ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก

คุณวัดแคมเปญค้าปลีก Performance Max ได้หลายวิธีตามวัตถุประสงค์ในการรายงาน

ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด

ตัวอย่างพื้นฐานที่สุดคือการดึงข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทั้งหมดโดยใช้วิธีการของตัวอย่างประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด หากต้องการสร้างแคมเปญค้าปลีก Performance Max คุณต้องป้อนข้อมูลในช่อง shopping_setting ในแคมเปญด้วย merchant_id ของบัญชี Merchant Center การเพิ่มเงื่อนไข campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ลงในส่วนคำสั่ง WHERE จะกรองชุดผลลัพธ์ให้รวมเฉพาะแคมเปญค้าปลีกเท่านั้น

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับ feed_label

คุณใช้ช่อง campaign.shopping_setting.feed_label เพื่อกำหนดเป้าหมายฟีดสินค้าที่เฉพาะเจาะจงในบัญชี Merchant Center ได้ คุณสามารถกรองช่องนี้เพื่อดูเมตริกการรายงานสำหรับแคมเปญทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับฟีดสินค้าที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น คำค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกสำหรับแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโปรโมตในช่วงฤดูหนาว

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีกตามช่องทาง

พร้อมใช้งานใน Google Ads API v23 ขึ้นไป

หากต้องการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก Performance Max ในช่องทางต่างๆ คุณสามารถแบ่งกลุ่มตามsegments.ad_using_product_dataและsegments.ad_network_type ซึ่งจะช่วยให้คุณแจกแจงเมตริกสำหรับแคมเปญค้าปลีกตามตำแหน่งที่แสดงโฆษณา และดูว่ามีการใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ในโฆษณาหรือไม่

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

ประสิทธิภาพสินค้า

คุณสามารถใช้ shopping_performance_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกระดับสินค้าในแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทั้งหมดได้ ดังที่แสดงในคําค้นหาต่อไปนี้ การกรอง campaign.advertising_channel_type จะจำกัดผลลัพธ์ไว้เฉพาะแคมเปญ Performance Max และการรวม segments.product_item_id จะแสดงเมตริกระดับสินค้า ซึ่งจะกรองแคมเปญค้าปลีกโดยนัยเนื่องจากแคมเปญที่ไม่ใช่แคมเปญค้าปลีกไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยง

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกยอดขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และจำนวนหน่วยที่ขายได้ เมตริกเหล่านี้พร้อมใช้งานสําหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งในแคมเปญ Performance Max และเข้ากันได้กับรายงานต่อไปนี้

คุณสามารถใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้ในรายงาน เช่น shopping_performance_view สำหรับแคมเปญ Performance Max สำหรับค้าปลีก

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพระดับสินค้าสำหรับแคมเปญ Performance Max ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณสามารถใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งที่ระดับแคมเปญ และรวมกับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุนได้

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มสินค้า

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group และ asset_group_listing_group_filter ตัวอย่างจะแบ่งกลุ่มผลลัพธ์ตามโหนดโครงสร้างแบบต้นไม้ของพาร์ติชันผลิตภัณฑ์สำหรับ asset_group แต่ละรายการในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มสินค้า

หรือจะใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดูเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group_listing_group_filter แต่จำกัดผลลัพธ์ไว้ที่ asset_group รายการเดียวโดยเพิ่มเงื่อนไขการกรอง asset_group ลงในส่วนคำสั่ง WHERE ก็ได้

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของมิติตัวกรองกลุ่มรายชื่อ

จากตัวอย่างก่อนหน้านี้ คุณสามารถแบ่งกลุ่มเมตริกประสิทธิภาพตามมิติข้อมูล asset_group_listing_group_filter ได้ ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตามแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำได้โดยการเพิ่ม asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ลงในส่วนคำสั่ง SELECT นอกจากนี้ยังกรองผลลัพธ์ให้รวมเฉพาะเอนทิตี asset_group_listing_group_filter ที่มีมิติข้อมูลแบรนด์ผลิตภัณฑ์ด้วย

คุณสามารถทำการวิเคราะห์ที่คล้ายกันได้โดยแทนที่ asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand ด้วยมิติข้อมูลอื่น เช่น asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ก่อนหน้า
การรายงานชิ้นงาน
ถัดไป
การรายงานเกณฑ์แคมเปญ