Realiza un seguimiento de la posición y el rendimiento de los anuncios

La API de Google Ads ofrece varias vistas para analizar dónde aparecieron tus anuncios y cómo tienen un buen rendimiento: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view y performance_max_placement_view. Cada vista proporciona una perspectiva diferente de tus datos de posición.

Vista de posiciones administradas

  • Qué muestra: El recurso managed_placement_view proporciona datos de rendimiento agregados por las posiciones que segmentas de forma explícita (posiciones administradas). Refleja el rendimiento de tus criterios de Placement.
  • Equivalente en la IU: Contenido > Posiciones
  • Compilador de consultas: Explora en el compilador de consultas

Consulta de ejemplo

Para recuperar las métricas de rendimiento de las posiciones administradas durante los últimos 30 días, haz lo siguiente:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Vista de posición en el grupo

  • Qué muestra: El recurso group_placement_view muestra dónde se publicaron realmente tus anuncios en la Red de Display y YouTube, independientemente de si las posiciones se segmentaron de forma explícita o si el sistema de Google las descubrió automáticamente. Esto puede incluir sitios web, canales o videos de YouTube y apps.
  • Equivalente en la IU: Contenido > Posiciones donde se mostraron los anuncios
  • Compilador de consultas: Explora en el compilador de consultas

Fila "Total: Otros"

Los datos de rendimiento de las posiciones con muy poca actividad, según las impresiones o los clics, se pueden agregar en una fila de resumen, que suele denominarse "Total: Otros", en la que group_placement_view.placement o detail_placement_view.placement tienen el valor "Other". Es posible que las posiciones individuales con poco tráfico no se incluyan por separado para que la generación de informes sea más rápida. Como resultado, es posible que la suma de las filas de posiciones individuales en group_placement_view y detail_placement_view no siempre coincida con las estadísticas totales del grupo de anuncios o la campaña. Para obtener más información, consulta Acerca del informe "Posiciones donde se mostraron los anuncios".

Opciones de TargetingSetting

El comportamiento y la utilidad de group_placement_view se ven influenciados por TargetingSetting para la dimensión PLACEMENT a nivel del grupo de anuncios. Este parámetro de configuración contiene una lista de objetos target_restrictions, cada uno con un campo booleano bid_only que determina si tus anuncios se muestran solo en las posiciones de segmentación o también en otras posiciones. Consulta Acerca de la configuración de "Segmentación" y "Observación".

  • bid_only = false: Este valor corresponde a Segmentación en la IU de Google Ads para las posiciones. Si tu grupo de anuncios está configurado como "Segmentación", tus anuncios solo se mostrarán en las posiciones que hayas agregado explícitamente como criterios. Puedes aplicar ajustes de la oferta a estas posiciones. En este caso, group_placement_view refleja en gran medida managed_placement_view, pero sigue sujeto a la agregación "Total: Otros".
  • bid_only = true: Este valor corresponde a Observación en la IU de Google Ads para las posiciones. Si tu grupo de anuncios está configurado en "Observación", tus anuncios pueden mostrarse en cualquier posición apta de la Red de Display y YouTube. También puedes aplicar ajustes de la oferta a cualquier posición que hayas incluido en la segmentación. En este caso, group_placement_view es fundamental para descubrir posiciones nuevas en las que se muestran tus anuncios, que luego puedes agregar como posiciones administradas o exclusiones.

Vista de posiciones detallada

  • Qué muestra: El recurso detail_placement_view proporciona un desglose más detallado de las posiciones, con información que va más allá del nivel del dominio o del canal. Por ejemplo, puede mostrar URLs o IDs de videos de YouTube específicos en los que aparecieron tus anuncios.
  • Equivalente en la IU: Es equivalente a seleccionar filas en Contenido > Posiciones donde se mostraron los anuncios y, luego, hacer clic en Ver detalles.
  • Compilador de consultas: Explora en el compilador de consultas
  • Consideraciones importantes: Al igual que group_placement_view, esta vista también está sujeta a la agregación de filas "Total: Otros" para las posiciones con poco tráfico.

Vista de posiciones de las campañas de máximo rendimiento

¿Qué vista usar?

  • Usa managed_placement_view para evaluar el rendimiento de las posiciones para las que estableces ofertas y segmentaciones de forma activa.
  • Usa group_placement_view para comprender el alcance completo de los lugares donde aparecen tus anuncios, especialmente cuando usas el parámetro de configuración "Observación", para descubrir nuevas oportunidades de segmentación o exclusiones.
  • Usa detail_placement_view para obtener los detalles más detallados sobre las URLs o los videos específicos en los que se mostraron tus anuncios, que suelen usarse después de identificar un dominio o canal de interés en group_placement_view.
  • Usa performance_max_placement_view para inspeccionar las impresiones de posición de las campañas de máximo rendimiento.
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