Erste Schritte mit AI Max für Suchkampagnen

AI Max für Suchkampagnen ist eine Reihe von KI-gestützten Funktionen für Google Ads-Suchkampagnen. Es handelt sich nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine Optimierungsebene, die Sie in einer bestehenden Suchkampagne aktivieren können. AI Max für Suchkampagnen nutzt Google AI, um Werbetreibenden zu helfen, mehr Conversions zu erzielen und die Leistung zu verbessern. Dazu wird die Reichweite erhöht, werden Creatives angepasst und Landingpages optimiert.

Wichtige Funktionen von AI Max für Suchkampagnen

  • Übereinstimmende Suchbegriffe: Mit dieser Funktion wird Google AI eingesetzt, einschließlich weitgehend passender Keywords und Technologie ohne Keywords, um Ihre Reichweite über Ihre bestehenden Keywords hinaus zu steigern. Dabei werden Ihre aktuellen Keywords, Anzeigen-Creatives und URLs berücksichtigt, um neue, relevante und leistungsstarke Suchanfragen zu finden, die Sie sonst möglicherweise verpassen würden.

  • Asset-Optimierung: Diese Funktion umfasst zwei Komponenten, die zusammenarbeiten, um sehr viele personalisierte Anzeigenbotschaften zu erstellen:

    • Textanpassung (früher „automatisch erstellte Assets“): Dabei wird Text aus Ihren vorhandenen Anzeigen, Landingpages und Assets sowie generative KI verwendet, um personalisierten Anzeigentext, Anzeigentitel und Textzeilen zu erstellen, die auf die Suchanfrage eines Nutzers abgestimmt sind.
    • Erweiterung der finalen URL: Mit dieser Funktion werden Nutzer basierend auf ihrer Suchabsicht automatisch zur relevantesten Landingpage auf Ihrer Website weitergeleitet. Das kann die Interaktions- und Conversion-Raten verbessern.

  • Verbesserte Berichte: AI Max bietet verbesserte Berichte, die Werbetreibenden mehr Transparenz hinsichtlich der KI-Leistung bieten.Der ai_max_search_term_ad_combination_view-Bericht enthält Daten zur Leistung von Kombinationen aus Suchbegriffen, Anzeigentiteln und Landingpages. In dieser Ansicht sehen Sie, welche Suchanfragen die Auslieferung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben und wie die jeweiligen Kombinationen abgeschnitten haben.

  • Zusätzliche Steuerungsmöglichkeiten: Im Gegensatz zu Performance Max-Kampagnen, die stärker automatisiert sind, bietet AI Max für Suchkampagnen neue Steuerungsmöglichkeiten, mit denen Werbetreibende präzisere Einstellungen vornehmen können. Dazu gehören:

    • Targeting mit Orten von Interesse: Damit können Sie Nutzer auf Anzeigengruppenebene basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen.
    • Markeneinstellungen: Hier können Sie festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen (Einschlüsse). Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden (Ausschlüsse).
    • URL-Ein- und -Ausschlüsse: Damit können Sie festlegen, ob bestimmte URLs als Zielseiten verwendet werden sollen.
    • Richtlinien für Text: Damit können Sie Markenbotschaften mithilfe von Begriffsausschlüssen und Einschränkungen für Werbetexte optimieren.

AI Max für Suchkampagnen aktivieren

Wenn Sie AI Max für Suchkampagnen aktivieren möchten, legen Sie Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max auf true fest.

Verwenden Sie Campaign.AiMaxSetting.bundling_required, um festzustellen, ob AI Max für Suchkampagnen aktiviert sein muss, damit die Einstellungen für die Textanpassung und die Markenliste berücksichtigt oder geändert werden.

Verwenden Sie AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching, um übereinstimmende Suchbegriffe zu deaktivieren, wenn in einer übergeordneten Kampagne AI Max für Suchkampagnen aktiviert ist.

AI Max für Suchkampagnen deaktivieren

Wenn Sie AI Max für Suchkampagnen deaktivieren möchten und Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max auf true festgelegt ist, ändern Sie den Wert in false. Dadurch werden alle AI Max für Suchkampagnen-Funktionen deaktiviert und alle erstellten Assets zur Textanpassung werden nicht mehr ausgeliefert. Sie sind weiterhin für Berichte verfügbar, da sie in der Vergangenheit möglicherweise Impressionen erzielt haben.

Markenbotschaften mit Richtlinien für Text optimieren

Mit Richtlinien für Text können Sie die Ausgabe von automatisch generierten Text-Assets steuern, indem Sie Begriffsausschlüsse und Einschränkungen für Werbetexte angeben.

