本頁面概要說明 API 提供的各種廣告類型和功能。如要瞭解各種廣告類型和格式，請參閱各種廣告活動可用的廣告格式。
廣告管道
Google 廣告通常會顯示在兩個聯播網：
- 搜尋聯播網
- 包括 Google 搜尋結果網頁、其他 Google 網站 (如 Google 地圖和 Google 購物)，以及合作夥伴搜尋網站。
- 多媒體廣告聯播網
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 網站，以及數千個合作夥伴網站。
如果想同時在兩個聯播網上放送廣告，但不想分別管理搜尋廣告活動和多媒體廣告活動，可以建立搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網) 廣告活動，並使用單一廣告群組。
特定廣告類型 (尤其是應用程式參與廣告和影片廣告) 不會顯示在搜尋或多媒體廣告聯播網上，而是專門用於相應的媒體：行動應用程式或 YouTube。
修改廣告
您可以使用 AdService 變更廣告，同時保留成效資料。
並非所有廣告類型都能變更，詳情請參閱下表。如果廣告類型無法變更，就必須移除並重新建立，才能套用變更。您仍可查看已移除廣告的成效資料，但系統不會再更新這些資料。
在多個廣告群組中共用廣告
某些類型的廣告可供多個廣告群組參照，這就是所謂的「廣告共用」。
與共用關鍵字組合的方式相同，只要在另一個廣告群組廣告中重複使用相同的廣告 ID，即可在廣告群組之間共用廣告。
廣告類型相容性
下表摘要列出每種廣告類型的功能和限制。詳情請參閱廣告類型列舉和相關資源集。
| 廣告類型 | 搜尋 | 多媒體 | 可以變更 | 可自由共用 | 說明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 應用程式廣告只要放送一個廣告活動，就能在所有 Google 資源中宣傳應用程式。 詳情請參閱進階廣告活動和說明中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 應用程式參與式廣告可讓您撰寫文字，鼓勵使用者在應用程式中進行某項動作，例如登機報到、購物或預訂航班。詳情請參閱應用程式參與度廣告說明文章。 | ||||
| AppPreRegistrationAd | 應用程式預先註冊廣告可為即將在 Google Play 上架的應用程式和遊戲打響知名度，並營造期待感。詳情請參閱應用程式廣告活動指南。 | ||||
(已在第 23 版中移除) 2026 年 1 月已CallAdCallAdInfo淘汰新建來電專用廣告的功能，並從 API 中移除相關功能 (現有來電專用廣告僅支援至 2027 年 2 月)。請改用具備電話素材資源的回應式搜尋廣告。詳情請參閱來電廣告說明文章。 |
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| DemandGenCarouselAd | 需求開發廣告活動的一部分，這類廣告類型由多張圖片組成，以可滑動的資訊卡格式呈現，並顯示在 YouTube、探索和 Gmail 動態消息中。 | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | 需求開發廣告活動會使用廣告標題、說明、圖片和標誌，在 YouTube、探索和 Gmail 動態消息中顯示廣告。從第 25 版開始，新例項預設會啟用自動生成動畫圖片 (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS)，您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 停用這項功能。 |
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| DemandGenProductAd | 這類廣告是需求開發廣告活動的一環，會顯示產品圖片，並出現在 YouTube、探索和 Gmail 動態消息中。請參閱購物廣告。 | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | 需求開發廣告活動的一部分，這類廣告是影片廣告格式，會顯示在 YouTube、探索和 Gmail 動態消息中。從第 24 版開始，系統預設會為執行個體啟用自動生成到達網頁文字 (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT) 功能，您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 停用這項功能。 |
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| DisplayUploadAd | 一般類型的多媒體廣告。支援的產品類型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 擴展型動態搜尋廣告只包含兩行說明，因為系統會在放送時，根據網域名稱的特定資訊自動產生廣告標題、最終到達網址和顯示網址。請參閱動態搜尋廣告和說明中心。 | ||||
| HotelAd | 請參閱飯店廣告和說明中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 與文字廣告不同，圖像廣告是宣傳商家的圖片。 詳情請參閱圖片廣告說明中心文章。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 舊版應用程式安裝廣告，僅供少數特定客戶使用。 | ||||
| LocalAd | (已淘汰) 地區廣告活動已升級為商店目標專用最高成效廣告活動。在最高成效廣告活動中，廣告素材是透過 AssetGroup 和 AssetGroupAsset 管理。詳情請參閱店面廣告說明中心文章。
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| LegacyResponsiveDisplayAd | 這個舊版廣告類型在使用者介面中稱為「回應式廣告」，現已由ResponsiveDisplayAd取代。 |
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| ResponsiveDisplayAd | 請參閱「回應式多媒體廣告」。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 與靜態文字廣告不同，回應式搜尋廣告最多可使用 15 個不同的廣告標題和 4 個不同的說明，並測試這些組合，找出最佳的排列方式。詳情請參閱回應式搜尋廣告說明中心文章。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 請參閱購物廣告和產品比較廣告說明中心文章。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 請參閱購物廣告。 | |||
| ShoppingSmartAd | (已淘汰) 智慧購物廣告活動已升級為最高成效廣告活動。請參閱購物廣告。 | ||||
| SmartCampaignAd | (已淘汰) 2026 年 9 月起，您將無法再建立新的智慧廣告活動。現有廣告活動會繼續放送，且可更新。 請參閱智慧廣告活動。 | ||||
| TextAd | 純文字廣告，包含廣告標題和兩行說明文字。這個廣告格式已不適用。建議您改用回應式搜尋廣告。 | ||||
| TravelAd | 請參閱觀光景點廣告。 | ||||
| VideoAd | Google Ads API 僅允許針對這類舊版廣告類型製作報表。影片廣告活動必須使用使用者介面或 Google Ads 指令碼建立。如果是影片廣告，影片開始播放時就會產生曝光次數；如果是可略過的串流內廣告，觀看次數的計算標準為 30 秒或影片播放完畢 (若影片較短)。如要瞭解可使用 API 建立的新式影片廣告，請參閱DemandGenVideoResponsiveAd。
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| VideoResponsiveAd | 回應式影片廣告用於影片行動廣告活動類型，這類廣告活動已在 2025 年升級為需求開發廣告活動。如果是新廣告活動，請使用 DemandGenVideoResponsiveAd。
詳情請參閱影片行動廣告活動說明中心文章。
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1 搜尋聯播網上的 ImageAd 只能在 Google 搜尋夥伴網站上顯示，無法在 Google 搜尋上顯示。
2 多媒體廣告聯播網上的 ShoppingProductAd 只能在 YouTube 和 Google 探索中顯示。
探索廣告欄位
如要探索所有可用的廣告相關欄位，包括資料類型、說明，以及這些欄位在 SELECT 和 WHERE 子句中相容的其他欄位，請使用互動式 Google Ads 查詢建立工具。
如要查看與廣告類型相關聯的欄位，請按照下列步驟操作：
- 前往「查詢建立工具」。
- 選取
ad_group_ad資源。 - 瀏覽欄位清單。您可以找到
ad_group_ad.ad.type和其他ad屬性。 - 按一下任何欄位名稱，即可查看說明和屬性 (可篩選、可排序、資料類型)。
- 這項工具也會顯示可使用
ad_group_ad資源選取的區隔和指標。