Cài đặt nhắm mục tiêu

Hãy sử dụng chế độ cài đặt nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch để chỉ định xem có nên thu hẹp phạm vi hiển thị quảng cáo để chỉ hiển thị cho các phân khúc đối tượng cụ thể hay trên nội dung cụ thể mà bạn đã chọn hay không.

Thiết lập chế độ cài đặt nhắm mục tiêu

Bạn có thể thiết lập thông tin chi tiết về cách sử dụng các loại tiêu chí khác nhau để nhắm mục tiêu bằng cách đặt trường TargetingSetting với một mảng target_restrictions. Mỗi TargetRestriction cho phép bạn kiểm soát xem một loại tiêu chí có sử dụng tuỳ chọn bid_only hay không.

Khi bạn đặt bid_only thành true, chế độ cài đặt nhắm mục tiêu sẽ được đặt thành "Quan sát" và tiêu chí sẽ không được dùng để hạn chế lưu lượng truy cập, nhưng sẽ cho phép bạn đặt giá thầu khác nhau cho những người dùng khác nhau trong danh sách của mình. Việc đặt bid_only thành false sẽ đặt chế độ cài đặt nhắm mục tiêu thành "Nhắm mục tiêu" và cho phép tiêu chí hạn chế lưu lượng truy cập của nhóm quảng cáo chỉ đối với những người dùng trong danh sách được nhắm mục tiêu.

Các điểm khác biệt chính được tóm tắt trong bảng sau:

Cài đặt	`bid_only`	Ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận	Tác động đến việc đặt giá thầu
Nhắm mục tiêu	`false`	Thu hẹp phạm vi tiếp cận để chỉ nhắm đến tiêu chí đã chọn	Có thể đặt giá thầu cụ thể cho tiêu chí
Quan sát	`true`	Không thu hẹp phạm vi tiếp cận; quảng cáo hiển thị như bình thường	Cho phép điều chỉnh giá thầu theo tiêu chí

Các trường hợp thực tế

Dưới đây là các ví dụ ngắn gọn về thời điểm sử dụng chế độ Quan sát so với chế độ Nhắm mục tiêu:

Quan sát: Nếu bạn chạy một chiến dịch Tìm kiếm và muốn biết một đối tượng cụ thể (ví dụ: "người hâm mộ thể thao") chuyển đổi hiệu quả như thế nào so với công chúng nói chung, mà không hạn chế quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho đối tượng đó. Bạn có thể thêm "người hâm mộ thể thao" làm tiêu chí Đối tượng với bid_only = true (Quan sát) và áp dụng mức điều chỉnh giá thầu +10%. Điều này cho phép bạn thu thập dữ liệu hiệu suất cho đối tượng đó và đặt giá thầu cạnh tranh hơn cho họ nếu họ hoạt động hiệu quả, mà không làm mất lưu lượng truy cập từ những người dùng bên ngoài đối tượng đó.
Nhắm mục tiêu: Nếu bạn chạy một chiến dịch Hiển thị để tái tiếp thị cho những người dùng đã từng truy cập vào trang web của bạn nhưng không chuyển đổi. Bạn chỉ muốn những người dùng trong danh sách người dùng "Người bỏ giỏ hàng" thấy những quảng cáo cụ thể này. Trong trường hợp này, bạn thêm danh sách "Người bỏ giỏ hàng" làm tiêu chí UserList với bid_only = false (Nhắm mục tiêu). Điều này đảm bảo ngân sách của nhóm quảng cáo chỉ được chi tiêu để tiếp cận phân khúc đối tượng có ý định cao này.

Các phương pháp hay nhất

Theo mặc định, bid_only được đặt thành false, nghĩa là chế độ cài đặt nhắm mục tiêu sẽ được đặt thành "Nhắm mục tiêu". Nếu bạn đang thêm các phân khúc đối tượng vào một chiến dịch tìm kiếm hoặc chiến dịch mua sắm, hãy cân nhắc thay đổi chế độ cài đặt nhắm mục tiêu của bid_only thành true để đặt thành "Quan sát".

Nếu bạn đang thiết lập một chiến dịch trùng lặp cho các phân khúc đối tượng cho quảng cáo tìm kiếm, hãy giữ nguyên chế độ cài đặt nhắm mục tiêu của bid_only thành false.

Quy định hạn chế

Bạn không thể thêm hoặc cập nhật targeting_setting trên AdGroup nếu targeting_setting được đặt trên chiến dịch mẹ. Nếu targeting_setting được đặt trên Campaign mẹ, trước tiên, bạn phải xoá targeting_setting trên Campaign mẹ. Tương tự, trước tiên, bạn phải xoá targeting_setting trên AdGroup để đặt trên Campaign.

