Anpassung von responsiven Suchanzeigen (RSAs)

Anzeigenanpassungen sind ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie den Textinhalt Ihrer responsiven Suchanzeigen mithilfe von dynamischen Textplatzhaltern anpassen können.

Sie können eine Anzeigenanpassung erstellen und verwenden oder eine integrierte Anzeigenanpassung nutzen.

Anzeigenanpassung erstellen und verwenden

So erstellen Sie eine Anzeigenanpassung für responsive Suchanzeigen:

  1. Erstellen Sie das benutzerdefinierte Attribut.

    Das Attribut für die Anpassung ist eine allgemeine Kategorie, die die Art der Änderung beschreibt, die Sie mit dieser Anpassung verknüpfen möchten, z. B. „Produktpreis“ oder „Rabatt in Prozent“.

  2. Verknüpfen Sie das benutzerdefinierte Attribut mit einem Kunden, einer Kampagne, einer Anzeigengruppe oder einem Keyword-Anzeigengruppenkriterium.

    Legen Sie die spezifischen Werte fest, die Sie für die jeweilige Ressource verwenden möchten.

Benutzerdefiniertes Attribut erstellen

Zuerst müssen Sie ein neues Attribut für die Anpassung erstellen, das durch CustomizerAttribute mit CustomizerAttributeService dargestellt wird. Es sind zwei Pflichtfelder erforderlich:

name
Der Name der Anpassung muss eindeutig sein (Groß- und Kleinschreibung wird nicht berücksichtigt). Da es ein Limit von 40 Anpassungen gibt, müssen Sie sie möglicherweise für verschiedene Ressourcen wiederverwenden. Wählen Sie daher einen Namen, der eine breite Kategorie der Anpassungen darstellt, für die sie verwendet werden soll.
type
Der Typ der Anpassung – Text, Zahl, Preis oder Prozentsatz – wird durch CustomizerAttributeType definiert.

Wenn Sie ein neues Attribut für die Anpassung erstellen, erhalten Sie den zugehörigen Ressourcennamen zurück, der im nächsten Schritt erforderlich ist.

Sie können das zuvor erstellte benutzerdefinierte Attribut auf vielen Ebenen mit den folgenden Diensten verknüpfen:

Unabhängig von der gewünschten Ebene und dem entsprechenden Dienst sind die gleichen Informationen erforderlich:

customizer_attribute
Der Ressourcenname des Attributs für die Anpassung, das Sie im vorherigen Schritt erstellt haben.
value

Der Wert, der in Ihre Anzeigen eingefügt werden soll, wenn Sie auf dieses benutzerdefinierte Attribut verweisen. Dieses Feld wird durch CustomizerValue definiert.

Sie müssen type und string_value angeben, um CustomizerValue zu erstellen. Der Wert für type sollte mit dem Attribut für die Anpassung übereinstimmen, das Sie verknüpfen, und string_value ist der Wert, der von der Google Ads API verwendet werden soll.

Ressourcenname der Ressource, mit der Sie das benutzerdefinierte Attribut verknüpfen möchten

Der Name variiert je nach Ressourcentyp. Wenn Sie beispielsweise CampaignCustomizer erstellen möchten, geben Sie die campaign an.

Nachdem Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, können Sie die Anzeigenanpassung in responsiven Suchanzeigen verwenden, die in der Ressourcenhierarchie enthalten sind, mit der Sie das benutzerdefinierte Attribut verknüpft haben. Wenn Sie das benutzerdefinierte Attribut beispielsweise mit der Kampagne mit der ID A verknüpfen, können Sie diese Anzeigenanpassung in einer Anzeige verwenden, die in einer der Anzeigengruppen in Kampagne A erstellt wurde. Sie können die Anzeigenanpassung nicht in einer Anzeige in Anzeigengruppen in Kampagne B verwenden.

Anzeigenanpassungen in responsiven Suchanzeigen

Wenn Sie die Anzeigenanpassung in den Anzeigentiteln und den Textzeilen der responsiven Suchanzeigen verwenden möchten, müssen Sie ein AdTextAsset Objekt mit text erstellen, das die folgende Syntax enthält:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME ist der name des benutzerdefinierten Attributs, das Sie beim Erstellen festgelegt haben, nicht der Ressourcenname des benutzerdefinierten Attributs oder seine ID.

  • DEFAULT_VALUE ist der Standardwert für die Anzeigenanpassung.

Weitere Informationen zum Einrichten von Anzeigen finden Sie im Leitfaden zu responsiven Suchanzeigen.

Regeln und Einschränkungen

  • Pro Ebene (Kunde, Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeigengruppenkriterium) kann nur eine Verknüpfung vorhanden sein. Die spezifischste Verknüpfung überschreibt die allgemeinere. Wenn dieses Attribut für die Anpassung beispielsweise auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene definiert ist, werden für Anzeigen in der verknüpften Anzeigengruppe die Einstellungen auf Anzeigengruppenebene verwendet. Für Anzeigen aus anderen Anzeigengruppen in dieser Kampagne werden die Einstellungen auf Kampagnenebene verwendet.

