Berichterstellung

Wie bei anderen Anzeigentypen können Sie mit GoogleAdsService.SearchStream Leistungsdaten für Shopping-Anzeigen abrufen. Mit der folgenden Beispielabfrage werden nach Datum segmentiert Impressionen und Klicks für Ihre Shopping-Anzeigengruppen in den letzten 30 Tagen abgerufen.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = SHOPPING_PRODUCT_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Für Shopping-Anzeigen gibt es die folgenden speziellen Berichte:

• Ansicht "Shoppingleistung"
• Produktgruppenansicht

In der Shopping-Leistungsansicht finden Sie zusammengefasste Berichtsstatistiken für Produkte nach product_item_id.

Mit dieser Beispielabfrage werden Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions und alle Conversions für Produkte nach product_item_id mit Klicks in den letzten 30 Tagen abgerufen (in absteigender Reihenfolge sortiert nach allen Conversions, dann nach Conversions, dann nach Klicks, dann zu den Kosten und schließlich nach Impressionen):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Die Produktgruppenansicht enthält zusammengefasste Berichtsstatistiken für Gruppen von Shopping-Einträgen. In der Benutzeroberfläche werden diese als Produktgruppen bezeichnet.

Mit dieser Beispielabfrage werden Impressionen, Klicks, Conversions und alle Conversions für Shopping-Eintragsgruppen nach Kampagne mit Impressionen in den letzten 30 Tagen abgerufen (sortiert in absteigender Reihenfolge nach allen Conversions, dann nach Conversions, dann nach Klicks und dann nach Impressionen):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Weitere Informationen zu Abfragen finden Sie im Leitfaden zur Berichterstellung.

Produktleistung mit Warenkorbdaten

Werbetreibende im Einzelhandel haben Zugriff auf relevante Verkaufs- und Gewinnmesswerte wie Umsatz, Bruttogewinn, Bruttogewinnmarge und verkaufte Stückzahl. Diese Messwerte sind für alle Werbetreibenden verfügbar, die in Shopping-Kampagnen Conversions mit Warenkorbdaten verwenden. Sie sind mit den folgenden Berichten kompatibel.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (für alle Kampagnen zusammengefasst)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Die folgenden Messwerte für Warenkorbdaten können in Berichten für Shopping-Kampagnen verwendet werden, z. B. für shopping_performance_view.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Hinweis: Messwerte für Warenkorbdaten sind erst verfügbar, wenn Conversions für die zugehörigen Produkte erfasst wurden. Die Ausführung von Abfragen für shopping_performance_view kann bei Konten mit einer großen Anzahl von Produkten selbst bei angewendeten Filtern länger dauern.

Das folgende Beispiel zeigt, wie Messwerte für Warenkorbdaten verwendet werden können, um die Leistung auf Produktebene für Shopping-Kampagnen in den letzten 30 Tagen zu analysieren.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Kampagnenleistung mit Warenkorbdaten

Messwerte für Warenkorbdaten können auf Kampagnenebene verwendet und mit anderen Leistungsmesswerten wie Impressionen, Klicks und Kosten kombiniert werden.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC