a livello di gruppo di annunci

Nell'interfaccia utente di Google Ads, puoi implementare un elenco di inclusione per i feed di pagine a livello di gruppo di annunci. Puoi farlo anche con l'API Google Ads.

Comprendere l'approccio API

A differenza dell'interfaccia utente di Google Ads, l'API Google Ads non dispone di un campo diretto denominato "Elenco di inclusione" per i gruppi di annunci. Controlli invece quali pagine di un feed di pagine possono essere utilizzate per gli annunci dinamici della rete di ricerca o per funzionalità come l'espansione dell'URL finale all'interno di un gruppo di annunci specifico, creando criteri del gruppo di annunci di tipo WEBPAGE.

Quando configuri questi WEBPAGE criteri, indichi al sistema, incluse funzionalità come AI Max, di prendere in considerazione solo gli URL o le pagine specificati che corrispondono a determinate etichette personalizzate del feed di pagine associato alla campagna per quel particolare gruppo di annunci.

Procedura di implementazione

  1. Assicurati che il feed di pagine sia collegato alla campagna:

    • Prima di configurare le inclusioni a livello di gruppo di annunci, il feed di pagine, rappresentato come un AssetSet di tipo PAGE_FEED, deve essere collegato alla campagna principale.
    • Utilizza CampaignAssetSetService per creare questa associazione. Questo link rende disponibili i contenuti del feed per il targeting all'interno della campagna.

  2. Crea il criterio del gruppo di annunci come elenco di inclusione:

    • Per specificare le parti del feed di pagine da applicare a un gruppo di annunci specifico, utilizza AdGroupCriterionService.
    • Crea una nuova risorsa AdGroupCriterion.
    • Imposta il campo ad_group sul nome della risorsa del gruppo di annunci di destinazione.
    • Imposta il tipo di criterio su webpage compilando il campo webpage di AdGroupCriterion.
    • All'interno dell'oggetto WebpageInfo, definisci le condizioni con WebpageConditionInfo per scegliere come target pagine specifiche del feed:
      • Targeting per URL:utilizza WebpageConditionOperand.URL e specifica l'URL in argument.
      • Targeting per etichetta personalizzata:utilizza WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL e specifica il nome dell'etichetta in argument.
    • Puoi aggiungere più condizioni. Le pagine che corrispondono a uno qualsiasi di questi criteri WEBPAGE positivi formeranno l'"Elenco di inclusione" per questo gruppo di annunci.

    Per scegliere come target le pagine web che corrispondono a una condizione O a un'altra, devi creare risorse AdGroupCriterion separate all'interno dello stesso gruppo di annunci. Ogni AdGroupCriterion ha il proprio campo della pagina web, di tipo WebpageInfo, che definisce le condizioni specifiche. Il gruppo di annunci ha come target qualsiasi pagina web che corrisponda ai criteri in una qualsiasi di queste risorse AdGroupCriterion individuali.

    In questo esempio, AdGroupCriterion indica al gruppo di annunci di prendere in considerazione solo le pagine del feed di pagine della campagna il cui URL contiene "/product/widget-a" E che sono contrassegnate con l'etichetta personalizzata "TopSellers".

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}