Создание торговой кампании

Первым шагом в реализации торговых объявлений является создание торговой кампании. Торговые кампании позволяют пользователям видеть рекламу с изображением товара, включая его название, цену, название магазина и другие данные. При создании торговой кампании необходимо задать бюджет, стратегию ставок и настройки торговых кампаний.

Прежде чем создавать торговую кампанию, необходимо связать аккаунт Google Ads с аккаунтом Google Merchant Center . После этого вы сможете использовать идентификатор аккаунта Google Merchant Center при настройке торговых настроек.

Стандартные торговые кампании

Это кампания, необходимая для создания рекламных объявлений «Товары для покупок» . Рекламные объявления «Товары для покупок» позволяют добавлять изображение, заголовок, цену и название вашего магазина или компании в объявления, избавляя вас от необходимости создавать отдельные объявления для каждого продаваемого вами товара.

Вот шаги по настройке стандартной торговой кампании:

1. Установите advertising_channel_type кампании на SHOPPING .
2. Создайте ShoppingSetting , задайте поля, а затем добавьте его в кампанию.
3. Создайте стратегию назначения ставок для портфеля или установите стратегию назначения ставок на уровне кампании.
4. Создайте новый бюджет кампании или установите существующий общий бюджет.

Для стандартных торговых кампаний ShoppingSetting поддерживает следующие поля:

Необходимый

merchant_id

Идентификатор Merchant Center учетной записи, содержащей рекламируемые продукты.

campaign_priority

Приоритет торговой кампании. Кампании с более высоким числовым приоритетом имеют приоритет над кампаниями с более низким приоритетом. Допустимые значения — от 0 до 2 включительно.

Необязательный

feed_label

Строка, используемая для метки фида, как определено в вашем Merchant Center. Это поле следует использовать, если вам нужно выбрать товары из определенного фида Merchant Center . Если не указано иное, кампания использует все доступные фиды Merchant Center.

Если ранее вы использовали устаревший формат sales_country в двухбуквенном формате кода страны ( XX ), вместо него следует использовать feed_label . Подробнее см. в статье о поддержке меток фидов .

Обратите внимание, что отправка кода страны в feed_label не приводит к автоматическому показу рекламы в этой стране; сначала необходимо настроить таргетинг по географическому местоположению .

enable_local

Возможность включить рекламу товаров, продаваемых в местных магазинах, для этой кампании.

Стратегию ставок можно настроить следующим образом:

Стратегия портфельных ставок

Автоматизированная стратегия назначения ставок , которую можно использовать для разных кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Создана с помощью BiddingStrategyService .

Стратегия назначения ставок в кампании

Стратегия назначения ставок, заданная непосредственно в кампании. Она может включать в себя автоматизированные стратегии назначения ставок, совместимые с торговыми кампаниями.

Для стандартных торговых кампаний поддерживаются следующие стратегии ставок:

Стратегия портфельных ставок

• target_spend
• target_roas

Стратегия назначения ставок в кампании

Примечание: Оптимизированная цена за клик для торговых кампаний устарела . Торговые кампании, использовавшие Оптимизированную цену за клик, теперь работают так, как будто в них используется ручное назначение цены за клик (CPC). Это касается стратегии назначения ставок manual_cpc с включенной Оптимизированной ценой за клик.

• manual_cpc
• target_spend
• target_roas

Настройки сети

Начиная с недели 28 февраля 2022 года стандартные торговые кампании больше не поддерживают поле network_settings.target_content_network .

Установка этого поля в true в стандартной торговой кампании в запросе mutate приводит к ошибке CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK .

Более подробную информацию см. в разделе Изменения в настройках сети для стандартных торговых кампаний Google Ads .

В этом примере кода показано, как создать стандартную торговую кампанию.

Ява

private String addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    String budgetResourceName,
    long merchantCenterAccountId) {

  // Configures the shopping settings.
  ShoppingSetting shoppingSetting =
      ShoppingSetting.newBuilder()
          // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers.
          // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive.
          .setCampaignPriority(0)
          .setMerchantId(merchantCenterAccountId)
          // Enables local inventory ads for this campaign.
          .setEnableLocal(true)
          .build();

  // Create the standard shopping campaign.
  Campaign campaign =
      Campaign.newBuilder()
          .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime())
          // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
          // and shopping setting.
          .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING)
          .setShoppingSetting(shoppingSetting)
          // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent
          // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
          // targeting and the ads are ready to serve.
          .setStatus(CampaignStatus.PAUSED)
          // Sets the bidding strategy to Manual CPC
          // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
          // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
          // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
          .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance())
          // Sets the budget.
          .setCampaignBudget(budgetResourceName)
          .build();

  // Creates a campaign operation.
  CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build();

  // Issues a mutate request to add the campaign.
  try (CampaignServiceClient campaignServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) {
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignServiceClient.mutateCampaigns(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    MutateCampaignResult result = response.getResults(0);
    System.out.printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n",
        result.getResourceName());
    return result.getResourceName();
  }
}
AddShoppingProductAd.java
      

С#

private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId,
    string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId)
{
    // Get the CampaignService.
    CampaignServiceClient campaignService =
        client.GetService(Services.V20.CampaignService);

    // Configures the shopping settings.
    ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting()
    {
        // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
        // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
        // inclusive.
        CampaignPriority = 0,

