مقارنة الأداء بحملة حالية

بعد أن تبدأ "حملة الأداء الأفضل" في عرض الإعلانات، قد تحتاج إلى مقارنة أدائها بأداء حملاتك الحالية لمعرفة الجوانب التي تحقّق فيها قيمة والجوانب التي قد تحتاج إلى تحسينها.

قبل مقارنة أداء الحملات، ننصحك بإطلاق الحملات لمدّة 6 أسابيع على الأقل لتوفير وقت كافٍ لتعزيز أداء تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google والحصول على بيانات كافية لمقارنة الأداء.

مقارنة التقارير

يُعدّ دليلنا حول إعداد التقارير في "حملات الأداء الأفضل" أول مكان يمكنك البدء منه للتعرّف على السمات والمقاييس المتوافقة مع "حملات الأداء الأفضل" وكيفية استردادها باستخدام GoogleAdsService.SearchStream.

سيتناول هذا القسم الموارد القابلة للمقارنة بين "حملات الأداء الأفضل" وأنواع الحملات الأخرى.

ملاحظة: بما أنّ "حملات الأداء الأفضل" تتيح لك الوصول إلى شرائح جمهور جديدة على جميع قنوات وشبكات Google، قد لا تتمكّن من إجراء مقارنة مباشرة بين المقاييس التي تستخدمها في الحملات الحالية والمقاييس في "حملات الأداء الأفضل". احرص على مقارنة أداء جميع الحملات الحالية مع مدى وصول "حملات الأداء الأفضل" إلى شرائح الجمهور. سيضمن لك ذلك رؤية الصورة الكاملة. سيوضّح هذا الدليل طرق عرض التقارير الجديدة للوصول إلى بيانات الأداء وأفضل عملية ربط يمكنك إجراؤها بين المصادر المشابهة.

مجموعات مواد العرض بدلاً من المجموعات الإعلانية

تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" مفهوم مجموعات مواد العرض، وهي مجموعة من تصاميم الإعلانات التي ستُستخدَم لإنشاء إعلان حسب القناة التي يتم عرضه عليها. على غرار المجموعات الإعلانية في الحملات الأخرى، يجب استخدامها لتجميع مواد العرض، مثل النصوص والصور والفيديوهات، حسب موضوع مشترك. وستتولّى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google تجميع مواد العرض في مجموعة مواد عرض في كلّ أشكال الإعلانات التي تنطبق على هدفك وعرض تصميم الإعلان الأكثر ملاءمةً لحملتك.

على الرغم من أنّ المراجع المحدّدة (مواد عرض مجموعة مواد العرض وإعلانات المجموعة الإعلانية) في كلا النوعين من المجموعات مختلفة، إلا أنّها مكان جيد للبدء في التحقيق في الأداء القابل للمقارنة، خاصةً إذا كنت قد استخدمت البيانات من مجموعة إعلانية حالية لإنشاء مجموعة مواد عرض مكافئة.

في ما يلي بعض الأمثلة على المراجع وطرق عرض التقارير المشابهة في "حملات الأداء الأفضل":

المصدر أو طريقة العرض الحالية	مورد أو عرض مشابه في "حملات الأداء الأفضل"	ملاحظات
ad_group	asset_group	بما أنّ كلتا المجموعتَين يتم تجميعهما حسب المظهر، يمكن مقارنة مقاييس مثل conversions للمظهر.
ad_group_ad	asset_group	بما أنّه يتم استخدام مجموعة من مواد العرض لإنشاء الإعلانات، يمكن العثور على بعض البيانات البنيوية على هذا المستوى، مثل final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	للحملات التي تتضمّن مجموعات منتجات أو مجموعات بيانات فقط
product_group_view	asset_group_product_group_view	فقط للحملات التي تستخدم خلاصات منتجات

"الإحصاءات المتعلقة بعبارات البحث" بدلاً من "عبارات البحث"

إذا كانت حملتك الحالية تعرض إعلانات على شبكة البحث، من المحتمل أنّك معتاد على قياس أداء عبارات البحث باستخدام search_term_view. في "حملات الأداء الأفضل"، "شبكة البحث" هي إحدى الشبكات المحتملة التي يمكن أن تعرض إعلاناتك عليها، لذا نقدّم لك بدلاً من ذلك إحصاءات عبارات البحث لمساعدتك في فهم كيفية بحث عملائك عن نشاطك التجاري على Google وتفاعلهم معه. تحلّل هذه الإحصاءات عبارات البحث التي ظهرت معها إعلاناتك خلال الفترة الزمنية المحدّدة، كما تجمِّعها في فئات وفئات فرعية للبحث من أجل تزويدك بمقاييس الأداء الرئيسية لكلّ منها.

يتم تجميع مقاييس search_term_view الحالية التي تستخدمها الحملات الأخرى غير "حملات الأداء الأفضل" على مستوى المجموعة الإعلانية. يمكن تقسيم مقاييس "إحصاءات عبارات البحث" لتجميعها على المستوى المناسب باستخدام customer_search_term_insight (التجميع على مستوى الحملة) أو campaign_search_term_insight (التجميع على مستوى المجموعة الإعلانية أو مجموعة مواد العرض).

ملاحظة: ننصحك بطلب بيانات customer_search_term_insight أولاً، ثم تحسين طلبك باستخدام campaign_search_term_insight. ويرجع ذلك إلى حجم البيانات المطلوب معالجتها عند تقسيمها إلى شرائح بدقة أقل. قد يظهر لك الخطأ RESOURCE_EXHAUSTED إذا استخدمت campaign_search_term_insight بشكل متكرّر جدًا على أحد الحسابات.

المصدر أو طريقة العرض الحالية	مورد أو عرض مشابه في "حملات الأداء الأفضل"	ملاحظات
search_term_view	customer_search_term_insight	تقسيم البيانات حسب الحملة لفهم بيانات إحصاءات عبارات البحث على مستوى جميع الحملات
search_term_view	campaign_search_term_insight	قسِّم حسب مجموعة مواد العرض لفهم بيانات إحصاءات عبارات البحث على مستوى مكافئ لمجموعات الإعلانات التي توفّرها طريقة عرض عبارات البحث في الحملات الأخرى التي لا تستخدم "حملات الأداء الأفضل".

التحسين وتحديد المشاكل وحلّها

للاطّلاع على مزيد من أفضل الممارسات لتحسين "حملات الأداء الأفضل" وتحديد المشاكل فيها وحلّها، يمكنك الرجوع إلى دليل تحسين "حملات الأداء الأفضل" وتحديد المشاكل فيها وحلّها.