Erste Schritte mit AI Max für Suchkampagnen

AI Max für Suchkampagnen ist eine Suite mit KI-gestützten Funktionen für Google Ads-Suchkampagnen. Es handelt sich nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine Optimierungsebene, die Sie in einer bestehenden Suchkampagne aktivieren können. AI Max für Suchkampagnen wurde entwickelt, um Werbetreibenden mithilfe von Google AI zu mehr Conversions und einer besseren Leistung zu verhelfen. Dazu werden die Reichweite erhöht, Creatives angepasst und Landingpages optimiert.

Wichtige Funktionen von AI Max für Suchkampagnen

  • Suchanfragen-Abgleich: Dabei wird Google AI verwendet, einschließlich weitgehend passender Keywords und Targeting ohne Keywords, um Ihre Reichweite über Ihre bestehenden Keywords hinaus zu erhöhen. Die Funktion lernt aus Ihren aktuellen Keywords, Anzeigen-Creatives und URLs, um neue, relevante und leistungsstarke Suchanfragen zu finden, die Sie sonst möglicherweise verpassen würden.

  • Asset-Optimierung: Diese Funktion umfasst zwei Komponenten, die zusammenarbeiten, um personalisierte Creative-Botschaften in großem Umfang zu liefern:

    • Textanpassung (ehemals „Automatisch erstellte Assets“): Dabei wird Text aus Ihren Anzeigen, Landingpages und generativer KI verwendet, um interessenspezifischen Anzeigentext, Anzeigentitel und Textzeilen zu erstellen, die auf die Suchanfrage eines Nutzers abgestimmt sind.
    • Erweiterung der finalen URL: Mit dieser Funktion werden Nutzer automatisch auf die relevanteste Landingpage auf Ihrer Website weitergeleitet, basierend auf ihrer Suchabsicht. Das kann zu höheren Interaktions- und Conversion-Raten führen.
    • Steuerung der Asset-Automatisierung: Wenn Sie diese Funktionen mit der API aktivieren oder deaktivieren möchten, verwenden Sie die Werte AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus im Feld Campaign.asset_automation_settings. Wenn Sie den Status auf `OPTED_IN` setzen, wird die Funktion aktiviert. Wenn Sie ihn auf OPTED_OUT setzen, wird sie deaktiviert. Sie müssen diesen Status auf den jeweiligen AssetAutomationType für jede Funktion anwenden, z. B. TEXT_ASSET_AUTOMATION für die Textanpassung und FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION für die Erweiterung der finalen URL.

  • Verbesserte Berichte: AI Max bietet verbesserte Berichte, die Werbetreibenden mehr Transparenz hinsichtlich der Leistung der KI bieten. Der ai_max_search_term_ad_combination_view Bericht enthält Daten zur Leistung von Kombinationen aus Suchbegriffen, Anzeigentiteln, und Landingpages. In dieser Ansicht sehen Sie, welche Suchanfragen die Auslieferung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben und wie diese spezifischen Kombinationen abgeschnitten haben. Weitere Informationen finden Sie unter Berichte zu AI Max.

  • Zusätzliche Einstellungen: AI Max für Suchkampagnen bietet neue Einstellungen, mit denen Werbetreibende mehr Präzision erreichen können. Dazu gehören:

    • Targeting auf Orte von Interesse: Damit können Sie Kunden auf Anzeigengruppenebene basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen.
    • Markeneinstellungen: Damit können Sie festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen (Einschlüsse). Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden (Ausschlüsse).
    • URL-Einschlüsse und ‑Ausschlüsse: Damit können Sie bestimmte URLs als Landingpages ein- oder ausschließen.
    • Richtlinien für Text: Damit können Sie Markenbotschaften mithilfe von Begriffsausschlüssen und Einschränkungen für Werbetexte optimieren.

AI Max für Suchkampagnen aktivieren

Wenn Sie AI Max für Suchkampagnen aktivieren möchten, setzen Sie Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max auf true.

Mit Campaign.AiMaxSetting.bundling_required können Sie festlegen, ob AI Max für Suchkampagnen aktiviert sein muss, um die Einstellungen für die Text anpassung und die Markenliste zu berücksichtigen oder zu ändern.

Use AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching zum Deaktivieren des Suchanfragen-Abgleichs, wenn AI Max für Suchkampagnen in einer übergeordneten Kampagne aktiviert ist.

AI Max für Suchkampagnen deaktivieren

Wenn Sie AI Max für Suchkampagnen deaktivieren möchten, wobei Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max auf true gesetzt ist, ändern Sie den Wert in false. Dadurch werden alle AI Max-Funktionen deaktiviert und alle erstellten Assets für die Textanpassung nicht mehr ausgeliefert. Sie sind weiterhin für Berichte verfügbar, da sie in der Vergangenheit möglicherweise Impressionen erzielt haben.