Truy xuất chế độ cài đặt nhắm mục tiêu

Để xác minh rằng bạn đã thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu theo ý muốn, hãy kiểm tra targeting_setting trên các nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch bằng cách yêu cầu trường ad_group.targeting_setting.target_restrictions từ tài nguyên ad_group trong một truy vấn tìm kiếm.

Ví dụ:

Ví dụ này cập nhật targeting_setting trên một nhóm quảng cáo để bid_only là true cho các thực thể TargetRestriction có targeting_dimension là AUDIENCE, Điều này cho phép bạn đặt giá thầu cụ thể cho người dùng trong phân khúc đối tượng mà không hạn chế phạm vi tiếp cận.

Trước tiên, hãy truy xuất tất cả ad_group.targeting_setting.target_restrictions từ nhóm quảng cáo có mã nhận dạng được cung cấp.

Java

String searchQuery =
    "SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions "
        + "FROM ad_group "
        + "WHERE ad_group.id = "
        + adGroupId;UpdateAudienceTargetRestriction.java

C#

string query = $@"
    SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions
    FROM ad_group
    WHERE ad_group.id = {adGroupId}";UpdateAudienceTargetRestriction.cs

PHP

$query = "SELECT ad_group.id, ad_group.name, " .
    "ad_group.targeting_setting.target_restrictions " .
    "FROM ad_group " .
    "WHERE ad_group.id = $adGroupId";UpdateAudienceTargetRestriction.php

Python

query: str = f"""
    SELECT
      ad_group.id,
      ad_group.name,
      ad_group.targeting_setting.target_restrictions
    FROM ad_group
    WHERE ad_group.id = {ad_group_id}"""update_audience_target_restriction.py

Ruby

query = <<~QUERY
  SELECT ad_group.id, ad_group.name,
         ad_group.targeting_setting.target_restrictions
  FROM ad_group
  WHERE ad_group.id = #{ad_group_id}
QUERYupdate_audience_target_restriction.rb

Perl

my $query =
  "SELECT ad_group.id, ad_group.name, " .
  "ad_group.targeting_setting.target_restrictions FROM ad_group " .
  "WHERE ad_group.id = $ad_group_id";update_audience_target_restriction.pl

curl

Tiếp theo, hãy lặp lại các quy định hạn chế về mục tiêu và tái cấu trúc các đối tượng TargetingSetting. Nếu mã gặp phải một TargetRestriction có targeting_dimension là AUDIENCE và giá trị bid_only là false, thì mã sẽ cập nhật trường bid_only của đối tượng TargetRestriction thành true (hoặc "Quan sát") và thêm đối tượng đó vào đối tượng TargetingSetting của chúng tôi.

Nếu không, hãy thêm đối tượng TargetRestriction do máy chủ trả về vào TargetingSetting. Điều quan trọng cần lưu ý là bạn phải tái cấu trúc và truyền toàn bộ đối tượng TargetingSetting trở lại Google Ads. Google giả định rằng mọi target_restrictions bị thiếu trong TargetingSetting đều phải bị xoá.

Java

for (TargetRestriction targetRestriction : targetRestrictions) {
  TargetingDimension targetingDimension = targetRestriction.getTargetingDimension();
  boolean bidOnly = targetRestriction.getBidOnly();
  System.out.printf(
      "- Targeting restriction with targeting dimension '%s' and bid only set to '%b'.%n",
      targetingDimension, bidOnly);
  // Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the targeting
  // dimension has a value other than AUDIENCE because those should not change.
  if (!targetingDimension.equals(TargetingDimension.AUDIENCE)) {
    targetingSettingBuilder.addTargetRestrictions(targetRestriction);
  } else if (!bidOnly) {
    shouldUpdateTargetingSetting = true;
    // Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the targeting
    // setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE target restriction to
    // "Observation". For more details about the targeting setting, visit
    // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    targetingSettingBuilder.addTargetRestrictions(
        TargetRestriction.newBuilder()
            .setTargetingDimensionValue(TargetingDimension.AUDIENCE_VALUE)
            .setBidOnly(true));
  }
}UpdateAudienceTargetRestriction.java

C#

foreach (TargetRestriction targetRestriction in targetRestrictions)
{
    TargetingDimension targetingDimension =
        targetRestriction.TargetingDimension;
    bool bidOnly = targetRestriction.BidOnly;

