Requisiti degli asset

Ogni AssetGroup in una campagna Performance Max richiede un insieme minimo iniziale di asset. Potrebbero essere asset esistenti utilizzati in altre campagne o nuovi asset specifici per un AssetGroup in una campagna Performance Max.

Se collegata a Google Merchant Center, una campagna Performance Max per la vendita al dettaglio genera automaticamente l'insieme minimo di asset necessari. Come best practice, ti consigliamo di caricare asset aggiuntivi per massimizzare la copertura in tutto l'inventario.

Attenzione: se colleghi asset personalizzati (diversi dagli asset HTML5 MEDIA_BUNDLE) a un AssetGroup in una campagna per la vendita al dettaglio, assicurati di fornire tutti gli asset minimi richiesti. Il collegamento di soli tipi di asset facoltativi (ad esempio YOUTUBE_VIDEO) senza gli asset di testo e asset immagine richiesti lascia il gruppo di asset in uno stato non supportato che blocca le modifiche nell'interfaccia utente di Google Ads. Per maggiori dettagli, consulta la sezione Collegamento dei gruppi di asset agli asset nelle campagne per la vendita al dettaglio.

Risorse obbligatorie

Le richieste di creazione di un AssetGroup in una campagna standard non per la vendita al dettaglio (escluse le campagne Performance Max per Servizi locali, che non utilizzano link AssetGroupAsset) o di collegamento di asset personalizzati (diversi dagli asset HTML5 MEDIA_BUNDLE nelle campagne per la vendita al dettaglio) a un AssetGroup devono soddisfare tutti i seguenti requisiti:

Nota: solo i tipi di asset elencati nella tabella seguente possono essere collegati ai gruppi di asset. Se vuoi utilizzare altri tipi di asset non elencati qui, ad esempio SITELINK, devi collegarli alla campagna creando un CampaignAsset. Consulta Crea un gruppo di asset.

Asset TEXT obbligatori		Numero consentito per AssetGroup
AssetFieldType	Limite di caratteri	Min	Max
HEADLINE	30 caratteri	3	15
LONG_HEADLINE	90 caratteri	1	5
DESCRIPTION	90 caratteri	2	5

Asset IMAGE obbligatori					Numero consentito per AssetGroup
AssetFieldType	Proporzioni richieste	Dimensioni consigliate	Dimensioni minime	Dimensioni massime file	Min	Max
MARKETING_IMAGE	Orizzontale (1,91:1)	1200 x 628	600 x 314	5120 kB	1	20
SQUARE_MARKETING_IMAGE	(1:1)	1200 x 1200	300 x 300	5120 kB	1	20

Nota: i tipi di file supportati per le immagini sono GIF, JPG e PNG.

Se provi a collegare un asset immagine che non è conforme alla specifica delle proporzioni per AssetFieldType, viene restituito un errore ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED. Tieni presente che questa convalida avviene durante il collegamento, non durante il caricamento iniziale degli asset.

Asset aggiuntivi obbligatori quando le linee guida per il brand sono disattivate						Numero consentito per AssetGroup
AssetFieldType	Limite di caratteri	Proporzioni obbligatorie	Dimensioni consigliate	Dimensioni minime	Dimensioni massime file	Min	Max
BUSINESS_NAME	25 caratteri	n/a	n/d	n/d	n/a	1	1
LOGO	n/a	(1:1)	1200 x 1200	128 x 128	5120 kB	1	5

Importante: per la campagna Performance Max con le linee guida per il brand attivate, BUSINESS_NAME, LANDSCAPE_LOGO e LOGO devono essere collegati utilizzando CampaignAsset anziché AssetGroupAsset. Per saperne di più, consulta la guida Crea una campagna.

Risorse facoltative

I seguenti asset sono facoltativi. Tuttavia, ti consigliamo di caricare asset aggiuntivi per massimizzare la copertura in tutto l'inventario.

Asset IMAGE facoltativi
AssetFieldType	Proporzioni obbligatorie	Dimensioni consigliate	Dimensioni minime	Dimensioni massime file	Numero massimo consentito per AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE	(4:5)	960 x 1200	480 x 600	5120 kB	20
LANDSCAPE_LOGO	(4:1)	1200 x 300	512 x 128	5120 kB	20

Importante: LANDSCAPE_LOGO può essere incluso in un gruppo di asset solo se le linee guida per il brand sono disattivate. In caso contrario, deve essere collegato come CampaignAsset.

Altri asset facoltativi
AssetFieldType	Specifiche	Numero massimo consentito per AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO	Proporzioni orizzontali (16:9), quadrate (1:1) o verticali (9:16) e durata superiore o uguale a 10 secondi	15
CALL_TO_ACTION_SELECTION	Automatica per impostazione predefinita o da selezionare da un elenco	1
MEDIA_BUNDLE	Meno di 150 kB	1

Selezione degli asset

I gruppi di asset nelle campagne Performance Max possono utilizzare gli asset della raccolta di asset a livello di account, in modo da poterli riutilizzare nelle campagne e nei gruppi di asset anziché caricare più volte gli asset di uso comune. Puoi inviare richieste di ricerca per trovare gli asset che soddisfano i requisiti e le specifiche corrispondenti per ogni AssetFieldType.

Combina le query per verificare se il tuo account dispone di asset sufficienti per creare un gruppo di asset valido. Ad esempio, la seguente query mostra come recuperare tutti gli asset che soddisfano le specifiche per un MARKETING_IMAGE, uno degli asset IMAGE richiesti:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• Questo esempio utilizza le dimensioni consigliate per un MARKETING_IMAGE come condizioni di filtro nella clausola WHERE. Non si tratta di requisiti, ma le immagini devono avere le proporzioni specificate.
• La larghezza e l'altezza dell'asset nella clausola SELECT possono essere utilizzate per verificare le proporzioni richieste in un secondo momento se non utilizzi i filtri nella clausola WHERE.
• Questo esempio mostra come filtrare facoltativamente per nome dell'asset, il che può essere utile se hai caricato asset con nomi descrittivi.

Best practice per gli asset

Le campagne Performance Max utilizzano la potenza di Google AI per creare e pubblicare annunci in modo dinamico su tutti i canali Google. Per massimizzare la copertura della campagna e ottimizzare il rendimento, devi fornire un insieme di asset ricco e diversificato. Più asset di alta qualità fornisci, fino ai massimi consentiti per ogni tipo, maggiori sono le opportunità per Google AI di combinare e abbinare combinazioni che interessano vari segmenti di pubblico e che offrono il rendimento migliore in diversi formati e posizionamenti degli annunci. In questo modo, la campagna può adattarsi ed eccellere, generando risultati migliori per la tua attività.

Per migliorare ulteriormente il rendimento della campagna, è importante capire in che modo Google AI ottimizza gli asset nel tempo. Anche se il sistema fornisce approfondimenti sul rendimento degli asset, evita di rimuovere immediatamente gli asset con un rendimento scarso se non hai raggiunto il numero massimo consentito per quel tipo di asset.

Se invece hai slot disponibili, dai la priorità al caricamento di nuovi asset di alta qualità per riempire lo spazio disponibile. In questo modo, Google AI ha ancora più opzioni per sperimentare e apprendere. Il sistema potrebbe comunque trovare combinazioni utili per gli asset esistenti se abbinati a elementi delle creatività diversi o mostrati a segmenti di pubblico diversi. Valuta la possibilità di rimuovere gli asset solo se hai davvero esaurito tutte le opportunità di aggiungere nuove alternative efficaci e hai raggiunto o quasi il numero massimo di asset per quel tipo.