        MerchantId = merchantCenterAccountId,

        // Enables local inventory ads for this campaign.
        EnableLocal = true
    };

    // Create the standard shopping campaign.
    Campaign campaign = new Campaign()
    {
        Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(),

        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel
        // type and shopping setting.
        AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping,

        ShoppingSetting = shoppingSetting,

        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve
        Status = CampaignStatus.Paused,

        // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
        // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be
        // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
        ManualCpc = new ManualCpc(),

        // Sets the budget.
        CampaignBudget = budgetResourceName
    };

    // Creates a campaign operation.
    CampaignOperation operation = new CampaignOperation()
    {
        Create = campaign
    };

    // Issues a mutate request to add the campaign.
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(),
            new CampaignOperation[] { operation });
    MutateCampaignResult result = response.Results[0];
    Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.",
        result.ResourceName);
    return result.ResourceName;
}
AddShoppingProductAd.cs
      

PHP

private static function addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId,
    string $budgetResourceName,
    int $merchantCenterAccountId
) {
    // Creates a standard shopping campaign.
    $campaign = new Campaign([
        'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
        // and shopping setting.
        'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING,
        // Configures the shopping settings.
        'shopping_setting' => new ShoppingSetting([
            // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
            // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
            // inclusive.
            'campaign_priority' => 0,
            'merchant_id' => $merchantCenterAccountId,
            // Enables local inventory ads for this campaign
            'enable_local' => true
        ]),
        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve.
        'status' => CampaignStatus::PAUSED,
        // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
        // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
        // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
        'manual_cpc' => new ManualCpc(),
        // Sets the budget.
        'campaign_budget' => $budgetResourceName
    ]);

    // Creates a campaign operation.
    $campaignOperation = new CampaignOperation();
    $campaignOperation->setCreate($campaign);

    // Issues a mutate request to add campaigns.
    $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient();
    $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns(
        MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation])
    );

    /** @var Campaign $addedCampaign */
    $addedCampaign = $response->getResults()[0];
    printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s",
        $addedCampaign->getResourceName(),
        PHP_EOL
    );

    return $addedCampaign->getResourceName();
}
AddShoppingProductAd.php
      

Питон

def add_standard_shopping_campaign(
    client, customer_id, budget_resource_name, merchant_center_account_id
):
    """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account."""
    campaign_service = client.get_service("CampaignService")

    # Create standard shopping campaign.
    campaign_operation = client.get_type("CampaignOperation")
    campaign = campaign_operation.create
    campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}"

    # Configures settings related to shopping campaigns including advertising
    # channel type and shopping setting.
    campaign.advertising_channel_type = (
        client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING
    )
    campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id

    # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
    # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and
    # 2, inclusive.
    campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0

    # Enables local inventory ads for this campaign.
    campaign.shopping_setting.enable_local = True

    # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the
    # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting
    # and the ads are ready to serve.
    campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
    # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
    # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
    campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc")

    # Sets the budget.
    campaign.campaign_budget = budget_resource_name

    # Add the campaign.
    campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns(
        customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation]
    )

    campaign_resource_name = campaign_response.results[0].resource_name

    print(
        "Added a standard shopping campaign with resource name "
        f"'{campaign_resource_name}'."
    )

    return campaign_resource_name
add_shopping_product_ad.py
      

Руби

def add_standard_shopping_campaign(
    client, customer_id, budget_name, merchant_center_id)

  operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign|
    campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}"

    # Shopping campaign specific settings
    campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING

    campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting|
      shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id
      shopping_setting.campaign_priority = 0
      shopping_setting.enable_local = true
    end

    campaign.status = :PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc

    campaign.campaign_budget = budget_name
  end

  service = client.service.campaign
  response = service.mutate_campaigns(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  campaign_name = response.results.first.resource_name

  puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}."

  campaign_name
end
add_shopping_product_ad.rb
      

Перл

sub add_standard_shopping_campaign {
  my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name,
    $merchant_center_account_id)
    = @_;

  # Create a standard shopping campaign.
  my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V20::Resources::Campaign->new({
      name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(),
      # Configure settings related to shopping campaigns including advertising
      # channel type and shopping setting.
      advertisingChannelType => SHOPPING,
      shoppingSetting        =>
        Google::Ads::GoogleAds::V20::Resources::ShoppingSetting->new({
          merchantId => $merchant_center_account_id,
          # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over
          # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are
          # between 0 and 2, inclusive.
          campaignPriority => 0,
          # Enable local inventory ads for this campaign.
          enableLocal => "true"
        }
        ),
      # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
      # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
      # targeting and the ads are ready to serve.
      status => Google::Ads::GoogleAds::V20::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED,
      # Set the bidding strategy to Manual CPC.
      # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping
      # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
      # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
      manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V20::Common::ManualCpc->new(),
      # Set the budget.
      campaignBudget => $budget_resource_name
    });

  # Create a campaign operation.
  my $campaign_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V20::Services::CampaignService::CampaignOperation->
    new({create => $campaign});

  # Add the campaign.
  my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName};

  printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n",
    $campaign_resource_name;

  return $campaign_resource_name;
}
add_shopping_product_ad.pl
      

Умные торговые кампании

Важно: кампании Smart Shopping обновляются до кампаний с максимальной эффективностью . Подробнее см. в статье «Обновление кампаний Smart Shopping и Local Campaigns до кампаний с максимальной эффективностью» .