Report per AI Max per campagne sulla rete di ricerca

AI Max per campagne sulla rete di ricerca offre diverse visualizzazioni dei report, ognuna con un livello di granularità e un focus diversi.

Visualizzazione dedicata: ai_max_search_term_ad_combination_view

Questo è il report più granulare disponibile per AI Max per campagne sulla rete di ricerca. Mostra la combinazione esatta di user intent (il termine di ricerca) e asset dinamici (titolo e pagina di destinazione) che il sistema ha utilizzato per l'espansione.

  • Campi chiave:
    • search_term: la query inserita dall'utente.
    • landing_page: l'URL specifico (spesso selezionato dinamicamente) a cui è stato indirizzato l'utente.
    • headline: gli asset titolo concatenati utilizzati nell'annuncio.
  • Utilizzo: ideale per verificare la pertinenza delle corrispondenze basate sull'AI e vedere quali "ricette di annunci" generano conversioni.

Attribuzione dei termini di ricerca: search_term_view

Per isolare l'impatto di AI Max, utilizza il report sui termini di ricerca standard e filtra in base a search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: corrispondenze derivate dai contenuti del tuo sito web o dalle pagine di destinazione, che non richiedono parole chiave.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: corrispondenze che hanno espanso le parole chiave esistenti utilizzando la logica di corrispondenza generica basata sull'AI.

Visualizzazione di pagina di destinazione: expanded_landing_page_view

Utilizza questa visualizzazione per identificare gli URL preferiti dall'espansione di AI Max.

  • Filtro: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Campo: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Come interpretare i report

Quando analizzi questi report, concentrati sui seguenti tre indicatori:

  • Volume incrementale (efficienza dell'espansione): confronta le metriche per AI_MAX_KEYWORDLESS con ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Se il tasso di conversione (CVR) per la corrispondenza senza parole chiave è paragonabile a quello delle parole chiave, ma a un costo per acquisizione (CPA) inferiore, l'AI sta trovando con successo una copertura incrementale "economica" che l'elenco di parole chiave manuale non ha trovato.
  • Intento di corrispondenza rispetto alla pertinenza degli asset: in ai_max_search_term_ad_combination_view, esamina gli elementi headline. Poiché questi titoli vengono spesso concatenati o selezionati dall'AI, una mancata corrispondenza tra search_term e headline indica dove potresti dover fornire asset più diversi o pertinenti alla campagna.
  • Rendimento della pagina di destinazione: se determinati URL landing_page nel report hanno tassi di rimbalzo elevati o conversioni basse, potrebbe indicare che l'AI sta indicizzando eccessivamente pagine specifiche del tuo sito che non sono ottimizzate per le conversioni. Puoi utilizzare questi dati per perfezionare il tuo sito o fornire regole di esclusione.

Esempio di GAQL

Questa query restituisce i termini di ricerca generati specificamente dall'espansione di AI Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Come interpretare i numeri della campagna

  • Perché la somma combinata (AI Max + generica) supera i clic della campagna: questo è dovuto al doppio conteggio.

    • La sovrapposizione: ai_max_search_term_ad_combination_view e search_term_view non si escludono a vicenda. Molti termini di ricerca generati dal targeting AI vengono riportati in entrambe le visualizzazioni.

    • Consiglio: non sommare mai le metriche di queste due visualizzazioni. Rappresentano dimensioni di report diverse per lo stesso traffico sottostante.

  • Perché la somma combinata (AI Max + generica) è inferiore ai clic della campagna: questo è dovuto alle soglie di privacy e ai tipi di corrispondenza filtrati.

    • Soglie di privacy: alcuni termini di ricerca per i quali non è registrata un'attività di query sufficiente vengono omessi dal report sui termini di ricerca per garantire la conformità con i nostri standard sulla privacy dei dati. I clic di questi termini "nascosti" sono inclusi nel totale della campagna, ma sono esclusi dai report sui termini di ricerca (search_term_view e ai_max_search_term_ad_combination_view).

Come creare report corretti

Se hai bisogno di una suddivisione del rendimento in base al targeting del traffico, utilizza una singola query su search_term_view e raggruppa per segments.search_term_match_source.

Non utilizzare ai_max_search_term_ad_combination_view per la riconciliazione, in quanto è una visualizzazione specializzata per i test di combinazione di annunci, non uno strumento di riconciliazione finanziaria.

