تساعدك حملات الأداء الأفضل للبيع بالتجزئة في توسيع نطاق وصولك إلى الجمهور وتحقيق أهدافك من خلال إتاحة الفرصة لعرض الإعلانات على مساحات إعلانية إضافية.
قد تحتاج إلى إنشاء مواد عرض جديدة، مثل النصوص أو الصور أو الفيديوهات، لإتاحة عرض الإعلانات بأشكال جديدة وعلى مساحات عرض جديدة، مثل الإعلانات النصية وخلاصة "اقتراحات" والإعلانات أثناء عرض الفيديو على YouTube و"الشبكة الإعلانية".
إذا كانت لديك إحصاءات فريدة عن شرائح المستخدمين التي يزداد احتمال أن تُجري إحالة ناجحة، يمكنك الآن أيضًا استخدام إشارات الجمهور لإعلام Google بذلك.
في ما يلي بعض التحسينات الإضافية التي تقدّمها "حملات الأداء الأفضل" مقارنةً بـ "حملات Shopping العادية":
- استهداف اللغة استنادًا إلى خلاصة Merchant Center أو معايير الحملة
- توسيع عنوان URL النهائي
- يتم استهداف جميع المتاجر عند اختيار هدف "زيارات المتجر"
- إمكانية ضبط أهداف الإحالات الناجحة لكل عميل أو لكل حملة
ربط حسابك على Merchant Center بحسابك على "إعلانات Google"
لاستخدام "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، يجب أن يكون حساب "إعلانات Google" مرتبطًا بحساب حالي على Merchant Center. من خلال الربط بحساب Merchant Center، يمكن إنشاء مواد العرض تلقائيًا للحملة، ولكن سيكون مدى الوصول والأداء محدودَين.
إضافة مجموعات مواد عرض
تؤدي إضافة مجموعة مواد عرض إلى تفعيل قنوات Shopping وتجديد النشاط التسويقي الديناميكي، بينما يؤدي ضبط توسيع عنوان URL النهائي إلى تفعيل "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث". بشكل عام، كلما زاد عدد مواد العرض التي تقدِّمها، زاد عدد أشكال الإعلانات التي يمكن للنظام إنشاؤها لاستهداف مساحات إعلانية إضافية.
يمكنك ترك مجموعة مواد عرض للبيع بالتجزئة بدون مواد عرض مخصّصة مرتبطة (بالاعتماد
على مواد العرض التي يتم إنشاؤها تلقائيًا من خلاصة Merchant Center)، ولكن إذا ربطت مواد عرض
مخصّصة (بخلاف مواد عرض HTML5 MEDIA_BUNDLE)، عليك ضبط final_urls واحد على الأقل
على AssetGroup وتقديم جميع
الحد الأدنى من مواد العرض المطلوبة (بما في ذلك مواد العرض الخاصة بالعلامة التجارية على مستوى الحملة في حال
تفعيل إرشادات العلامة التجارية) في طلب واحد غير قابل للتجزئة. لمعرفة التفاصيل، يُرجى الاطّلاع على مقالة
ربط مجموعات مواد العرض بمواد العرض في "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة.
ننصح بأن تستهدِف كل مجموعة مواد عرض منتجات مختلفة. يُرجى العِلم أنّ هناك حدودًا لمجموعات البيانات. من أفضل الممارسات استهداف مجموعة معيّنة من المنتجات من مجموعة مواد عرض، مثل المنتجات التي تبدأ بحرف الألف إلى حرف اللام في مجموعة مواد العرض 1، والمنتجات التي تبدأ بحرف الميم إلى حرف الياء في مجموعة مواد العرض 2.
إذا أردت تخصيص رسائل مواد العرض حسب الجمهور، يمكنك إنشاء مجموعات مواد عرض متعددة لكل حملة. بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء مجموعات مواد عرض مختلفة لعنوان URL النهائي نفسه.
