Anforderungen an Assets

Für jede AssetGroup in einer Performance Max-Kampagne ist ein anfänglicher Mindestsatz an Assets erforderlich. Das können vorhandene Assets aus anderen Kampagnen oder neue Assets sein, die speziell für eine AssetGroup in einer Performance Max-Kampagne erstellt wurden.

Wenn eine Performance Max-Kampagne für den Einzelhandel mit dem Google Merchant Center verknüpft ist, werden die erforderlichen Assets automatisch generiert. Wir empfehlen, zusätzliche Assets hochzuladen, um die Reichweite im gesamten Inventar zu maximieren.

Achtung: Wenn Sie benutzerdefinierte Assets (außer HTML5-MEDIA_BUNDLE-Assets) mit einer AssetGroup in einer Kampagne für den Einzelhandel verknüpfen, müssen Sie alle erforderlichen Mindest-Assets angeben. Wenn Sie nur optionale Asset-Typen (z. B. YOUTUBE_VIDEO) ohne die erforderlichen Text- und Bild-Assets verknüpfen, befindet sich die Asset-Gruppe in einem nicht unterstützten Zustand, der Änderungen in der Google Ads-Benutzeroberfläche verhindert. Weitere Informationen finden Sie unter Asset-Gruppen mit Assets in Kampagnen für den Einzelhandel verknüpfen.

Erforderliche Assets

Anfragen zum Erstellen eines AssetGroup in einer Standardkampagne, die nicht für den Einzelhandel bestimmt ist (ausgenommen Performance Max-Kampagnen für lokale Dienstleistungen, in denen keine AssetGroupAsset-Links verwendet werden), oder zum Verknüpfen benutzerdefinierter Assets (außer HTML5-MEDIA_BUNDLE-Assets in Kampagnen für den Einzelhandel) mit einem AssetGroup müssen alle folgenden Anforderungen erfüllen:

Hinweis: Nur die in der folgenden Tabelle aufgeführten Asset-Typen können mit Asset-Gruppen verknüpft werden. Wenn Sie andere Asset-Typen verwenden möchten, die hier nicht aufgeführt sind, z. B. SITELINK, müssen Sie sie stattdessen mit der Kampagne verknüpfen, indem Sie eine CampaignAsset erstellen. Asset-Gruppe erstellen

Erforderliche TEXT-Assets		Zulässige Anzahl pro AssetGroup
AssetFieldType	Zeichenbeschränkung	Min.	Max.
HEADLINE	30 Zeichen	3	15
LONG_HEADLINE	90 Zeichen	1	5
DESCRIPTION	90 Zeichen	2	5

Erforderliche IMAGE-Assets					Zulässige Anzahl pro AssetGroup
AssetFieldType	Erforderliches Seitenverhältnis	Empfohlene Dimensionen	Mindestabmessungen	Maximale Dateigröße	Min.	Max.
MARKETING_IMAGE	Querformat (1,91 : 1)	1.200 x 628	600 x 314	5.120 KB	1	20
SQUARE_MARKETING_IMAGE	(1:1)	1.200 x 1.200	300 x 300	5.120 KB	1	20

Hinweis: Die unterstützten Dateitypen für Bilder sind GIF, JPG und PNG.

Wenn Sie versuchen, ein Bild-Asset zu verknüpfen, das nicht der Spezifikation für das Seitenverhältnis für dieses AssetFieldType entspricht, wird ein ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED-Fehler zurückgegeben. Diese Validierung erfolgt beim Verknüpfen, nicht beim ersten Asset-Upload.

Zusätzliche erforderliche Assets, wenn Markenrichtlinien deaktiviert sind						Zulässige Anzahl pro AssetGroup
AssetFieldType	Zeichenbeschränkung	Erforderliches Seitenverhältnis	Empfohlene Dimensionen	Mindestabmessungen	Maximale Dateigröße	Min.	Max.
BUSINESS_NAME	25 Zeichen	–	–	–	–	1	1
LOGO	–	(1:1)	1.200 x 1.200	128 x 128	5.120 KB	1	5

Wichtig :Bei Performance Max-Kampagnen mit aktivierten Markenrichtlinien müssen BUSINESS_NAME, LANDSCAPE_LOGO und LOGO mit CampaignAsset anstelle von AssetGroupAsset verknüpft werden. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden Kampagne erstellen.

Optionale Assets

Die folgenden Assets sind optional. Wir empfehlen jedoch, zusätzliche Assets hochzuladen, um die Reichweite im gesamten Inventar zu maximieren.