    Console.WriteLine("\tTargeting restriction with targeting dimension " +
        $"'{targetingDimension}' and bid only set to '{bidOnly}'.");

    // Add the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
    // targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those should
    // not change.
    if (targetingDimension != TargetingDimension.Audience)
    {
        targetingSetting.TargetRestrictions.Add(targetRestriction);
    }
    else if (!bidOnly)
    {
        shouldUpdateTargetingSetting = true;

        // Add an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
        // targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
        // target restriction to "Observation". For more details about the
        // targeting setting, visit
        // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        targetingSetting.TargetRestrictions.Add(new TargetRestriction
        {
            TargetingDimension = TargetingDimension.Audience,
            BidOnly = true
        });
    }
}UpdateAudienceTargetRestriction.cs

PHP

foreach (
    $adGroup->getTargetingSetting()->getTargetRestrictions() as $targetRestriction
) {
    // Prints the results.
    $targetingDimension = $targetRestriction->getTargetingDimension();
    $bidOnly = $targetRestriction->getBidOnly();
    printf(
        "- Targeting restriction with targeting dimension '%s' and bid only set to " .
        "'%s'.%s",
        TargetingDimension::name($targetingDimension),
        $bidOnly ? 'true' : 'false',
        PHP_EOL
    );

    // Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the targeting
    // dimension has a value other than AUDIENCE because those should not change.
    if ($targetingDimension !== TargetingDimension::AUDIENCE) {
        $targetRestrictions[] = $targetRestriction;
    } elseif (!$bidOnly) {
        $shouldUpdateTargetingSetting = true;

        // Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
        // targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
        // target restriction to "Observation".
        // For more details about the targeting setting, visit
        // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        $targetRestrictions[] = new TargetRestriction([
            'targeting_dimension' => TargetingDimension::AUDIENCE,
            'bid_only' => true
        ]);
    }
}UpdateAudienceTargetRestriction.php

Python

target_restriction: TargetRestriction
for target_restriction in target_restrictions:
    targeting_dimension: TargetingDimensionEnum.TargetingDimension = (
        target_restriction.targeting_dimension
    )
    bid_only: bool = target_restriction.bid_only

    print(
        "\tTargeting restriction with targeting dimension "
        f"'{targeting_dimension.name}' "
        f"and bid only set to '{bid_only}'."
    )

    # Add the target restriction to the TargetingSetting object as
    # is if the targeting dimension has a value other than audience
    # because those should not change.
    if targeting_dimension != targeting_dimension_enum.AUDIENCE:
        targeting_setting.target_restrictions.append(target_restriction)
    elif not bid_only:
        should_update_targeting_setting: bool = True

        # Add an audience target restriction with bid_only set to
        # true to the targeting setting object. This has the effect
        # of setting the audience target restriction to
        # "Observation". For more details about the targeting
        # setting, visit
        # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        new_target_restriction: TargetRestriction = (
            targeting_setting.target_restrictions.add()
        )
        new_target_restriction.targeting_dimension = (
            targeting_dimension_enum.AUDIENCE
        )
        new_target_restriction.bid_only = Trueupdate_audience_target_restriction.py

Ruby

ad_group.targeting_setting.target_restrictions.each do |r|
  # Prints the results.
  targeting_dimension = r.targeting_dimension
  bid_only = r.bid_only
  puts "- Targeting restriction with targeting dimension " \
    "#{targeting_dimension} and bid only set to #{bid_only}."

  # Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
  # targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those should
  # not change.
  if targeting_dimension != :AUDIENCE
    target_restrictions << r
  elsif !bid_only
    should_update_targeting_setting = true

    # Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
    # targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
    # target restriction to "Observation".
    # For more details about the targeting setting, visit
    # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    target_restrictions << client.resource.target_restriction do |tr|
      tr.targeting_dimension = :AUDIENCE
      tr.bid_only = true
    end
  end
endupdate_audience_target_restriction.rb

Perl

foreach my $target_restriction (@target_restrictions) {
  my $targeting_dimension = $target_restriction->{targetingDimension};

  printf
    "\tTargeting restriction with targeting dimension '%s' and bid " .
    "only set to '%s'.\n",
    $targeting_dimension,
    $target_restriction->{bidOnly} ? "TRUE" : "FALSE";

  # Add the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
  # targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those
  # should not change.
  if ($targeting_dimension ne AUDIENCE) {
    $target_restriction->{bidOnly} =
      $target_restriction->{bidOnly} ? "true" : "false";
    push @{$targeting_setting->{targetRestrictions}}, $target_restriction;
  } elsif (!$target_restriction->{bidOnly}) {
    $should_update_target_setting = 1;

