Yêu cầu về cấu trúc

Hướng dẫn này trình bày chi tiết nhiều điểm phức tạp trong việc cấu trúc các yêu cầu tạo và cập nhật chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Đây có thể là một tài nguyên hữu ích khi bạn thiết kế quy trình tích hợp. Hướng dẫn này giải thích cách xử lý các yêu cầu sửa đổi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và có thể là một tài nguyên bổ sung cho hướng dẫn khắc phục sự cố về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và hướng dẫn xử lý hàng loạt chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Trong API Google Ads, các thực thể chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được biểu thị dưới dạng tổ hợp của một số tài nguyên duy nhất.

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tiêu chuẩn

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường cần có một bộ tài nguyên tối thiểu để phân phát.

Đối với những chiến dịch đã bật nguyên tắc sử dụng thương hiệu, các thao tác tạo Campaign và CampaignAsset tài nguyên bắt buộc phải được đưa vào một yêu cầu duy nhất, đồng thời CampaignAsset tài nguyên phải đáp ứng các yêu cầu và quy cách tối thiểu về thành phần.

Điều quan trọng cần lưu ý là các thao tác tạo thực thể AssetGroup và AssetGroupAsset phải được đưa vào cùng một yêu cầu duy nhất, đồng thời các tài nguyên AssetGroupAsset phải kết hợp để đáp ứng tất cả yêu cầu tối thiểu về tài sản và quy cách; hãy xem sự khác biệt này đối với Chiến dịch bán lẻ. Yêu cầu tạo một AssetGroup mà không có tất cả các thực thể AssetGroupAsset bắt buộc sẽ dẫn đến lỗi; hãy xem phần Trạng thái không hợp lệ so với yêu cầu không hợp lệ để biết thêm bối cảnh.

Có nhiều lựa chọn khi nói đến việc cấu trúc các yêu cầu tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Quyết định về cách nhóm các thao tác và yêu cầu cấu trúc phần lớn phụ thuộc vào mục tiêu và cơ sở hạ tầng của bạn.

  • Tạo các tài nguyên CampaignBudget, Campaign, Asset và CampaignAsset trong các yêu cầu riêng biệt trước khi tạo các tài nguyên AssetGroup và AssetGroupAsset. (Đối với những chiến dịch đã bật nguyên tắc sử dụng thương hiệu, bạn phải đưa Campaign và tài nguyên CampaignAsset bắt buộc vào cùng một yêu cầu)
  • Đưa tất cả các tài nguyên này vào một yêu cầu biến đổi duy nhất.

Mặc dù bạn có thể tạo thành công các tài nguyên CampaignBudget, Campaign, Asset và CampaignAsset trong các yêu cầu riêng biệt trước đó, nhưng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ không đủ điều kiện phân phát cho đến khi bạn tạo cả tài nguyên AssetGroup và AssetGroupAsset.

Các yêu cầu tối thiểu để chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hợp lệ có thể phân phát

hình ảnh

Bạn có thể tuỳ chỉnh thêm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng cách tạo các tài sản bổ sung như minh hoạ trong sơ đồ.

Bạn có thể đưa các thao tác để tạo tài nguyên AssetGroupSignal vào cùng một yêu cầu tạo tài nguyên AssetGroup và AssetGroupAsset. Ngoài ra, bạn có thể tạo các thực thể AssetGroupSignal trong một yêu cầu riêng sau khi tạo AssetGroup.

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có các lựa chọn bổ sung

hình ảnh

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ

Chiến dịch bán lẻ là chiến dịch đặc biệt vì có 2 cách riêng biệt để tạo nhóm thành phần dẫn đến một chiến dịch phân phát hợp lệ:

  • Nhóm thành phần không có thành phần nào
  • Nhóm thành phần chứa TẤT CẢ thành phần bắt buộc (nên dùng)

Khi bạn chọn loại trừ thành phần khỏi nhóm thành phần, Google sẽ tự động sử dụng các thành phần được cung cấp trong tài khoản Merchant Center được liên kết để tạo quảng cáo. Tuy nhiên, bạn nên cung cấp các thành phần để tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho bán lẻ yêu cầu bạn phải có bộ tài nguyên tối thiểu sau đây để phân phát.

