Berichte für AI Max für Suchkampagnen

AI Max für Suchkampagnen bietet verschiedene Berichtsansichten mit unterschiedlichem Detaillierungsgrad und Fokus.

Berichtsansichten

Die folgenden Berichtsansichten helfen Ihnen, die Leistung von AI Max für Suchkampagnen zu analysieren:

Spezielle Ansicht: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) ist der detaillierteste Bericht, der für AI Max für Suchkampagnen verfügbar ist. Er zeigt die genaue Kombination aus Nutzerabsicht (Suchbegriff) und dynamischen Assets (Anzeigentitel und Landingpage), die das System für die Erweiterung verwendet hat.

  • Wichtige Felder:
    • search_term: Die Suchanfrage, die der Nutzer eingegeben hat.
    • landing_page: Die spezifische (oft dynamisch ausgewählte) URL, zu der der Nutzer weitergeleitet wurde.
    • headline: Die verknüpften Anzeigentitel-Assets, die in der Anzeige verwendet wurden.
    • segments.date: Das einzige Segment, das bei der direkten Abfrage von ai_max_search_term_ad_combination_view ausgewählt werden kann. Wenn Sie die Leistung vertikaler Anzeigen nach segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating oder segments.vertical_ads_listing_venue segmentieren möchten, fragen Sie stattdessen ad_group, campaign oder customer ab.
  • Verwendung:Am besten geeignet, um die Relevanz von KI-basierten Übereinstimmungen zu prüfen und zu sehen, welche „Anzeigenrezepte“ Conversions generieren.

Attribution von Suchbegriffen: search_term_view

Wenn Sie die Auswirkungen von AI Max für Suchkampagnen isolieren möchten, verwenden Sie den Standardbericht zu Suchbegriffen search_term_view (SearchTermView) und filtern Sie nach segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS:Übereinstimmungen, die aus Ihren Websiteinhalten oder Landingpages abgeleitet wurden und kein Keyword erfordern.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH:Übereinstimmungen, die auf Ihren vorhandenen Keywords basieren und mithilfe der KI-basierten Logik für weitgehend passende Keywords erweitert wurden.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED:Übereinstimmungen, die aus einem verknüpften vertikalen Datenfeed abgeleitet wurden (z. B. Hotels, Flüge, Mietwagen oder Aktivitäten).

Ansicht für erweiterte Landingpages: expanded_landing_page_view

Verwenden Sie expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView), um URLs zu identifizieren, die von der Erweiterung von AI Max für Suchkampagnen bevorzugt werden. In expanded_landing_page_view wird die Leistung nach expanded_final_url zusammengefasst, es wird jedoch keine Asset-Referenz angezeigt.

  • Filter:campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Feld:expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Asset-Ansicht für die Erweiterung der finalen URL: final_url_expansion_asset_view

Verwenden Sie final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView), um die Leistung auf Asset-Ebene für Assets zur Textanpassung zu messen, die mit der Erweiterung der finalen URL ausgeliefert werden:

  • Filter: Bei Abfragen muss nach = für einen einzelnen campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX', oder 'SHOPPING'), ad_group, asset_group oder campaign gefiltert werden. Wenn Sie nach campaign filtern, müssen Sie auch nach campaign.advertising_channel_type filtern. Bei Such- und Shopping-Kampagnen kann nur ad_group ausgewählt oder gefiltert werden. Wenn Sie asset_group auswählen, wird FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP zurückgegeben.
  • Wichtige Felder: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, und ad_group (oder asset_group)
  • Zugeordnete Ressourcen: campaign, ad_group, asset, und asset_group

Ansicht für Orte von Interesse: matched_location_interest_view

Verwenden Sie matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView), um die Leistung segmentiert nach den geografischen Orten von Interesse zu analysieren, die von AI Max für Suchkampagnen auf Anzeigengruppenebene gefunden wurden. Die Daten werden standardmäßig auf Länderebene zusammengefasst (in matched_location_interest_view.resource_name als customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id} codiert).

