Berichte für AI Max für Suchkampagnen

AI Max für Suchkampagnen bietet verschiedene Berichtsansichten mit unterschiedlichem Detaillierungsgrad und Fokus.

Dedizierte Ansicht: ai_max_search_term_ad_combination_view

Dies ist der detaillierteste Bericht, der für AI Max für Suchkampagnen verfügbar ist. Er zeigt die genaue Kombination aus Nutzerabsicht (Suchbegriff) und dynamischen Assets (Anzeigentitel und Landingpage), die das System für die Erweiterung verwendet hat.

• Wichtige Felder:
  • search_term: Die vom Nutzer eingegebene Suchanfrage.
  • landing_page: Die spezifische (oft dynamisch ausgewählte) URL, zu der der Nutzer weitergeleitet wurde.
  • headline: Die verknüpften Anzeigentitel-Assets, die in der Anzeige verwendet wurden.
• Verwendung:Am besten geeignet, um die Relevanz von KI-gesteuerten Übereinstimmungen zu prüfen und zu sehen, welche „Anzeigenrezepte“ Conversions generieren.

Attribution von Suchbegriffen: search_term_view

Um die Auswirkungen von AI Max zu isolieren, verwenden Sie den Standardbericht zu Suchbegriffen und filtern Sie nach search_term_match_source.

• AI_MAX_KEYWORDLESS:Übereinstimmungen, die aus Ihren Websiteinhalten oder Landingpages abgeleitet wurden und kein Keyword erfordern.
• AI_MAX_BROAD_MATCH:Übereinstimmungen, die auf Ihren bestehenden Keywords basieren und mithilfe der KI-gesteuerten Logik für weitgehend passende Keywords erweitert wurden.

Landingpage-Ansicht: expanded_landing_page_view

In dieser Ansicht können Sie URLs identifizieren, die von der AI Max-Erweiterung bevorzugt werden.

• Filter:campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• Feld:expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Berichte auswerten

Konzentrieren Sie sich bei der Analyse dieser Berichte auf die folgenden drei Signale:

• Inkrementelles Volumen (Effizienz der Erweiterung) : Vergleichen Sie die Messwerte für AI_MAX_KEYWORDLESS mit ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Wenn die Conversion-Rate (CVR) für die Erweiterung ohne Keyword mit der Ihrer Keywords vergleichbar ist, der Cost-per-Acquisition (CPA) aber niedriger ist, findet die KI erfolgreich zusätzliche „günstige“ inkrementelle Reichweite, die in Ihrer manuellen Keyword-Liste nicht enthalten war.
• Übereinstimmung von Intention und Asset-Relevanz:Untersuchen Sie in der ai_max_search_term_ad_combination_view die headline-Elemente. Da diese Anzeigentitel oft von der KI verknüpft oder ausgewählt werden, kann eine Abweichung zwischen dem search_term und dem headline darauf hinweisen, dass Sie der Kampagne vielfältigere oder relevantere Assets zur Verfügung stellen müssen.
• Landingpage-Leistung:Wenn bestimmte landing_page-URLs im Bericht hohe Absprungraten oder niedrige Conversion-Raten aufweisen, kann das darauf hindeuten, dass die KI bestimmte Seiten Ihrer Website zu stark gewichtet, die nicht für Conversions optimiert sind. Anhand dieser Daten können Sie Ihre Website optimieren oder Ausschlussregeln festlegen.

Beispiel für GAQL

Diese Abfrage gibt Suchbegriffe zurück, die speziell durch die AI Max-Erweiterung generiert wurden.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kampagnenzahlen auswerten

• Warum übersteigt die kombinierte Summe (AI Max + weitgehend passend) die Anzahl der Kampagnenklicks? Das liegt an der doppelten Zählung.

  • Überschneidung: Die ai_max_search_term_ad_combination_view und search_term_view schließen sich nicht gegenseitig aus. Viele Suchbegriffe, die durch das KI-Targeting generiert wurden, werden in beiden Ansichten erfasst.

  • Empfehlung: Summieren Sie niemals Messwerte aus diesen beiden Ansichten. Sie stellen unterschiedliche Berichtsdimensionen für denselben zugrunde liegenden Traffic dar.

• Warum ist die kombinierte Summe (AI Max + weitgehend passend) niedriger als die Anzahl der Kampagnen klicks? Das liegt an Datenschutzschwellenwerten und gefilterten Keyword-Optionen.

  • Datenschutzschwellenwerte: Suchbegriffe, für die nicht genügend Suchanfragen erfasst wurden, werden aus Datenschutzgründen nicht im Bericht zu Suchbegriffen erfasst. Klicks für diese „versteckten“ Begriffe sind in der Kampagnensumme enthalten, aber nicht in den Berichten zu Suchbegriffen (search_term_view und ai_max_search_term_ad_combination_view).

Berichte richtig erstellen

Wenn Sie eine Aufschlüsselung der Leistung nach Targeting-Methode für den Traffic benötigen, verwenden Sie eine einzelne Abfrage für die search_term_view und gruppieren Sie nach segments.search_term_match_source.

Verwenden Sie die ai_max_search_term_ad_combination_view nicht für den Abgleich, da es sich um eine spezielle Ansicht für Tests von Anzeigenkombinationen handelt und nicht um ein Tool für den finanziellen Abgleich.

Ausschlussregeln für AI Max

Mit AI Max können Sie mit Ausschlussregeln die Keyword-Erweiterung (weitgehend passend/ohne Keyword) oder die Auswahl der Landingpage einschränken.

