Śledzenie miejsca docelowego i skuteczności reklamy

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka widoków, które umożliwiają analizowanie, gdzie wyświetlały się Twoje reklamy i jaką miały skuteczność: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view i  performance_max_placement_view. Każdy widok zapewnia inną perspektywę na dane dotyczące miejsc docelowych.

Widok wybranych miejsc docelowych

  • Co pokazuje: zasób managed_placement_view dostarcza dane o skuteczności zagregowane według miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy (wybranych miejsc docelowych). Odzwierciedla skuteczność kryteriów Placement.
  • Odpowiednik w interfejsie: Treść > Miejsca docelowe
  • Kreator zapytań: Przeglądaj w kreatorze zapytań

Przykładowe zapytanie

Aby pobrać wskaźniki skuteczności wybranych miejsc docelowych z ostatnich 30 dni:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Widok miejsca docelowego grupy

  • Co pokazuje: zasób group_placement_view pokazuje, gdzie Twoje reklamy faktycznie się wyświetlały w sieci reklamowej i w YouTube, niezależnie od tego, czy miejsca docelowe były bezpośrednio objęte kierowaniem, czy też zostały automatycznie wykryte przez system Google. Mogą to być witryny, kanały lub filmy w YouTube oraz aplikacje.
  • UI Equivalent: Content > Where ads showed
  • Kreator zapytań: Przeglądaj w kreatorze zapytań

Wiersz „Łącznie: inne”

Dane o skuteczności miejsc docelowych o bardzo niskiej aktywności, mierzonej liczbą wyświetleń lub kliknięć, mogą być agregowane w wierszu podsumowania, często nazywanym „Łącznie: inne”, w którym group_placement_view.placement lub detail_placement_view.placement ma wartość "Other". Pojedyncze miejsca docelowe o małym natężeniu ruchu mogą nie być wymienione osobno, aby przyspieszyć generowanie raportów. W efekcie suma wartości w poszczególnych wierszach miejsc docelowych w group_placement_view i detail_placement_view może nie zawsze odpowiadać łącznym statystykom grupy reklam lub kampanii. Więcej informacji znajdziesz w artykule Raport „Gdzie wyświetlają się reklamy”.

Opcje TargetingSetting

Na działanie i przydatność group_placement_view wpływa TargetingSetting dla wymiaru PLACEMENT na poziomie grupy reklam. To ustawienie zawiera listę obiektów target_restrictions, z których każdy ma pole logiczne bid_only określające, czy reklamy mają się wyświetlać tylko w wybranych miejscach docelowych, czy też w innych miejscach docelowych. Więcej informacji znajdziesz w artykule Ustawienia „Kierowanie” i „Obserwacja”.

  • bid_only = false: ta wartość odpowiada opcji Kierowanie w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli w grupie reklam masz wybrane ustawienie „Kierowanie”, reklamy będą się wyświetlać tylko w miejscach docelowych, które zostały wyraźnie dodane jako kryteria. Możesz zastosować do tych miejsc docelowych dostosowania stawek. W tym scenariuszu group_placement_view w dużej mierze odzwierciedla managed_placement_view, ale nadal podlega agregacji „Łącznie: inne”.
  • bid_only = true: ta wartość odpowiada opcji Obserwacja w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli grupa reklam jest ustawiona na „Obserwację”, Twoje reklamy mogą się wyświetlać w dowolnym odpowiednim miejscu docelowym w sieci reklamowej i w YouTube. Możesz też zastosować dostosowania stawek do dowolnych miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy. W takim przypadku group_placement_view ma kluczowe znaczenie dla odkrywania nowych miejsc docelowych, w których wyświetlają się Twoje reklamy. Możesz je potem dodać jako wybrane miejsca docelowe lub wykluczenia.

Widok szczegółów miejsca docelowego

  • Co pokazuje: zasób detail_placement_view zawiera bardziej szczegółowe zestawienie miejsc docelowych, które wykracza poza poziom domeny lub kanału. Może on na przykład wyświetlać konkretne adresy URL lub identyfikatory filmów na YouTube, w których pojawiły się Twoje reklamy.
  • Odpowiednik w interfejsie: odpowiada wybraniu wierszy w sekcji Treść > Gdzie wyświetlają się reklamy, a następnie kliknięciu Wyświetl szczegóły.
  • Kreator zapytań: Przeglądaj w kreatorze zapytań
  • Ważne uwagi: podobnie jak w przypadku group_placement_view ten widok również podlega agregacji wierszy „Łącznie: inne” w przypadku miejsc docelowych o niskim natężeniu ruchu.

Widok miejsc docelowych w kampanii Performance Max

Którego widoku użyć?

  • Używaj managed_placement_view, aby oceniać skuteczność miejsc docelowych, na które aktywnie kierujesz reklamy i ustalasz stawki.
  • Używaj group_placement_view, aby poznać pełny zakres miejsc, w których wyświetlają się Twoje reklamy, zwłaszcza gdy korzystasz z ustawienia „Obserwacja”, aby odkrywać nowe możliwości kierowania lub wykluczenia.
  • Użyj detail_placement_view, aby uzyskać najbardziej szczegółowe informacje o konkretnych adresach URL lub filmach, w których wyświetlały się Twoje reklamy. Często używa się tego po zidentyfikowaniu domeny lub kanału w group_placement_view.
  • Użyj performance_max_placement_view, aby sprawdzić wyświetlenia w miejscach docelowych w kampaniach Performance Max.
Wstecz
Dane kryteriów
Dalej
Podział na segmenty