Erste Schritte mit AI Max für Suchkampagnen

AI Max für Suchkampagnen ist eine Suite mit KI-gestützten Funktionen für Google Ads-Suchkampagnen. Es handelt sich nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine Optimierungsebene, die Sie in einer bestehenden Suchkampagne aktivieren können. AI Max für Suchkampagnen wurde entwickelt, um Werbetreibenden mithilfe von Google AI zu mehr Conversions und einer besseren Leistung zu verhelfen. Dazu werden die Reichweite erhöht, Creatives angepasst und Landingpages optimiert.

Wichtige Funktionen von AI Max für Suchkampagnen

  • Übereinstimmende Suchbegriffe: Mit dieser Funktion wird Google AI verwendet, einschließlich der Keyword-Option „Weitgehend passend“ und der Technologie ohne Keywords, um Ihre Reichweite über Ihre bestehenden Keywords hinaus zu erhöhen. Dabei werden Ihre aktuellen Keywords, Anzeigen-Creatives und URLs analysiert, um neue, relevante und leistungsstarke Suchanfragen zu finden, die Sie sonst möglicherweise verpassen würden.

  • Asset-Optimierung: Diese Funktion umfasst zwei Komponenten, die zusammenarbeiten, um personalisierte Anzeigenbotschaften in großem Umfang zu liefern:

    • Textanpassung (ehemals „Automatisch erstellte Assets“): Dabei wird Text aus Ihren Anzeigen, Landingpages und Assets sowie generative KI verwendet, um interessenspezifischen Anzeigentext, Anzeigentitel und Textzeilen zu erstellen, die auf die Suchanfrage eines Nutzers abgestimmt sind.
    • Erweiterung der finalen URL: Mit dieser Funktion werden Nutzer automatisch auf die relevanteste Landingpage auf Ihrer Website weitergeleitet, basierend auf ihrer Suchabsicht. Das kann zu höheren Interaktions- und Conversion-Raten führen.
    • Steuerung der Asset-Automatisierung: Wenn Sie diese Funktionen mit der API aktivieren oder deaktivieren möchten, verwenden Sie die Werte AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus im Feld Campaign.asset_automation_settings. Wenn Sie den Status auf `OPTED_IN` setzen, wird die Funktion aktiviert. Wenn Sie ihn auf OPTED_OUT setzen, wird sie deaktiviert. Sie müssen diesen Status auf den jeweiligen AssetAutomationType für jede Funktion anwenden, z. B. TEXT_ASSET_AUTOMATION für die Textanpassung und FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION für die Erweiterung der finalen URL.

  • Verbesserte Berichte: AI Max umfasst verbesserte Berichte, die Werbetreibenden mehr Transparenz hinsichtlich der Leistung der KI bieten. Der ai_max_search_term_ad_combination_view Bericht enthält Daten zur Leistung von Kombinationen aus Suchbegriffen, Anzeigentiteln, und Landingpages. In dieser Ansicht sehen Sie, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen ausgelöst haben und wie diese spezifischen Kombinationen abgeschnitten haben. Weitere Informationen zu Berichten in AI Max

  • Zusätzliche Steuerungsmöglichkeiten: Im Gegensatz zur Performance Max-Kampagne, einem stärker automatisierten Kampagnentyp, der wie eine „Blackbox“ funktioniert, bietet AI Max für Suchkampagnen neue Steuerungsmöglichkeiten, mit denen Werbetreibende mehr Präzision erzielen können. Dazu gehören:

    • Targeting auf Orte von Interesse: Sie können Kunden auf Anzeigengruppenebene basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen.
    • Markeneinstellungen: Sie können festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen (Einschlüsse). Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden (Ausschlüsse).
    • URL-Einschlüsse und ‑Ausschlüsse: Sie können bestimmte URLs als Landingpages ein- oder ausschließen.
    • Richtlinien für Text: Sie können Markenbotschaften mithilfe von Begriffsausschlüssen und Einschränkungen für Werbetexte optimieren.

AI Max für Suchkampagnen aktivieren

Wenn Sie AI Max für Suchkampagnen aktivieren möchten, setzen Sie Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max auf true.

Mit Campaign.AiMaxSetting.bundling_required können Sie festlegen, ob AI Max für Suchkampagnen aktiviert sein muss, um die Steuerungsmöglichkeiten für die Text anpassung und die Markenliste zu berücksichtigen oder zu ändern.

Use AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching zum Deaktivieren der Funktion „Übereinstimmende Suchbegriffe“, wenn AI Max für Suchkampagnen in einer übergeordneten Kampagne aktiviert ist.

AI Max für Suchkampagnen deaktivieren

Wenn Sie AI Max für Suchkampagnen deaktivieren möchten, bei denen Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max auf true gesetzt ist, ändern Sie den Wert in false. Dadurch werden alle AI Max-Funktionen deaktiviert und alle erstellten Assets für die Textanpassung nicht mehr ausgeliefert. Sie sind aber weiterhin für Berichte verfügbar, da sie in der Vergangenheit möglicherweise Impressionen erzielt haben.