  • Sie können bis zu 40 aktivierte CustomizerAttribute-Objekte in Ihrem Konto haben. Wenn Sie dieses Limit erreichen, müssen Sie die nicht verwendeten Objekte entfernen, bevor Sie ein neues erstellen.

  • Für benutzerdefinierte Attribute vom Typ PRICE gelten folgende Regeln:

    • Währungscodes und ‑symbole können vor oder nach der Zahl stehen. Beispiele: $100, 100$, USD100 und 100USD sind alle gültige Werte.
    • Zwischen der Zahl und den Währungscodes oder ‑symbolen dürfen keine Leerzeichen stehen. Beispiel: $ 100 ist ungültig.
    • Hier finden Sie die Währungscodes und ‑symbole, die als Teil des angegebenen Werts verwendet werden können.

  • Dynamische Textersetzungen (einschließlich Standardwerte) müssen die Zeichenbeschränkungen für Anzeigentitel (30 Zeichen) und Textzeilen (90 Zeichen) einhalten. Wenn der dynamisch eingefügte Wert die Zeichenbeschränkung überschreitet oder nicht validiert werden kann, wird der angegebene Standardwert als Fallback verwendet, sofern er die Zeichenbeschränkung einhält.

Integrierte Anzeigenanpassungen verwenden

Sie können integrierte Anpassungstags direkt in den Anzeigentiteln und Textzeilen Ihrer responsiven Suchanzeigen verwenden. Mit diesen Tags können Sie Keywords, Standorte und Countdowns dynamisch in Ihren Anzeigentext einfügen.

Keyword-Platzhalter

Wenn Sie Keyword-Platzhalter verwenden, wird der Text Ihrer Anzeigen dynamisch angepasst, sodass er das Keyword enthält, durch das die Schaltung der Anzeige ausgelöst wurde. Dadurch werden Anzeigen für potenzielle Kunden relevanter.

Weitere Informationen finden Sie unter Keyword-Platzhalter für den Anzeigentext einrichten.

Syntax: {Keyword:Default text}

Fügen Sie dieses Tag in die Felder für Anzeigentitel oder Textzeilen ein, wenn Sie mit der API eine AdGroupAd vom Typ ResponsiveSearchAd erstellen oder aktualisieren.

Beispiel

Angenommen, Sie haben einen Anzeigentitel wie „{Keyword:Chocolate} online kaufen“. Wenn der Nutzer nach „dunkle Schokolade“ sucht, könnte der Anzeigentitel so aussehen: „Dunkle Schokolade online kaufen“. Wenn das Keyword nicht eingefügt werden kann, wird stattdessen der „Standardtext“ („Schokolade“ in diesem Fall) verwendet.

Weitere Informationen zu Keyword-Platzhaltern

Standortplatzhalter

Passen Sie Ihren Anzeigentext an den Standort Ihrer Kunden oder die Orte an, für die sie sich interessieren.

Syntax: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: Geben Sie die geografische Ebene an, z. B. City, State oder Country. Wenn Sie nichts angeben, wird standardmäßig die spezifischste verfügbare Ebene verwendet.

Beispiel

Anzeigentitel: „Pizzalieferservice in {LOCATION(City):Your Area}“

Wenn sich ein Nutzer in Berlin befindet, sieht er möglicherweise: „Pizzalieferservice in Berlin“. Nutzer außerhalb eines bestimmten Gebiets sehen: „Pizzalieferservice in Ihrer Nähe“.

Weitere Informationen zu Standortplatzhaltern für responsive Suchanzeigen.

Countdown-Funktionen

Erzeugen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit, indem Sie einen Echtzeit-Countdown für ein bestimmtes Ereignis oder einen bestimmten Verkauf anzeigen.

Syntax

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Zählt bis zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Zeitzone des Werbetreibenden herunter.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Zählt bis zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Zeitzone des Nutzers herunter.
  • daysBefore: Anzahl der Tage vor dem Enddatum, an dem der Countdown angezeigt werden soll.

Beispiel

Anzeigentitel: „Angebot endet in {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}“

Diese Anzeige zeigt einen Countdown an, der 5 Tage vor dem 31. Januar 2027, 23:59:59 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden beginnt.

Weitere Informationen zu Countdowns in Anzeigen

Implementierung mit der API

Wenn Sie diese integrierten Anpassungen verwenden möchten, fügen Sie die Tag-Syntax in die text-Felder der AdTextAsset-Objekte für die headlines und descriptions Ihrer responsiven Suchanzeigen ein, wenn Sie eine AdGroupAd-Ressource ändern.

Beispiel-Snippet (konzeptionelles JSON)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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