Anzeigen-Placement und ‑Leistung erfassen

Die Google Ads API bietet mehrere Ansichten, mit denen Sie analysieren können, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden und wie sie abschneiden: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view und performance_max_placement_view. Jede Ansicht bietet eine andere Perspektive auf Ihre Placement-Daten.

Ansicht „Ausgewählte Placements“

  • Inhalt: Die Ressource managed_placement_view liefert Leistungsdaten, die nach den Placements aggregiert sind, auf die Sie explizit ausgerichtet haben (verwaltete Placements). Sie spiegelt die Leistung Ihrer Placement-Kriterien wider.
  • Entsprechung auf der Benutzeroberfläche: Inhalte > Placements
  • Query Builder: In Query Builder ansehen

Beispielanfrage

So rufen Sie Leistungsmesswerte für ausgewählte Placements der letzten 30 Tage ab:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Ansicht für Gruppen-Placement

  • Inhalt: Die Ressource group_placement_view zeigt, wo Ihre Anzeigen im Displaynetzwerk und auf YouTube tatsächlich ausgeliefert wurden, unabhängig davon, ob die Placements explizit ausgerichtet oder automatisch vom Google-System erkannt wurden. Dazu gehören Websites, YouTube-Kanäle oder -Videos und Apps.
  • Entsprechung in der Benutzeroberfläche: Inhalt > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden
  • Query Builder: In Query Builder ansehen

Zeile „Gesamt: Sonstige“

Leistungsdaten für Placements mit sehr geringer Aktivität, gemessen an Impressionen oder Klicks, können in einer Zusammenfassungszeile zusammengefasst werden, die oft als „Gesamt: Sonstige“ bezeichnet wird. In dieser Zeile hat group_placement_view.placement oder detail_placement_view.placement den Wert "Other". Einzelne Placements mit geringem Traffic werden möglicherweise nicht separat aufgeführt, damit Berichte schneller erstellt werden können. Daher stimmt die Summe der einzelnen Placement-Zeilen in group_placement_view und detail_placement_view möglicherweise nicht immer mit den Gesamtstatistiken für die Anzeigengruppe oder Kampagne überein. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“.

TargetingSetting-Optionen

Das Verhalten und der Nutzen von group_placement_view werden durch die TargetingSetting für die Dimension PLACEMENT auf Anzeigengruppenebene beeinflusst. Diese Einstellung enthält eine Liste von target_restrictions, jeweils mit einem booleschen Feld bid_only, das festlegt, ob Ihre Anzeigen nur auf ausgewählten Placements oder auch auf anderen Placements ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu den Einstellungen „Ausrichtung“ und „Beobachtung“

  • bid_only = false: Dieser Wert entspricht Ausrichtung in der Google Ads-Benutzeroberfläche für Placements. Wenn für Ihre Anzeigengruppe „Ausrichtung“ festgelegt ist, werden Ihre Anzeigen nur auf den Placements ausgeliefert, die Sie explizit als Kriterien hinzugefügt haben. Sie können Gebotsanpassungen für diese Placements festlegen. In diesem Szenario entspricht group_placement_view weitgehend managed_placement_view, unterliegt aber weiterhin der Aggregation „Gesamt: Sonstige“.
  • bid_only = true: Dieser Wert entspricht Beobachtung in der Google Ads-Benutzeroberfläche für Placements. Wenn für Ihre Anzeigengruppe „Beobachtung“ festgelegt ist, können Ihre Anzeigen auf allen infrage kommenden Placements im Displaynetzwerk und auf YouTube ausgeliefert werden. Sie können auch Gebotsanpassungen für alle Placements anwenden, auf die Sie Ihre Anzeigen ausgerichtet haben. In diesem Fall ist group_placement_view entscheidend, um neue Placements zu finden, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Diese können Sie dann als ausgewählte Placements oder Ausschlüsse hinzufügen.

Detailansicht für Placements

  • Was wird angezeigt? Die Ressource detail_placement_view bietet eine detailliertere Aufschlüsselung der Placements, die über die Domain- oder Kanalebene hinausgeht. Beispielsweise können bestimmte URLs oder YouTube-Video-IDs angezeigt werden, bei denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.
  • Entsprechung in der Benutzeroberfläche: Entspricht der Auswahl von Zeilen unter Inhalt > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden und dem anschließenden Klicken auf Details ansehen.
  • Query Builder: In Query Builder ansehen
  • Wichtige Hinweise: Ähnlich wie bei group_placement_view gilt auch für diese Ansicht die Zeilenaggregation „Gesamt: Sonstige“ für Placements mit geringem Traffic.

Performance Max-Kampagne – Placement-Ansicht

Welche Ansicht soll ich verwenden?

  • Mit managed_placement_view können Sie die Leistung von Placements bewerten, auf die Sie aktiv Targeting und Gebote anwenden.
  • Verwenden Sie group_placement_view, um sich einen Überblick darüber zu verschaffen, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Das ist besonders hilfreich, wenn Sie die Einstellung „Beobachtung“ verwenden, um neue Targeting-Möglichkeiten oder Ausschlüsse zu finden.
  • Mit detail_placement_view erhalten Sie die detailliertesten Informationen zu bestimmten URLs oder Videos, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Diese Option wird häufig verwendet, nachdem Sie in group_placement_view eine relevante Domain oder einen relevanten Kanal identifiziert haben.
  • Verwenden Sie performance_max_placement_view, um die Placement-Impressionen für Performance Max-Kampagnen zu prüfen.
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