Iniziare a utilizzare AI Max per campagne sulla rete di ricerca

AI Max per campagne sulla rete di ricerca è una suite di funzionalità basate sull'AI per le campagne sulla rete di ricerca di Google Ads. Non è un nuovo tipo di campagna, ma piuttosto un livello di ottimizzazione che puoi attivare all'interno di una campagna sulla rete di ricerca esistente. AI Max per campagne sulla rete di ricerca è progettato per utilizzare Google AI per aiutare gli inserzionisti a ottenere più conversioni e migliorare il rendimento espandendo la copertura, personalizzando le creatività e ottimizzando le pagine di destinazione.

Funzionalità principali di AI Max per campagne sulla rete di ricerca

  • Corrispondenza dei termini di ricerca: utilizza Google AI, inclusa la corrispondenza generica e la tecnologia "senza parole chiave", per espandere la copertura oltre le parole chiave esistenti. Apprende dalle parole chiave, dalle creatività degli annunci e dagli URL attuali per trovare query di ricerca nuove, pertinenti e con un rendimento elevato che altrimenti potresti perdere.

  • Ottimizzazione degli asset: questa funzionalità include due componenti che lavorano insieme per pubblicare messaggi creativi più personalizzati su larga scala:

    • Personalizzazione del testo (in precedenza asset creati automaticamente): utilizza il testo degli annunci, della pagina di destinazione e l'AI generativa esistenti per creare un testo pubblicitario, titoli e descrizioni personalizzati più pertinenti alla ricerca di un utente.
    • Espansione dell'URL finale: questa funzionalità invia automaticamente gli utenti alla pagina di destinazione più pertinente del tuo sito web in base alla loro intenzione di ricerca, il che può contribuire a migliorare i tassi di coinvolgimento e di conversione.
    • Controllo dell'automazione degli asset: per attivare o disattivare queste funzionalità con l'API, utilizza i valori AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus nel campo Campaign.asset_automation_settings. Se imposti lo stato su OPTED_IN, la funzionalità viene attivata, mentre se lo imposti su OPTED_OUT, viene disattivata. Devi applicare questo stato allo specifico AssetAutomationType per ogni funzionalità (ad esempio TEXT_ASSET_AUTOMATION per la personalizzazione del testo e FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION per l'espansione dell'URL finale).

  • Report migliorati: AI Max include report migliorati per offrire agli inserzionisti una maggiore trasparenza sul rendimento dell'AI. Il ai_max_search_term_ad_combination_view report fornisce dati sul rendimento per le combinazioni di termini di ricerca, titoli, e pagine di destinazione. Questa visualizzazione mostra quali query di ricerca hanno attivato i tuoi annunci e il rendimento di queste combinazioni specifiche. Consulta i report di AI Max.

  • Controlli aggiuntivi: a differenza di Performance Max, che è un tipo di campagna più automatizzato e "opaco", AI Max per campagne sulla rete di ricerca fornisce nuovi controlli per offrire agli inserzionisti una maggiore precisione. Questi includono:

    • Targeting per località di interesse: ti consente di scegliere come target i clienti in base alla loro intenzione geografica a livello di gruppo di annunci.
    • Impostazioni relative ai brand: ti consentono di specificare i brand a cui devono essere associati i tuoi annunci (inclusioni) o di impedire che vengano visualizzati insieme a brand specifici (esclusioni).
    • Inclusioni ed esclusioni di URL: ti consentono di includere o escludere URL specifici dall'utilizzo come pagine di destinazione.
    • Linee guida per il testo: ti consentono di perfezionare i messaggi del brand utilizzando le esclusioni dei termini e le limitazioni dei messaggi.

Attivare AI Max per campagne sulla rete di ricerca

Per attivare AI Max per campagne sulla rete di ricerca, imposta Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max su true.

Utilizza Campaign.AiMaxSetting.bundling_required per determinare se AI Max per campagne sulla rete di ricerca deve essere attivato per rispettare o modificare i controlli di personalizzazione del testo e dell'elenco di brand.

Utilizza AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching per disattivare la corrispondenza dei termini di ricerca quando una campagna principale ha attivato AI Max per campagne sulla rete di ricerca.

