На этой странице представлен обзор различных типов объявлений и функций, доступных в API. Для получения более подробной информации о различных типах и форматах объявлений см. раздел «О форматах объявлений, доступных в различных типах кампаний» .
Рекламные каналы
Реклама Google обычно отображается в двух сетях :
- Поисковая сеть
- Включает страницы результатов поиска Google, другие сайты Google, такие как Карты и Магазины, а также партнерские поисковые сайты.
- Отображение сети
- Включает сайты Google, такие как YouTube, Blogger, и тысячи партнерских веб-сайтов.
Если вы хотите размещать рекламу в обеих сетях, но не хотите управлять отдельными кампаниями в поисковой и контекстной рекламе, вы можете создать кампанию расширения контекстной рекламы в поиске с одной группой объявлений.
Некоторые типы рекламы, в частности, реклама, привлекающая внимание к приложениям, и видеореклама, не отображаются ни в поисковой, ни в контекстно-медийной сети и предназначены только для соответствующих медиаплатформ: мобильных приложений или YouTube.
Мутирующая реклама
С помощью AdService вы можете изменять свои объявления, не теряя данных об их эффективности.
Не все типы объявлений являются изменяемыми, как показано в следующей таблице. Если тип объявления не является изменяемым, его необходимо удалить и создать заново, чтобы изменения вступили в силу. Данные о производительности удаленного объявления останутся доступными, но больше не будут обновляться.
Совместное размещение объявлений в нескольких группах объявлений
Объявления определенных типов могут быть связаны ссылками из нескольких групп объявлений, что называется совместным использованием объявлений.
Аналогично тому, как можно делиться наборами ключевых слов , объявление можно использовать совместно несколькими группами объявлений, повторно используя тот же идентификатор объявления в другом объявлении группы объявлений .
Совместимость типов рекламы
В этой таблице приведены возможности и ограничения для каждого типа объявлений. Для получения более подробной информации см. перечень типов объявлений и связанных с ними наборов ресурсов .
| Тип объявления | Поиск | Отображать | Изменяемый | Можно поделиться | Описание |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Реклама приложений продвигает приложение на всех платформах Google в рамках одной кампании . Подробнее см. в разделе «Расширенные настройки кампаний» и в Справочном центре . | ||||
| AppEngagementAd | Рекламные объявления, побуждающие к действию в приложении, позволяют размещать текст, стимулирующий определенное действие в приложении, например, регистрацию, совершение покупки или бронирование авиабилета. Узнайте больше . | ||||
| CallAd | Рекламные объявления, призывающие к звонку, предназначены для того, чтобы побудить людей позвонить в вашу компанию, и могут отображаться только на устройствах, позволяющих совершать телефонные звонки. Когда потенциальный клиент кликает на ваше объявление, объявление совершает звонок вам с его устройства. Узнайте больше . В разделе «Реклама звонков» есть дополнительная опция указания конечного URL-адреса, которая добавляет на вашу веб-страницу вторичную ссылку, доступную для пользователей. | ||||
| DemandGenCarouselAd | Этот тип рекламы, являющийся частью кампаний по генерации спроса , состоит из нескольких изображений в формате карточек, которые можно пролистывать, и отображается в лентах YouTube, Discover и Gmail. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Этот тип объявлений, являющийся частью кампаний по генерации спроса , сочетает в себе заголовки, описания, изображения и логотипы и отображается в лентах YouTube, Discover и Gmail. | ||||
| DemandGenProductAd | Этот тип объявлений, являющийся частью кампаний по генерации спроса , содержит изображения товаров и отображается в лентах YouTube, Discover и Gmail. См. Товарные объявления . | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Этот тип рекламы, являющийся частью кампаний по генерации спроса , представляет собой видеоформат, который отображается на YouTube, в разделе Discover и в лентах Gmail. | ||||
| DisplayUploadAd | Универсальный тип рекламного объявления. Поддерживаемые типы товаров . | ||||
| Расширенный динамический поиск рекламы | Расширенные динамические поисковые объявления содержат только две строки описания, поскольку заголовок, конечные URL-адреса и отображаемый URL-адрес генерируются автоматически во время показа в соответствии с информацией, специфичной для доменного имени. См. раздел «Динамические поисковые объявления» и « Справочный центр» . | ||||
| | Примечание: Этот формат объявлений устарел . Мы рекомендуем перейти на адаптивные объявления для поисковой выдачи . | ||||
| HotelAd | См. раздел «Реклама отелей» и « Центр поддержки» . | ||||
| ImageAd | 1 | В отличие от текстовой рекламы, графическая реклама — это графическое изображение, продвигающее бизнес. Узнайте больше . | |||
| LegacyAppInstalLad | Н/Д | Н/Д | Устаревшая рекламная кампания по установке приложения, доступная лишь избранным пользователям. | ||
| LocalAd | Локальная реклама помогает продвигать ваши бизнес-объекты в Google. Локальная реклама доступна для кампаний Performance Max. Узнайте больше . | ||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Этот устаревший тип рекламы, известный в пользовательском интерфейсе как «адаптивная реклама», был заменен на ResponsiveDisplayAd . | ||||
| ResponsiveDisplayAd | См. адаптивную контекстную рекламу . | ||||
| ResponsiveSearchAd | В отличие от статических текстовых объявлений, адаптивные объявления для поисковой выдачи позволяют использовать до 15 различных заголовков и 4 различных описания, которые затем тестируются в различных комбинациях для поиска наилучшего варианта. Узнайте больше . | ||||
| Объявление о сравнении товаров | Смотрите рекламные объявления товаров . Узнайте больше . | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Смотрите рекламные объявления товаров . | |||
| ShoppingSmartAd | Смотрите рекламные объявления товаров . | ||||
| SmartCampaignAd | См. раздел «Умные кампании» . | ||||
| Текстовая реклама | Простое текстовое объявление с заголовком и двумя строками описания. Этот формат объявления устарел. Мы рекомендуем перейти на адаптивные объявления для поисковой выдачи . | ||||
| TravelAd | Смотрите туристическую рекламу . | ||||
| Видеореклама | API Google Ads позволяет создавать отчеты только по видеорекламе. Видеокампании должны создаваться с помощью пользовательского интерфейса или скриптов Google Ads . Для видеорекламы показ генерируется в начале воспроизведения видео, а точка просмотра видео для пропускаемой рекламы в потоке составляет 30 секунд или время завершения видео (для более коротких видеороликов). | ||||
| Видеоадаптивная реклама | В рекламной кампании типа «Видео-акция» используются адаптивные видеоролики. Подробнее . |
1. ImageAd в поисковой сети может отображаться только на сайтах партнеров Google Search, а не в самом поиске Google.
2. Только YouTube и Google Discover .
Изучите рекламные поля
Чтобы узнать обо всех доступных полях, связанных с объявлениями, включая их типы данных, описания и совместимость с другими полями в операторах SELECT и WHERE , воспользуйтесь интерактивным конструктором запросов Google Ads .
Чтобы увидеть поля, связанные с типами объявлений:
- Перейдите в построитель запросов .
- Выберите ресурс
ad_group_ad. - Просмотрите список полей. Вы можете найти
ad_group_ad.ad.typeи другие атрибутыad. - Щелкните по названию любого поля, чтобы просмотреть его описание и атрибуты (возможность фильтрации, сортировки, тип данных).
- Инструмент также показывает, какие сегменты и метрики можно выбрать с помощью ресурса
ad_group_ad.