  • CampaignBudget
  • Campaign (với ShoppingSettings đã được điền sẵn)
  • AssetGroup
  • AssetGroupListingGroupFilter

Bạn cần lưu ý rằng bạn phải điền sẵn trường Campaign.shopping_settings trong chiến dịch bán lẻ. Ngoài ra, final_urls được liệt kê trong mỗi AssetGroup phải khớp với URL được liên kết với mã tài khoản Merchant Center được chỉ định trong Campaign.shopping_settings. Cuối cùng, mỗi AssetGroup phải có một cây nhóm trang thông tin sản phẩm hợp lệ, được liên kết, bao gồm một hoặc nhiều tài nguyên AssetGroupListingGroupFilter. Ít nhất, bạn phải tạo một cây nút duy nhất để tính tất cả sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center được chỉ định.

Bạn có thể tạo từng tài nguyên này riêng biệt hoặc trong một yêu cầu duy nhất. Tuy nhiên, chiến dịch sẽ không đủ điều kiện phân phát cho đến khi tất cả các tài nguyên này được tạo đúng cách.

Các yêu cầu tối thiểu đối với một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hợp lệ để phân phát cho ngành bán lẻ

hình ảnh

Chiến dịch bán lẻ có thể sử dụng tất cả các lựa chọn có sẵn cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường, bao gồm cả việc tạo tín hiệu nhóm thành phần, mục tiêu lượt chuyển đổi của chiến dịch và tiêu chí của chiến dịch. Nếu bạn chọn thêm thành phần vào một AssetGroup khi tạo tài nguyên AssetGroup, thì AssetGroup của bạn phải tuân thủ các yêu cầu tối thiểu về thành phần. Nói cách khác, bạn có thể không thêm thành phần nào hoặc thêm tất cả thành phần bắt buộc.

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ có các lựa chọn khác

hình ảnh

Trạng thái không hợp lệ so với yêu cầu không hợp lệ

Khi làm việc với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong API Google Ads, bạn cần phân biệt rõ ràng giữa trạng thái không hợp lệ và yêu cầu không hợp lệ.

Trạng thái không hợp lệ
Chiến dịch không đủ điều kiện phân phát do cách bạn thiết lập chiến dịch. Ví dụ: bạn có thể tạo một tài nguyên Campaign độc lập bằng advertising_channel_type của PERFORMANCE_MAX. Mặc dù yêu cầu tạo chiến dịch thành công, nhưng chiến dịch đó không đủ điều kiện phân phát cho đến khi bạn thêm ít nhất một AssetGroup vào chiến dịch. Nếu yêu cầu của bạn thành công nhưng chiến dịch hoặc nhóm tài sản không phân phát, bạn có thể sử dụng CampaignPrimaryStatus, CampaignPrimaryStatusReason, AssetGroupPrimaryStatus và AssetGroupPrimaryStatusReason để xác định lý do, như được trình bày chi tiết trong hướng dẫn khắc phục sự cố.
Yêu cầu không hợp lệ
Một yêu cầu không thành công vì yêu cầu đó sẽ đặt chiến dịch hoặc tài nguyên ở trạng thái không hợp lệ. Ví dụ: Google Ads API sẽ gửi lỗi nếu bạn cố gắng tạo một AssetGroup cho chiến dịch không phải là chiến dịch bán lẻ mà không thêm thành phần tối thiểu bắt buộc. Đây là lý do bạn phải thêm một AssetGroup và tài nguyên AssetGroupAsset của nó vào cùng một yêu cầu. Điều này cũng có nghĩa là tất cả các tài nguyên AssetGroupAsset của bạn phải đáp ứng đúng quy cách cho một field_type nhất định để ngăn toàn bộ yêu cầu không thành công.