Disattivare AI Max per campagne sulla rete di ricerca

Per disattivare AI Max per campagne sulla rete di ricerca, dove Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max è impostato su true, modifica il valore in false. In questo modo, tutte le funzionalità di AI Max verranno disattivate e gli asset di personalizzazione del testo creati non verranno più pubblicati. Saranno comunque disponibili per i report, poiché in passato potrebbero aver accumulato impressioni.

Perfezionare i messaggi del brand con le linee guida per il testo

Le linee guida per il testo ti consentono di controllare l'output degli asset di testo generati automaticamente specificando le esclusioni dei termini e le limitazioni dei messaggi.

Per utilizzare le linee guida per il testo, compila il campo text_guidelines della Campaign risorsa:

  • Esclusioni dei termini: fornisci un elenco di parole o frasi esatte da escludere dagli asset di testo generati. Ogni esclusione può contenere fino a 30 caratteri, con un massimo di 25 esclusioni.
  • Limitazioni dei messaggi: fornisci istruzioni in formato libero (fino a 300 caratteri ciascuna) per guidare la generazione di testo AI. Puoi fornire fino a 40 limitazioni. Per il tipo di limitazione è supportato solo RESTRICTION_BASED_EXCLUSION.

Implementare gli elenchi di inclusione dei feed di pagine a livello di gruppo di annunci

Nell'interfaccia utente di Google Ads, puoi implementare un elenco di inclusione per i feed di pagine a livello di gruppo di annunci. Puoi farlo anche con l'API Google Ads.

Informazioni sull'approccio dell'API

A differenza dell'interfaccia utente di Google Ads, l'API Google Ads non ha un campo diretto denominato "Elenco di inclusione" per i gruppi di annunci. Puoi invece controllare quali pagine di un feed di pagine possono essere utilizzate per gli annunci dinamici della rete di ricerca o per funzionalità come l'espansione dell'URL finale all'interno di un gruppo di annunci specifico creando criteri del gruppo di annunci di tipo WEBPAGE.

Quando configuri questi criteri WEBPAGE, indichi al sistema, incluse funzionalità come AI Max, di prendere in considerazione solo gli URL o le pagine specificati che corrispondono a determinate etichette personalizzate del feed di pagine associato alla campagna per quel particolare gruppo di annunci.

Procedura di implementazione

  1. Assicurati che il feed di pagine sia collegato alla campagna:

    • Prima di configurare le inclusioni a livello di gruppo di annunci, il feed di pagine, che è rappresentato come un AssetSet di tipo PAGE_FEED, deve essere collegato alla campagna principale.
    • Utilizza CampaignAssetSetService per creare questa associazione. Questo link rende i contenuti del feed disponibili per il targeting all'interno della campagna.

  2. Crea il criterio del gruppo di annunci come elenco di inclusione:

    • Per specificare quali parti del feed di pagine si applicano a un gruppo di annunci specifico, utilizza il AdGroupCriterionService.
    • Crea una nuova AdGroupCriterion risorsa.
    • Imposta il campo ad_group sul nome della risorsa del gruppo di annunci target.
    • Imposta il tipo di criterio su webpage compilando il campo webpage di AdGroupCriterion.
    • All'interno dell'oggetto WebpageInfo, definisci le condizioni con WebpageConditionInfo per scegliere come target pagine specifiche del feed:
      • Scegli come target per URL: utilizza WebpageConditionOperand.URL e specifica l'URL in argument.
      • Scegli come target per etichetta personalizzata: utilizza WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL e specifica il nome dell'etichetta in argument.
    • Puoi aggiungere più condizioni. Le pagine che corrispondono a uno qualsiasi di questi criteri WEBPAGE positivi formeranno l'"elenco di inclusione" per questo gruppo di annunci.

    Per scegliere come target le pagine web che soddisfano una condizione O un'altra, devi creare risorse AdGroupCriterion separate all'interno dello stesso gruppo di annunci. Ogni AdGroupCriterion ha il proprio campo della pagina web, di tipo WebpageInfo, che definisce le condizioni specifiche. Il gruppo di annunci sceglie come target qualsiasi pagina web che soddisfi i criteri in una qualsiasi di queste singole risorse AdGroupCriterion.

    In questo esempio, questo AdGroupCriterion indica al gruppo di annunci di prendere in considerazione solo le pagine del feed di pagine della campagna il cui URL contiene "/product/widget-a" E che sono contrassegnate con l'etichetta personalizzata "TopSellers".

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}