Regole di esclusione di AI Max

Con AI Max, le regole di esclusione limitano l'espansione delle parole chiave (corrispondenza generica/senza parole chiave) o la selezione della pagina di destinazione.

Escludi i termini di ricerca (parole chiave escluse)

  • Target: termini di ricerca non pertinenti identificati in ai_max_search_term_ad_combination_view.
    • Livello: gruppo di annunci o campagna.
  • Risorsa: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • Campi: keyword.text (corrispondenza esatta/a frase/generica esclusa), keyword.match_type e negative = TRUE.

Escludi le pagine di destinazione (esclusioni di URL)

  • Target: URL non pertinenti o con conversioni basse, ad esempio /blog/, /login/ o /thank-you/.
  • Livello: campagna.
  • Risorsa: CampaignCriterion
  • Campi: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) e negative = TRUE.

Esclusioni dei brand a livello di campagna

  • Target: nomi di brand concorrenti o propri.
  • Livello: campagna.
  • Risorsa: CampaignCriterion
  • Campi: brand_list (che fa riferimento a una risorsa BrandList) e negative = TRUE.

Nota: utilizza ai_max_search_term_ad_combination_view per verificare il rendimento e identificare URL landing_page o stringhe search_term specifici che richiedono esclusioni.

Quando utilizzare le esclusioni

Utilizza le seguenti indicazioni per decidere quale tipo di esclusione è più adatto alla tua situazione.

Parole chiave escluse (esclusioni dei termini di ricerca)

Quando utilizzare: quando l'intento dell'utente (la query) è fondamentalmente non pertinente o non redditizio, indipendentemente dalla pagina di destinazione.

  • Scenario A (intento scarso): ai_max_search_term_ad_combination_view mostra corrispondenze per "senza costi", "economico", "fai da te" o "come fare" quando vendi software aziendale premium.
  • Scenario B (espansione non pertinente): l'espansione AI_MAX_BROAD_MATCH va troppo oltre. Ad esempio, vendi "filtri dell'acqua" e l'AI si espande alle query sui "servizi di pulizia delle piscine".
  • Strategia: applica la corrispondenza esatta se la query specifica è problematica oppure la corrispondenza a frase/generica se è necessario bloccare un'intera categoria di query (ovvero qualsiasi query contenente "senza costi").

Esclusioni di URL (target di pagine web esclusi)

Quando utilizzare le esclusioni di URL: quando l'AI trova con successo termini di ricerca pertinenti, ma indirizza gli utenti alla pagina sbagliata del tuo sito web oppure quando una pagina specifica genera costantemente un CPA elevato o un tasso di conversione basso.

  • Scenario A (pagine non commerciali): l'espansione senza parole chiave di AI Max invia traffico a pagamento alle pagine /careers, /privacy-policy o /customer-support-login. Escludi immediatamente questi URL.
  • Scenario B (il problema del "whack-a-mole"): in ai_max_search_term_ad_combination_view noti che decine di termini di ricerca diversi, apparentemente accettabili, generano tutti rimbalzi perché rimandano a un post del blog obsoleto. Anziché aggiungere decine di parole chiave escluse, aggiungi un'unica esclusione di URL per quel post del blog.
  • Strategia: utilizza URL_CONTAINS per le directory (ad esempio, URL_CONTAINS 'blog') o le esclusioni di URL esatti per pagine problematiche specifiche.

Esclusioni dei brand a livello di campagna

Quando utilizzare le esclusioni dei brand a livello di campagna: quando è necessaria una segmentazione rigorosa del traffico per impedire ad AI Max di cannibalizzare le campagne sulla rete di ricerca con brand esistenti.

  • Scenario A (protezione dei CPC del brand): hai già una campagna a corrispondenza esatta altamente ottimizzata per il nome del tuo brand. Se attivi AI Max in una campagna generica senza brand per trovare una copertura incrementale e noti che AI Max sta iniziando a fare offerte sul nome del tuo brand, applica un elenco di esclusione dei brand contenente il tuo brand per forzare AI Max a trovare solo query generiche e nuove.
  • Scenario B (normativa sui concorrenti): la tua azienda ha accordi legali per non fare offerte su nomi di brand concorrenti specifici ed è necessario un meccanismo di sicurezza per garantire che l'espansione generica di AI Max non attivi mai annunci per questi termini.

Linee guida riassuntive

  • Query errata = parola chiave esclusa.
  • Destinazione errata = esclusione di URL.
  • Cannibalizzazione errata = esclusione dei brand.