Optionale IMAGE-Assets
AssetFieldType	Erforderliches Seitenverhältnis	Empfohlene Dimensionen	Mindestabmessungen	Maximale Dateigröße	Maximal zulässige Anzahl von pro AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE	(4:5)	960 × 1.200	480 × 600	5.120 KB	20
LANDSCAPE_LOGO	(4:1)	1.200 x 300	512 x 128	5.120 KB	20

Wichtig :LANDSCAPE_LOGO kann nur in eine Asset-Gruppe aufgenommen werden, wenn die Markenrichtlinien deaktiviert sind. Andernfalls muss es als CampaignAsset verknüpft werden.

Weitere optionale Assets
AssetFieldType	Spezifikationen	Maximal zulässige Anzahl pro AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO	Seitenverhältnis: horizontal (16:9), quadratisch (1:1) oder vertikal (9:16); Dauer: mindestens 10 Sekunden	15
CALL_TO_ACTION_SELECTION	Standardmäßig automatisiert, alternativ aus einer Liste auswählen	1
MEDIA_BUNDLE	Weniger als 150 KB	1

Asset-Auswahl

In Asset-Gruppen in Performance Max-Kampagnen können Assets aus der Asset-Bibliothek auf Kontoebene verwendet werden. So lassen sich Assets kampagnen- und asset-gruppenübergreifend wiederverwenden, anstatt häufig verwendete Assets mehrmals hochzuladen. Sie können Suchanfragen senden, um Assets zu finden, die die jeweiligen Anforderungen und Spezifikationen für jeden AssetFieldType erfüllen.

Kombinieren Sie Abfragen, um zu prüfen, ob Ihr Konto genügend Assets enthält, um eine gültige Asset-Gruppe zu erstellen. Die folgende Abfrage zeigt beispielsweise, wie Sie alle Assets abrufen, die die Spezifikationen für ein MARKETING_IMAGE erfüllen, eines der erforderlichen IMAGE-Assets:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• In diesem Beispiel werden die empfohlenen Dimensionen für einen MARKETING_IMAGE als Filterbedingungen in der WHERE-Klausel verwendet. Dies sind keine Anforderungen, aber Bilder müssen bestimmte Seitenverhältnisse haben.
• Die Breite und Höhe des Assets in der SELECT-Klausel können später verwendet werden, um die erforderlichen Seitenverhältnisse zu prüfen, wenn Sie die Filter in der WHERE-Klausel nicht verwenden.
• In diesem Beispiel wird gezeigt, wie Sie optional nach Asset-Namen filtern können. Das kann nützlich sein, wenn Sie Assets mit beschreibenden Namen hochgeladen haben.

Best Practices für Assets

Bei Performance Max-Kampagnen wird die Leistungsfähigkeit von Google AI genutzt, um Anzeigen dynamisch zu erstellen und auf allen Google-Kanälen auszuliefern. Wenn Sie die Reichweite Ihrer Kampagne maximieren und die Leistung optimieren möchten, müssen Sie eine umfangreiche und vielfältige Auswahl an Assets bereitstellen. Je mehr hochwertige Assets Sie bereitstellen (bis zur maximal zulässigen Anzahl für jeden Typ), desto mehr Möglichkeiten hat Google AI, Kombinationen zu erstellen, die bei verschiedenen Zielgruppen Anklang finden und in unterschiedlichen Anzeigenformaten und Placements die beste Leistung erzielen. So kann sich Ihre Kampagne anpassen und bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne weiter verbessern möchten, sollten Sie wissen, wie Google AI Ihre Assets im Laufe der Zeit optimiert. Das System liefert zwar Informationen zur Asset-Leistung, Sie sollten aber Assets mit unterdurchschnittlicher Leistung nicht sofort entfernen, wenn Sie die zulässige Höchstzahl für diesen Asset-Typ noch nicht erreicht haben.

Wenn Sie noch freie Plätze haben, sollten Sie stattdessen neue, hochwertige Assets hochladen, um diese Plätze zu füllen. So hat Google AI noch mehr Möglichkeiten, Tests durchzuführen und zu lernen. Das System kann jedoch auch für vorhandene Assets wertvolle Kombinationen finden, wenn sie mit anderen Creative-Elementen kombiniert oder anderen Zielgruppen präsentiert werden. Entfernen Sie Assets nur, wenn Sie wirklich alle Möglichkeiten ausgeschöpft haben, neue, leistungsstarke Alternativen hinzuzufügen, und Sie die maximale Anzahl von Assets für diesen Typ erreicht haben oder kurz davor sind.