Kryteria

Kryteria kierowania można ustawić na 3 różnych poziomach:

• na poziomie kampanii.
• Na poziomie grupy reklam.
• Na poziomie klienta.

Uwaga: kryteria na poziomie klienta mogą być tylko wykluczające.

Nie wszystkie typy kryteriów można ustawić na wszystkich poziomach. Niektóre z nich można na przykład ustawić tylko na poziomie kampanii. Dodatkowo niektóre kryteria można stosować tylko w przypadku kierowania wykluczającego, a inne – tylko w przypadku kierowania pozytywnego.

Obsługiwane kryteria według poziomu

W tabeli poniżej znajdziesz opis dozwolonego użycia wszystkich typów kryteriów:

Wszystkie poziomy Kampania Grupa reklam Klient

Typ	Pozytywny?	Wykluczające?	Dostępne poziomy	Uwagi
Harmonogram reklam	Tak	Nie	Kampania
Przedział wiekowy	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Model płatności w aplikacjach	Tak	Nie	Grupa reklam
Odbiorcy	Tak	Nie	Grupa reklam	Zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na odbiorców w kampaniach generujących popyt.
Lista marek	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Na poziomie grupy reklam obsługiwane jest tylko kierowanie pozytywne.
Operator	Tak	Nie	Kampania
Odbiorcy z połączonych list	Tak	Nie	Kampania Grupa reklam	Zobacz artykuł w Centrum pomocy na temat odbiorców niestandardowych.
Etykieta treści	Nie	Tak	Kampania Klient
Niestandardowy segment odbiorców o podobnych zainteresowaniach	Tak	Nie	Kampania Grupa reklam	Definiowane przez zasoby CustomInterest. W przypadku segmentów odbiorców, które łączą słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje, użyj CustomAudienceInfo. Więcej informacji znajdziesz w  przewodniku po niestandardowych grupach odbiorców.
Niestandardowa lista odbiorców	Tak	Nie	Kampania Grupa reklam	Definiowane przez zasoby CustomAudience. Więcej informacji znajdziesz w  przewodniku po odbiorcach niestandardowych.
Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach	Tak	Nie	Grupa reklam	Definiowane przez zasoby CustomInterest. W przypadku segmentów odbiorców, które łączą słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje, użyj CustomAudienceInfo. Więcej informacji znajdziesz w  przewodniku po niestandardowych grupach odbiorców.
Urządzenie	Tak	Nie	Kampania	Ustaw wartość bid_modifier na 0.0, aby zrezygnować z określonego typu urządzenia. Użyj AdGroupBidModifier w przypadku dostosowania stawek według urządzenia na poziomie grupy reklam. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po modyfikatorach stawek.
Stawka za jednostkę	Tak	Nie	Grupa reklam	W wersji 25 i nowszych ustawia stawkę na poziomie produktu (item_code) dla jednostki związanej z turystyką (np. hotelu, atrakcji lub wydarzenia) w reklamach pionowych za pomocą typu kryterium VERTICAL_ADS_ITEM_BID.
Rozszerzone dane demograficzne	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Płeć	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Wykluczenia płci na poziomie kampanii (negative = true) są też obsługiwane w przypadku kampanii Performance Max. Próba kierowania tylko na kategorię UNDETERMINED w wymiarze danych demograficznych zwraca wartość CriterionError.CANNOT_TARGET_ONLY_UNDETERMINED. W sekcji Różnice między wersjami znajdziesz reguły weryfikacji danych demograficznych w wersji 24 i nowszych.
Zakres przychodu	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Blok adresów IP	Nie	Tak	Kampania Klient
Keyword	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Na poziomie kampanii możesz wykluczać tylko słowa kluczowe.
Grupa tematyczna słów kluczowych	Tak	Tak	Kampania
Język	Tak	Nie	Kampania Grupa reklam	W wersji 24 i nowszych próba kierowania na niedozwolony język zwraca kod błędu CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE.
Ważne wydarzenie życiowe	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Grupa informacji o produktach	Tak	Nie	Grupa reklam	Struktura drzewiasta w przypadku kampanii reklam hoteli i kampanii produktowych. Zapoznaj się z przewodnikiem po grupach informacji o produktach w Zakupach Google.
Zakres informacji	Tak	Nie	Kampania
Identyfikator usługi lokalnej	Tak	Nie	Kampania	Reprezentuje typ usługi w kampaniach w Usługach Lokalnych. W wersji 24 i nowszych sygnały identyfikatora usługi Usługi lokalne można też ustawiać w grupach plików w kampaniach Performance Max za pomocą AssetGroupSignal.local_services_id.
Lokalizacja	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na lokalizację. W wersji 24 i nowszych usunięcie wszystkich lokalizacji z kampanii Performance Max promującej usługi lokalne zwraca CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN.
Grupa lokalizacji	Tak	Nie	Kampania	Kierowanie na wiele regionów geograficznych za pomocą promienia odległości. Zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na lokalizację.
Kategoria aplikacji mobilnej	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient
Aplikacja mobilna	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient
Urządzenie mobilne	Tak	Nie	Kampania
Lista wykluczających słów kluczowych	Nie	Tak	Klient	Łączy ACCOUNT_LEVEL_NEGATIVE_KEYWORDS współdzielony zestaw z kontem (maksymalnie 1 na konto).
Wersja systemu operacyjnego	Tak	Nie	Kampania
Status rodzicielski,	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Na poziomie kampanii obsługiwane jest tylko kierowanie wykluczające.
Miejsce docelowe	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient	Miejsca docelowe zarządzane obsługują kierowanie niewykluczające na poziomie kampanii i grupy reklam oraz kierowanie wykluczające na wszystkich poziomach. Ograniczenia długości adresu URL (250 znaków) i głębokości (2 poziomy); znak adsenseformobileapps.com jest niedozwolony.
Lista miejsc docelowych	Nie	Tak	Klient	Łączy NEGATIVE_PLACEMENTS udostępniony zbiór z kontem, aby wykluczać miejsca docelowe w kampaniach.
Zbliżenie	Tak	Nie	Kampania	Utworzony na podstawie adresu lub współrzędnych geograficznych i promienia. Zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na lokalizację.
Pakiet filtrów związanych z handlem detalicznym	Tak	Tak	Grupa reklam	W wersji 24 i nowszych (tylko konta na liście dozwolonych) możesz połączyć RETAIL_FILTER udostępniony zestaw z grupą reklam (lub z AssetGroupListingGroupFilter w kampaniach Performance Max) w celu dynamicznego filtrowania produktów na podstawie tagów.
Temat,	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Zainteresowania użytkownika	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Sprawdź, czy dostępność jest zgodna z typem kampanii. Niektóre opcje dotyczące zainteresowań użytkowników są dostępne tylko w przypadku określonych typów kampanii.
Lista użytkowników	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Użyj identyfikatora listy użytkowników.
Lista reguł grupy produktów reklam pionowych	Tak	Tak	Grupa reklam	Łączy VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST zestaw wspólny z grupą reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania z plikami danych o podróżach (obsługiwane też w AssetGroupSignal w kampaniach Performance Max w wersji 24 i nowszych na kontach na liście dozwolonych).
Lista filmów	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Podanie nieprawidłowego identyfikatora listy kanałów zwraca CampaignCriterionError.INVALID_VIDEO_LINEUP_ID.
Strona internetowa	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Używane do kierowania reklam na konkretne strony w witrynie reklamodawcy lub wykluczania ich na podstawie warunków. Ustawienie kryterium Webpage jako wykluczającego służy do implementowania wykluczeń adresów URL.
Lista stron internetowych	Nie	Tak	Kampania	Łączy WEBPAGES współdzielony zestaw, aby wykluczyć listę stron internetowych na poziomie kampanii (dostępne tylko dla kont na liście dozwolonych).
Kanał w YouTube	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient
Film na YouTube	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient

