Четверг, 9 октября 2025 г.
Google Реклама прекращает поддержку формата объявлений только с номером телефона. Пользователям Google Ads API, которые создают объявления только с номером телефона или управляют ими, нужно перейти на адаптивные поисковые объявления с объектами звонков. Это изменение поможет рекламодателям повысить эффективность кампаний и использовать новейшие рекламные технологии.
Что изменится
Объявления только с номером телефона, основанные на устаревшей технологии развернутых текстовых объявлений, постепенно выводятся из эксплуатации. В дальнейшем лидогенерация по телефону будет полностью поддерживаться за счет адаптивных поисковых объявлений (RSA) в сочетании с объектами звонков. Адаптивные поисковые объявления обеспечивают большую гибкость и эффективность за счет использования машинного обучения для оптимизации рекламных креативов.
Зачем нужны эти изменения?
- Повышение эффективности. Рекламодатели обычно получают лучшие результаты и более низкую цену за звонок от потенциального клиента, используя адаптивные поисковые объявления и объекты звонков, по сравнению со статичными объявлениями только с номером телефона.
- Современная инфраструктура. Адаптивные поисковые объявления постоянно улучшаются благодаря ИИ и машинному обучению. Базовая платформа развернутых текстовых объявлений для объявлений только с номером телефона больше не поддерживается.
- Единообразие. Это изменение приводит рекламу с номером телефона в соответствие со стандартом для всех остальных форматов поисковых объявлений, что упрощает управление кампаниями.
Последствия для пользователей Google Ads API
Если ваше приложение использует Google Ads API для создания объявлений только с номером телефона или управления ими, то это изменение затронет и вас.
- Создание новых объявлений только с номером телефона. С января 2026 г., когда выйдет API версии 23, вы больше не сможете создавать новые объявления только с номером телефона или дублировать существующие через API. Тип объявлений "Только номер телефона" будет удален из последней версии API.
- Существующие объявления только с номером телефона. Они будут показываться и управляться через API до февраля 2027 г.
- Прекращение поддержки API. Поддержка объявлений только с номером телефона будет постепенно удалена из всех активных версий API и полностью прекратится к февралю 2027 г.
Ключевые даты для пользователей API
- Январь 2026 г.
- Создание новых объявлений только с номером телефона (в том числе дублирование) заблокировано во всех версиях Google Ads API и других интерфейсах (интерфейс Google Рекламы, Редактор Google Рекламы, Поиск 360).
- До февраля 2027 г.:
- Существующие объявления только с номером телефона продолжат показываться.
- Пользователи API по-прежнему могут обновлять существующие объявления только с номером телефона. Настоятельно рекомендуем использовать это время для переноса.
- С февраля 2027 г.:
- Показ всех объявлений только с номером телефона будет прекращен.
- Полная поддержка объявлений только с номером телефона прекращена во всех активных версиях Google Ads API.
Что нужно сделать
- Обновите интеграции API. Измените клиентские библиотеки API и приложения, чтобы прекратить создание объявлений только с номером телефона.
- Перейдите на адаптивные поисковые объявления с объектами звонков. Измените рабочие процессы создания объявлений и управления ими, чтобы использовать адаптивные поисковые объявления. Чтобы продолжать привлекать лидов по телефону, добавьте в эти адаптивные поисковые объявления объекты звонков.
- Чтобы создать адаптивное поисковое объявление, нужно указать несколько заголовков и описаний.
- Номера телефонов добавляются как
assets, связанные на уровне клиента, кампании или группы объявлений.
Преимущества раннего перехода
- Воспользуйтесь преимуществами адаптивных поисковых объявлений.
- Обеспечьте плавный переход без прерывания работы сервисов.
- Вы полностью контролируете рекламный текст и настройки.
Рекомендуем обновить интеграции API и перенести рекламные стратегии для объявлений только с номером телефона задолго до указанных сроков. Актуальные инструкции по работе с адаптивными поисковыми объявлениями и объектами звонков можно найти в документации Google Ads API для разработчиков.
Если у вас есть вопросы или вы хотите обсудить эту запись, свяжитесь с нами на сервере Discord сообщества Google по рекламе и аналитике.
Ярлыки: campaign, display, display-smart-campaign, google-ads-api, smart, sunset