Wenn Sie Textrichtlinien verwenden möchten, füllen Sie das Feld text_guidelines der Ressource Campaign aus:

  • Begriffsausschlüsse: Geben Sie eine Liste mit genauen Wörtern oder Wortgruppen an, die aus generierten Text-Assets ausgeschlossen werden sollen. Jeder Ausschluss darf bis zu 30 Zeichen lang sein. Es sind maximal 25 Ausschlüsse möglich.
  • Einschränkungen für Werbetexte: Geben Sie Anweisungen in freiem Format (jeweils bis zu 300 Zeichen) an, um die KI-Textgenerierung zu steuern. Sie können bis zu 40 Einschränkungen angeben. Für den Einschränkungstyp wird nur RESTRICTION_BASED_EXCLUSION unterstützt.

Einschlusslisten für Seitenfeeds auf Anzeigengruppenebene implementieren

In der Google Ads-Benutzeroberfläche können Sie eine Einschlussliste für Seitenfeeds auf Anzeigengruppenebene implementieren. Sie können dies auch mit der Google Ads API tun.

API-Ansatz

Im Gegensatz zur Google Ads-Benutzeroberfläche gibt es in der Google Ads API kein direktes Feld mit dem Namen „Einschlussliste“ für Anzeigengruppen. Stattdessen legen Sie fest, welche Seiten aus einem Seitenfeed für dynamische Suchanzeigen oder für Funktionen wie die Erweiterung der finalen URL in einer bestimmten Anzeigengruppe verwendet werden können. Dazu erstellen Sie Anzeigengruppenkriterien vom Typ WEBPAGE.

Wenn Sie diese WEBPAGE-Kriterien einrichten, weisen Sie das System, einschließlich Funktionen wie AI Max, an, nur die angegebenen URLs oder Seiten zu berücksichtigen, die mit bestimmten benutzerdefinierten Labels aus dem zugehörigen Seitenfeed der Kampagne für diese bestimmte Anzeigengruppe übereinstimmen.

Implementierungsschritte

  1. Prüfen Sie, ob der Seitenfeed mit der Kampagne verknüpft ist:

    • Bevor Sie Einbeziehungen auf Anzeigengruppenebene konfigurieren, muss der Seitenfeed, der als AssetSet vom Typ PAGE_FEED dargestellt wird, mit der übergeordneten Kampagne verknüpft sein.
    • Verwenden Sie CampaignAssetSetService, um diese Verknüpfung zu erstellen. Über diesen Link werden die Inhalte des Feeds für das Targeting in der Kampagne verfügbar gemacht.

  2. Kriterium für die Anzeigengruppe als Einschlussliste erstellen:

    • Mit AdGroupCriterionService können Sie festlegen, welche Teile des Seitenfeeds für eine bestimmte Anzeigengruppe gelten.
    • Erstellen Sie eine neue AdGroupCriterion-Ressource.
    • Legen Sie für das Feld ad_group den Ressourcennamen der Zielanzeigengruppe fest.
    • Legen Sie den Kriterientyp auf webpage fest, indem Sie das Feld webpage des AdGroupCriterion ausfüllen.
    • Definieren Sie im Objekt WebpageInfo Bedingungen mit WebpageConditionInfo, um das Targeting auf bestimmte Seiten aus Ihrem Feed auszurichten:
      • Nach URL ausrichten:Verwenden Sie WebpageConditionOperand.URL und geben Sie die URL in argument an.
      • Targeting nach benutzerdefiniertem Label:Verwenden Sie WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL und geben Sie den Labelnamen in argument an.
    • Du kannst mehrere Bedingungen hinzufügen. Die Seiten, die einem dieser positiven WEBPAGE-Kriterien entsprechen, bilden die „Einschlussliste“ für diese Anzeigengruppe.
    als Ziel verwendet werden kann.

    Wenn Sie auf Webseiten ausgerichtet sein möchten, die einer oder einer anderen Bedingung entsprechen, müssen Sie separate AdGroupCriterion-Ressourcen in derselben Anzeigengruppe erstellen. Jede AdGroupCriterion hat ein eigenes Webseitenfeld vom Typ WebpageInfo, in dem die spezifischen Bedingungen definiert werden. Die Anzeigengruppe richtet sich dann auf alle Webseiten aus, die den Kriterien in einer dieser einzelnen AdGroupCriterion-Ressourcen entsprechen.

    In diesem Beispiel wird mit AdGroupCriterion festgelegt, dass für die Anzeigengruppe nur Seiten aus dem Seitenfeed der Kampagne berücksichtigt werden, deren URL „/product/widget-a“ enthält UND die mit dem benutzerdefinierten Label „TopSellers“ getaggt sind.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}