اطّلِع على المزيد من النصائح لتحسين الاستخدام عند إعداد "حملة الأداء الأفضل".
إنشاء حملة البيع بالتجزئة في "حملات الأداء الأفضل"
مثل حملات تسوّق الأخرى، اضبط حقول ShoppingSetting في الحملة.
مطلوب
merchant_id- معرّف Merchant Center للحساب الذي يحتوي على المنتجات المطلوب الإعلان عنها.
اختياري
feed_labelسلسلة تُستخدَم لتصنيف الخلاصة على النحو المحدّد في حسابك على Merchant Center يجب استخدام هذا الحقل في حال كنت بحاجة إلى اختيار منتجات من خلاصة Merchant Center معيّنة. في حال عدم تحديدها، تستخدم الحملة جميع الخلاصات المتاحة في Merchant Center.
إذا كنت تستخدم سابقًا السمة
sales_countryالتي تم إيقافها نهائيًا، بتنسيق رمز البلد المكوّن من حرفين (XX)، يجب استخدام السمةfeed_labelبدلاً منها. لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطّلاع على مقالة المساعدة حول تصنيف الخلاصة.يُرجى العِلم أنّ إرسال رمز بلد في
feed_labelلا يؤدي تلقائيًا إلى تفعيل عرض الإعلانات في ذلك البلد، بل عليك أولاً إعداد الاستهداف حسب الموقع الجغرافي.campaign_priorityأولوية حملة تسوّق تكون الأولوية للحملات ذات الأولوية الأعلى من حيث الرقم على الحملات ذات الأولوية الأقل.
enable_localخيار تفعيل الإعلانات للمنتجات التي تُباع في المتاجر المحلّية لهذه الحملة
تكون المنتجات المحلية مفعَّلة بشكل تلقائي إذا كان المخزون متوفّرًا. ويمكن فلترة هذه المنتجات باستخدام مجموعات البيانات.
languageيمكنك اختيار لغات متعددة لعرض إعلاناتك على مجموعات معيّنة من العملاء.
أهداف الإحالات الناجحة
يمكنك إلغاء أهداف الإحالات الناجحة على مستوى العميل من خلال تعديل أهداف الإحالات الناجحة على مستوى الحملة كما هو موضّح في هذا المثال:
جافا
/** Retrieves the list of customer conversion goals. */ private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals( GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) { String query = "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin " + "FROM customer_conversion_goal"; List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>(); try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) { // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use // GoogleAdsService.search instead of search_stream. SearchPagedResponse response = googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query); for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) { customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal()); } } return customerConversionGoals; } /** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */ private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations( long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) { List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>(); // To override the customer conversion goals, we will change the // biddability of each of the customer conversion goals so that only // the desired conversion goal is biddable in this campaign. for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) { ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory(); ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin(); String campaignConversionGoalResourceName = ResourceNames.campaignConversionGoal( customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin); CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder = CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName); // Change the biddability for the campaign conversion goal. // Set biddability to True for the desired (category, origin). // Set biddability to False for all other conversion goals. // Note: // 1- It is assumed that this Conversion Action // (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. // 2- More than one goal can be biddable if desired. This example // shows only one. if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) { campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true); } else { campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false); } CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build(); CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation = CampaignConversionGoalOperation.newBuilder() .setUpdate(campaignConversionGoal) .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal)) .build(); mutateOperations.add( MutateOperation.newBuilder() .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation) .build()); } return mutateOperations; }
#C
/// <summary> /// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group. /// </summary> /// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param> /// <param name="linkedEntityResourceName">The resource name of the entity (asset group or /// campaign) to link the asset to.</param> /// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be /// linked.</param> /// <param name="brandGuidelinesEnabled">Whether or not to enable brand guidelines.</param> /// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns> private MutateOperation CreateLinkAssetOperation( AssetFieldType fieldType, string linkedEntityResourceName, string assetResourceName, bool brandGuidelinesEnabled = false) { if (brandGuidelinesEnabled) { return new MutateOperation() { CampaignAssetOperation = new CampaignAssetOperation() { Create = new CampaignAsset() { FieldType = fieldType, Campaign = linkedEntityResourceName, Asset = assetResourceName } } }; } else { return new MutateOperation() { AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation() { Create = new AssetGroupAsset() { FieldType = fieldType, AssetGroup = linkedEntityResourceName, Asset = assetResourceName } } }; } }
PHP