    # Add an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
    # targeting setting object. This has the effect of setting the
    # AUDIENCE target restriction to "Observation". For more details about
    # the targeting setting, visit
    # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    my $new_restriction =
      Google::Ads::GoogleAds::V24::Common::TargetRestriction->new({
        targetingDimension => AUDIENCE,
        bidOnly            => "true"
      });
    push @{$targeting_setting->{targetRestrictions}}, $new_restriction;
  }
}update_audience_target_restriction.pl

curl

Cuối cùng, nếu mã gặp phải một quy định hạn chế về mục tiêu cần cập nhật, thì mã sẽ cập nhật nhóm quảng cáo bằng cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu mới.

Java

private void updateTargetingSetting(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    long adGroupId,
    TargetingSetting targetingSetting) {
  // Creates the ad group service client.
  try (AdGroupServiceClient adGroupServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createAdGroupServiceClient()) {
    // Creates an ad group object with the proper resource name and updated targeting setting.
    AdGroup adGroup =
        AdGroup.newBuilder()
            .setResourceName(ResourceNames.adGroup(customerId, adGroupId))
            .setTargetingSetting(targetingSetting)
            .build();
    // Constructs an operation that will update the ad group, using the FieldMasks utility to
    // derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which attributes of the
    // ad group you want to change.
    AdGroupOperation operation =
        AdGroupOperation.newBuilder()
            .setUpdate(adGroup)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroup))
            .build();
    // Sends the operation in a mutate request.
    MutateAdGroupsResponse response =
        adGroupServiceClient.mutateAdGroups(
            Long.toString(customerId), ImmutableList.of(operation));
    // Prints the resource name of the updated object.
    System.out.printf(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name '%s'; set the AUDIENCE "
            + "target restriction to 'Observation'.%n",
        response.getResults(0).getResourceName());
  }
}UpdateAudienceTargetRestriction.java

C#

private void UpdateTargetingSetting(GoogleAdsClient client, long customerId, long
    adGroupId, TargetingSetting targetingSetting)
{
    // Get the AdGroupService client.
    AdGroupServiceClient adGroupServiceClient =
        client.GetService(Services.V24.AdGroupService);

    // Create an ad group object with the updated targeting setting.
    AdGroup adGroup = new AdGroup
    {
        ResourceName = ResourceNames.AdGroup(customerId, adGroupId),
        TargetingSetting = targetingSetting
    };

    // Construct an operation that will update the ad group, using the FieldMasks utility
    // to derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which attributes of the
    // ad group you want to change.
    AdGroupOperation operation = new AdGroupOperation
    {
        Update = adGroup,
        UpdateMask = FieldMasks.AllSetFieldsOf(adGroup)
    };

    // Send the operation in a mutate request.
    MutateAdGroupsResponse response =
        adGroupServiceClient.MutateAdGroups(customerId.ToString(), new[] { operation });
    // Print the resource name of the updated object.
    Console.WriteLine("Updated targeting setting of ad group with resource name " +
        $"'{response.Results.First().ResourceName}'; set the AUDIENCE target restriction " +
        "to 'Observation'.");
}UpdateAudienceTargetRestriction.cs

PHP

private static function updateTargetingSetting(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId,
    int $adGroupId,
    TargetingSetting $targetingSetting
) {
    // Creates an ad group object with the proper resource name and updated targeting setting.
    $adGroup = new AdGroup([
        'resource_name' => ResourceNames::forAdGroup($customerId, $adGroupId),
        'targeting_setting' => $targetingSetting
    ]);

    // Constructs an operation that will update the ad group with the specified resource name,
    // using the FieldMasks utility to derive the update mask. This mask tells the Google Ads
    // API which attributes of the ad group you want to change.
    $adGroupOperation = new AdGroupOperation();
    $adGroupOperation->setUpdate($adGroup);
    $adGroupOperation->setUpdateMask(FieldMasks::allSetFieldsOf($adGroup));

    // Issues a mutate request to update the ad group.
    $adGroupServiceClient = $googleAdsClient->getAdGroupServiceClient();
    $response = $adGroupServiceClient->mutateAdGroups(
        MutateAdGroupsRequest::build($customerId, [$adGroupOperation])
    );

    // Prints the resource name of the updated ad group.
    printf(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name '%s'; set the AUDIENCE " .
        "target restriction to 'Observation'.%s",
        $response->getResults()[0]->getResourceName(),
        PHP_EOL
    );
}UpdateAudienceTargetRestriction.php

Python

def update_targeting_setting(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    ad_group_id: str,
    targeting_setting: TargetingSetting,
) -> None:
    """Updates the given TargetingSetting of an ad group.

