Report per le campagne AI Max per la rete di ricerca

AI Max per campagne sulla rete di ricerca offre diverse viste report, ognuna con un livello di granularità e un focus diversi.

Viste report

Le seguenti viste report ti aiutano ad analizzare il rendimento delle campagne AI Max per la rete di ricerca:

Visualizzazione dedicata: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) è il report più granulare disponibile per le campagne AI Max per la rete di ricerca. Mostra la combinazione esatta di intento dell'utente (il termine di ricerca) e asset dinamici (titolo e pagina di destinazione) che il sistema ha utilizzato per l'espansione.

  • Campi chiave:
    • search_term: la query inserita dall'utente.
    • landing_page: l'URL specifico (spesso selezionato dinamicamente) a cui è stato inviato l'utente.
    • headline: gli asset titolo concatenati utilizzati nell'annuncio.
    • segments.date: l'unico segmento selezionabile quando si esegue una query direttamente su ai_max_search_term_ad_combination_view. (Per segmentare il rendimento degli annunci verticali in base a segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating o segments.vertical_ads_listing_venue, esegui una query su ad_group, campaign o customer.)
  • Utilizzo: ideale per verificare la pertinenza delle corrispondenze basate sull'AI e vedere quali "ricette di annunci" generano conversioni.

Attribuzione dei termini di ricerca: search_term_view

Per isolare l'impatto delle campagne AI Max per la rete di ricerca, utilizza il report sui termini di ricerca standard search_term_view (SearchTermView) e filtra in base a segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: corrispondenze derivate dai contenuti del tuo sito web o dalle pagine di destinazione, che non richiedono parole chiave.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: corrispondenze che hanno espanso le parole chiave esistenti utilizzando la logica di corrispondenza generica basata sull'AI.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: corrispondenze derivate da un feed di dati verticali collegato (ad esempio Hotel, Voli, Auto a noleggio o Cose da fare).

Visualizzazione della pagina di destinazione espansa: expanded_landing_page_view

Utilizza expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) per identificare gli URL preferiti dalle campagne AI Max per la rete di ricerca. Anche se expanded_landing_page_view aggrega il rendimento in base a expanded_final_url, non espone un riferimento dell'asset.

  • Filtro: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Campo: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Visualizzazione degli asset di espansione dell'URL finale: final_url_expansion_asset_view

Utilizza final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) per misurare il rendimento a livello di asset per gli asset di personalizzazione del testo pubblicati con l'espansione dell'URL finale:

  • Filtro: le query devono essere filtrate in base a = su un singolo campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX' o 'SHOPPING'), ad_group, asset_group o campaign (il filtro in base a campaign richiede anche il filtro in base a campaign.advertising_channel_type). Per le campagne sulla rete di ricerca e Shopping, è possibile selezionare o filtrare solo ad_group (la selezione di asset_group restituisce FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP).
  • Campi chiave: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, e ad_group (o asset_group)
  • Risorse attribuite: campaign, ad_group, asset e asset_group

Visualizzazione delle località di interesse: matched_location_interest_view

Utilizza matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) per analizzare il rendimento segmentato in base alle località di interesse geografiche corrispondenti a AI Max per campagne sulla rete di ricerca a livello di gruppo di annunci. Per impostazione predefinita, i dati vengono aggregati a livello di paese (codificati in matched_location_interest_view.resource_name come customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • Risorse attribuite e di segmentazione: customer (attribuita), campaign (segmentazione) e ad_group (segmentazione)
  • Segmenti geografici e di rete supportati: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state e segments.ad_network_type

Come interpretare i report

Quando analizzi questi report, concentrati sui seguenti tre indicatori:

  • Volume incrementale (efficienza dell'espansione): confronta le metriche per AI_MAX_KEYWORDLESS con ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Se il tasso di conversione (CVR) per le parole chiave non incluse è paragonabile a quello delle tue parole chiave, ma a un costo per acquisizione (CPA) inferiore, l'AI sta trovando con successo una copertura incrementale economicamente vantaggiosa che l'elenco di parole chiave manuale non ha trovato.
  • Intento di corrispondenza rispetto alla pertinenza degli asset: in ai_max_search_term_ad_combination_view, esamina gli elementi headline. Poiché questi titoli vengono spesso concatenati o selezionati dall'AI, una mancata corrispondenza tra search_term e headline indica che potresti dover fornire asset più diversi o pertinenti alla campagna.
  • Rendimento della pagina di destinazione: se determinati URL landing_page nel report hanno frequenze di rimbalzo elevate o conversioni basse, potrebbe indicare che l'AI sta indicizzando eccessivamente pagine specifiche del tuo sito che non sono ottimizzate per le conversioni. Puoi utilizzare questi dati per perfezionare il tuo sito o fornire regole di esclusione.

Esempio di GAQL

Questa query recupera il termine di ricerca, il titolo generato dinamicamente e la pagina di destinazione espansa da ai_max_search_term_ad_combination_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Questa query restituisce i termini di ricerca generati specificamente dall'espansione di AI Max per campagne sulla rete di ricerca:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Questa query recupera il rendimento a livello di asset per gli asset pubblicati con l'espansione dell'URL finale:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Come interpretare i numeri delle campagne

  • Perché la somma combinata (campagne AI Max per la rete di ricerca + generica) supera i clic sulla campagna: ciò è dovuto al doppio conteggio.

    • La sovrapposizione: ai_max_search_term_ad_combination_view e search_term_view non si escludono a vicenda. Molti termini di ricerca generati dal targeting AI vengono riportati in entrambe le visualizzazioni.

