En plus des rapports sur les campagnes, des rapports sont disponibles pour les ressources asset_group associées à vos campagnes Performance Max.
Efficacité de l'annonce du groupe de composants
Étant donné que les campagnes Performance Max génèrent dynamiquement des annonces pour chaque groupe de composants à l'aide des composants qui y sont associés, il n'est pas possible d'afficher les performances des annonces individuelles. Toutefois, l'API Google Ads expose le champ asset_group.ad_strength et le champ de rapport asset_coverage pour évaluer la configuration des entités asset_group associées afin d'optimiser les performances des annonces. En savoir plus sur l'efficacité des annonces Performance Max
La requête suivante montre comment afficher le rapport sur l'efficacité des annonces et la couverture des composants de tous les groupes de composants. Vous pouvez filtrer davantage cette requête sur asset_group.id ou asset_group.resource_name pour afficher l'efficacité de l'annonce d'un ou de plusieurs groupes de composants spécifiques. Vous pouvez également ajouter un filtre campaign, comme décrit dans le guide sur les rapports de campagne, pour comparer l'efficacité des annonces de différents groupes de composants dans une campagne spécifique.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength,
asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
Recommandations pour améliorer l'efficacité des groupes de composants
L'API Google Ads fournit un type de recommandation, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, qui met en évidence les groupes de composants à améliorer pour atteindre une efficacité "Excellente". Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les annonceurs tiers qui permettent aux utilisateurs de créer et de gérer des groupes de composants.
Pour en savoir plus, consultez le guide Score d'optimisation et recommandations.
Performances des groupes de composants
La ressource asset_group expose différentes métriques pour mesurer les performances de chaque groupe de composants. Cet exemple de requête montre comment récupérer les métriques de performances de chaque asset_group dans une campagne spécifiée au cours des sept derniers jours.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
Performances du groupe de composants par canal
Disponible dans l'API Google Ads v23 et versions ultérieures.
Vous pouvez segmenter les performances des groupes de composants par type de réseau publicitaire pour identifier les canaux qui génèrent des performances pour chaque groupe de composants. Utilisez segments.ad_network_type dans vos requêtes pour afficher la répartition par canal.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
segments.ad_network_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
Stocker les métriques
L'API Google Ads fournit des données de performances détaillées pour votre magasin au niveau du groupe de composants. Les exemples de requêtes suivants vous aident à obtenir des métriques de magasin à partir du rapport asset_group.
Les métriques de l'UI Google Ads changent fréquemment. Imaginez un site d'actualités avec des informations de dernière minute. Il est constamment mis à jour avec les dernières mises en page, les tests A/B et les nouvelles fonctionnalités. L'API s'apparente davantage à un rapport financier audité. Les données sont structurées et cohérentes, et ont fait l'objet de plusieurs étapes, comme la déduplication des clics, avant d'être mises à disposition. Par conséquent, nous ne pouvons pas garantir que les données que vous obtenez de l'API à l'aide de ces requêtes correspondront à ce que vous voyez dans l'UI Google Ads.
Visites en magasin
Cette métrique représente le nombre total de conversions que Google Ads a identifiées comme un utilisateur visitant votre magasin après avoir interagi avec une annonce.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
metrics.all_conversions,
segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'
Visites en magasin après affichage
Il s'agit des visites en magasin qui se produisent après qu'un utilisateur a vu votre annonce sans interagir avec elle.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
metrics.view_through_conversions,
segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'
Valeur d'une visite en magasin
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
metrics.all_conversions_value,
segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'
Nouveaux clients
Cette requête récupère le nombre de conversions d'achat provenant de nouveaux clients.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
metrics.conversions,
segments.new_versus_returning_customers,
segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'