Suchbegriffe ausschließen (auszuschließende Keywords)

• Ziel:Irrelevante Suchbegriffe, die in der ai_max_search_term_ad_combination_view identifiziert wurden.
  • Ebene:Anzeigengruppe oder Kampagne.
• Ressource:CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• Felder:keyword.text (auszuschließende Keywords für die Optionen „Genau passend“, „Passende Wortgruppe“ und „Weitgehend passend“), keyword.match_type und negative = TRUE.

Landingpages ausschließen (URL-Ausschlüsse)

• Ziel:URLs mit niedrigen Conversion-Raten oder irrelevante URLs, z. B. /blog/, /login/ oder /thank-you/.
• Ebene:Kampagne.
• Ressource:CampaignCriterion
• Felder:webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) und negative = TRUE.

Markenausschlüsse auf Kampagnenebene

• Ziel:Namen von Mitbewerbern oder eigene Markennamen.
• Ebene:Kampagne.
• Ressource:CampaignCriterion
• Felder:brand_list (Verweis auf eine BrandList-Ressource) und negative = TRUE.

Hinweis: Verwenden Sie ai_max_search_term_ad_combination_view, um die Leistung zu prüfen und bestimmte landing_page-URLs oder search_term-Strings zu identifizieren, die ausgeschlossen werden müssen.

Wann sollten Ausschlüsse verwendet werden?

Anhand der folgenden Anleitung können Sie entscheiden, welche Art von Ausschluss für Ihre Situation am besten geeignet ist.

Auszuschließende Keywords (Ausschlüsse von Suchbegriffen)

Wann verwenden? Wenn die Intention des Nutzers (die Suchanfrage) grundsätzlich irrelevant oder unrentabel ist, unabhängig davon, auf welcher Seite er landet.

• Szenario A (schlechte Intention) : In der ai_max_search_term_ad_combination_view werden Übereinstimmungen für „kostenlos“, „günstig“, „DIY“ oder „Anleitung“ angezeigt, obwohl Sie Premium-Unternehmenssoftware verkaufen.
• Szenario B (irrelevante Erweiterung) : Die AI_MAX_BROAD_MATCH-Erweiterung geht zu weit. Sie verkaufen beispielsweise „Wasserfilter“ und die KI erweitert die Suchanfragen auf „Poolreinigungsdienste“.
• Strategie:Wenden Sie die Option Genau passend an, wenn die spezifische Suchanfrage problematisch ist, oder Passende Wortgruppe/Weitgehend passend , wenn eine ganze Kategorie von Suchanfragen (d. h. alles, was „kostenlos“ enthält) blockiert werden muss.

URL-Ausschlüsse (auszuschließende Webpage-Ziele)

Wann sollten URL-Ausschlüsse verwendet werden? Wenn die KI relevante Suchbegriffe findet, Nutzer aber zur falschen Seite auf Ihrer Website weiterleitet oder wenn eine bestimmte Seite immer einen hohen CPA oder eine niedrige Conversion-Rate aufweist.

• Szenario A (nicht kommerzielle Seiten) : Die AI Max-Erweiterung ohne Keyword leitet bezahlten Traffic zu den Seiten /careers, /privacy-policy oder /customer-support-login weiter. Schließen Sie diese URLs sofort aus.
• Szenario B (das „Whack-a-Mole“-Problem) : In der ai_max_search_term_ad_combination_view stellen Sie fest, dass Dutzende verschiedener, scheinbar akzeptabler Suchbegriffe zu Absprüngen führen, weil sie auf einen veralteten Blogpost verweisen. Anstatt Dutzende auszuschließende Keywords hinzuzufügen, fügen Sie einen URL-Ausschluss für diesen Blogpost hinzu.
• Strategie:Verwenden Sie URL_CONTAINS für Verzeichnisse (z. B. URL_CONTAINS 'blog') oder genaue URL-Ausschlüsse für bestimmte problematische Seiten.

Markenausschlüsse auf Kampagnenebene

Wann sollten Markenausschlüsse auf Kampagnenebene verwendet werden? Wenn eine strenge Traffic-Segmentierung erforderlich ist, um zu verhindern, dass AI Max Ihre bestehenden Suchkampagnen mit Markennamen kannibalisiert.

• Szenario A (Schutz der CPCs für Markennamen) : Sie haben bereits eine hoch optimierte Kampagne mit der Keyword-Option „Genau passend“ für Ihren Markennamen. Wenn Sie AI Max in einer allgemeinen Kampagne ohne Markenbezug aktivieren, um inkrementelle Reichweite zu erzielen, und feststellen, dass AI Max Gebote für Ihren Markennamen abgibt, wenden Sie eine Markenausschlussliste mit Ihrer eigenen Marke an, damit AI Max nur neue allgemeine Suchanfragen findet.
• Szenario B (Richtlinie für Mitbewerber) : Ihr Unternehmen hat rechtliche Vereinbarungen, keine Gebote für bestimmte Markennamen von Mitbewerbern abzugeben. Es ist eine ausfallsichere Lösung erforderlich, um sicherzustellen, dass die weitgehende Erweiterung von AI Max niemals Anzeigen für diese Begriffe auslöst.

Zusammenfassende Richtlinien

• Schlechte Suchanfrage = auszuschließendes Keyword.
• Schlechtes Ziel = URL-Ausschluss.
• Schlechte Kannibalisierung = Markenausschluss.