2025 年 10 月 9 日，星期四
Google Ads 即將淘汰來電專用廣告格式。目前建立或管理來電專用廣告的 Google Ads API 使用者，需要改用回應式搜尋廣告搭配電話素材資源。這項異動有助於廣告主提升廣告活動成效，並運用最新的廣告創新功能。
異動詳情
來電專用廣告類型 (採用舊版延展型文字廣告 (ETA) 架構) 即將淘汰。日後，回應式搜尋廣告搭配電話素材資源，將全面支援電話待開發客戶產生。回應式搜尋廣告運用機器學習技術，將廣告素材最佳化，提供更高的靈活性和成效。
異動原因
- 成效提升：相較於靜態的來電專用廣告，廣告主使用回應式搜尋廣告和電話素材資源，通常能獲得更出色的成效，且每通來電待開發客戶的費用也較低。
- 現代化基礎架構：回應式搜尋廣告會隨著 AI 和機器學習技術的進步而持續改善。來電專用廣告的基礎延展型文字廣告架構已淘汰。
- 一致性：這項異動可讓來電廣告與所有其他搜尋廣告格式的標準一致，簡化廣告活動管理。
對 Google Ads API 使用者的影響
如果您的應用程式使用 Google Ads API 建立或管理來電專用廣告，就會受到影響。
- 建立新的來電專用廣告：2026 年 1 月起，隨著 API 第 23 版推出，您將無法再透過 API 建立新的來電專用廣告，或複製現有廣告。最新版 API 將移除來電專用廣告類型。
- 現有的來電專用廣告：現有的來電專用廣告將繼續放送，並可透過 API 管理，直到 2027 年 2 月。
- API 支援終止：所有現行 API 版本將逐步移除對來電專用廣告的支援，並於 2027 年 2 月全面終止。
API 使用者的重要日期：
- 2026 年 1 月：
- 所有 Google Ads API 版本和所有其他介面 (Google Ads UI、Google Ads 編輯器、SA360) 都無法建立新的來電專用廣告 (包括複製)。
- 2027 年 2 月前：
- 現有的來電專用廣告會繼續放送。
- API 使用者仍可更新現有的來電專用廣告。強烈建議您利用這段時間完成遷移。
- 2027 年 2 月起：
- 所有來電專用廣告將停止放送。
- 所有有效的 Google Ads API 版本，都不再完整支援來電專用廣告。
您需要採取的行動：
- 更新 API 整合：修改 API 用戶端程式庫和應用程式，停止建立來電專用廣告類型。
- 改用含電話素材資源的回應式搜尋廣告：調整廣告建立和管理工作流程，改用回應式搜尋廣告。請務必將電話素材資源附加至這些回應式搜尋廣告，繼續吸引電話待開發客戶。
- 建立回應式搜尋廣告時，您需要提供多個廣告標題和說明。
- 電話號碼會新增為
assets，並在客戶、廣告活動或廣告群組層級連結。
提早遷移的好處：
- 善用回應式搜尋廣告，提升成效。
- 確保順利轉換，服務不中斷。
- 全面掌控廣告文案和設定。
建議您在期限前更新 API 整合，並遷移來電專用廣告策略。如要瞭解如何使用回應式搜尋廣告和電話素材資源，請參閱 Google Ads API 開發人員說明文件中的最新指南。
如有任何疑問，或想討論這篇文章，歡迎透過 Google 廣告與評估社群 Discord 頻道與我們聯絡。
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