Markenbotschaften mit Richtlinien für Text optimieren

Mit Richtlinien für Text können Sie die Ausgabe automatisch generierter Text-Assets steuern, indem Sie Begriffsausschlüsse und Einschränkungen für Werbetexte festlegen.

Wenn Sie Richtlinien für Text verwenden möchten, füllen Sie das text_guidelines Feld der Campaign Ressource aus:

  • Begriffsausschlüsse: Geben Sie eine Liste mit genauen Wörtern oder Wortgruppen an, die aus generierten Text-Assets ausgeschlossen werden sollen. Jeder Ausschluss darf bis zu 30 Zeichen lang sein. Es sind maximal 25 Ausschlüsse möglich.
  • Einschränkungen für Werbetexte: Geben Sie Freiform-Anweisungen (jeweils bis zu 300 Zeichen) an, um die KI-Textgenerierung zu steuern. Sie können bis zu 40 Einschränkungen angeben. Für den Einschränkungstyp wird nur RESTRICTION_BASED_EXCLUSION unterstützt.

Einschlusslisten für Seitenfeeds auf Anzeigengruppenebene implementieren

In der Google Ads-Benutzeroberfläche können Sie eine Einschlussliste für Seitenfeeds auf Anzeigengruppenebene implementieren. Das ist auch mit der Google Ads API möglich.

API-Ansatz

Im Gegensatz zur Google Ads-Benutzeroberfläche gibt es in der Google Ads API kein direktes Feld namens „Einschlussliste“ für Anzeigengruppen. Stattdessen legen Sie fest, welche Seiten aus einem Seitenfeed für dynamische Suchanzeigen oder für Funktionen wie die Erweiterung der finalen URL in einer bestimmten Anzeigengruppe verwendet werden können. Dazu erstellen Sie Anzeigengruppenkriterien vom Typ WEBPAGE.

Wenn Sie diese WEBPAGE-Kriterien einrichten, weisen Sie das System an, einschließlich Funktionen wie AI Max, nur die angegebenen URLs oder Seiten zu berücksichtigen, die mit bestimmten benutzerdefinierten Labels aus dem verknüpften Seitenfeed der Kampagne für diese bestimmte Anzeigengruppe übereinstimmen.

Implementierungsschritte

  1. Prüfen Sie, ob der Seitenfeed mit der Kampagne verknüpft ist.

    • Bevor Sie Einschlüsse auf Anzeigengruppenebene konfigurieren, muss der Seitenfeed, der als AssetSet vom Typ PAGE_FEED, dargestellt wird, mit der übergeordneten Kampagne verknüpft sein.
    • Verwenden Sie CampaignAssetSetService, um diese Verknüpfung zu erstellen. Durch diese Verknüpfung sind die Inhalte des Feeds für das Targeting in der Kampagne verfügbar.

  2. Erstellen Sie das Anzeigengruppenkriterium als Einschlussliste.

    • Mit AdGroupCriterionService können Sie festlegen, welche Teile des Seitenfeeds für eine bestimmte Anzeigengruppe gelten.
    • Erstellen Sie eine neue AdGroupCriterion-Ressource.
    • Setzen Sie das Feld ad_group auf den Ressourcennamen der angezielten Anzeigengruppe.
    • Setzen Sie den Kriterientyp auf webpage, indem Sie das Feld webpage von AdGroupCriterion ausfüllen.
    • Definieren Sie im Objekt WebpageInfo Bedingungen mit WebpageConditionInfo, um bestimmte Seiten aus Ihrem Feed auszurichten:
      • Nach URL ausrichten:Verwenden Sie WebpageConditionOperand.URL und geben Sie die URL im argument an.
      • Nach benutzerdefiniertem Label ausrichten:Verwenden Sie WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL und geben Sie den Labelnamen im argument an.
    • Sie können mehrere Bedingungen hinzufügen. Die Seiten, die mit einem dieser positiven WEBPAGE-Kriterien übereinstimmen, bilden die Einschlussliste für diese Anzeigengruppe.

    Wenn Sie Webseiten ausrichten möchten, die mit einer Bedingung ODER einer anderen übereinstimmen, müssen Sie separate AdGroupCriterion-Ressourcen in derselben Anzeigengruppe erstellen. Jedes AdGroupCriterion hat ein eigenes Webseitenfeld vom Typ WebpageInfo, in dem die spezifischen Bedingungen definiert sind. Die Anzeigengruppe richtet sich dann auf alle Webseiten aus, die mit den Kriterien in einer dieser einzelnen AdGroupCriterion-Ressourcen übereinstimmen.

    In diesem Beispiel weist dieses AdGroupCriterion die Anzeigengruppe an, nur Seiten aus dem Seitenfeed der Kampagne zu berücksichtigen, deren URL „/product/widget-a“ enthält UND die mit dem benutzerdefinierten Label „TopSellers“ getaggt sind.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}