  • Zugeordnete und segmentierende Ressourcen:customer (zugeordnet), campaign (segmentierend) und ad_group (segmentierend)
  • Unterstützte geografische und Netzwerksegmente:segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state und segments.ad_network_type

Berichte interpretieren

Konzentrieren Sie sich bei der Analyse dieser Berichte auf die folgenden drei Signale:

  • Zusätzliches Volumen (Effizienz der Erweiterung) : Vergleichen Sie die Messwerte für AI_MAX_KEYWORDLESS mit ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Wenn die Conversion-Rate (CVR) für die Keyword-Option „Ohne Keywords“ mit der Ihrer Keywords vergleichbar ist, aber der Cost-per-Acquisition (CPA) niedriger ist, findet die KI kostengünstige inkrementelle Reichweite, die in Ihrer manuellen Keyword-Liste nicht enthalten war.
  • Übereinstimmung von Suchintention und Asset-Relevanz:Untersuchen Sie in der ai_max_search_term_ad_combination_view die Elemente unter headline. Da diese Anzeigentitel oft von der KI verknüpft oder ausgewählt werden, deutet eine Diskrepanz zwischen dem search_term und dem headline darauf hin, dass Sie der Kampagne möglicherweise vielfältigere oder relevantere Assets hinzufügen müssen.
  • Leistung der Landingpage:Wenn bestimmte landing_page-URLs im Bericht hohe Absprungraten oder niedrige Conversion-Raten aufweisen, kann das darauf hindeuten, dass die KI bestimmte Seiten Ihrer Website zu stark gewichtet, die nicht für Conversions optimiert sind. Anhand dieser Daten können Sie Ihre Website optimieren oder Ausschlussregeln festlegen.

Beispiel für GAQL

Mit dieser Abfrage werden der Suchbegriff, der dynamisch generierte Anzeigentitel und die erweiterte Landingpage aus ai_max_search_term_ad_combination_view abgerufen:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Diese Abfrage gibt Suchbegriffe zurück, die speziell durch die Erweiterung von AI Max für Suchkampagnen generiert wurden:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Mit dieser Abfrage wird die Leistung auf Asset-Ebene für Assets abgerufen, die mit der Erweiterung der finalen URL ausgeliefert werden:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kampagnenzahlen interpretieren

  • Warum die kombinierte Summe (AI Max für Suchkampagnen + weitgehend passend) die Anzahl der Kampagnenklicks übersteigt:Das liegt an der doppelten Zählung.

    • Die Überschneidung:ai_max_search_term_ad_combination_view und search_term_view schließen sich nicht gegenseitig aus. Viele Suchbegriffe, die durch KI-Targeting generiert wurden, werden in beiden Ansichten gemeldet.

    • Empfehlung:Summieren Sie niemals Messwerte aus diesen beiden Ansichten. Sie stellen unterschiedliche Berichtsdimensionen für denselben zugrunde liegenden Traffic dar.

  • Warum die kombinierte Summe (AI Max für Suchkampagnen + weitgehend passend) die Anzahl der Kampagnenklicks nicht erreicht:Das liegt an Datenschwellenwerten und gefilterten Keyword-Optionen.

    • Datenschwellenwerte: Suchbegriffe, für die nicht genügend Suchanfragen erfasst wurden, werden aus Datenschutzgründen nicht im Bericht zu Suchbegriffen erfasst. Klicks von diesen „ausgeblendeten“ Begriffen sind in der Kampagnensumme enthalten, aber nicht in den Berichten zu Suchbegriffen (search_term_view und ai_max_search_term_ad_combination_view).

Korrekte Berichterstellung

Wenn Sie eine Aufschlüsselung der Leistung nach der Art des Traffictargetings benötigen, verwenden Sie eine einzelne Abfrage für search_term_view und gruppieren Sie nach segments.search_term_match_source.

Verwenden Sie ai_max_search_term_ad_combination_view nicht für den Abgleich, da es sich um eine spezielle Ansicht für Tests von Anzeigenkombinationen und nicht um ein Tool für den finanziellen Abgleich handelt.

Ausschlussregeln für AI Max für Suchkampagnen

Mit AI Max für Suchkampagnen können Sie mit Ausschlussregeln die Keyword-Erweiterung (weitgehend passend/ohne Keywords) oder die Auswahl der Landingpage einschränken.

Suchbegriffe ausschließen (auszuschließende Keywords)

  • Ziel:Irrelevante Suchbegriffe, die in ai_max_search_term_ad_combination_view identifiziert wurden.
  • Ebene:Anzeigengruppe oder Kampagne.
  • Ressource: CampaignCriterion oder AdGroupCriterion
  • Felder: keyword.text (auszuschließende Keywords mit der Option „Genau passend“, „Passende Wortgruppe“ oder „Weitgehend passend“), keyword.match_type und negative = TRUE.

Landingpages ausschließen (URL-Ausschlüsse)

  • Ziel:URLs mit niedrigen Conversion-Raten oder irrelevante URLs, z. B. /blog/, /login/ oder /thank-you/.
  • Ebene:Kampagne (in SEARCH_STANDARD-Anzeigengruppen sind auszuschließende webpage-Kriterien nur auf Kampagnenebene zulässig).
  • Ressource:CampaignCriterion
  • Felder: webpage.conditions (z. B. URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, oder CATEGORY WebpageConditionOperand) und negative = TRUE.