    Args:
        client: The Google Ads client.
        customer_id: The Google Ads customer ID.
        ad_group_id: The ad group ID for which to update the audience targeting
            restriction.
        targeting_setting: The updated targeting setting.
    """
    # Get the AdGroupService client.
    ad_group_service: AdGroupServiceClient = client.get_service(
        "AdGroupService"
    )

    # Construct an operation that will update the ad group.
    ad_group_operation: AdGroupOperation = client.get_type("AdGroupOperation")

    # Populate the ad group object with the updated targeting setting.
    ad_group: AdGroup = ad_group_operation.update
    ad_group.resource_name = ad_group_service.ad_group_path(
        customer_id, ad_group_id
    )
    ad_group.targeting_setting.target_restrictions.extend(
        targeting_setting.target_restrictions
    )
    # Use the field_mask utility to derive the update mask. This mask tells the
    # Google Ads API which attributes of the ad group you want to change.
    client.copy_from(
        ad_group_operation.update_mask,
        protobuf_helpers.field_mask(None, ad_group._pb),
    )

    # Send the operation in a mutate request and print the resource name of the
    # updated object.
    mutate_ad_groups_response: MutateAdGroupsResponse = (
        ad_group_service.mutate_ad_groups(
            customer_id=customer_id, operations=[ad_group_operation]
        )
    )
    print(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name "
        f"'{mutate_ad_groups_response.results[0].resource_name}'; set the "
        "audience target restriction to 'Observation'."
    )update_audience_target_restriction.py

Ruby

def update_targeting_setting(
  client,
  customer_id,
  ad_group_id,
  targeting_setting)
  # Constructs an operation that will update the ad group with the specified
  # resource name.
  ad_group_resource_name = client.path.ad_group(customer_id, ad_group_id)
  operation = client.operation.update_resource.ad_group(ad_group_resource_name) do |ag|
    ag.targeting_setting = targeting_setting
  end

  # Issues a mutate request to update the ad group.
  response = client.service.ad_group.mutate_ad_groups(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  # Prints the resource name of the updated ad group.
  puts "Updated targeting setting of ad group with resource name " \
    "#{response.results.first.resource_name}; set the AUDIENCE target " \
    "restriction to 'Observation'."
endupdate_audience_target_restriction.rb

Perl

sub update_targeting_setting {
  my ($api_client, $customer_id, $ad_group_id, $targeting_setting) = @_;

  # Construct an ad group object with the updated targeting setting.
  my $ad_group = Google::Ads::GoogleAds::V24::Resources::AdGroup->new({
      resourceName =>
        Google::Ads::GoogleAds::V24::Utils::ResourceNames::ad_group(
        $customer_id, $ad_group_id
        ),
      targetingSetting => $targeting_setting
    });

  # Create an operation that will update the ad group, using the FieldMasks
  # utility to derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which
  # attributes of the ad group you want to change.
  my $ad_group_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V24::Services::AdGroupService::AdGroupOperation->
    new({
      update     => $ad_group,
      updateMask => all_set_fields_of($ad_group)});

  # Send the operation in a mutate request and print the resource name of the
  # updated resource.
  my $ad_groups_response = $api_client->AdGroupService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$ad_group_operation]});

  printf "Updated targeting setting of ad group with resourceName " .
    "'%s'; set the AUDIENCE target restriction to 'Observation'.\n",
    $ad_groups_response->{results}[0]{resourceName};
}update_audience_target_restriction.pl

curl

Quy trình thiết lập trường bid_only cho chiến dịch gần như giống hệt.

Bước tiếp theo

Tìm hiểu thêm về Tiêu chí.

Cài đặt nhắm mục tiêu Sử dụng bộ sưu tập để sắp xếp ngăn nắp các trang Lưu và phân loại nội dung dựa trên lựa chọn ưu tiên của bạn.

Thiết lập chế độ cài đặt nhắm mục tiêu

Các trường hợp thực tế

Các phương pháp hay nhất

Quy định hạn chế

Truy xuất chế độ cài đặt nhắm mục tiêu

Ví dụ:

Java

C#

PHP

Python

Ruby

Perl

curl

Java

C#

PHP

Python

Ruby

Perl

curl

Java

C#

PHP

Python

Ruby

Perl

curl

Bước tiếp theo

Cài đặt nhắm mục tiêu