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Anúncios responsivos de pesquisa

Use anúncios responsivos de pesquisa para promover produtos na rede do Google. Os principais recursos dos anúncios responsivos de pesquisa permitem que você:

Defina de 3 a 15 títulos e de 2 a 4 descrições que serão alternados automaticamente no anúncio para determinar quais combinações têm a melhor performance.
Fixe os títulos e as descrições que você quer para que eles sempre apareçam em uma posição designada no anúncio.
Colete estatísticas de performance sobre diferentes combinações de títulos e descrições para avaliar a eficácia delas. O sistema favorece automaticamente as combinações de título e descrição que funcionam bem juntas.
Especifique path1 e path2, que são anexados ao final do domínio da página de destino para formar o URL exibido.

Formato

Os anúncios responsivos de pesquisa podem mostrar até três títulos e duas descrições no momento da veiculação, além de um URL personalizável com base no domínio da página de destino e na forma como você configura os campos path1 e path2 no objeto ResponsiveSearchAdInfo.

Confira um exemplo de anúncio responsivo de pesquisa:

Os títulos e as descrições são configurados como matrizes de objetos de mensagem AdTextAsset em ResponsiveSearchAdInfo.

Fixar recursos em posições específicas

Os anúncios responsivos de pesquisa também oferecem suporte à fixação de recursos. Se você quiser um controle mais preciso do que permitir que o sistema misture todos os títulos e descrições, fixe-os em posições específicas usando a propriedade pinned_field em AdTextAsset (ou pinnedField em solicitações JSON). Os valores ServedAssetFieldType válidos para pinned_field são:

Títulos: HEADLINE_1, HEADLINE_2 ou HEADLINE_3
Descrições: DESCRIPTION_1 ou DESCRIPTION_2

Por exemplo, se você quiser que um título específico sempre apareça primeiro, defina o pinned_field como ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. Sempre que esse anúncio for veiculado, o texto específico vai aparecer na primeira posição do título, e as posições restantes serão extraídas do pool de recursos não fixados. Se mais de um recurso for fixado na mesma posição, o texto vai alternar entre eles.

Ao fixar recursos em headlines ou descriptions, todas as posições (HEADLINE_1–HEADLINE_3 para títulos; DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 para descrições) precisam ser preenchidas por um recurso fixado nessa posição ou por um recurso não fixado distinto. Por exemplo, fixar os três títulos em um anúncio de três títulos para HEADLINE_1 deixa HEADLINE_2 e HEADLINE_3 sem recursos qualificados e falha com um AssetLinkError de NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (ou NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION ao usar personalizadores de anúncios sem valores padrão de substituição).

Confira Criar anúncios responsivos de pesquisa para ver exemplos de código completos.

Personalização de texto e recursos automáticos

Quando você ativa a personalização de texto no nível da campanha (chamada de recursos automáticos na API) em uma campanha de pesquisa, o Google Ads pode gerar automaticamente mais títulos e descrições da sua página de destino, domínio, anúncios e palavras-chave para veicular junto com os recursos fornecidos pelo anunciante:

Para ativar a personalização de texto em uma campanha de pesquisa, defina Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max como true para ativar a IA Max para campanhas de pesquisa e defina TEXT_ASSET_AUTOMATION como OPTED_IN em Campaign.asset_automation_settings. Definir enable_ai_max como true ativa a correspondência de termo de pesquisa por padrão (TEXT_ASSET_AUTOMATION e FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION são definidos como OPTED_OUT por padrão para campanhas de pesquisa). Por outro lado, definir qualquer tipo de automação como OPTED_IN sem enable_ai_max definido como true falha com CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED.
Você pode ativar TEXT_ASSET_AUTOMATION e deixar FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION definido como OPTED_OUT. No entanto, definir FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION como OPTED_IN exige que TEXT_ASSET_AUTOMATION também seja definido como OPTED_IN. A ativação de FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION enquanto TEXT_ASSET_AUTOMATION é OPTED_OUT falha com ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
Você pode configurar Campaign.text_guidelines no nível da campanha (TextGuidelines) para especificar exclusões de termos exatos (term_exclusions) e restrições de mensagens de formato livre (messaging_restrictions) para recursos de texto gerados automaticamente em campanhas de pesquisa com a IA Max para campanhas de pesquisa ativada.
Como os recursos automáticos não são retornados em ad_group_ad.ad.responsive_search_ad e não podem ser removidos usando AdService.MutateAds, você pode remover títulos e descrições automáticos indesejados no nível do anúncio usando AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets (ou remover recursos de texto de expansão de URL final no nível da campanha usando RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset em AutomaticallyCreatedAssetRemovalService).
Você pode consultar o campo somente leitura Campaign.aca_migration_date_time para verificar quando uma campanha de pesquisa que usa recursos automáticos foi migrada para a IA Max para campanhas de pesquisa.

Para detalhes de configuração, consulte Configurações de automação de recursos e Começar a usar a IA Max para campanhas de pesquisa. Para distinguir entre recursos fornecidos pelo anunciante e recursos automáticos nos relatórios, consulte Recuperar anúncios responsivos de pesquisa.

Outros recursos

Para saber mais sobre como trabalhar com anúncios responsivos de pesquisa na API Google Ads e no Google Ads, consulte os seguintes guias e artigos da Central de Ajuda:

Avançar

Criar anúncios