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购物广告

购物广告是以介绍特定销售产品详情为主要内容的一种广告类型。这些广告可用于推广您的在线和本地产品目录,增加您的网站的流量或本地店面的人流量,以及寻找更优质的潜在客户。

购物广告可以是产品购物广告(只介绍单个产品)、橱窗购物广告(介绍多个相关产品)或智能购物广告(标准购物广告和展示广告网络再营销广告的结合),用于在各个广告网络中宣传您的产品和业务。

详细了解购物广告

在制作购物广告之前,您需要将产品提交到 Google Merchant Center 帐号。借助 Google Merchant Center,您可以将产品数据上传到 Google,以供广告或其他 Google 服务使用。产品的上传方法有以下两种:

  1. 作为产品 Feed 上传
  2. 作为使用 Content API for Shopping 的单个产品上传

提交产品后,您需要将自己的 Google Ads 帐号与 Google Merchant Center 帐号关联起来。如需了解详情,请参阅有关关联帐号的文章。

借助 Google Ads API,您可以自动执行很多可在 Google Ads 界面中执行的任务,例如创建/制作、更新或删除以下各项:

  • 广告系列
  • 广告系列出价策略
  • 广告系列预算
  • 广告组
  • 产品购物广告
  • 智能购物广告
  • 购物信息组树状结构(相当于 Google Ads 界面中的产品组

以下任务目前无法使用 Google Ads API 完成,只能通过 Google Ads 界面Google AdWords API 完成:

您可以通过 Google Merchant Center 帐号或使用 Google Content API for Shopping 完成以下任务:

  • 管理 Merchant Center 帐号
  • 管理产品数据(包括价格和库存状况)
  • 管理税费和运费设置

前提条件

您需要先获取以下内容,才能将 Google Ads API 用于购物广告:

Merchant Center 的帐号 ID
您可以在 Merchant Center 界面中找到此帐号 ID。您需要此帐号 ID 才能将您的 Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号相关联,并制作可关联到 Merchant Center 的购物广告系列
提交至 Merchant Center 的获批产品数据
此产品可作为产品 Feed 提交,也可通过 Content API for Shopping 上传。这些产品获得批准后,即可用于 Google Ads。如需了解已提交数据的要求,请参阅产品数据规范

本指南介绍了使用 Google Ads API 制作购物广告系列、创建广告组和制作广告所需的步骤:

  1. 制作购物广告系列
  2. 创建购物广告组
  3. 制作购物广告组广告
  4. 创建购物信息组
  5. 查询广告效果