    • Consiglio: non sommare mai le metriche di queste due visualizzazioni. Rappresentano dimensioni di report diverse per lo stesso traffico sottostante.

  • Perché la somma combinata (AI Max per campagne sulla rete di ricerca + generica) è inferiore ai clic sulla campagna: ciò è dovuto alle soglie di privacy e ai tipi di corrispondenza filtrati.

    • Soglie di privacy: alcuni termini di ricerca per i quali non è registrata un'attività di query sufficiente vengono omessi dal report sui termini di ricerca per garantire la conformità con i nostri standard sulla privacy dei dati. I clic da questi termini "nascosti" sono inclusi nel totale della campagna, ma sono esclusi dai report sui termini di ricerca (search_term_view e ai_max_search_term_ad_combination_view).

Come segnalare correttamente

Se hai bisogno di una suddivisione del rendimento in base al targeting del traffico, utilizza una singola query su search_term_view e raggruppa per segments.search_term_match_source.

Non utilizzare ai_max_search_term_ad_combination_view per la riconciliazione, in quanto è una visualizzazione specializzata per i test di combinazione di annunci, non uno strumento di riconciliazione finanziaria.

Regole di esclusione di AI Max per campagne sulla rete di ricerca

Con AI Max per campagne sulla rete di ricerca, le regole di esclusione limitano l'espansione delle parole chiave (corrispondenza generica/senza parole chiave) o la selezione della pagina di destinazione.

Escludi i termini di ricerca (parole chiave escluse)

Escludi le pagine di destinazione (esclusioni di URL)

  • Target: URL non pertinenti o con conversioni basse, ad esempio /blog/, /login/ o /thank-you/.
  • Livello: campagna (nei gruppi di annunci SEARCH_STANDARD, i criteri webpage esclusi sono consentiti solo a livello di campagna).
  • Risorsa: CampaignCriterion
  • Campi: webpage.conditions (ad esempio URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, o CATEGORY WebpageConditionOperand) e negative = TRUE.

Esclusioni dei brand a livello di campagna

Quando utilizzare le esclusioni

Utilizza le seguenti indicazioni per decidere quale tipo di esclusione è più adatto alla tua situazione.

Parole chiave escluse (esclusioni dei termini di ricerca)

Quando utilizzare: quando l'intento dell'utente (la query) è fondamentalmente non pertinente o non redditizio, indipendentemente dalla pagina di destinazione.

  • Scenario A (intento scarso): Your ai_max_search_term_ad_combination_view mostra corrispondenze per query come free, cheap, DIY, o how to quando vendi software aziendale premium.
  • Scenario B (espansione non pertinente): l'espansione AI_MAX_BROAD_MATCH va troppo oltre. Ad esempio, vendi water filters e l'AI si espande alle query su pool cleaning services.
  • Strategia: applica la corrispondenza esatta se la query specifica è problematica, oppure la corrispondenza a frase/generica se è necessario bloccare un'intera categoria di query (ovvero qualsiasi query contenente il termine free).

Esclusioni di URL (target di pagine web esclusi)

Quando utilizzare le esclusioni di URL: quando l'AI trova con successo termini di ricerca pertinenti, ma indirizza gli utenti alla pagina sbagliata del tuo sito web oppure quando una pagina specifica genera costantemente un CPA elevato o un tasso di conversione basso.

  • Scenario A (pagine non commerciali): l'espansione senza parole chiave delle campagne AI Max per la rete di ricerca invia traffico a pagamento alle pagine /careers, /privacy-policy o /customer-support-login. Escludi immediatamente questi URL.
  • Scenario B (rimbalzi ripetuti su una singola pagina): in ai_max_search_term_ad_combination_view noti che decine di termini di ricerca diversi, apparentemente accettabili, generano tutti rimbalzi perché indirizzano a un post del blog obsoleto. Invece di aggiungere decine di parole chiave escluse, aggiungi un'unica esclusione di URL per quel blog post.
  • Strategia: utilizza una condizione WebpageConditionOperand.URL per le directory (ad esempio, la corrispondenza /blog/) o esclusioni di URL esatte per pagine problematiche specifiche.

Esclusioni dei brand a livello di campagna

Quando utilizzare le esclusioni dei brand a livello di campagna: quando è necessaria una segmentazione rigorosa del traffico per impedire che AI Max per campagne sulla rete di ricerca cannibalizzi le campagne sulla rete di ricerca con brand esistenti.

  • Scenario A (protezione dei CPC del brand): hai già una campagna a corrispondenza esatta altamente ottimizzata per il nome del tuo brand. Se attivi campagne AI Max per la rete di ricerca in una campagna non correlata al brand generica per trovare una copertura incrementale e noti che campagne AI Max per la rete di ricerca sta iniziando a fare offerte sul nome del tuo brand, applica un elenco di esclusione dei brand contenente il tuo brand per forzare campagne AI Max per la rete di ricerca a trovare solo query generiche e nuove.
  • Scenario B (norme relative ai concorrenti): la tua azienda ha accordi legali per non fare offerte su nomi di brand concorrenti specifici ed è necessario un meccanismo di sicurezza per garantire che l'espansione generica di campagne AI Max per la rete di ricerca non attivi mai annunci per questi termini.

Linee guida di riepilogo

  • Query errata = parola chiave esclusa.
  • Destinazione errata = esclusione di URL.
  • Cannibalizzazione errata = esclusione dei brand.