Nhóm các thao tác bằng yêu cầu biến đổi

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bao gồm nhiều tài nguyên và bạn có thể tạo các tài nguyên riêng biệt này trong các yêu cầu riêng biệt hoặc trong một yêu cầu đột biến hàng loạt. Tuy nhiên, bạn phải tạo AssetGroups và AssetGroupAssets được liên kết trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường trong một yêu cầu riêng lẻ như đã lưu ý.

Chiến dịch của bạn không đủ điều kiện phân phát cho đến khi bạn tạo thành công tất cả các tài nguyên bắt buộc được đề cập trong hướng dẫn này. Khi đưa ra các yêu cầu riêng biệt, hãy sử dụng tên tài nguyên thực tế của các tài nguyên được tham chiếu trong các yêu cầu tiếp theo. Khi đưa ra các yêu cầu biến đổi hàng loạt chứa nhiều thao tác, hãy sử dụng tên tài nguyên được tạo bằng cách sử dụng mã nhận dạng tạm thời.

Độ ưu tiên của toán tử

Bất kể bạn có sử dụng yêu cầu biến đổi hàng loạt để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hay không, bạn phải sắp xếp các yêu cầu và thao tác sao cho bạn không bao giờ tham chiếu đến một tài nguyên trước khi tài nguyên đó được tạo. Trong trường hợp có yêu cầu biến đổi hàng loạt, điều này có nghĩa là bạn phải sắp xếp các thao tác theo cách sao cho các tài nguyên được tham chiếu được liệt kê trước các tài nguyên tham chiếu đến chúng.

Nếu bạn chọn tạo tài nguyên Asset trong cùng một yêu cầu biến đổi hàng loạt để tạo AssetGroup và tài nguyên AssetGroupAsset của tài sản đó, thì tất cả AssetOperations phải xuất hiện trước tất cả AssetGroupAssetOperations, như minh hoạ trong sơ đồ.

hình ảnh

Máy chủ Google Ads gộp các AssetGroupAssetOperations liên tiếp với nhau và đánh giá xem AssetGroup có đáp ứng các yêu cầu tối thiểu về thành phần hay không sau thao tác cuối cùng trong nhóm đó. Nếu bạn thay đổi giữa AssetOperations và AssetGroupAssetOperations trong yêu cầu của mình, thì máy chủ API sẽ đánh giá các yêu cầu tối thiểu về thành phần sau AssetGroupAssetOperation đầu tiên và trả về lỗi mà không tiếp tục các thao tác còn lại trong yêu cầu. Do đó, không có thành phần nào trong yêu cầu được thêm vào tài khoản Google Ads của bạn. Ngoài ra, AssetGroup cũng như bất kỳ tài nguyên AssetGroupAsset nào liên quan sẽ không được tạo.

Cập nhật nhóm thành phần

Sau khi tạo một AssetGroup hợp lệ, bạn không thể đưa ra các yêu cầu tiếp theo dẫn đến trạng thái không hợp lệ mà trong đó các yêu cầu tối thiểu về tài sản không còn được đáp ứng. Mọi yêu cầu như vậy đều sẽ gây ra lỗi. Ví dụ: nếu bạn tạo một AssetGroup chỉ có một MARKETING_IMAGE (yêu cầu tối thiểu), thì mọi yêu cầu xoá AssetGroupAsset được liên kết với MARKETING_IMAGE đó sẽ trả về lỗi.

Điều này đặc biệt quan trọng trong trường hợp các nhóm thành phần trong chiến dịch bán lẻ được tạo mà không có thành phần nào được liên kết. Các yêu cầu tiếp theo để thêm thành phần vào AssetGroup bằng cách tạo tài nguyên AssetGroupAsset sẽ chỉ thành công nếu yêu cầu đáp ứng tất cả các yêu cầu về thành phần. Nói cách khác, bạn không thể thêm thành phần vào các nhóm thành phần này một cách gia tăng.