private static function getCustomerConversionGoals( GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId ): array { $customerConversionGoals = []; $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient(); // Creates a query that retrieves all customer conversion goals. $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' . 'FROM customer_conversion_goal'; // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request // instead of search stream. $response = $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query)); // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals. foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) { /** * @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */ $customerConversionGoals[] = [ 'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(), 'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin() ]; } return $customerConversionGoals; } /** * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. * * @param int $customerId the customer ID * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be * overridden * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals */ private static function createConversionGoalOperations( int $customerId, array $customerConversionGoals ): array { $operations = []; // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this // campaign. foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) { $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal( [ 'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal( $customerId, self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']), ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin']) ) ] ); // Changes the biddability for the campaign conversion goal. // Sets biddability to true for the desired (category, origin). // Sets biddability to false for all other conversion goals. // Note: // 1- It is assumed that this Conversion Action // (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. // 2- More than one goal can be biddable if desired. This example // shows only one. if ( $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE ) { $campaignConversionGoal->setBiddable(true); } else { $campaignConversionGoal->setBiddable(false); } $operations[] = new MutateOperation( [ 'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation( [ 'update' => $campaignConversionGoal, // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list // of all the fields that were set on the update object. 'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal) ] ) ] ); } return $operations; }
Python
def get_customer_conversion_goals( client: GoogleAdsClient, customer_id: str ) -> List[ Dict[ str, Union[ ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory, ConversionOriginEnum.ConversionOrigin, ], ] ]: """Retrieves the list of customer conversion goals. Args: client: an initialized GoogleAdsClient instance. customer_id: a client customer ID. Returns: a list of dicts containing the category and origin of customer conversion goals. """ ga_service: GoogleAdsServiceClient = client.get_service("GoogleAdsService") customer_conversion_goals: List[ Dict[ str, Union[ ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory, ConversionOriginEnum.ConversionOrigin, ], ] ] = [] query: str = """ SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin FROM customer_conversion_goal """ # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService.search instead of search_stream. search_request: SearchGoogleAdsRequest = client.get_type( "SearchGoogleAdsRequest" ) search_request.customer_id = customer_id search_request.query = query results: SearchGoogleAdsResponse = ga_service.search(request=search_request) # Iterate over the results and build the list of conversion goals. for row in results: customer_conversion_goals.append( { "category": row.customer_conversion_goal.category, "origin": row.customer_conversion_goal.origin, } ) return customer_conversion_goals def create_conversion_goal_operations( client: GoogleAdsClient, customer_id: str, customer_conversion_goals: List[ Dict[ str, Union[ ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory, ConversionOriginEnum.ConversionOrigin, ], ] ], ) -> List[MutateOperation]: """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. Args: client: an initialized GoogleAdsClient instance. customer_id: a client customer ID. customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that will be overridden. Returns: MutateOperations that update campaign conversion goals. """ campaign_conversion_goal_service: CampaignConversionGoalServiceClient = ( client.get_service("CampaignConversionGoalService") ) operations: List[MutateOperation] = [] # To override the customer conversion goals, we will change the # biddability of each of the customer conversion goals so that only # the desired conversion goal is biddable in this campaign. for customer_goal_dict in customer_conversion_goals: mutate_operation: MutateOperation = client.get_type("MutateOperation") campaign_conversion_goal: CampaignConversionGoal = ( mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update ) category_enum_value: ( ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory ) = customer_goal_dict["category"] origin_enum_value: ConversionOriginEnum.ConversionOrigin = ( customer_goal_dict["origin"] ) campaign_conversion_goal.resource_name = ( campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path( customer_id, _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category_enum_value.name, origin_enum_value.name, ) ) # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to True for the desired (category, origin). # Set biddability to False for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. if ( category_enum_value == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE and origin_enum_value == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE ): biddable = True else: biddable = False campaign_conversion_goal.biddable = biddable field_mask = protobuf_helpers.field_mask( None, campaign_conversion_goal._pb ) client.copy_from( mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask, field_mask, ) operations.append(mutate_operation) return operations