Różnice między wersjami

Kilka typów kryteriów i sposobów weryfikacji różni się w zależności od obsługiwanych wersji interfejsu Google Ads API:

• Wersja 25 i nowsze: obsługuje kryterium EntityBid (entity_bid) w AdGroupCriterion z typem kryterium VERTICAL_ADS_ITEM_BID, aby ustawiać stawki na poziomie produktu w przypadku podmiotów związanych z podróżami w reklamach wertykalnych.
• Wersja 24 i nowsze:
  • Obsługuje RetailFilterBundle (AdGroupCriterion.retail_filter_bundle i AssetGroupListingGroupFilter.Dimension.retail_filter_bundle) oraz RetailFilter (SharedCriterion.retail_filter) w przypadku filtrowania produktów na podstawie tagów (tylko konta z listy dozwolonych).
  • Obsługuje wymiary reguł user_rating, venue i event_participant_display_name w VerticalAdsItemGroupRuleInfo w SharedCriterion.
  • Obsługuje AssetGroupSignal.local_services_id i AssetGroupSignal.vertical_ads_item_group_rule_list (na liście dozwolonych) w przypadku sygnałów dotyczących grup plików w kampaniach Performance Max.
  • Zwraca wartość CriterionError.CANNOT_EXCLUDE_ALL_TARGETS, gdy próbujesz wykluczyć wszystkie cele w ramach wymiaru demograficznego (AgeRangeInfo, GenderInfo, IncomeRangeInfo lub ParentalStatusInfo).
  • Zwraca wartość CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE, gdy próbuje kierować reklamy na niedozwolony język.
  • Zwraca CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN w przypadku próby usunięcia wszystkich lokalizacji z kampanii Performance Max usług lokalnych.

Kryteria kierowania na podstawie informacji o odbiorcach

Możesz kierować reklamy na odbiorców na poziomie grupy reklam, korzystając z kryteriów AudienceInfo na AdGroupCriterion.audience. Ustaw ad_group_criterion.audience.audience na nazwę zasobu Audience, na który chcesz kierować reklamy. Aby używać kryteriów AudienceInfo w przypadku AdGroupCriterion, musisz ustawić ad_group.audience_setting.use_audience_grouped = true podczas tworzenia grupy reklam (tego ustawienia nie można zmienić po utworzeniu). Podczas tworzenia kampanii możesz też opcjonalnie ustawić campaign.audience_setting.use_audience_grouped = true, aby zapobiec wykluczeniom segmentów i danych demograficznych na poziomie kampanii.

Sprawdź MutateAudienceResult w przypadku audience_id

Podczas tworzenia listy odbiorców za pomocą funkcji AudienceService.MutateAudiences każda operacja zwraca wartość MutateAudienceResult. Możesz sprawdzić MutateAudienceResult, aby uzyskać audience_id, analizując zwrócony resource_name, a także możesz sprawdzić pola, które można zmieniać (np. name), w zwróconym obiekcie audience, gdy response_content_type ma wartość MUTABLE_RESOURCE:

# Inspect MutateAudienceResult to get audience_id.
for result in response.results:
    resource_name = result.resource_name
    # Format: customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}
    audience_id = audience_service.parse_audience_path(resource_name)[
        "audience_id"
    ]
    print(f"Created audience '{resource_name}' with ID '{audience_id}'.")

    # Access mutable fields on result.audience when MUTABLE_RESOURCE is requested.
    if result.audience.resource_name:
        print(f"Audience name from mutable resource: {result.audience.name}")