Markenausschlüsse auf Kampagnenebene

Wann sollten Ausschlüsse verwendet werden?

Anhand der folgenden Anleitung können Sie entscheiden, welche Art von Ausschluss für Ihre Situation am besten geeignet ist.

Auszuschließende Keywords (Ausschlüsse von Suchbegriffen)

Wann verwenden? Wenn die Suchintention des Nutzers (die Suchanfrage) grundsätzlich irrelevant oder unrentabel ist, unabhängig davon, auf welcher Seite er landet.

  • Szenario A (schlechte Suchintention): In ai_max_search_term_ad_combination_view werden Übereinstimmungen für Suchanfragen wie free, cheap, DIY, oder how to angezeigt, obwohl Sie Premium-Unternehmenssoftware verkaufen.
  • Szenario B (irrelevante Erweiterung) : Die Erweiterung mit der Keyword-Option AI_MAX_BROAD_MATCH geht zu weit. Beispiel: Sie verkaufen water filters und die KI erweitert die Suchanfragen auf pool cleaning services.
  • Strategie:Wenden Sie die Option Genau passend an, wenn die spezifische Suchanfrage problematisch ist, oder Passende Wortgruppe/Weitgehend passend, wenn eine ganze Kategorie von Suchanfragen (d. h. alles, was den Begriff free enthält) blockiert werden muss.

URL-Ausschlüsse (auszuschließende Webpage-Ziele)

Wann sollten URL-Ausschlüsse verwendet werden? Wenn die KI zwar relevante Suchbegriffe findet, Nutzer aber auf die falsche Seite Ihrer Website weiterleitet oder wenn eine bestimmte Seite durchweg einen hohen CPA oder eine niedrige Conversion-Rate aufweist.

  • Szenario A (nicht kommerzielle Seiten) : Die Keyword-Option „Ohne Keywords“ von AI Max für Suchkampagnen leitet bezahlten Traffic auf Ihre Seiten /careers, /privacy-policy oder /customer-support-login weiter. Schließen Sie diese URLs sofort aus.
  • Szenario B (wiederholte Absprünge auf einer einzelnen Seite) : In ai_max_search_term_ad_combination_view stellen Sie fest, dass Dutzende verschiedener, scheinbar akzeptabler Suchbegriffe alle zu Absprüngen führen, weil sie auf einem veralteten Blogpost landen. Anstatt Dutzende auszuschließende Keywords hinzuzufügen, fügen Sie einen URL-Ausschluss für diesen Blogpost hinzu.
  • Strategie:Verwenden Sie eine WebpageConditionOperand.URL-Bedingung für Verzeichnisse (z. B. für Übereinstimmungen mit /blog/) oder genaue URL-Ausschlüsse für bestimmte problematische Seiten.

Markenausschlüsse auf Kampagnenebene

Wann sollten Markenausschlüsse auf Kampagnenebene verwendet werden? Wenn eine strenge Trafficssegmentierung erforderlich ist, um zu verhindern, dass AI Max für Suchkampagnen Ihre bestehenden markenbezogenen Suchkampagnen kannibalisiert.

  • Szenario A (Schutz der CPCs für Marken) : Sie haben bereits eine hoch optimierte Kampagne mit der Keyword-Option „Genau passend“ für Ihren Markennamen. Wenn Sie AI Max für Suchkampagnen in einer nicht markenbezogenen Kampagne aktivieren, um inkrementelle Reichweite zu erzielen, und feststellen, dass AI Max für Suchkampagnen beginnt, auf Ihren Markennamen zu bieten, wenden Sie eine Liste mit Markenausschlüssen an, die Ihre eigene Marke enthält. So zwingen Sie AI Max für Suchkampagnen, nur völlig neue, allgemeine Suchanfragen zu finden.
  • Szenario B (Richtlinie für Mitbewerber) : Ihr Unternehmen hat rechtliche Vereinbarungen, nicht auf bestimmte Markennamen von Mitbewerbern zu bieten. Es ist eine ausfallsichere Lösung erforderlich, um sicherzustellen, dass die weitgehende Erweiterung von AI Max für Suchkampagnen niemals Anzeigen für diese Begriffe auslöst.

Zusammenfassende Richtlinien

  • Schlechte Suchanfrage = auszuschließendes Keyword.
  • Schlechtes Ziel = URL-Ausschluss.
  • Schlechte Kannibalisierung = Markenausschluss.