Ruby
def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id) query = <<~EOD SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin FROM customer_conversion_goal EOD customer_conversion_goals = [] ga_service = client.service.google_ads # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService.search instead of search_stream. response = ga_service.search( customer_id: customer_id, query: query, ) # Iterate over the results and build the list of conversion goals. response.each do |row| customer_conversion_goals << { "category" => row.customer_conversion_goal.category, "origin" => row.customer_conversion_goal.origin } end customer_conversion_goals end def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals) campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal operations = [] # To override the customer conversion goals, we will change the # biddability of each of the customer conversion goals so that only # the desired conversion goal is biddable in this campaign. customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal| operations << client.operation.mutate do |m| m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op| op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg| ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal( customer_id, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, customer_conversion_goal["category"].to_s, customer_conversion_goal["origin"].to_s) # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to True for the desired (category, origin). # Set biddability to False for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE && customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE) end op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update) end end end operations end
Perl
sub get_customer_conversion_goals { my ($api_client, $customer_id) = @_; my $customer_conversion_goals = []; # Create a query that retrieves all customer conversion goals. my $query = "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin " . "FROM customer_conversion_goal"; # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream(). my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({ customerId => $customer_id, query => $query }); # Iterate over the results and build the list of conversion goals. foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) { push @$customer_conversion_goals, { category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category}, origin => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}}; } return $customer_conversion_goals; } # Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. sub create_conversion_goal_operations { my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_; my $operations = []; # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal # is biddable in this campaign. foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) { my $campaign_conversion_goal = Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::CampaignConversionGoal->new({ resourceName => Google::Ads::GoogleAds::V26::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal( $customer_id, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, $customer_conversion_goal->{category}, $customer_conversion_goal->{origin})}); # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to true for the desired (category, origin). # Set biddability to false for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE) { $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true"; } else { $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false"; } push @$operations, Google::Ads::GoogleAds::V26::Services::GoogleAdsService::MutateOperation ->new({ campaignConversionGoalOperation => Google::Ads::GoogleAds::V26::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation ->new({ update => $campaign_conversion_goal, # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be # a list of all the fields that were set on the update object. updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})}); } return $operations; }
curl
تقارير Shopping
استخدِم shopping_performance_view لاسترداد المقاييس التي تم تلخيصها حسب شرائح المنتجات، مثل segments.product_item_id.
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.search_budget_lost_impression_share,
metrics.search_rank_lost_impression_share,
metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
استخدِم asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس مثل النقرات والإحالات الناجحة ومرات الظهور لمجموعة البيانات المرتبطة بمجموعة مواد العرض هذه.
إعلانات المركبات
يمكن للمعلنين استخدام إعلانات المركبات للترويج لمخزون مركباتهم من خلال تحميل خلاصة بيانات المركبات إلى Merchant Center، ثم استخدام حملات الأداء الأفضل التي تتضمّن خلاصات المركبات لإدارة الإعلانات.
لإنشاء "حملة أداء أفضل" تتضمّن خلاصة مركبات باستخدام Google Ads API،
اتّبِع الخطوات الواردة في مقالة إنشاء حملة بيع بالتجزئة، واضبط الحقل
listing_type للحملة على VEHICLES.