Markenbotschaften mit Richtlinien für Text optimieren

Mit Richtlinien für Text können Sie die Ausgabe automatisch generierter Text-Assets steuern, indem Sie Begriffsausschlüsse und Einschränkungen für Werbetexte festlegen.

Wenn Sie Richtlinien für Text verwenden möchten, füllen Sie das text_guidelines Feld der Campaign Ressource aus:

  • Begriffsausschlüsse: Geben Sie eine Liste mit genauen Wörtern oder Wortgruppen an, die aus generierten Text-Assets ausgeschlossen werden sollen. Jeder Ausschluss kann bis zu 30 Zeichen lang sein. Es sind maximal 25 Ausschlüsse möglich.
  • Einschränkungen für Werbetexte: Geben Sie Freiform-Anweisungen (bis zu 300 Zeichen) an, um die KI-Textgenerierung zu steuern. Sie können bis zu 40 Einschränkungen angeben. Für den Einschränkungstyp wird nur RESTRICTION_BASED_EXCLUSION unterstützt.

Einschlusslisten für Seitenfeeds auf Anzeigengruppenebene implementieren

In der Google Ads-Benutzeroberfläche können Sie eine Einschlussliste für Seitenfeeds auf Anzeigengruppenebene implementieren. Das ist auch mit der Google Ads API möglich.

API-Ansatz

Im Gegensatz zur Google Ads-Benutzeroberfläche gibt es in der Google Ads API kein direktes Feld mit dem Namen „Einschlussliste“ für Anzeigengruppen. Stattdessen legen Sie fest, welche Seiten aus einem Seitenfeed für dynamische Suchanzeigen oder für Funktionen wie die Erweiterung der finalen URL in einer bestimmten Anzeigengruppe verwendet werden können, indem Sie Anzeigengruppenkriterien vom Typ WEBPAGE erstellen.

Wenn Sie diese WEBPAGE-Kriterien einrichten, weisen Sie das System, einschließlich Funktionen wie AI Max, an, für diese bestimmte Anzeigengruppe nur die angegebenen URLs oder Seiten zu berücksichtigen, die mit bestimmten benutzerdefinierten Labels aus dem verknüpften Seitenfeed der Kampagne übereinstimmen.

Implementierungsschritte

  1. Prüfen Sie, ob der Seitenfeed mit der Kampagne verknüpft ist :

    • Bevor Sie Einschlüsse auf Anzeigengruppenebene konfigurieren, muss der Seitenfeed, der als AssetSet vom Typ PAGE_FEED, dargestellt wird, mit der übergeordneten Kampagne verknüpft sein.
    • Verwenden Sie CampaignAssetSetService, um diese Verknüpfung zu erstellen. Durch diese Verknüpfung sind die Inhalte des Feeds für das Targeting in der Kampagne verfügbar.

  2. Erstellen Sie das Anzeigengruppenkriterium als Einschlussliste :

    • Mit dem AdGroupCriterionServicekönnen Sie angeben, welche Teile des Seitenfeeds für eine bestimmte Anzezzengruppe gelten.
    • Erstellen Sie eine neue AdGroupCriterion-Ressource.
    • Setzen Sie das Feld ad_group auf den Ressourcennamen der angezielten Anzeigengruppe.
    • Setzen Sie den Kriterientyp auf webpage, indem Sie das Feld webpage von AdGroupCriterion ausfüllen.
    • Definieren Sie im Objekt WebpageInfo Bedingungen mit WebpageConditionInfo, um bestimmte Seiten aus Ihrem Feed auszurichten:
      • Nach URL ausrichten:Verwenden Sie WebpageConditionOperand.URL und geben Sie die URL im argument an.
      • Nach benutzerdefiniertem Label ausrichten:Verwenden Sie WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL und geben Sie den Labelnamen im argument an.
    • Sie können mehrere Bedingungen hinzufügen. Die Seiten, die mit einer dieser positiven WEBPAGE-Kriterien übereinstimmen, bilden die Einschlussliste für diese Anzeigengruppe.

    Wenn Sie Webseiten ausrichten möchten, die mit einer Bedingung ODER einer anderen übereinstimmen, müssen Sie separate AdGroupCriterion-Ressourcen in derselben Anzeigengruppe erstellen. Jedes AdGroupCriterion hat ein eigenes Webseitenfeld vom Typ WebpageInfo, das die spezifischen Bedingungen definiert. Die Anzeigengruppe richtet sich dann auf alle Webseiten aus, die die Kriterien in einer dieser einzelnen AdGroupCriterion-Ressourcen erfüllen.

    In diesem Beispiel weist dieses AdGroupCriterion die Anzeigengruppe an, nur Seiten aus dem Seitenfeed der Kampagne zu berücksichtigen, deren URL „/product/widget-a“ enthält UND die mit dem benutzerdefinierten Label „TopSellers“ getaggt sind.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}